Shortlist
Young Lions 2026
1. Print
ZA TOTO BUDEŠ PO ŠKOLE |
Stručná charakteristika: Keď sa hodina vlečie, je to poriadna nuda. Študenti sa prestávajú sustrediť na učivo a začínajú vymýšľať. Doodling v zošite, memes zo spolužiakov, dokresľovanie bizarností do učebníc alebo provokovanie učiteľov alternatívnymi odpoveďami na ich otázky. Pre niekoho je to znak ignorancie a drzosti, pre nás je to prejav kreativity, ktorá v reklame každý deň nachádza svoje miesto. Sériou vizuálov ukazujeme, že vynaliezavosť, za ktorú sú študenti bežne karhaní, je presne to, čo má v našej brandži hodnotu. Tak prečo im neukázať, že sa s ňou môžu zabaviť, ale aj uplatniť?
Reklama v hajzli |
Stručná charakteristika: Všetci vieme, kde sa rodia tie najlepšie nápady... v hlave mladých ľudí. Ľudí, ktorí nechcú zapadnúť do korporátnej rutiny, ale robiť veľké veci.
Práve v reklame má človek priestor svoje nápady preniesť do hmatateľnej reality. Každý brief nám dáva šancu byť profesionálnym rebelom a spraviť niečo, čo sa vryje do pamäti.
So vzostupom AI slopu a "fast" kreatívy je dobrý nápad cennejší, než kedykoľvek predtým. Preto tu nepredávame iba pracovné pozície a benefity. Predávame slobodu a moc spraviť zo svojich nápadov viac, než len spomienku na stene toaliet.
Práve v reklame má človek priestor svoje nápady preniesť do hmatateľnej reality. Každý brief nám dáva šancu byť profesionálnym rebelom a spraviť niečo, čo sa vryje do pamäti.
So vzostupom AI slopu a "fast" kreatívy je dobrý nápad cennejší, než kedykoľvek predtým. Preto tu nepredávame iba pracovné pozície a benefity. Predávame slobodu a moc spraviť zo svojich nápadov viac, než len spomienku na stene toaliet.
Zoznam príspevkov
Videné |
Stručná charakteristika: V reklamnej agentúre je úplne jedno, kto nápad vysloví. Či je to stážista, copywriter, account alebo CEO – podstatné je, že stojí za to. Náš vizuál preto mieri na ľudí, ktorí majú nápady aj odvahu ich prezentovať verejne, no doteraz nenašli miesto, kde by ich niekto reálne vypočul. Ako symbol sme si požičali moment z online chatu, ktorý všetci dôverne poznáme: jednu odoslanú správu a napäté čakanie, kým bude konečne videná. Pri mnohých ideách totiž to „videné" nikdy nepríde. V reklame sa to však nestane. Tu je každý dobrý nápad nielen vypočutý, ale hlavne skutočne videný.
Zoznam príspevkov
We’re dying to meet you |
Stručná charakteristika: Background: Podľa prieskumov minimálne 21 % absolventov vysokých škôl odchádza po doštudovaní do zahraničia za cieľom cestovania či zážitkov.
Insight: Problémom však je, že tento dobrodružný backpacking lifestyle občas kvôli nepozornosti či náhode hraničí s riskovaním vlastného života.
Riešenie: Napojme sa na tento insight a ukážme humorným spôsobom mladým potenciálnym talentom, že hoci rozumieme ich potrebe dobrodružstva, slovenská reklama ich potrebuje. Živých a zdravých.
Insight: Problémom však je, že tento dobrodružný backpacking lifestyle občas kvôli nepozornosti či náhode hraničí s riskovaním vlastného života.
Riešenie: Napojme sa na tento insight a ukážme humorným spôsobom mladým potenciálnym talentom, že hoci rozumieme ich potrebe dobrodružstva, slovenská reklama ich potrebuje. Živých a zdravých.
Zoznam príspevkov
MLADÍ MLADÝM |
Stručná charakteristika: Kto najlepšie rozumie mladým? Mladí. A presne preto ich reklama potrebuje, aby si zachovala autentickosť.
Ako dôkaz sme si vybrali parafrázu na jednu z najdiskutovanejších slovenských kampaní pre mladých, ktorá na internete vyvolala búrlivé debaty o tom, či ide o trefu do čierneho, alebo skôr o „starí chceli mladými byť“ moment. Nehodnotíme jej kvalitu - využívame ju však ako živý dôkaz, že bez priameho zásahu novej generácie zostane snaha o relevanciu v očiach mladých často len cringeom. Preto im dávame možnosť to zmeniť a pozývame ich do agentúr, kde ich talent dostane reálny priestor a nezostane stratený v preklade.
