Prihlásené práce
1. Print
Jakub Kováč, Oliver Boďo
NEVYMÝŠĽAJ |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Úprimne, kto z nás toto slovo nikdy nepočul v detstve od rodičov alebo učiteľov?
Lenže my sme nepočúvli a rozhodli sme sa vymýšľať. A ešte nám za to niekto aj platí. To znie super, nie?
Lenže my sme nepočúvli a rozhodli sme sa vymýšľať. A ešte nám za to niekto aj platí. To znie super, nie?
Zoznam príspevkov
Nina Tessediková, Ivana Zvarová
Narodený pre reklamu |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Reklama nie je o mene, ale o nápadoch, odvahe a autentickom talente. KRAS týmto vizuálom komunikuje mladým ľuďom, že vstup do agentúrneho sveta nie je podmienený „správnym“ backgroundom či imidžom. Naopak, je otvorený každému, kto chce tvoriť a prinášať nové pohľady.
Cieľom je odbúrať bariéry a stereotypy o reklame ako uzavretom prostredí pre „vyvolených“ a ukázať ju ako dostupný, dynamický priestor pre novú generáciu kreatívcov.
Vizuál bol vytvorený kombináciou AI nástrojov a stockového podkladu zo Shutterstocku, ktorý sme následne upravili a dotvorili v Photoshope vrátane finálnej postprodukcie.
Cieľom je odbúrať bariéry a stereotypy o reklame ako uzavretom prostredí pre „vyvolených“ a ukázať ju ako dostupný, dynamický priestor pre novú generáciu kreatívcov.
Vizuál bol vytvorený kombináciou AI nástrojov a stockového podkladu zo Shutterstocku, ktorý sme následne upravili a dotvorili v Photoshope vrátane finálnej postprodukcie.
Zoznam príspevkov
Laura Dimová, Marek Galierik
NUMBER ONE FAN |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kto je prvým fanúšikom reklamy, ktorá sa práve objavila v telke, na billboarde alebo v meste? Ten, kto ju vymyslel. Kým billboard v reálnom čase neokomentujeme, digitálne prostredie dáva šancu hneď v prvej sekunde. Prvý hrdý like pod postom klienta si často dáme my sami.
Vizuál stavia na tom, že nová generácia sa už nechce za svoju prácu skrývať. Práve v reklame ju totiž vidieť najlepšie. Keď tvoj nápad môže vidieť celé Slovensko, je to pocit, ktorý len tak nezažiješ.
Vizuál stavia na tom, že nová generácia sa už nechce za svoju prácu skrývať. Práve v reklame ju totiž vidieť najlepšie. Keď tvoj nápad môže vidieť celé Slovensko, je to pocit, ktorý len tak nezažiješ.
Zoznam príspevkov
Tereza Labajová, Richard Cap
Real Flex |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Mladí dnes túžia po úspechu, ale hľadajú v ňom zmysel. Naše printy kradnú vizuálny jazyk shady influencerov a finančných dravcov, aby ho vzápätí prebili hmatateľným výsledkom práce v agentúre. Cez autentické IG selfie a prehnané headliny ukazujeme, že aj v reklame si vieš nájsť prácu, ktorá má zmysel.
Zoznam príspevkov
Zlata Golecová, Adam Šoch
Nesedí ti? |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Študenti, ktorí nespadajú do štandardných kategórii, s vysokou pravdepodobnosťou patria do reklamy. V škole sa cítia nesvoji a pri pocite, že si majú vybrať zamestnanie, cítia úzkosť. Na strednej škole ich pripravujú na kariéry doktorov, právnikov, architektov. Oni sú však dušou kreatívci.
Zoznam príspevkov
Dominik Mičuda, Romana Kádeková
Videné |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V reklamnej agentúre je úplne jedno, kto nápad vysloví. Či je to stážista, copywriter, account alebo CEO – podstatné je, že stojí za to. Náš vizuál preto mieri na ľudí, ktorí majú nápady aj odvahu ich prezentovať verejne, no doteraz nenašli miesto, kde by ich niekto reálne vypočul. Ako symbol sme si požičali moment z online chatu, ktorý všetci dôverne poznáme: jednu odoslanú správu a napäté čakanie, kým bude konečne videná. Pri mnohých ideách totiž to „videné" nikdy nepríde. V reklame sa to však nestane. Tu je každý dobrý nápad nielen vypočutý, ale hlavne skutočne videný.
Zoznam príspevkov
Gabriel Jakubkovič, Sabina Lukáčová
We’re dying to meet you |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Background: Podľa prieskumov minimálne 21 % absolventov vysokých škôl odchádza po doštudovaní do zahraničia za cieľom cestovania či zážitkov.
Insight: Problémom však je, že tento dobrodružný backpacking lifestyle občas kvôli nepozornosti či náhode hraničí s riskovaním vlastného života.
Riešenie: Napojme sa na tento insight a ukážme humorným spôsobom mladým potenciálnym talentom, že hoci rozumieme ich potrebe dobrodružstva, slovenská reklama ich potrebuje. Živých a zdravých.
Insight: Problémom však je, že tento dobrodružný backpacking lifestyle občas kvôli nepozornosti či náhode hraničí s riskovaním vlastného života.
Riešenie: Napojme sa na tento insight a ukážme humorným spôsobom mladým potenciálnym talentom, že hoci rozumieme ich potrebe dobrodružstva, slovenská reklama ich potrebuje. Živých a zdravých.
Zoznam príspevkov
Andrea Jurgošová, Richard Sokol
ZA TOTO BUDEŠ PO ŠKOLE |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Keď sa hodina vlečie, je to poriadna nuda. Študenti sa prestávajú sustrediť na učivo a začínajú vymýšľať. Doodling v zošite, memes zo spolužiakov, dokresľovanie bizarností do učebníc alebo provokovanie učiteľov alternatívnymi odpoveďami na ich otázky. Pre niekoho je to znak ignorancie a drzosti, pre nás je to prejav kreativity, ktorá v reklame každý deň nachádza svoje miesto. Sériou vizuálov ukazujeme, že vynaliezavosť, za ktorú sú študenti bežne karhaní, je presne to, čo má v našej brandži hodnotu. Tak prečo im neukázať, že sa s ňou môžu zabaviť, ale aj uplatniť?
Zoznam príspevkov
Marcel Kuľha, Ema Cyprichová
Krém na KRÁSu |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Jak kdysi zpíval božský Kája: „Být stále mlád, to bych si přál.“
Insight: V reklamnom svete sa udržíš len vtedy, keď si stále aktuálny a práve to ti reklama prirodzene zaručuje. Si neustále obklopený mladými ľuďmi, novými nápadmi a kultúrou, ktorá sa nikdy nezastavuje. Trendy sa neustále menia a ty sa im prispôsobuješ. Zostarnúť v tejto brandži jednoducho nejde - prostredie ťa samo drží young.
Idea: Reklama je recept proti starnutiu. Z KRASu sme spravili produkt večnej mladosti a urobili sme doslova reklamu reklame.
Exekúcia: KRAS prezentujeme ako kozmetický produkt v estetike minimalistickej beauty kampane - čistý vizuál, close-up pokožky, klinický jazyk. Na prvý pohľad ide o bežnú reklamu na krém alebo masku. Až po prečítaní si spotrebiteľ uvedomí, že claims a upozornenie nehovoria o kozmetike, ale o kariére v reklame.
Psychológia: Tento twist cielene pracuje so zapamätateľnosťou. Stojí na princípe surprise gapu z kognitívnej psychológie. Spotrebiteľ si pri prvom pohľade na vizuál spraví podvedomé očakávania kvôli vizualite typickej kozmetickým produktom. Po prečítaní však zistí, že ide o niečo iné - realita sa nezhoduje s očakávaním. Vďaka momentu prekvapenia tomu mozog venuje viac pozornosti, dlhšie to spracováva a teda hlbšie ukladá do pamäte.
Insight: V reklamnom svete sa udržíš len vtedy, keď si stále aktuálny a práve to ti reklama prirodzene zaručuje. Si neustále obklopený mladými ľuďmi, novými nápadmi a kultúrou, ktorá sa nikdy nezastavuje. Trendy sa neustále menia a ty sa im prispôsobuješ. Zostarnúť v tejto brandži jednoducho nejde - prostredie ťa samo drží young.
Idea: Reklama je recept proti starnutiu. Z KRASu sme spravili produkt večnej mladosti a urobili sme doslova reklamu reklame.
Exekúcia: KRAS prezentujeme ako kozmetický produkt v estetike minimalistickej beauty kampane - čistý vizuál, close-up pokožky, klinický jazyk. Na prvý pohľad ide o bežnú reklamu na krém alebo masku. Až po prečítaní si spotrebiteľ uvedomí, že claims a upozornenie nehovoria o kozmetike, ale o kariére v reklame.
