Brief FILM

PARTNER KATEGÓRIE FILM

NÁZOV A STRUČNÝ POPIS ZADANIA

Poklady Slovenska

Poklady Slovenska je celoslovenská hlasovacia iniciatíva, v ktorej verejnosť rozhoduje, ktorá vzácna pamiatka získa 50 000 € na svoju obnovu. Úlohou je vytvoriť krátky, silný 60-sekundový film, ktorý cez príbeh alebo obraz presvedčí mladých ľudí, že ich hlas môže zachrániť kus histórie. 

POPIS SÚČASNEJ SITUÁCIE

Poklady Slovenska sú etablovaná iniciatíva s tradíciou — v roku 2026 prebehne už 17. ročník projektu. Každoročne prinášajú vysoký záujem verejnosti. Napriek tomu bojujeme o pozornosť v preplnenom online priestore a konkurujeme iným hlasovacím i charitatívnym projektom.

Kľúčová výzva: téma kultúrneho dedičstva sa mladej generácii (18–30) javí ako niečo vzdialené, niečo pre rodičov. Potrebujeme udržať momentum projektu a zároveň priviesť novú, mladšiu cieľovku k téme, ktorá im doteraz pripadala vzdialená.

VÝZVA

Ľudia pamiatky obdivujú, ale nepociťujú osobnú motiváciu urobiť krok navyše a podporiť ich obnovu. Pasívny obdiv nestačí — potrebujeme ho premeniť na konkrétny čin -  hlas, ktorý má skutočný dopad. 

Potrebujeme zvýšiť angažovanosť verejnosti a najmä mladých a priblížiť im, že ich hlas môže rozhodnúť o tom, ktorá pamiatka na Slovensku dostane odbornú obnovu financovanú Nadáciou VÚB.

Ide o náročnú úlohu motivovať takého 22-ročného človeka, ktorý nikdy nebol napríklad v zabudnutom kaštieli niekde na Gemeri, aby sa za ten kaštieľ postavil — a prišlo mu to ako jeho vlastné rozhodnutie. Potrebujeme u nich vyvolať záujem nielen o samotné pamiatky, ale aj o to, že prostredníctvom hlasovania môžu pomôcť zabezpečiť ich profesionálnu, odbornú obnovu a tým zachovať kus histórie pre budúcnosť.

STRATÉGIA

Ukázať pamiatky ako niečo živé, zraniteľné a emocionálne blízke — nie ako statické objekty na fotkách. Cez príbeh, metaforu alebo nečakaný pohlaď chceme mladým sprostredkovať, že ak im záleží na Slovensku a jeho identite, histórii, majú možnosť reálne ovplyvniť, čo sa zachráni. Film má byt impulzom, ktorý premostí pasívne sympatie k aktívnemu činu: idem hlasovať. 

INSIGHT

Mladí preferujú obsah, ktorý je autentický, vizuálne silný a emočne pravdivý — nie suché fakty. Zaujímajú ich príbehy s reálnym spoločenským dopadom. Kultúrne dedičstvo však stále vnímajú ako niečo pasívne a vzdialené. Chceme prelomiť túto bariéru: pamiatky sú aj ich dedičstvom a budúcnosť ich krásy závisí od nich.

Mladí žijú v kultúre okamihu — zajtrajšok zmaže dnešok, algoritmy nahrádzajú pamäť. Pamiatky môžu byť dôkazom, že existuje niečo trvalé, čo toto celé presahuje, niečo vydržalo navzdory času, vojne i ľahostajnosti. Len to potrebujú počuť „ich  jazykom“.

Zároveň v projekte veľmi dobre funguje prirodzený lokálpatriotizmus. Ľudia často vyberajú a podporujú pamiatky zo svojho okolia — sú na ne hrdí, majú k nim osobný vzťah a vnímajú ich ako súčasť identity regiónu, z ktorého pochádzajú. Toto je silná emócia, na ktorú má zmysel nadviazať aj pri mladých: pripomenúť im, že aj v ich regióne či meste je niečo hodnotné, čo stojí za to zachovať.

O ČOM JE PROJEKT / ZADANIE?

Poklady Slovenska sú celoslovenská hlasovacia súťaž, v ktorej verejnosť rozhoduje, ktorá z nominovaných pamiatok získa financie na obnovu. Cieľom je podpora kultúrneho dedičstva, jeho záchrana a budovanie povedomia o tom, že každá pamiatka má príbeh, ktorý si zaslúži pokračovanie.

Kreatívna výzva: vytvoriť 60-sekundový online film, ktorý priblíži význam pamiatok tak emocionálne, aby motivoval k účasti a hlasovaniu. Tvorcovia si môžu slobodne vybrať ľubovoľnú slovenskú pamiatku a poňať ju metaforicky. Konkrétne pamiatky do tohto ročníka súťaže ešte nie sú vybraté.