Ako dôkaz sme si vybrali parafrázu na jednu z najdiskutovanejších slovenských kampaní pre mladých, ktorá na internete vyvolala búrlivé debaty o tom, či ide o trefu do čierneho, alebo skôr o „starí chceli mladými byť“ moment. Nehodnotíme jej kvalitu - využívame ju však ako živý dôkaz, že bez priameho zásahu novej generácie zostane snaha o relevanciu v očiach mladých často len cringeom. Preto im dávame možnosť to zmeniť a pozývame ich do agentúr, kde ich talent dostane reálny priestor a nezostane stratený v preklade.
Zoznam príspevkov
Sú miesta, kde sa kreativita nehodí. |
Stručná charakteristika: S cieľom osloviť kreatívnych mladých ľudí sme sa rozhodli namiesto ukazovania riešenia naznačiť, že riešením sú oni sami. Namiesto konkrétnych prejavov kreativity v reklame sme kontrastne poukázali na miesta a situácie, kde sa kreatívna expresia nehodí, alebo nie je vítaná. Reklamná práca je však správnym priestorom pre kreatívnych ľudí, ktorý ponúka vyšší význam v podobe voľného plátna pre nápady, aby nezostávali na okraji spoločnosti, ale priamo ju ovplyvňovali. Či už ide o nevinné čmáranie v zošite alebo kreatívny vandalizmus, kreativita jednoducho potrebuje správne miesto na rast.
(pri tvorbe a úprave vizuálov bola použitá generatívna AI)
(pri tvorbe a úprave vizuálov bola použitá generatívna AI)
Zoznam príspevkov
Najlepší pracovali v reklame |
Stručná charakteristika: Reklama je kreatívna brandža postavená na silnom crafte a je tak blízko k umeniu, že hranica medzi nimi sa často stiera. Napriek tomu je dnes medzi umelcami vnímaná ako podradná práca. Dostať sa do reklamy je pre našu cieľovku takmer na úrovni životného zlyhania.
Žiadny marketér by ich navyše nepresvedčil o opaku. Preto sme si na pomoc prizvali tých, ktorí sú pre našu cieľovku idolmi - svetoznámych umelcov. Séria vizuálov “najlepší pracovali v reklame” zobrazuje skutočnú reklamnú tvorbu umelcov ako Mucha, Warhol či Haring, za ktorú by sa žiadny poctivý umelec nehanbil.
P.S.: Niektoré obrázky diel (Haring) slúžia len na súťažné účely. Autorské práva je potrebné v realite vyriešiť. V prípade Alfonsa Muchu ide dielo ktorého autorské prva už vypršali, Campbell's soup je fotografia stiahnutá z databázy shutterstock.
Postup práce: Pri rešerši bol použitý ai nástroj Claude, pri vizuálnom spracovaní aj generovanie cez envato a následné zvýšenie kvality cez magnific.ai.
Žiadny marketér by ich navyše nepresvedčil o opaku. Preto sme si na pomoc prizvali tých, ktorí sú pre našu cieľovku idolmi - svetoznámych umelcov. Séria vizuálov “najlepší pracovali v reklame” zobrazuje skutočnú reklamnú tvorbu umelcov ako Mucha, Warhol či Haring, za ktorú by sa žiadny poctivý umelec nehanbil.
P.S.: Niektoré obrázky diel (Haring) slúžia len na súťažné účely. Autorské práva je potrebné v realite vyriešiť. V prípade Alfonsa Muchu ide dielo ktorého autorské prva už vypršali, Campbell's soup je fotografia stiahnutá z databázy shutterstock.
Postup práce: Pri rešerši bol použitý ai nástroj Claude, pri vizuálnom spracovaní aj generovanie cez envato a následné zvýšenie kvality cez magnific.ai.
Zoznam príspevkov
Dream job na nezaplatenie |
Stručná charakteristika: Jeden z najkrajších momentov práce v reklame je, keď si v úplne bizarnej situácii uvedomíte, že za ňu máte ešte aj zaplatené.
Náš vizuál preto demonštruje, že aj tie najviac „wtf“ momenty kreatívnej práce majú hodnotu. KRAS tak dáva mladým kreatívcom najavo, že ich nápady nie sú len cenné, ale že sa z nich môže stať reálna práca, za ktorú im raz budú platiť.
Náš vizuál preto demonštruje, že aj tie najviac „wtf“ momenty kreatívnej práce majú hodnotu. KRAS tak dáva mladým kreatívcom najavo, že ich nápady nie sú len cenné, ale že sa z nich môže stať reálna práca, za ktorú im raz budú platiť.
Zoznam príspevkov
Real Flex |
Stručná charakteristika: Mladí dnes túžia po úspechu, ale hľadajú v ňom zmysel. Naše printy kradnú vizuálny jazyk shady influencerov a finančných dravcov, aby ho vzápätí prebili hmatateľným výsledkom práce v agentúre. Cez autentické IG selfie a prehnané headliny ukazujeme, že aj v reklame si vieš nájsť prácu, ktorá má zmysel.
Zoznam príspevkov
LEGENDY v PRIME TIME |
Stručná charakteristika: V reklame môžeš vidieť výsledky svojej práce veľmi rýchlo. A nie len tak hocikde. Rovno v médiách, v ktorých majú rovnako ako ty, prácu aj tie najväčšie legendy, ako sú Quentin Tarantino či George Lucas.