Psychológia: Tento twist cielene pracuje so zapamätateľnosťou. Stojí na princípe surprise gapu z kognitívnej psychológie. Spotrebiteľ si pri prvom pohľade na vizuál spraví podvedomé očakávania kvôli vizualite typickej kozmetickým produktom. Po prečítaní však zistí, že ide o niečo iné - realita sa nezhoduje s očakávaním. Vďaka momentu prekvapenia tomu mozog venuje viac pozornosti, dlhšie to spracováva a teda hlbšie ukladá do pamäte.
Zoznam príspevkov
Soňa Kočková, Ján Holba
Čísielká |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Séria vizuálov využíva popkultúrne číselné kódy ako vizuálny hook a prepája ich s ich skutočným významom. Cieľom je okamžite zastaviť kreatívca na chodbe akadémie či pri scrolle.
69 - využívame ako metaforu pre rovnováhu a potrebe zmysluplnosti. V agentúre ide o vzťah: ona potrebuje mladých, mladí potrebujú agentúru na realizáciu svojich nápadov.
67 - spájame sa s cieľovou skupinou cez trend. Motivujeme ju, aby trendy len nesledovali, ale v agentúre vytvárali tie vlastné.
420 - Odpovedáme na potrebu vidieť za sebou hmatateľnú stopu. Skutočná eufória v reklame prichádza v momente, keď nápad ožije vo verejnom priestore.
Textácia je úmyselne minimalistická a sebavedomá. Vyhýbame sa korporátnemu HR slovníku a sľubom o benefitoch. Namiesto toho predávame hodnotu samotnej práce.
AI bola využívaná pri tvorbe grafických motívov v printových vizuáloch.
69 - využívame ako metaforu pre rovnováhu a potrebe zmysluplnosti. V agentúre ide o vzťah: ona potrebuje mladých, mladí potrebujú agentúru na realizáciu svojich nápadov.
67 - spájame sa s cieľovou skupinou cez trend. Motivujeme ju, aby trendy len nesledovali, ale v agentúre vytvárali tie vlastné.
420 - Odpovedáme na potrebu vidieť za sebou hmatateľnú stopu. Skutočná eufória v reklame prichádza v momente, keď nápad ožije vo verejnom priestore.
Textácia je úmyselne minimalistická a sebavedomá. Vyhýbame sa korporátnemu HR slovníku a sľubom o benefitoch. Namiesto toho predávame hodnotu samotnej práce.
AI bola využívaná pri tvorbe grafických motívov v printových vizuáloch.
Zoznam príspevkov
Nina Miskernikova, Andrej Jurčák
same sheet every day |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: INSIGHT
Len približne 2 % dospelých si zachováva rovnakú úroveň kreatívneho myslenia ako deti. Tento poznatok, založený na výskume Georgea Landa pre NASA, ukazuje, ako je kreativita postupne potláčaná.
PROBLÉM
Tento proces často začína už v škole, kde je zvedavosť formovaná do správnych odpovedí namiesto objavovania. Pokračuje v korporátnom prostredí, kde ľudia pracujú 9 to 5 v rovnakých priestoroch, sedia v cubicles, ktoré sú ako bunky v excelovských tabuľkách. Ešte horšie je, že firmy ich často vnímajú rovnako ako tieto čísla – ako ľahko nahraditeľné.
IDEA
Korporátny systém potláča kreativitu v prospech čísel a efektivity, a to nielen spôsobom práce, ale aj prostredím, v ktorom ľudia fungujú. Vizualizujeme, ako sa ľudia postupne stávajú súčasťou systému, ktorý ich redukuje na čísla.
MESSAGE
Prelom vzorec. Rob to, čo ťa baví. Buď kreatívny. Nájdi svoj meaning.
Len približne 2 % dospelých si zachováva rovnakú úroveň kreatívneho myslenia ako deti. Tento poznatok, založený na výskume Georgea Landa pre NASA, ukazuje, ako je kreativita postupne potláčaná.
PROBLÉM
Tento proces často začína už v škole, kde je zvedavosť formovaná do správnych odpovedí namiesto objavovania. Pokračuje v korporátnom prostredí, kde ľudia pracujú 9 to 5 v rovnakých priestoroch, sedia v cubicles, ktoré sú ako bunky v excelovských tabuľkách. Ešte horšie je, že firmy ich často vnímajú rovnako ako tieto čísla – ako ľahko nahraditeľné.
IDEA
Korporátny systém potláča kreativitu v prospech čísel a efektivity, a to nielen spôsobom práce, ale aj prostredím, v ktorom ľudia fungujú. Vizualizujeme, ako sa ľudia postupne stávajú súčasťou systému, ktorý ich redukuje na čísla.
MESSAGE
Prelom vzorec. Rob to, čo ťa baví. Buď kreatívny. Nájdi svoj meaning.
Zoznam príspevkov
Michal Porubovič, Matej Oškerský
Večné nápady |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dobré myšlienky prežijú roky. Preto pracujeme s ikonickými slovenskými reklamami, ktoré sa vysielajú v televízii dodnes a dokazujú, že silná idea má reálnu hodnotu v čase. Každá z nich vznikla ako jeden impulz a dodnes funguje medzi ľuďmi.
Práve takýto výsledok dnes mladí hľadajú. Chcú robiť veci, ktoré majú dopad a nezmiznú. Ukazujeme ta reklamu ako miesto, kde na ich prácu nikto nezabudne.
Vizuály vznikli ako štylizované rekonštrukcie reklamných spotov, vytvorené s využitím AI nástrojov.
Práve takýto výsledok dnes mladí hľadajú. Chcú robiť veci, ktoré majú dopad a nezmiznú. Ukazujeme ta reklamu ako miesto, kde na ich prácu nikto nezabudne.
Vizuály vznikli ako štylizované rekonštrukcie reklamných spotov, vytvorené s využitím AI nástrojov.
Zoznam príspevkov
Mária Tisoňová, Artem Chibiriev
Dream job na nezaplatenie |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Jeden z najkrajších momentov práce v reklame je, keď si v úplne bizarnej situácii uvedomíte, že za ňu máte ešte aj zaplatené.
Náš vizuál preto demonštruje, že aj tie najviac „wtf“ momenty kreatívnej práce majú hodnotu. KRAS tak dáva mladým kreatívcom najavo, že ich nápady nie sú len cenné, ale že sa z nich môže stať reálna práca, za ktorú im raz budú platiť.
Náš vizuál preto demonštruje, že aj tie najviac „wtf“ momenty kreatívnej práce majú hodnotu. KRAS tak dáva mladým kreatívcom najavo, že ich nápady nie sú len cenné, ale že sa z nich môže stať reálna práca, za ktorú im raz budú platiť.
Zoznam príspevkov
Janka Harakaľová, Monika Rybárová
MLADÍ MLADÝM |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kto najlepšie rozumie mladým? Mladí. A presne preto ich reklama potrebuje, aby si zachovala autentickosť.
Ako dôkaz sme si vybrali parafrázu na jednu z najdiskutovanejších slovenských kampaní pre mladých, ktorá na internete vyvolala búrlivé debaty o tom, či ide o trefu do čierneho, alebo skôr o „starí chceli mladými byť“ moment. Nehodnotíme jej kvalitu - využívame ju však ako živý dôkaz, že bez priameho zásahu novej generácie zostane snaha o relevanciu v očiach mladých často len cringeom. Preto im dávame možnosť to zmeniť a pozývame ich do agentúr, kde ich talent dostane reálny priestor a nezostane stratený v preklade.
Ako dôkaz sme si vybrali parafrázu na jednu z najdiskutovanejších slovenských kampaní pre mladých, ktorá na internete vyvolala búrlivé debaty o tom, či ide o trefu do čierneho, alebo skôr o „starí chceli mladými byť“ moment. Nehodnotíme jej kvalitu - využívame ju však ako živý dôkaz, že bez priameho zásahu novej generácie zostane snaha o relevanciu v očiach mladých často len cringeom. Preto im dávame možnosť to zmeniť a pozývame ich do agentúr, kde ich talent dostane reálny priestor a nezostane stratený v preklade.
Zoznam príspevkov
Vlastimil Mesko, Viktória Hrnčárová
Toto nevysvetlíš |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Práca v reklamke je profesia, kde polovicu času pomenúvaš nepomenovateľné a druhú polovicu to obhajuješ. Pred šéfom, klientom, rodinou a samým sebou. Niekedy to, čo robíš proste nevysvetlíš. Pretože je to tak absurdné a pre ľudí zvonka abstraktné, že im zostáva jediné. Zažiť to na vlastnej koži. A to na tejto práci milujeme.
*Umelú inteligenciu sme použili na generovanie absurdného copywritera v maske koňa, absurdnú arťáčku v maske zajaca a ten krásny červený ananás. Teda celý vizuál. Generovali sme to hlavne z dôvodu, že sa ťažko hľadajú takto špecifické obrázky a ešte ťažšie fotia v súťažnú noc.