POSOLSTVO KOMUNIKÁCIE / KEY MESSAGE

Daj hlas tomu, čo nemá hlas a pomôžeš zachrániť to, čo by bez Teba zmizlo.

CIELE

• Zvýšiť povedomie o projekte u mladých (18–30 rokov) - priblížiť im tému kultúrneho dedičstva ako relevantnú.
• Motivovať k účasti v hlasovaní verejnosti. 
• Použitie v online prostredí: sociálne siete, web, digitálne formáty. Orientácia na rýchle pochopenie a silný emocionálny efekt. 
• Vyvolať pozitívny sentiment voči Nadácii VÚB ako k značke, ktorá aktívne chráni hodnoty Slovenska.

CIEĽOVÁ SKUPINA

• Primárna: mladí 18–30 rokov, aktívni na sociálnych sieťach, orientovaní na vizuálny a emočný obsah, citliví na spoločenské témy s dopadom. Kultúrne dedičstvo vnímajú ako tému pre staršiu generáciu.
• Sekundárna: všetci nad 30 rokov, ktorí majú vzťah k histórii, kultúre či regiónom. Pamiatky vnímajú pozitívne, ale potrebujú konkrétny impulz k hlasovaniu.

CHARAKTER ZNAČKY / TONE OF VOICE

Priateľský, kultivovaný, moderný, ale citlivý k téme kultúrneho dedičstva. Emočný, autentický, nie patetický. Vizuálne silný a odvážny. Vyvarovať sa humoru, ktorý by mohol relativizovať hodnotu pamiatok.

ÚLOHA = VYMYSLIEŤ, NATOČIŤ A ZOSTRIHAŤ KRÁTKY 60-SEKUNDOVÝ ONLINE FILM

FORMA VÝSTUPU

• 60-sekundový film – filmová reklama alebo obsah presne tak, ako by sa vysielal

• Písomné vysvetlenie – aby ste poskytli viac kontextu svojej práci., ktoré obsahuje 3 časti:
  1. Zhrnutie filmu (limit 150 slov) – zhrnutie toho, čo sa deje v reklame. 2. Backround (limit 150 slov) – situácia, zadanie a ciele. 3. Stratégia a insight (limit 250 slov) – vysvetlite stratégiu a insighty, ktoré stoja za filmom, vrátane cieľovej skupiny a toho, ako reklama odpovedá na zadanie.

ČO EŠTE MÔŽE POMÔCŤ ZADANIU / DOPLŇUJÚCE INFO

Výška grantu pre víťaza: 50 000 €
Hlasuje sa len raz, cez verifikačný SMS kód.
Momentálne nie sú vybraté konkrétne pamiatky pre tento ročník — tvorcovia si môžu do filmu vybrať pamiatky podľa seba.

VIZUALITA

Preferujeme autentický, vizuálne silný, emotívny štýl. Vyhýbať sa gýču, romantizovaniu alebo „turistickej estetike“. Možné sú dokumentárne aj inscenované prístupy.

PODKLADY

• Logo Nadácia VÚB

OBMEDZENIA

Výstupy nesmú obsahovať žiadne neúctivé, znevažujúce ani zosmiešňujúce zobrazenia pamiatok. Zároveň film nesmie pracovať s politickým obsahom v akejkoľvek forme. V komunikácii nechceme uvádzať reálne údaje súvisiace s hlasovaním. 

BRANDING

Súťažiaci do výstupov nebudú vkladať svoje meno ani meno alebo logo agentúry, v ktorej pracujú. Použite prosím logo Nadácie VÚB.

>>>>>>>>>>>>>>>>>>> 

VIZUÁLNY OBSAH

Vzhľadom na práva duševného vlastníctva je povolené používať iba vizuálny obsah z webovej stránky partnera súťaže Isifa - Shutterstock https://premier.shutterstock.com/. Pre každý tím je služba fotobanky dostupná bezplatne po celú dobu trvania súťaže, a to výhradne pre účely súťaže. Obsah je povolené ukladať a zdieľať len s členmi súťažného tímu. Nie je povolené obsah sťahovať, zdieľať ani využívať mimo súťaže či po jej skončení. V prípade zistenia porušenia týchto zásad bude partner súťaže postupovať podľa platných Pravidiel a podmienok spoločnosti Shutterstock. 

Každý súťažný tím dostane emailom invitation link na individuálny prístup (vždy iba jeden z tímu). 

V prípade problémov so Shutterstock kontaktujte:
Tereza Sachomská
Authorised Reseller of Shutterstock
mobile: +420 605 229 224
email: tsachomska@shutterstock-reseller.com