A tak sa o prime time v televízii delia kultové filmy svetových režisérov so spotmi kreatívcov z reklamných agentúr.
Na sérii vizuálov spojíme na jednom plátne ikonické filmové a reklamné hlášky. Tak totiž vyzerá prime time - svetoznáme filmy popretkávané reklamnými pauzami. A práve za tými môžu stáť mená mladých, keď sa rozhodnú vstúpiť do sveta reklamy.
A tak sa o prime time v televízii delia kultové filmy svetových režisérov so spotmi kreatívcov z reklamných agentúr.
Na sérii vizuálov spojíme na jednom plátne ikonické filmové a reklamné hlášky. Tak totiž vyzerá prime time - svetoznáme filmy popretkávané reklamnými pauzami. A práve za tými môžu stáť mená mladých, keď sa rozhodnú vstúpiť do sveta reklamy.
Zoznam príspevkov
realtalky! |
Stručná charakteristika: Slayáda, až 89 % Gen Z chce robiť prácu, ktorá má zmysel!
A zároveň toto je realita… slovenských Filipov, ktorí už v reklame čo-to dokázali. A preto sa Gen Z prihovoríme reklamou o reklame – s reklamou. Vytvoríme sériu realtalkov, vďaka ktorým ostať na Slovensku dáva zmysel. A pracovať v reklame ešte väčší!
Disclaimer:
Tento zúžený reprezentatívny výber slúži iba na súťažné účely. Každá členská agentúra Krasu, podobne ako Gen Z, má právo vybrať si prácu, ktorá má pre ňu najväčší zmysel. A nechať si vytvoriť PRINT na mieru. Ultimate flex!
A zároveň toto je realita… slovenských Filipov, ktorí už v reklame čo-to dokázali. A preto sa Gen Z prihovoríme reklamou o reklame – s reklamou. Vytvoríme sériu realtalkov, vďaka ktorým ostať na Slovensku dáva zmysel. A pracovať v reklame ešte väčší!
Disclaimer:
Tento zúžený reprezentatívny výber slúži iba na súťažné účely. Každá členská agentúra Krasu, podobne ako Gen Z, má právo vybrať si prácu, ktorá má pre ňu najväčší zmysel. A nechať si vytvoriť PRINT na mieru. Ultimate flex!
Zoznam príspevkov
2. PR
Lab Island |
Stručná charakteristika: Učitelia a žiaci považujú fyziku, chémiu a matematiku za náročné predmety.
Pre učiteľov je náročné podať ich zaujímavo a žiaci nevidia ich využitia v reálnom živote.
Vzdelávací program EduPOWER chce ukázať, že tieto predmety vedia byť zábavné.
Čím viac učitelia a žiaci v škole premýšľajú, tým menej chcú premýšľať večer pri TV. Najlepšie si tak oddýchnu pri sledovaní „nenáročného“ obsahu, ako sú reality shows.
Cieľové skupiny teda oslovíme prostredníctvom obľúbenej reality show Love Island. EduPOWER sa stane partnerom jednej celej epizódy a súťažiaci budú môcť na ostrove nájsť okrem lásky aj lásku k vede a technike.
Súčasťou epizód sú zábavné aktivity, ktorým pridáme edukačný twist, a experti zo Slovenských elektrární súťažiacim aj divákom ukážu, že fyzika, chémia a matematika sú všade okolo nás a že zážitkovou formou výučby sa pre náročné predmety dokáže nadchnúť úplne každý – aj blázniví účastníci Love Islandu. Okrem toho učiteľov vyzveme, aby sa do programu EduPOWER zapojili aj oni.
Pre učiteľov je náročné podať ich zaujímavo a žiaci nevidia ich využitia v reálnom živote.
Vzdelávací program EduPOWER chce ukázať, že tieto predmety vedia byť zábavné.
Čím viac učitelia a žiaci v škole premýšľajú, tým menej chcú premýšľať večer pri TV. Najlepšie si tak oddýchnu pri sledovaní „nenáročného“ obsahu, ako sú reality shows.
Cieľové skupiny teda oslovíme prostredníctvom obľúbenej reality show Love Island. EduPOWER sa stane partnerom jednej celej epizódy a súťažiaci budú môcť na ostrove nájsť okrem lásky aj lásku k vede a technike.
Súčasťou epizód sú zábavné aktivity, ktorým pridáme edukačný twist, a experti zo Slovenských elektrární súťažiacim aj divákom ukážu, že fyzika, chémia a matematika sú všade okolo nás a že zážitkovou formou výučby sa pre náročné predmety dokáže nadchnúť úplne každý – aj blázniví účastníci Love Islandu. Okrem toho učiteľov vyzveme, aby sa do programu EduPOWER zapojili aj oni.
Zoznam príspevkov
LOVE-HATE RELATIONFLIP |
Stručná charakteristika: Ako zmeniť nenávidené predmety na niečo, čo deti milujú?