*Umelú inteligenciu sme použili na generovanie absurdného copywritera v maske koňa, absurdnú arťáčku v maske zajaca a ten krásny červený ananás. Teda celý vizuál. Generovali sme to hlavne z dôvodu, že sa ťažko hľadajú takto špecifické obrázky a ešte ťažšie fotia v súťažnú noc.
Zoznam príspevkov
Klára Pavlišinová, Peter Smolko
REKLAMA MÁ ZMYSEL |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Mladí ľudia dnes často vnímajú reklamu skôr ako manipuláciu než ako niečo užitočné. Každý deň scrollujú, preskakujú a ignorujú obsah bez toho, aby sa nad ním zamysleli. Pre nich je reklama skôr otravná než hodnotná.
Niektoré reklamy však robia viac než len predávajú. Otvárajú dôležité témy, menia pohľad na svet alebo pomáhajú ľuďom rozpoznať podvody a chrániť sa.
Preto predstavujeme reálne práce slovenských agentúr, ktoré mali skutočný význam a dopad - prostredníctvom QR kódov. Táto séria vizuálov mení pohľad na reklamu z niečoho otravného na niečo hodnotné.
Niektoré reklamy však robia viac než len predávajú. Otvárajú dôležité témy, menia pohľad na svet alebo pomáhajú ľuďom rozpoznať podvody a chrániť sa.
Preto predstavujeme reálne práce slovenských agentúr, ktoré mali skutočný význam a dopad - prostredníctvom QR kódov. Táto séria vizuálov mení pohľad na reklamu z niečoho otravného na niečo hodnotné.
Zoznam príspevkov
Tomáš Klas, Adela Holubčíková
LEGENDY v PRIME TIME |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V reklame môžeš vidieť výsledky svojej práce veľmi rýchlo. A nie len tak hocikde. Rovno v médiách, v ktorých majú rovnako ako ty, prácu aj tie najväčšie legendy, ako sú Quentin Tarantino či George Lucas.
A tak sa o prime time v televízii delia kultové filmy svetových režisérov so spotmi kreatívcov z reklamných agentúr.
Na sérii vizuálov spojíme na jednom plátne ikonické filmové a reklamné hlášky. Tak totiž vyzerá prime time - svetoznáme filmy popretkávané reklamnými pauzami. A práve za tými môžu stáť mená mladých, keď sa rozhodnú vstúpiť do sveta reklamy.
A tak sa o prime time v televízii delia kultové filmy svetových režisérov so spotmi kreatívcov z reklamných agentúr.
Na sérii vizuálov spojíme na jednom plátne ikonické filmové a reklamné hlášky. Tak totiž vyzerá prime time - svetoznáme filmy popretkávané reklamnými pauzami. A práve za tými môžu stáť mená mladých, keď sa rozhodnú vstúpiť do sveta reklamy.
Zoznam príspevkov
Jakub Šťavina, Noemi Bondorova
Prenikni nápadmi |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: INSIGHT:
Mladí kreatívci majú nápady, ale často zostávajú locked out/ vonku — bez príležitosti dostať sa k veľkým projektom. Malé lokálne značky môžu byť ako klient chvíľu zaujímavé no časom sa môže kreatívec cítiť zacyklený. Dostať sa k veľkým zaujímavým kampaniam či pracovať so slávnymi ľudmi je ako začínajúci freelancer takmer nemožné. Práve agentúra môže znamenať prepájací mostík medzi svetom tvorca a jeho vysnívanými značkami.
IDEA: Využívame ikonickú metaforu Trójskeho koňa ako symbol prieniku.
Reklamnú agentúru zobrazujeme ako „koňa“, ktorý prepája mladého kreatívca (jeho nápady či kraft) priamo s veľkými značkami — nie tradičnou cestou, ale kreatívnym spôsobom. A to vizuálnym prevedením, ktoré je našej cieľovke blízke, formou MEMEČKA. Vizuál je ako stvorený na sociálne siete či školskú nástenku.
Mladí kreatívci majú nápady, ale často zostávajú locked out/ vonku — bez príležitosti dostať sa k veľkým projektom. Malé lokálne značky môžu byť ako klient chvíľu zaujímavé no časom sa môže kreatívec cítiť zacyklený. Dostať sa k veľkým zaujímavým kampaniam či pracovať so slávnymi ľudmi je ako začínajúci freelancer takmer nemožné. Práve agentúra môže znamenať prepájací mostík medzi svetom tvorca a jeho vysnívanými značkami.
IDEA: Využívame ikonickú metaforu Trójskeho koňa ako symbol prieniku.
Reklamnú agentúru zobrazujeme ako „koňa“, ktorý prepája mladého kreatívca (jeho nápady či kraft) priamo s veľkými značkami — nie tradičnou cestou, ale kreatívnym spôsobom. A to vizuálnym prevedením, ktoré je našej cieľovke blízke, formou MEMEČKA. Vizuál je ako stvorený na sociálne siete či školskú nástenku.
Zoznam príspevkov
Zuzana Michalíková, Bernadett Erdélyiová
realtalky! |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slayáda, až 89 % Gen Z chce robiť prácu, ktorá má zmysel!
A zároveň toto je realita… slovenských Filipov, ktorí už v reklame čo-to dokázali. A preto sa Gen Z prihovoríme reklamou o reklame – s reklamou. Vytvoríme sériu realtalkov, vďaka ktorým ostať na Slovensku dáva zmysel. A pracovať v reklame ešte väčší!
Disclaimer:
Tento zúžený reprezentatívny výber slúži iba na súťažné účely. Každá členská agentúra Krasu, podobne ako Gen Z, má právo vybrať si prácu, ktorá má pre ňu najväčší zmysel. A nechať si vytvoriť PRINT na mieru. Ultimate flex!
A zároveň toto je realita… slovenských Filipov, ktorí už v reklame čo-to dokázali. A preto sa Gen Z prihovoríme reklamou o reklame – s reklamou. Vytvoríme sériu realtalkov, vďaka ktorým ostať na Slovensku dáva zmysel. A pracovať v reklame ešte väčší!
Disclaimer:
Tento zúžený reprezentatívny výber slúži iba na súťažné účely. Každá členská agentúra Krasu, podobne ako Gen Z, má právo vybrať si prácu, ktorá má pre ňu najväčší zmysel. A nechať si vytvoriť PRINT na mieru. Ultimate flex!
Zoznam príspevkov
Matúš Igaz, Emma Grišlová
Best of both worlds |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Hanna Montana je jasný príklad toho ako zvládať work life balance. Po 20 rokoch došlo k oživeniu tejto legendy a my sme sa rozhodli to využiť. V práce v agentúre môžete vyťažiť najviac z pracovneho aj osobného kreativného života.
Zoznam príspevkov
Lisa Koryakina, Beáta Válkyová
Skillni sa v reklame |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Reklamný priemysel zvonku pôsobí ako uzavretý svet, ku ktorému mladí ľudia nevedia nájsť dvere. Boja sa, že nemajú dostatočné skilly a nevedia si predstaviť, čo konkrétne pozície v agentúre obnášajú. Pritom potrebné skilly používajú denne, len si to neuvedomujú.
Preto pretvoríme bežné návyky Gen Z na reklamné pojmy. Ukážeme tým, že skilly, ktoré denne používajú, sú v skutočnosti základom pre reklamu. Od vizuálneho myslenia cez prácu s publikom až po strategickú komunikáciu, sú tie isté zručnosti, ktoré hľadáme v agentúrach.
Preto pretvoríme bežné návyky Gen Z na reklamné pojmy. Ukážeme tým, že skilly, ktoré denne používajú, sú v skutočnosti základom pre reklamu. Od vizuálneho myslenia cez prácu s publikom až po strategickú komunikáciu, sú tie isté zručnosti, ktoré hľadáme v agentúrach.
Zoznam príspevkov
Ladislav Macko, Jaroslav Varchola
Najlepší pracovali v reklame |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Reklama je kreatívna brandža postavená na silnom crafte a je tak blízko k umeniu, že hranica medzi nimi sa často stiera. Napriek tomu je dnes medzi umelcami vnímaná ako podradná práca. Dostať sa do reklamy je pre našu cieľovku takmer na úrovni životného zlyhania.
Žiadny marketér by ich navyše nepresvedčil o opaku. Preto sme si na pomoc prizvali tých, ktorí sú pre našu cieľovku idolmi - svetoznámych umelcov. Séria vizuálov “najlepší pracovali v reklame” zobrazuje skutočnú reklamnú tvorbu umelcov ako Mucha, Warhol či Haring, za ktorú by sa žiadny poctivý umelec nehanbil.