EduPOWER prinášame priamo do sveta detí. Namiesto toho, aby sme menili učebnice, meníme kontext. Matematiku a fyziku ukazujeme cez to, čo deti reálne baví.
Nečakaným vstupom do školského prostredia spúšťame celospoločenský PR moment, ktorý prirodzene vyvoláva pozornosť, diskusiu aj zdieľanie. Ten následne premieňame na reálnu skúsenosť. Zážitkové hodiny na školách naprieč Slovenskom.
Vzniká tak dlhodobý formát, ktorý prepája vzdelávanie s realitou, motivuje učiteľov a mení vzťah detí k predmetom, ktoré formujú ich budúcnosť.
EduPOWER tak nekomunikuje vzdelávanie. Robí ho zážitkom.
EduPOWER prinášame priamo do sveta detí. Namiesto toho, aby sme menili učebnice, meníme kontext. Matematiku a fyziku ukazujeme cez to, čo deti reálne baví.
Nečakaným vstupom do školského prostredia spúšťame celospoločenský PR moment, ktorý prirodzene vyvoláva pozornosť, diskusiu aj zdieľanie. Ten následne premieňame na reálnu skúsenosť. Zážitkové hodiny na školách naprieč Slovenskom.
Vzniká tak dlhodobý formát, ktorý prepája vzdelávanie s realitou, motivuje učiteľov a mení vzťah detí k predmetom, ktoré formujú ich budúcnosť.
EduPOWER tak nekomunikuje vzdelávanie. Robí ho zážitkom.
Zoznam príspevkov
UČITEĽSKÁ ENERGOPOMOC |
Stručná charakteristika: Slovensku chýbajú kvalifikovaní energetici. Jedným z dôvodom je aj nezáujem detí o matematiku a fyziku, ktoré sa často vyučujú nezáživným spôsobom.
Slovenskí učitelia sú však príliš demotivovaní na to, aby vymýšľali inovatívnejšie prístupy výučby, ktoré by deti nadchli. Nemajú na to ENERGIU.
Slovensko však s energiou pomáha vo veľkom - k rodinám momentálne
prúdi ENERGOPOMOC.
Aj rezignovaní učitelia potrebujú ENERGOPOMOC.
Len inú.
Preto predstavujeme UČITEĽSKÚ ENERGOPOMOC. Prvý vzdelávací program, ktorý pomáha učiteľom vyučovať s väčšou energiou a tak vychovať nových energetikov.
Slovenskí učitelia sú však príliš demotivovaní na to, aby vymýšľali inovatívnejšie prístupy výučby, ktoré by deti nadchli. Nemajú na to ENERGIU.
Slovensko však s energiou pomáha vo veľkom - k rodinám momentálne
prúdi ENERGOPOMOC.
Aj rezignovaní učitelia potrebujú ENERGOPOMOC.
Len inú.
Preto predstavujeme UČITEĽSKÚ ENERGOPOMOC. Prvý vzdelávací program, ktorý pomáha učiteľom vyučovať s väčšou energiou a tak vychovať nových energetikov.
Zoznam príspevkov
THINK BEFORE YOU DRINK |
Stručná charakteristika: Obľuba energy drinkov u detí je celospoločenský problém, ktorý riešia odborníci, rodičia aj učitelia. My sa tejto témy chytíme. Médiá zaplaví prvý energy drink stvorený pre deti, ktorý prebúdza ich myslenie. Cez energeťák zložený z bezpečných ingrediencií, ktorý si budú musieť samy namiešať, verejnosti predstavíme myšlienku EduPOWER. Deťom zase ukážeme, že vytvárať energiu môže byť zábava a možno aj ich budúcnosť.
1. Vypustením správy o energeťáku pre deti pobúrime verejnosť, zaskočíme rodičov a prekvapíme učiteľov.
2. Podporiť PR buzz nám pomôžu influenceri s rodičovským + edukačným contentom a tlačové správy rozposlané do škôl a do databázy učiteľov.
3. Po prvotnom začudovaní príde vysvetlenie. Ide o prvý zo série hravých experimentov na hodiny matematiky, fyziky a chémie. Deťom nijak neškodí, ale naopak prebúdza ich záujem o vedu.
1. Vypustením správy o energeťáku pre deti pobúrime verejnosť, zaskočíme rodičov a prekvapíme učiteľov.
2. Podporiť PR buzz nám pomôžu influenceri s rodičovským + edukačným contentom a tlačové správy rozposlané do škôl a do databázy učiteľov.
3. Po prvotnom začudovaní príde vysvetlenie. Ide o prvý zo série hravých experimentov na hodiny matematiky, fyziky a chémie. Deťom nijak neškodí, ale naopak prebúdza ich záujem o vedu.