P.S.: Niektoré obrázky diel (Haring) slúžia len na súťažné účely. Autorské práva je potrebné v realite vyriešiť. V prípade Alfonsa Muchu ide dielo ktorého autorské prva už vypršali, Campbell's soup je fotografia stiahnutá z databázy shutterstock.
Postup práce: Pri rešerši bol použitý ai nástroj Claude, pri vizuálnom spracovaní aj generovanie cez envato a následné zvýšenie kvality cez magnific.ai.
Žiadny marketér by ich navyše nepresvedčil o opaku. Preto sme si na pomoc prizvali tých, ktorí sú pre našu cieľovku idolmi - svetoznámych umelcov. Séria vizuálov “najlepší pracovali v reklame” zobrazuje skutočnú reklamnú tvorbu umelcov ako Mucha, Warhol či Haring, za ktorú by sa žiadny poctivý umelec nehanbil.
P.S.: Niektoré obrázky diel (Haring) slúžia len na súťažné účely. Autorské práva je potrebné v realite vyriešiť. V prípade Alfonsa Muchu ide dielo ktorého autorské prva už vypršali, Campbell's soup je fotografia stiahnutá z databázy shutterstock.
Postup práce: Pri rešerši bol použitý ai nástroj Claude, pri vizuálnom spracovaní aj generovanie cez envato a následné zvýšenie kvality cez magnific.ai.
Zoznam príspevkov
Martin Hluchý, Patrícia Kanisova
THIS COULD BE US |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Mladí chcú prácu, ktorá ich bude baviť, no reklama často nie je ich prvou voľbou. Netušia, ako práca v agentúre vyzerá, a považujú ju za ďalší radový job.
To chceme zmeniť. Typickú printovú reklamu spracujeme spôsobom, ktorý Gen Z pozná z internetu. Vychádzame z virálneho meme „this could be us“ („toto by sme mohli byť my“), ktoré sa používa s obrázkami niečoho milého, smiešneho alebo trochu romantického. Ľudia si ich medzi sebou posielajú ako conversation starter, flirt alebo len tak pre pobavenie.
V našich vizuáloch ukážeme momenty z reklamiek, aké bežne v iných joboch nezažijú. Doplníme ich však o podmienku, že „toto by sme mohli byť my“ iba vtedy, ak by si bol/-a v reklamnej agentúre. Podobných situácií by sa dalo nájsť viac, sériu vizuálov je možné rozpracovať a dokonca v nich môžu byť použité aj agentúrne archívne fotografie.
Vizuál už sám o sebe funguje ako pútavé meme, no obohacujeme ho o ďalší význam a vyzdvihujeme prácu v reklame ako niečo skutočne výnimočné.
Fotografie vo vizuáloch boli upravené pomocou nástroja Adobe Firefly pre lepšiu ilustráciu špecifických situácií.
To chceme zmeniť. Typickú printovú reklamu spracujeme spôsobom, ktorý Gen Z pozná z internetu. Vychádzame z virálneho meme „this could be us“ („toto by sme mohli byť my“), ktoré sa používa s obrázkami niečoho milého, smiešneho alebo trochu romantického. Ľudia si ich medzi sebou posielajú ako conversation starter, flirt alebo len tak pre pobavenie.
V našich vizuáloch ukážeme momenty z reklamiek, aké bežne v iných joboch nezažijú. Doplníme ich však o podmienku, že „toto by sme mohli byť my“ iba vtedy, ak by si bol/-a v reklamnej agentúre. Podobných situácií by sa dalo nájsť viac, sériu vizuálov je možné rozpracovať a dokonca v nich môžu byť použité aj agentúrne archívne fotografie.
Vizuál už sám o sebe funguje ako pútavé meme, no obohacujeme ho o ďalší význam a vyzdvihujeme prácu v reklame ako niečo skutočne výnimočné.
Fotografie vo vizuáloch boli upravené pomocou nástroja Adobe Firefly pre lepšiu ilustráciu špecifických situácií.
Zoznam príspevkov
Nikoleta Némethová, Patrícia Al-Hadi
Poď tvoriť veci, ktoré uvidia všetci |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Reklamy z KRASových agentúr pozná celé Slovensko - vrátane našej cieľovky. Preto meníme známe kampane na pozvánky do reklamy a dokazujeme, že v agentúrach naozaj môžu naozaj vytvoriť veci, ktoré uvidia všetci.
A ozaj, pri tvorbe tejto kampane sme použili AI na výpomoc pri tvorbe grafiky.
A ozaj, pri tvorbe tejto kampane sme použili AI na výpomoc pri tvorbe grafiky.
Zoznam príspevkov
Katarína Švarná, Patrik Čajko
Sú miesta, kde sa kreativita nehodí. |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: S cieľom osloviť kreatívnych mladých ľudí sme sa rozhodli namiesto ukazovania riešenia naznačiť, že riešením sú oni sami. Namiesto konkrétnych prejavov kreativity v reklame sme kontrastne poukázali na miesta a situácie, kde sa kreatívna expresia nehodí, alebo nie je vítaná. Reklamná práca je však správnym priestorom pre kreatívnych ľudí, ktorý ponúka vyšší význam v podobe voľného plátna pre nápady, aby nezostávali na okraji spoločnosti, ale priamo ju ovplyvňovali. Či už ide o nevinné čmáranie v zošite alebo kreatívny vandalizmus, kreativita jednoducho potrebuje správne miesto na rast.
(pri tvorbe a úprave vizuálov bola použitá generatívna AI)
(pri tvorbe a úprave vizuálov bola použitá generatívna AI)
Zoznam príspevkov
Barbora Šutková, Matúš Mazanec
Reklama v hajzli |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Všetci vieme, kde sa rodia tie najlepšie nápady... v hlave mladých ľudí. Ľudí, ktorí nechcú zapadnúť do korporátnej rutiny, ale robiť veľké veci.
Práve v reklame má človek priestor svoje nápady preniesť do hmatateľnej reality. Každý brief nám dáva šancu byť profesionálnym rebelom a spraviť niečo, čo sa vryje do pamäti.
So vzostupom AI slopu a "fast" kreatívy je dobrý nápad cennejší, než kedykoľvek predtým. Preto tu nepredávame iba pracovné pozície a benefity. Predávame slobodu a moc spraviť zo svojich nápadov viac, než len spomienku na stene toaliet.
Práve v reklame má človek priestor svoje nápady preniesť do hmatateľnej reality. Každý brief nám dáva šancu byť profesionálnym rebelom a spraviť niečo, čo sa vryje do pamäti.
So vzostupom AI slopu a "fast" kreatívy je dobrý nápad cennejší, než kedykoľvek predtým. Preto tu nepredávame iba pracovné pozície a benefity. Predávame slobodu a moc spraviť zo svojich nápadov viac, než len spomienku na stene toaliet.
Zoznam príspevkov
2. PR
Zlata Golecová, Adam Šoch
Zdroj: Tvoj učiteľ |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Veda a technológia sú všade okolo nás a ich prítomnosť vnímame ako úplnú samozrejmosť. Nie je však samozrejmosťou, že im aj rozumieme. Za abstraktnými pojmami sa skrýva definícia a za jej poznaním učitelia. Na šírenia posolstva kampane nebudeme vytvárať nový obsah, ale využijeme vytvorený obsah v článkoch najčítanejších slovenských denníkov. V textoch článkov označíme vedecko-technické slová a prelinkujeme ich na kampaňovú mikrostránku. Kampaň podporíme cez PR články a influencerov.
Zoznam príspevkov
Thalia Earl, Lea Hadnagyová
Prvá pomoc učiteľom - EduAID |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Každý ôsmy učiteľ na Slovensku je ohrozený vyhorením. Strata ich motivácie sa priamo premieta do kvality výučby a vzťahu detí k matematike, fyzike a chémií. Predmety označené za “ťažké” sa tak stávajú ešte náročnejšie. Ak chceme zmeniť vzdelávanie detí a ich vnímanie vedných predmetov, najprv musíme vrátiť energiu učiteľom. Preto prinášame box prvej pomoci - EduAID, ktorý otvára tému matematickej úzkosti a kvality výučby zo širšia a z pohľadu učiteľov. EduAID poskytuje prvú pomoc učiteľom vo chvíľach, kedy strácajú motiváciu vo svojej profesii.
Zoznam príspevkov
Zuzana Michalíková, Alexandra Čudeková
#vzácnykabinet |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako ukázať, že Slovenské elektrárne prispievajú k riešeniu problému premiestňovania slovenských mozgov?
Inštitút vzdelávacej politiky upozorňuje na čoraz vypuklejší problém. Slovenským školám akútne chýbajú najmä učitelia matematiky a fyziky. A situácia sa nekončí len pri školstve: v energetike sa črtá výrazná generačná výmena, keďže už do roku 2030 môže odísť do dôchodku až 30 až 40 % pracovníkov. Učitelia, ale aj pracovníci v energetike, sú na Slovensku ohrozeným druhom. A ten predsa treba chrániť.
Lebo je vzácny.
Slovenské elektrárne predstavujú:
Prvá nefalšovaná a premiestňovaná expozícia ohrozených druhov
#vzácnykabinet
Inštitút vzdelávacej politiky upozorňuje na čoraz vypuklejší problém. Slovenským školám akútne chýbajú najmä učitelia matematiky a fyziky. A situácia sa nekončí len pri školstve: v energetike sa črtá výrazná generačná výmena, keďže už do roku 2030 môže odísť do dôchodku až 30 až 40 % pracovníkov. Učitelia, ale aj pracovníci v energetike, sú na Slovensku ohrozeným druhom. A ten predsa treba chrániť.
Lebo je vzácny.
Slovenské elektrárne predstavujú:
Prvá nefalšovaná a premiestňovaná expozícia ohrozených druhov
#vzácnykabinet
Zoznam príspevkov
Veronika Rybárová, Lucia Peterková
THINK BEFORE YOU DRINK |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Obľuba energy drinkov u detí je celospoločenský problém, ktorý riešia odborníci, rodičia aj učitelia. My sa tejto témy chytíme. Médiá zaplaví prvý energy drink stvorený pre deti, ktorý prebúdza ich myslenie. Cez energeťák zložený z bezpečných ingrediencií, ktorý si budú musieť samy namiešať, verejnosti predstavíme myšlienku EduPOWER. Deťom zase ukážeme, že vytvárať energiu môže byť zábava a možno aj ich budúcnosť.
1. Vypustením správy o energeťáku pre deti pobúrime verejnosť, zaskočíme rodičov a prekvapíme učiteľov.
2. Podporiť PR buzz nám pomôžu influenceri s rodičovským + edukačným contentom a tlačové správy rozposlané do škôl a do databázy učiteľov.
3. Po prvotnom začudovaní príde vysvetlenie. Ide o prvý zo série hravých experimentov na hodiny matematiky, fyziky a chémie. Deťom nijak neškodí, ale naopak prebúdza ich záujem o vedu.
1. Vypustením správy o energeťáku pre deti pobúrime verejnosť, zaskočíme rodičov a prekvapíme učiteľov.
2. Podporiť PR buzz nám pomôžu influenceri s rodičovským + edukačným contentom a tlačové správy rozposlané do škôl a do databázy učiteľov.
3. Po prvotnom začudovaní príde vysvetlenie. Ide o prvý zo série hravých experimentov na hodiny matematiky, fyziky a chémie. Deťom nijak neškodí, ale naopak prebúdza ich záujem o vedu.
Zoznam príspevkov
Matúš Kollárik, Nina Švarcová
LOVE-HATE RELATIONFLIP |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako zmeniť nenávidené predmety na niečo, čo deti milujú?
EduPOWER prinášame priamo do sveta detí. Namiesto toho, aby sme menili učebnice, meníme kontext. Matematiku a fyziku ukazujeme cez to, čo deti reálne baví.
Nečakaným vstupom do školského prostredia spúšťame celospoločenský PR moment, ktorý prirodzene vyvoláva pozornosť, diskusiu aj zdieľanie. Ten následne premieňame na reálnu skúsenosť. Zážitkové hodiny na školách naprieč Slovenskom.
Vzniká tak dlhodobý formát, ktorý prepája vzdelávanie s realitou, motivuje učiteľov a mení vzťah detí k predmetom, ktoré formujú ich budúcnosť.
EduPOWER tak nekomunikuje vzdelávanie. Robí ho zážitkom.
EduPOWER prinášame priamo do sveta detí. Namiesto toho, aby sme menili učebnice, meníme kontext. Matematiku a fyziku ukazujeme cez to, čo deti reálne baví.
Nečakaným vstupom do školského prostredia spúšťame celospoločenský PR moment, ktorý prirodzene vyvoláva pozornosť, diskusiu aj zdieľanie. Ten následne premieňame na reálnu skúsenosť. Zážitkové hodiny na školách naprieč Slovenskom.
Vzniká tak dlhodobý formát, ktorý prepája vzdelávanie s realitou, motivuje učiteľov a mení vzťah detí k predmetom, ktoré formujú ich budúcnosť.
EduPOWER tak nekomunikuje vzdelávanie. Robí ho zážitkom.
Zoznam príspevkov
Martin Hluchý, Monika Rybárová
Lab Island |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Učitelia a žiaci považujú fyziku, chémiu a matematiku za náročné predmety.
Pre učiteľov je náročné podať ich zaujímavo a žiaci nevidia ich využitia v reálnom živote.
Vzdelávací program EduPOWER chce ukázať, že tieto predmety vedia byť zábavné.
Čím viac učitelia a žiaci v škole premýšľajú, tým menej chcú premýšľať večer pri TV. Najlepšie si tak oddýchnu pri sledovaní „nenáročného“ obsahu, ako sú reality shows.
Cieľové skupiny teda oslovíme prostredníctvom obľúbenej reality show Love Island. EduPOWER sa stane partnerom jednej celej epizódy a súťažiaci budú môcť na ostrove nájsť okrem lásky aj lásku k vede a technike.
Súčasťou epizód sú zábavné aktivity, ktorým pridáme edukačný twist, a experti zo Slovenských elektrární súťažiacim aj divákom ukážu, že fyzika, chémia a matematika sú všade okolo nás a že zážitkovou formou výučby sa pre náročné predmety dokáže nadchnúť úplne každý – aj blázniví účastníci Love Islandu. Okrem toho učiteľov vyzveme, aby sa do programu EduPOWER zapojili aj oni.
Pre učiteľov je náročné podať ich zaujímavo a žiaci nevidia ich využitia v reálnom živote.
Vzdelávací program EduPOWER chce ukázať, že tieto predmety vedia byť zábavné.
Čím viac učitelia a žiaci v škole premýšľajú, tým menej chcú premýšľať večer pri TV. Najlepšie si tak oddýchnu pri sledovaní „nenáročného“ obsahu, ako sú reality shows.
Cieľové skupiny teda oslovíme prostredníctvom obľúbenej reality show Love Island. EduPOWER sa stane partnerom jednej celej epizódy a súťažiaci budú môcť na ostrove nájsť okrem lásky aj lásku k vede a technike.
Súčasťou epizód sú zábavné aktivity, ktorým pridáme edukačný twist, a experti zo Slovenských elektrární súťažiacim aj divákom ukážu, že fyzika, chémia a matematika sú všade okolo nás a že zážitkovou formou výučby sa pre náročné predmety dokáže nadchnúť úplne každý – aj blázniví účastníci Love Islandu. Okrem toho učiteľov vyzveme, aby sa do programu EduPOWER zapojili aj oni.
Zoznam príspevkov
Tomáš Klas, Adela Holubčíková
WATT A LESSON |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Učitelia nemajú motiváciu prijímať inovácie, lebo stratili zápal pre vedu. Potrebujeme im pripomenúť časy keď verili, že veda je skutočný zážitok. Ako EduPower prinesieme zážitkovú vyučovaciu hodinu, ale pre učiteľov! Bude to prvá hodina fyziky, ktorá učí fyzikálnu prax na príklade elektronického koncertu! Koncert bude využívať vychytávky, ktoré fungujú na fyzikálnych javoch: pri spustení koncertu, hudbe, aj pri ozvučení. Zahrá na ňom hudobník Jean-Michel Jarre, ktorý hrá brnkaním na laserové lúče. Ozvučenie zabezpečíme cez ultrazvukové smerové reproduktory, z ktorých počuť hudbu len, keď poslucháč stojí v presnom uhle a koncert spustíme ľudským elektrickým obvodom! Učiteľov pozveme cez EDUPAGE. Do rozvrhu im zapíšeme našu špeciálnu hodinu fyziky. Celú kampaň podporíme silným media mixom.
Zoznam príspevkov
Patrícia Al-Hadi, Richard Sokol
UČITEĽSKÁ ENERGOPOMOC |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovensku chýbajú kvalifikovaní energetici. Jedným z dôvodom je aj nezáujem detí o matematiku a fyziku, ktoré sa často vyučujú nezáživným spôsobom.
Slovenskí učitelia sú však príliš demotivovaní na to, aby vymýšľali inovatívnejšie prístupy výučby, ktoré by deti nadchli. Nemajú na to ENERGIU.
Slovensko však s energiou pomáha vo veľkom - k rodinám momentálne
prúdi ENERGOPOMOC.
Aj rezignovaní učitelia potrebujú ENERGOPOMOC.
Len inú.
Preto predstavujeme UČITEĽSKÚ ENERGOPOMOC. Prvý vzdelávací program, ktorý pomáha učiteľom vyučovať s väčšou energiou a tak vychovať nových energetikov.