Zoznam príspevkov
4. Film
Bratislavská kaviareň |
Stručná charakteristika: ZHRNUTIE FILMU:
Film otvára statický, surový záber na chátrajúcu historickú pamiatku v Sade Janka Kráľa. Obraz rozpadajúceho sa muriva a grafity ostro kontrastuje s nadšeným voiceoverom mladých ľudí. Tí s fascináciou ospevujú „neskutočný charakter“, „surovosť“ a moderný „raw look“ priestoru. Divák je v neistote: zvuk evokuje návštevu trendového podniku, no oči hľadia na zanedbanú ruinu, ktorú stovky ľudí denne míňa bez povšimnutia. Keď dialóg vyvrcholí poznámkou, že „to stačí nechať tak, nič nemenit“, nastáva prudký strih do hipsterskej kaviarne s identickými odhalenými stenami. Postavy tu s obdivom konštatujú, že takéto murivo má dušu a niečo hovorí. Pointu prináša ticho a finálny titulok: „Nie každá stena s príbehom má niekoho, kto ho počúva. Daj pamiatkam svoj hlas, kým majú čo povedať.“
BACKGROUND:
Ako mladí poznáme ten pocit — vstúpiš do kaviarne a niečo ťa zasiahne. Nie káva, nie hudba. Steny. Tá odlúpujuca sa farba, odhalená tehla, okno ktoré zažilo už tvojho otca keď nie praotca. Povieš si: toto má dušu.
Projekt "Poklady Slovenska" existuje pre miesta, ktoré majú rovnakú dušu. Nadácia VÚB dáva každý rok šancu verejnosti vybrať pamiatku, ktorá získa finančné prostriedky na svoju obnovu. Film nie je len výzvou k hlasovaniu, ale vizuálnym manifestom, ktorý hovorí: to, čo obdivuješ v sobotu ráno pri káve, práve teraz niekde inde nenávratne mizne.
STRATÉGIA & INSIGHT:
Stratégia stavia na provokatívnom kontraste medzi „estetizáciou rozkladu“ v mestskom prostredí a „skutočným rozkladom“ pamiatok. Cieľová skupina (18–30 rokov) miluje autenticitu a surový vizuálny štýl, čo dokazuje popularita industriálnych kaviarní. Paradoxom však je, že kým v komerčnom priestore tento „look“ obdivujú, pri skutočných pamiatkach ho prehliadajú ako nezaujímavú ruinu.
Hlavný insight vychádza z faktu, že mladí žijú v kultúre okamihu, kde trendy diktujú, čo je hodnotné. Film využíva vizuálny klam, aby diváka najprv pritiahol k tomu, čo pozná a považuje za cool. Následný twist mu nastavuje zrkadlo: ukazuje, že pamiatka v Sade Janka Kráľa má presne tú „dušu“ a „textúru“, ktorú hľadá v podnikoch, no bez pomoci zanikne.
Reklama odpovedá na zadanie tým, že zbavuje pamiatky nánosu „dejepisnej nudy“ a komunikuje ich jazykom mladých (raw look, vibe, industrial). Namiesto poučovania využíva „WTF moment“, ktorý núti diváka prehodnotiť svoj vzťah k okoliu. Premosťujeme pasívne sympatie k aktívnemu činu: hlasovanie už nie je nudná byrokracia, ale záchrana originálneho príbehu, ktorý je pre ich identitu dôležitejší než akýkoľvek trendový interiér. Týmto spôsobom budujeme u mladých pocit, že práve ich hlas dáva pamiatke budúcnosť.
Film otvára statický, surový záber na chátrajúcu historickú pamiatku v Sade Janka Kráľa. Obraz rozpadajúceho sa muriva a grafity ostro kontrastuje s nadšeným voiceoverom mladých ľudí. Tí s fascináciou ospevujú „neskutočný charakter“, „surovosť“ a moderný „raw look“ priestoru. Divák je v neistote: zvuk evokuje návštevu trendového podniku, no oči hľadia na zanedbanú ruinu, ktorú stovky ľudí denne míňa bez povšimnutia. Keď dialóg vyvrcholí poznámkou, že „to stačí nechať tak, nič nemenit“, nastáva prudký strih do hipsterskej kaviarne s identickými odhalenými stenami. Postavy tu s obdivom konštatujú, že takéto murivo má dušu a niečo hovorí. Pointu prináša ticho a finálny titulok: „Nie každá stena s príbehom má niekoho, kto ho počúva. Daj pamiatkam svoj hlas, kým majú čo povedať.“
BACKGROUND:
Ako mladí poznáme ten pocit — vstúpiš do kaviarne a niečo ťa zasiahne. Nie káva, nie hudba. Steny. Tá odlúpujuca sa farba, odhalená tehla, okno ktoré zažilo už tvojho otca keď nie praotca. Povieš si: toto má dušu.
Projekt "Poklady Slovenska" existuje pre miesta, ktoré majú rovnakú dušu. Nadácia VÚB dáva každý rok šancu verejnosti vybrať pamiatku, ktorá získa finančné prostriedky na svoju obnovu. Film nie je len výzvou k hlasovaniu, ale vizuálnym manifestom, ktorý hovorí: to, čo obdivuješ v sobotu ráno pri káve, práve teraz niekde inde nenávratne mizne.