Slovenskí učitelia sú však príliš demotivovaní na to, aby vymýšľali inovatívnejšie prístupy výučby, ktoré by deti nadchli. Nemajú na to ENERGIU.
Slovensko však s energiou pomáha vo veľkom - k rodinám momentálne
prúdi ENERGOPOMOC.
Aj rezignovaní učitelia potrebujú ENERGOPOMOC.
Len inú.
Preto predstavujeme UČITEĽSKÚ ENERGOPOMOC. Prvý vzdelávací program, ktorý pomáha učiteľom vyučovať s väčšou energiou a tak vychovať nových energetikov.
Zoznam príspevkov
Valentína Čierna, Dávid Sontág
Teachfluencers Academy |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Žiakov ZŠ nebaví počúvať učiteľov matematiky a fyziky. Učiteľov nebaví učiť znudených žiakov. Ako to zmeniť, aby Slovensko v budúcnosti nemalo núdzu o dôležitých odborníkov?
Učiteľov pozveme do akadémie, kde ich naučia udržať si pozornosť žiakov tí, ktorým to dnes ide najlepšie. Influenceri.
Bolo použité AI - pri generovaní obrázkov.
Učiteľov pozveme do akadémie, kde ich naučia udržať si pozornosť žiakov tí, ktorým to dnes ide najlepšie. Influenceri.
Bolo použité AI - pri generovaní obrázkov.
Zoznam príspevkov
4. Film
Romana Kádeková, Dominik Mičuda
Keby babka vedela |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Našim cieľom je motivovať generáciu Z, aby sa zaujímala o obnovu historických pamiatok na Slovensku. Problémom však je, že mladí ľudia nemajú priamy osobný vzťah k pamiatkam. Mnohé z nich boli v schátranom stave už keď sa narodili. Ich starí rodičia však k nim vzťah majú. A práve spomienky a predmety po predošlých generáciách sú niečo, na čom fičia dnešní mladí. Fotia na analógové foťáky, nosia vintage oblečenie a počúvajú vinylové platne. V dedičstve po starých rodičoch vidia hodnotu, ako žiadna iná generácia doteraz. To, čo by mileniál vyhodil, gen Z opraví, zupcykluje a znova používa. Preto sme túto ich záľubu presmerovali na niečo ešte staršie a hodnotnejšie než sú každodenné predmety – na historické pamiatky.
Náš message sme prerozprávali cez spoveď mladého dievčaťa, ktoré dáva druhú šancu na život dedičstvu po svojej milovanej babke. Okrem fyzických predmetov jej však záleží aj na babkiných spomienkach. Jednou z nich je spomienka na jej svadbu, s ktorou je spätá historická pamiatka – Blumentálsky kostol. Stačilo zahlasovať za jeho obnovu v súťaži Poklady Slovenska a kostol aj s babkinými spomienkami môže žiť ďalej.
Umelú inteligenciu sme využili vo videu na dorobenie lešenia na kostole a vo voiceoveri na výrobu babkinej repliky, ktorá sa ozve z telefónu. Hudbu aj ruchy sme stiahli z free audiobanky.
Náš message sme prerozprávali cez spoveď mladého dievčaťa, ktoré dáva druhú šancu na život dedičstvu po svojej milovanej babke. Okrem fyzických predmetov jej však záleží aj na babkiných spomienkach. Jednou z nich je spomienka na jej svadbu, s ktorou je spätá historická pamiatka – Blumentálsky kostol. Stačilo zahlasovať za jeho obnovu v súťaži Poklady Slovenska a kostol aj s babkinými spomienkami môže žiť ďalej.
Umelú inteligenciu sme využili vo videu na dorobenie lešenia na kostole a vo voiceoveri na výrobu babkinej repliky, ktorá sa ozve z telefónu. Hudbu aj ruchy sme stiahli z free audiobanky.
Zoznam príspevkov
Marek Šugra, Tomáš Vyhnálik
EŠTE NIE JE NESKORO |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Žijeme v dobe instantného dopamínu, v dobe vlastných bublín a v dobe, keď neriešime svoje okolie. V zhone každodenného života zvykneme zabúdať na hodnotu vecí, ktoré sa pre nás už stali samozrejmosťou. Či už sú to raňajky pripravené blízkou osobou, odvoz do školy, kamaráti alebo kultúrne pamiatky. Vždy tu boli a vždy budú. Nevnímame ich hodnotu, až kým sa nepominú. Vtedy nám ich začne byť ľúto. Týmto filmom, vytvoreným na podporu hlasovania v súťaži o ich záchranu, chceme poukázať na tento fakt a motivovať mladých ľudí, aby sa zapojili… kým môžu.
Zoznam príspevkov
Damián Tomáš, Marcel Kuľha
Bratislavská kaviareň |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ZHRNUTIE FILMU:
Film otvára statický, surový záber na chátrajúcu historickú pamiatku v Sade Janka Kráľa. Obraz rozpadajúceho sa muriva a grafity ostro kontrastuje s nadšeným voiceoverom mladých ľudí. Tí s fascináciou ospevujú „neskutočný charakter“, „surovosť“ a moderný „raw look“ priestoru. Divák je v neistote: zvuk evokuje návštevu trendového podniku, no oči hľadia na zanedbanú ruinu, ktorú stovky ľudí denne míňa bez povšimnutia. Keď dialóg vyvrcholí poznámkou, že „to stačí nechať tak, nič nemenit“, nastáva prudký strih do hipsterskej kaviarne s identickými odhalenými stenami. Postavy tu s obdivom konštatujú, že takéto murivo má dušu a niečo hovorí. Pointu prináša ticho a finálny titulok: „Nie každá stena s príbehom má niekoho, kto ho počúva. Daj pamiatkam svoj hlas, kým majú čo povedať.“
BACKGROUND:
Ako mladí poznáme ten pocit — vstúpiš do kaviarne a niečo ťa zasiahne. Nie káva, nie hudba. Steny. Tá odlúpujuca sa farba, odhalená tehla, okno ktoré zažilo už tvojho otca keď nie praotca. Povieš si: toto má dušu.
Projekt "Poklady Slovenska" existuje pre miesta, ktoré majú rovnakú dušu. Nadácia VÚB dáva každý rok šancu verejnosti vybrať pamiatku, ktorá získa finančné prostriedky na svoju obnovu. Film nie je len výzvou k hlasovaniu, ale vizuálnym manifestom, ktorý hovorí: to, čo obdivuješ v sobotu ráno pri káve, práve teraz niekde inde nenávratne mizne.
STRATÉGIA & INSIGHT:
Stratégia stavia na provokatívnom kontraste medzi „estetizáciou rozkladu“ v mestskom prostredí a „skutočným rozkladom“ pamiatok. Cieľová skupina (18–30 rokov) miluje autenticitu a surový vizuálny štýl, čo dokazuje popularita industriálnych kaviarní. Paradoxom však je, že kým v komerčnom priestore tento „look“ obdivujú, pri skutočných pamiatkach ho prehliadajú ako nezaujímavú ruinu.
Hlavný insight vychádza z faktu, že mladí žijú v kultúre okamihu, kde trendy diktujú, čo je hodnotné. Film využíva vizuálny klam, aby diváka najprv pritiahol k tomu, čo pozná a považuje za cool. Následný twist mu nastavuje zrkadlo: ukazuje, že pamiatka v Sade Janka Kráľa má presne tú „dušu“ a „textúru“, ktorú hľadá v podnikoch, no bez pomoci zanikne.
Reklama odpovedá na zadanie tým, že zbavuje pamiatky nánosu „dejepisnej nudy“ a komunikuje ich jazykom mladých (raw look, vibe, industrial). Namiesto poučovania využíva „WTF moment“, ktorý núti diváka prehodnotiť svoj vzťah k okoliu. Premosťujeme pasívne sympatie k aktívnemu činu: hlasovanie už nie je nudná byrokracia, ale záchrana originálneho príbehu, ktorý je pre ich identitu dôležitejší než akýkoľvek trendový interiér. Týmto spôsobom budujeme u mladých pocit, že práve ich hlas dáva pamiatke budúcnosť.
Film otvára statický, surový záber na chátrajúcu historickú pamiatku v Sade Janka Kráľa. Obraz rozpadajúceho sa muriva a grafity ostro kontrastuje s nadšeným voiceoverom mladých ľudí. Tí s fascináciou ospevujú „neskutočný charakter“, „surovosť“ a moderný „raw look“ priestoru. Divák je v neistote: zvuk evokuje návštevu trendového podniku, no oči hľadia na zanedbanú ruinu, ktorú stovky ľudí denne míňa bez povšimnutia. Keď dialóg vyvrcholí poznámkou, že „to stačí nechať tak, nič nemenit“, nastáva prudký strih do hipsterskej kaviarne s identickými odhalenými stenami. Postavy tu s obdivom konštatujú, že takéto murivo má dušu a niečo hovorí. Pointu prináša ticho a finálny titulok: „Nie každá stena s príbehom má niekoho, kto ho počúva. Daj pamiatkam svoj hlas, kým majú čo povedať.“
BACKGROUND:
Ako mladí poznáme ten pocit — vstúpiš do kaviarne a niečo ťa zasiahne. Nie káva, nie hudba. Steny. Tá odlúpujuca sa farba, odhalená tehla, okno ktoré zažilo už tvojho otca keď nie praotca. Povieš si: toto má dušu.
Projekt "Poklady Slovenska" existuje pre miesta, ktoré majú rovnakú dušu. Nadácia VÚB dáva každý rok šancu verejnosti vybrať pamiatku, ktorá získa finančné prostriedky na svoju obnovu. Film nie je len výzvou k hlasovaniu, ale vizuálnym manifestom, ktorý hovorí: to, čo obdivuješ v sobotu ráno pri káve, práve teraz niekde inde nenávratne mizne.
STRATÉGIA & INSIGHT:
Stratégia stavia na provokatívnom kontraste medzi „estetizáciou rozkladu“ v mestskom prostredí a „skutočným rozkladom“ pamiatok. Cieľová skupina (18–30 rokov) miluje autenticitu a surový vizuálny štýl, čo dokazuje popularita industriálnych kaviarní. Paradoxom však je, že kým v komerčnom priestore tento „look“ obdivujú, pri skutočných pamiatkach ho prehliadajú ako nezaujímavú ruinu.
Hlavný insight vychádza z faktu, že mladí žijú v kultúre okamihu, kde trendy diktujú, čo je hodnotné. Film využíva vizuálny klam, aby diváka najprv pritiahol k tomu, čo pozná a považuje za cool. Následný twist mu nastavuje zrkadlo: ukazuje, že pamiatka v Sade Janka Kráľa má presne tú „dušu“ a „textúru“, ktorú hľadá v podnikoch, no bez pomoci zanikne.
Reklama odpovedá na zadanie tým, že zbavuje pamiatky nánosu „dejepisnej nudy“ a komunikuje ich jazykom mladých (raw look, vibe, industrial). Namiesto poučovania využíva „WTF moment“, ktorý núti diváka prehodnotiť svoj vzťah k okoliu. Premosťujeme pasívne sympatie k aktívnemu činu: hlasovanie už nie je nudná byrokracia, ale záchrana originálneho príbehu, ktorý je pre ich identitu dôležitejší než akýkoľvek trendový interiér. Týmto spôsobom budujeme u mladých pocit, že práve ich hlas dáva pamiatke budúcnosť.
Zoznam príspevkov
Veronika Briestenska, Vladimír Horník
HISTORKY |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Čo spája mladých ľudí s historickými pamiatkami? Digitálny detox. Presýtení online životom začínajú čoraz viac vyhľadávať offline aktivity. No aj digitálny detox častokrát začína a končí „storkou“ na sociálnych sieťach.
Vďaka nim však historické pamiatky ožívajú len na 24 hodín. Čo tak namiesto storiek vyskúšať historky, ktoré budú navždy späté s týmito miestami? Historky zostanú. Otázka je, či zostanú aj miesta, kde vznikli.
Vďaka nim však historické pamiatky ožívajú len na 24 hodín. Čo tak namiesto storiek vyskúšať historky, ktoré budú navždy späté s týmito miestami? Historky zostanú. Otázka je, či zostanú aj miesta, kde vznikli.
Zoznam príspevkov
Martina Valíčková, Ivan Zadrabaj
SĽUB |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pamiatky nevznikali len z kameňa, farby či dreva. Vznikali aj z viery, že to, čo človek tvorí dnes, môže prežiť jeho samého a zostať živé pre ďalších. Náš film sa vracia do chvíle, keď tieto miesta ešte len vznikali — do rúk ľudí, ktorí ich tvorili s nádejou, že budú mať zmysel aj o mnoho rokov neskôr. V kontraste minulosti a súčasnosti ukazujeme, že kultúrne dedičstvo nie je samozrejmosť, ale sľub odovzdaný budúcnosti. A že budúcnosť, pre ktorú kedysi tvorili, sme dnes my.
Zoznam príspevkov
Tomáš Novák, Jakub Šťavina
Historický backdrop |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ZHRNUTIE FILMU
Mladí ľudia sa fotia pri pamiatke v parku a postupne menia pózy. Kamera sleduje trojicu priateľov pri rôznych pamiatkach, ktoré si zachytávajú do mobilov. Na obrazovke vyskakujú ich fotografie, ale čosi s nimi nie je v poriadku. Niečo tam chýba. Tempo sa zrýchľuje, prestrihy sú čoraz svižnejšie, až sa vraciame späť k pamiatke v parku. Trojica scrolluje galériu v telefónoch. Ich výrazy sa menia na znepokojené. Na obrazovke sa postupne objaví text: „Nie všetko sa dá scrollnúť späť. História má budúcnosť, ak za ňu zahlasuješ.”
BACKGROUND
Zadanie kampane bolo osloviť mladých ľudí, ktorým sa téma kultúrneho dedičstva javí ako niečo vzdialené, a motivovať ich zapojiť sa do hlasovania za obnovu pamiatok. Cieľom bolo zvýšiť povedomie o dôležitosti ochrany kultúrneho dedičstva a premeniť pasívne vnímanie pamiatok na aktívnu účasť.
STRATÉGIA A INSIGHT
Gen Z nepozerá na monumenty a pamiatky, ako na chránené historické dedičstvo, ale ako na content backdrop. Tento insight nám definoval cieľ ukázať pamiatky tak, ako ich vnímajú mladí ľudia. Stratégiou bolo využiť ich digitálnu prirodzenosť a otočiť ju do momentu uvedomenia. Film pracuje so situáciou, s ktorou sa vedia okamžite stotožniť, teda fotenie pamiatok. Týmto spôsobom reklama prepája ich správanie s dôsledkom a motivuje ich zapojiť sa do hlasovania za obnovu pamiatok.
AI sme využili na konci filmu na vytvorenie glitchu, zároveň v kombinácii s photoshopom na odstránenie pamiatok.
Mladí ľudia sa fotia pri pamiatke v parku a postupne menia pózy. Kamera sleduje trojicu priateľov pri rôznych pamiatkach, ktoré si zachytávajú do mobilov. Na obrazovke vyskakujú ich fotografie, ale čosi s nimi nie je v poriadku. Niečo tam chýba. Tempo sa zrýchľuje, prestrihy sú čoraz svižnejšie, až sa vraciame späť k pamiatke v parku. Trojica scrolluje galériu v telefónoch. Ich výrazy sa menia na znepokojené. Na obrazovke sa postupne objaví text: „Nie všetko sa dá scrollnúť späť. História má budúcnosť, ak za ňu zahlasuješ.”
BACKGROUND
Zadanie kampane bolo osloviť mladých ľudí, ktorým sa téma kultúrneho dedičstva javí ako niečo vzdialené, a motivovať ich zapojiť sa do hlasovania za obnovu pamiatok. Cieľom bolo zvýšiť povedomie o dôležitosti ochrany kultúrneho dedičstva a premeniť pasívne vnímanie pamiatok na aktívnu účasť.
STRATÉGIA A INSIGHT
Gen Z nepozerá na monumenty a pamiatky, ako na chránené historické dedičstvo, ale ako na content backdrop. Tento insight nám definoval cieľ ukázať pamiatky tak, ako ich vnímajú mladí ľudia. Stratégiou bolo využiť ich digitálnu prirodzenosť a otočiť ju do momentu uvedomenia. Film pracuje so situáciou, s ktorou sa vedia okamžite stotožniť, teda fotenie pamiatok. Týmto spôsobom reklama prepája ich správanie s dôsledkom a motivuje ich zapojiť sa do hlasovania za obnovu pamiatok.
AI sme využili na konci filmu na vytvorenie glitchu, zároveň v kombinácii s photoshopom na odstránenie pamiatok.
Zoznam príspevkov
Martin Hluchý, Monika Rybárová
Skutočná jedinečnosť |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Mladí ľudia považujú za cenné a jedinečné to, čo je práve „cool“ – oblečenie, mobily, virálne trendy. Tieto veci sú pre nich často vzácnejšie než čokoľvek iné a ich zničenie si ani nevedia predstaviť.
Tak im to ukážeme.
Aby sme v nich vyvolali emóciu a upútali pozornosť, zašpiníme značkové tenisky, rozbijeme drahý mobil a populárneho plyšáka požužlá pes. Každý záber doplníme o informáciu, koľko takýchto kusov sa ročne vyrobí.
V momente, keď ich bude najviac bolieť pozerať sa na tieto zábery, im zdelíme message. Divákov vyzveme, aby pomohli zachrániť naše pamiatky – tie skutočne jedinečné veci, z ktorých existuje len jeden jediný kus a napriek tomu sú dnes ničené alebo zanedbávané.