STRATÉGIA & INSIGHT:
Stratégia stavia na provokatívnom kontraste medzi „estetizáciou rozkladu“ v mestskom prostredí a „skutočným rozkladom“ pamiatok. Cieľová skupina (18–30 rokov) miluje autenticitu a surový vizuálny štýl, čo dokazuje popularita industriálnych kaviarní. Paradoxom však je, že kým v komerčnom priestore tento „look“ obdivujú, pri skutočných pamiatkach ho prehliadajú ako nezaujímavú ruinu.
Hlavný insight vychádza z faktu, že mladí žijú v kultúre okamihu, kde trendy diktujú, čo je hodnotné. Film využíva vizuálny klam, aby diváka najprv pritiahol k tomu, čo pozná a považuje za cool. Následný twist mu nastavuje zrkadlo: ukazuje, že pamiatka v Sade Janka Kráľa má presne tú „dušu“ a „textúru“, ktorú hľadá v podnikoch, no bez pomoci zanikne.
Reklama odpovedá na zadanie tým, že zbavuje pamiatky nánosu „dejepisnej nudy“ a komunikuje ich jazykom mladých (raw look, vibe, industrial). Namiesto poučovania využíva „WTF moment“, ktorý núti diváka prehodnotiť svoj vzťah k okoliu. Premosťujeme pasívne sympatie k aktívnemu činu: hlasovanie už nie je nudná byrokracia, ale záchrana originálneho príbehu, ktorý je pre ich identitu dôležitejší než akýkoľvek trendový interiér. Týmto spôsobom budujeme u mladých pocit, že práve ich hlas dáva pamiatke budúcnosť.
Zoznam príspevkov
Skutočná jedinečnosť |
Stručná charakteristika: Mladí ľudia považujú za cenné a jedinečné to, čo je práve „cool“ – oblečenie, mobily, virálne trendy. Tieto veci sú pre nich často vzácnejšie než čokoľvek iné a ich zničenie si ani nevedia predstaviť.
Tak im to ukážeme.
Aby sme v nich vyvolali emóciu a upútali pozornosť, zašpiníme značkové tenisky, rozbijeme drahý mobil a populárneho plyšáka požužlá pes. Každý záber doplníme o informáciu, koľko takýchto kusov sa ročne vyrobí.
V momente, keď ich bude najviac bolieť pozerať sa na tieto zábery, im zdelíme message. Divákov vyzveme, aby pomohli zachrániť naše pamiatky – tie skutočne jedinečné veci, z ktorých existuje len jeden jediný kus a napriek tomu sú dnes ničené alebo zanedbávané.
Fotografie zničených pamiatok boli upravené pomocou nástroja Adobe Firefly s cieľom lepšie demonštrovať rozsah problému.
Tak im to ukážeme.
Aby sme v nich vyvolali emóciu a upútali pozornosť, zašpiníme značkové tenisky, rozbijeme drahý mobil a populárneho plyšáka požužlá pes. Každý záber doplníme o informáciu, koľko takýchto kusov sa ročne vyrobí.
V momente, keď ich bude najviac bolieť pozerať sa na tieto zábery, im zdelíme message. Divákov vyzveme, aby pomohli zachrániť naše pamiatky – tie skutočne jedinečné veci, z ktorých existuje len jeden jediný kus a napriek tomu sú dnes ničené alebo zanedbávané.
Fotografie zničených pamiatok boli upravené pomocou nástroja Adobe Firefly s cieľom lepšie demonštrovať rozsah problému.
Zoznam príspevkov
Keby babka vedela |
Stručná charakteristika: Našim cieľom je motivovať generáciu Z, aby sa zaujímala o obnovu historických pamiatok na Slovensku. Problémom však je, že mladí ľudia nemajú priamy osobný vzťah k pamiatkam. Mnohé z nich boli v schátranom stave už keď sa narodili. Ich starí rodičia však k nim vzťah majú. A práve spomienky a predmety po predošlých generáciách sú niečo, na čom fičia dnešní mladí. Fotia na analógové foťáky, nosia vintage oblečenie a počúvajú vinylové platne. V dedičstve po starých rodičoch vidia hodnotu, ako žiadna iná generácia doteraz. To, čo by mileniál vyhodil, gen Z opraví, zupcykluje a znova používa. Preto sme túto ich záľubu presmerovali na niečo ešte staršie a hodnotnejšie než sú každodenné predmety – na historické pamiatky.
Náš message sme prerozprávali cez spoveď mladého dievčaťa, ktoré dáva druhú šancu na život dedičstvu po svojej milovanej babke. Okrem fyzických predmetov jej však záleží aj na babkiných spomienkach. Jednou z nich je spomienka na jej svadbu, s ktorou je spätá historická pamiatka – Blumentálsky kostol. Stačilo zahlasovať za jeho obnovu v súťaži Poklady Slovenska a kostol aj s babkinými spomienkami môže žiť ďalej.
Umelú inteligenciu sme využili vo videu na dorobenie lešenia na kostole a vo voiceoveri na výrobu babkinej repliky, ktorá sa ozve z telefónu. Hudbu aj ruchy sme stiahli z free audiobanky.
Náš message sme prerozprávali cez spoveď mladého dievčaťa, ktoré dáva druhú šancu na život dedičstvu po svojej milovanej babke. Okrem fyzických predmetov jej však záleží aj na babkiných spomienkach. Jednou z nich je spomienka na jej svadbu, s ktorou je spätá historická pamiatka – Blumentálsky kostol. Stačilo zahlasovať za jeho obnovu v súťaži Poklady Slovenska a kostol aj s babkinými spomienkami môže žiť ďalej.
Umelú inteligenciu sme využili vo videu na dorobenie lešenia na kostole a vo voiceoveri na výrobu babkinej repliky, ktorá sa ozve z telefónu. Hudbu aj ruchy sme stiahli z free audiobanky.
Zoznam príspevkov
5. Media
Knižnica Hlasov |
Stručná charakteristika: Aby sme pomohli knižniciam získať viac hlasov v grantovej výzve Digitálny regióny, využijeme klasický dokument zo sveta knižníc - výpožičný lístok. Zmeníme ho na médium, ktorým obrátime princíp knižníc naruby. Tento raz si budú ony požičiavať niečo od ľudí. Ich hlas.
Zoznam príspevkov
Pssst |
Stručná charakteristika: Ako vyzvať ľudí, aby použili svoj hlas pre budúcnosť regiónu bez toho, aby sme ich rušili ďalšou reklamou? Existujú miesta, kde je ticho prejavom rešpektu. Knižnice, čakárne u lekára či verejná doprava. Práve tieto využijeme ako mediálny priestor.
Kreatívna platforma Pssst premení miesta, kde je ticho pravidlom, na výzvu použiť hlas tam, kde má skutočný význam. Pri hlasovaní za digitálnu budúcnosť regiónov. Jednoduchý symbol Pssst tak premení rešpekt k okoliu na aktívnu podporu komunity.
Kreatívna platforma Pssst premení miesta, kde je ticho pravidlom, na výzvu použiť hlas tam, kde má skutočný význam. Pri hlasovaní za digitálnu budúcnosť regiónov. Jednoduchý symbol Pssst tak premení rešpekt k okoliu na aktívnu podporu komunity.
Zoznam príspevkov
Omša za digitálne regióny |
Stručná charakteristika: Aby sme vyzvali ľudí na hlasovanie za regionálne projekty, potrebovali sme ich najskôr nájsť. Podarilo sa nám to na mieste, kde by možno Telekom čakal len málokto a vytvorili prvé kázanie odkázané projektom digitálneho vzdelávania.
Zoznam príspevkov
ROZHODUJÚCI DRESSCODE |
Stručná charakteristika: Na Slovensku len máločo vzbudzuje takú intenzívnu súťaživosť medzi mestami a dedinami ako športové derby. A nabité emócie si na zápasoch často odnesú rozhodcovia, ktorých sklamaní fanúšikovia obviňujú z toho, že niekomu nadržiavajú. V našej kampani to bude pravda.
Športových rozhodcov oblečieme do dresov, ktoré pohnú každým lokálnym patriotom. Ľudia, ktorých hlavnou náplňou práce je nestrannosť, nimi jasne ukážu, koho chcú vidieť vyhrať. Reč však bude o úplne inej súťaži ako o tej športovej.
Športových rozhodcov oblečieme do dresov, ktoré pohnú každým lokálnym patriotom. Ľudia, ktorých hlavnou náplňou práce je nestrannosť, nimi jasne ukážu, koho chcú vidieť vyhrať. Reč však bude o úplne inej súťaži ako o tej športovej.
7. Digital
Dnes HRAJÚ naši |
Stručná charakteristika: Kultúra zažíva náročné obdobie. Divadlá, najmä regionálne a nezávislé scény, potrebujú podporu publika viac než kedykoľvek predtým. Keď hrá náš obľúbený športový tím, ideme fandiť, tlieskame, nosíme klubové farby a sme hrdí fanúšikovia v dobrých aj zlých časoch.
A tak sme si položili otázku: Prečo nefandiť aj kultúre? Veď aj oni sú naši.
Práve preto sme sa chytili tejto paralely a využili jazyk a energiu športového fandenia, aby sme ľuďom otvorili novú perspektívu. Ukazujeme, že aj divadlo môže mať svojich fanúšikov, domácu scénu, zápasy v podobe premiér či repríz a atmosféru, ktorá si zaslúži potlesk.
Kampaň preto pracuje so športovým slangom a prenáša ho do sveta kultúry. Pozýva ľudí „kultúrne fandiť“, prísť podporiť svoje divadlá a stať sa hrdými kultúrnymi fanúšikmi.
A tak sme si položili otázku: Prečo nefandiť aj kultúre? Veď aj oni sú naši.
Práve preto sme sa chytili tejto paralely a využili jazyk a energiu športového fandenia, aby sme ľuďom otvorili novú perspektívu. Ukazujeme, že aj divadlo môže mať svojich fanúšikov, domácu scénu, zápasy v podobe premiér či repríz a atmosféru, ktorá si zaslúži potlesk.
Kampaň preto pracuje so športovým slangom a prenáša ho do sveta kultúry. Pozýva ľudí „kultúrne fandiť“, prísť podporiť svoje divadlá a stať sa hrdými kultúrnymi fanúšikmi.
Zoznam príspevkov
Bez obsadených stoličiek niet divadla |
Stručná charakteristika: Kultúra môže existovať len vtedy, ak má publikum. Niektoré nezávislé divadlá rušia predstavenia, keď nemajú dostatok predaných lístkov. Bez obsadených stoličiek niet divadla. A práve tie čakajú na nových divákov. Divákom ponúkneme stoličky na 365 dní cez crowdfunding. Z 365.bank urobíme priameho partnera na startlabe.sk. Kampaň staviame na divadelných scénach, ktoré sa neodohrali. Nosným prvkom celej kampane je prázdna stolička, ktorú účinkujúci túžia obsadiť.
Zoznam príspevkov
DRESSKÓD |
Stručná charakteristika: Jednou z najčastejších výhovoriek, prečo neísť do divadla je: „Nemám si čo obliecť.“ Do komorného divadla však nepotrebujete žiadny dress code. V týchto divadlách je každý outfit, ktorý sa vám páči, úplne fit. Kľudne aj ten, ktorý ste si práve kúpili online.
365.bank v spolupráci s ich fashion partnermi preto predstavuje: dresskód. Kampaň, ktorá prezlieka promo kódy na oblečenie za pozvánky do divadla.
365.bank má uzatvorené partnerstvá s rôznymi fashion brandami ako Zalando, Novesta či BAGBET. Ich zľavy už dávno promuje vo svojej apke cez program ‘Peniaze s5’. Nám ich stačilo rebrandovať. Vytvorili sme promo kódy s názvami divadiel a vyriešili sme tak nielen výhovorky ľudí, ale zároveň sme ich pozvali do divadiel. A to všetko takmer za 0 €.
365.bank v spolupráci s ich fashion partnermi preto predstavuje: dresskód. Kampaň, ktorá prezlieka promo kódy na oblečenie za pozvánky do divadla.
365.bank má uzatvorené partnerstvá s rôznymi fashion brandami ako Zalando, Novesta či BAGBET. Ich zľavy už dávno promuje vo svojej apke cez program ‘Peniaze s5’. Nám ich stačilo rebrandovať. Vytvorili sme promo kódy s názvami divadiel a vyriešili sme tak nielen výhovorky ľudí, ale zároveň sme ich pozvali do divadiel. A to všetko takmer za 0 €.
Zoznam príspevkov
Culture warm-up |
Stručná charakteristika: Culture warm-up prepája svet behu a nezávislého divadla. Využíva silné komunity bežcov, ktorí sa pravidelne stretávajú na spoločných behoch, a premieňa divadelné predstavenia na netradičný warm-up pred tréningom. Vďaka tomu sa divadlo stáva prirodzenou súčasťou ich rutiny, ďalšou aktivitou, ktorú môžu zaznamenať vo svojich smart hodinkách či objaviť cez špeciálne bežecké trasy v aplikácii Strava. Kampaň tak nenútene učí ľudí zaradiť návštevu nezávislého divadla do svojho voľného času.
Zoznam príspevkov
STAGE OF FOCUS |
Stručná charakteristika: Sledovanie krátkoformátových videí zhoršuje náš attention span. Dnešným ľuďom však záleží na fyzickom aj mentálnom zdraví. V snahe zlepšiť svoju schopnosť sústrediť sa, siahajú po mindfullnes kurzoch. Pritom spôsob, ktorý nám v tom pomôže, existuje už dávno: divadelné predstavenia! Trénujú nás v pozornosti svojim dlhým formátom a sledovaním bez vyrušovania mobilmi. Divadelné predstavenia predstavíme ako kurzy na platformách SEDUO a SKILLMEA, ktoré sú plné sebarozvojových kurzov. Namiesto video kurzu tu ľudia nájdu pozvánku do divadla a priamo aj možnosť kúpy lístka. Aby sme zjednodušili prístup čo najširšej skupine ľudí, využijeme MULTISPORT karty, ktoré motivujú ľudí starať sa o svoje zdravie. Pomôžeme divadlám zaregistrovať sa do systému a ponúkať vstup na predstavenie cez kartu. Ukážeme ľuďom, že po novom môžu trénovať nielen svoje telo, ale aj mozog. O launch sa postará najväčší odborník na hackovanie mozgu: Denis Kováč z Mozgovej atletiky.