Fotografie zničených pamiatok boli upravené pomocou nástroja Adobe Firefly s cieľom lepšie demonštrovať rozsah problému.
Tak im to ukážeme.
Aby sme v nich vyvolali emóciu a upútali pozornosť, zašpiníme značkové tenisky, rozbijeme drahý mobil a populárneho plyšáka požužlá pes. Každý záber doplníme o informáciu, koľko takýchto kusov sa ročne vyrobí.
V momente, keď ich bude najviac bolieť pozerať sa na tieto zábery, im zdelíme message. Divákov vyzveme, aby pomohli zachrániť naše pamiatky – tie skutočne jedinečné veci, z ktorých existuje len jeden jediný kus a napriek tomu sú dnes ničené alebo zanedbávané.
Fotografie zničených pamiatok boli upravené pomocou nástroja Adobe Firefly s cieľom lepšie demonštrovať rozsah problému.
Zoznam príspevkov
5. Media
Klára Pavlišinová, Bianka Herichová
OFFLINE ČLOVEK V ONLINE SVETE |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: S digitálnym svetom sa stretávame každý deň. Až na to, že mu nie vždy úplne rozumieme. Takmer polovica Slovákov nemá základné digitálne zručnosti – najmä v regiónoch, kde chýbajú príležitosti na ich rozvoj.
Preto ukazujeme digitálny svet očami človeka, ktorý mu nerozumie. Predstavujeme Fera – offline človeka v online svete. Fero rieši digitálne úlohy po svojom: QR kód číta lupou, email posiela poštou a navigáciu hľadá na papierovej mape.
Fero sa objavuje presne tam, kde ľudia stále riešia veci analógovo, hoci by ich mohli vybaviť digitálne – na poštách, v bankách, na staniciach, na úradoch, pri platbách v reštauráciách či pri orientácii v meste.
Tieto mediálne touchpointy sme premenili na výzvu k akcii. Každý vizuál obsahuje QR kód, ktorý vedie priamo na hlasovanie za knižnicu. Ľudia tak môžu jedným skenom podporiť digitálne vzdelávanie a pomôcť rozvíjať digitálne zručnosti vo svojom regióne.
Preto ukazujeme digitálny svet očami človeka, ktorý mu nerozumie. Predstavujeme Fera – offline človeka v online svete. Fero rieši digitálne úlohy po svojom: QR kód číta lupou, email posiela poštou a navigáciu hľadá na papierovej mape.
Fero sa objavuje presne tam, kde ľudia stále riešia veci analógovo, hoci by ich mohli vybaviť digitálne – na poštách, v bankách, na staniciach, na úradoch, pri platbách v reštauráciách či pri orientácii v meste.
Tieto mediálne touchpointy sme premenili na výzvu k akcii. Každý vizuál obsahuje QR kód, ktorý vedie priamo na hlasovanie za knižnicu. Ľudia tak môžu jedným skenom podporiť digitálne vzdelávanie a pomôcť rozvíjať digitálne zručnosti vo svojom regióne.
Zoznam príspevkov
Veronika Rybárová, Lucia Peterková
ROZHODUJÚCI DRESSCODE |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na Slovensku len máločo vzbudzuje takú intenzívnu súťaživosť medzi mestami a dedinami ako športové derby. A nabité emócie si na zápasoch často odnesú rozhodcovia, ktorých sklamaní fanúšikovia obviňujú z toho, že niekomu nadržiavajú. V našej kampani to bude pravda.
Športových rozhodcov oblečieme do dresov, ktoré pohnú každým lokálnym patriotom. Ľudia, ktorých hlavnou náplňou práce je nestrannosť, nimi jasne ukážu, koho chcú vidieť vyhrať. Reč však bude o úplne inej súťaži ako o tej športovej.
Športových rozhodcov oblečieme do dresov, ktoré pohnú každým lokálnym patriotom. Ľudia, ktorých hlavnou náplňou práce je nestrannosť, nimi jasne ukážu, koho chcú vidieť vyhrať. Reč však bude o úplne inej súťaži ako o tej športovej.
Zoznam príspevkov
Marek Galierik, Matúš Kollárik
Pssst |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako vyzvať ľudí, aby použili svoj hlas pre budúcnosť regiónu bez toho, aby sme ich rušili ďalšou reklamou? Existujú miesta, kde je ticho prejavom rešpektu. Knižnice, čakárne u lekára či verejná doprava. Práve tieto využijeme ako mediálny priestor.
Kreatívna platforma Pssst premení miesta, kde je ticho pravidlom, na výzvu použiť hlas tam, kde má skutočný význam. Pri hlasovaní za digitálnu budúcnosť regiónov. Jednoduchý symbol Pssst tak premení rešpekt k okoliu na aktívnu podporu komunity.
Kreatívna platforma Pssst premení miesta, kde je ticho pravidlom, na výzvu použiť hlas tam, kde má skutočný význam. Pri hlasovaní za digitálnu budúcnosť regiónov. Jednoduchý symbol Pssst tak premení rešpekt k okoliu na aktívnu podporu komunity.
Zoznam príspevkov
Sabina Lukáčová, Marika Tisoňová
Omša za digitálne regióny |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aby sme vyzvali ľudí na hlasovanie za regionálne projekty, potrebovali sme ich najskôr nájsť. Podarilo sa nám to na mieste, kde by možno Telekom čakal len málokto a vytvorili prvé kázanie odkázané projektom digitálneho vzdelávania.
Zoznam príspevkov
Vlastimil Mesko, Viktória Hrnčárová
ActivoTe |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V súčasnosti si digitálnu zručnosť vyžaduje aj bežný nákup, pri ktorom chceme niečo ušetriť. Vernostné aplikácie tak znevýhodňujú ľudí, ktorí sa v online prostredí nevedia pohybovať. Tí tak musia žiadať o pomoc aj s aktiváciou kupónov.
Preto sme premenili kupóny v najpoužívanejších vernostných aplikáciách na hlasovacie lístok, s ktorým ľudia môžu rozhodnúť o digitálnom vzdelávaní vo svojom regióne .
Vďaka špeciálnym kupónom, dostaneme ľudí z vernostných appiek, priamo na hlasovaciu stránku. Tým znížime počet krokov, ktoré musia pre hlasovanie urobiť.
Preto sme premenili kupóny v najpoužívanejších vernostných aplikáciách na hlasovacie lístok, s ktorým ľudia môžu rozhodnúť o digitálnom vzdelávaní vo svojom regióne .
Vďaka špeciálnym kupónom, dostaneme ľudí z vernostných appiek, priamo na hlasovaciu stránku. Tým znížime počet krokov, ktoré musia pre hlasovanie urobiť.
Zoznam príspevkov
Ladislav Macko, Richard Sokol
Knižnica Hlasov |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aby sme pomohli knižniciam získať viac hlasov v grantovej výzve Digitálny regióny, využijeme klasický dokument zo sveta knižníc - výpožičný lístok. Zmeníme ho na médium, ktorým obrátime princíp knižníc naruby. Tento raz si budú ony požičiavať niečo od ľudí. Ich hlas.
Zoznam príspevkov
Michal Porubovič, Martin Hluchý
MATCHA T(EA) |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pri čítaní a učení sa potrebuje každý sústrediť. Ľudia si v tom často pomáhali kávou, no čoraz častejšie dnes volia zdravšiu alternatívu – matchu, ktorá patrí medzi najvirálnejšie nápoje posledných rokov. Zároveň obsahuje látky, ktoré podporujú pamäť a sústredenie.
Nadačný fond Telekom preto prináša Matcha T(ea) – prvý čaj na podporu digitálneho vzdelávania na Slovensku.
Rozpošleme ho do kaviarní a knižníc, kam sa ľudia často chodia učiť. Kým pri tom budú piť tento podporný čaj, môžu prostredníctvom jeho štítka s QR kódom podporiť aj dobrú vec a hlasovať za projekt na rozvoj digitálnych zručností vo svojich regiónoch.
Nadačný fond Telekom preto prináša Matcha T(ea) – prvý čaj na podporu digitálneho vzdelávania na Slovensku.
Rozpošleme ho do kaviarní a knižníc, kam sa ľudia často chodia učiť. Kým pri tom budú piť tento podporný čaj, môžu prostredníctvom jeho štítka s QR kódom podporiť aj dobrú vec a hlasovať za projekt na rozvoj digitálnych zručností vo svojich regiónoch.
Zoznam príspevkov
Patricia Kanisova, Soňa Kočková
Zložme sa im na budúcnosť |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Talent detí je všade, no technické príležitosti končia na hraniciach okresov. V kampani meníme a využívame obyčajný papier ako médium a technologický „most“, ktorý cez spoločnú rodinnú hru nenápadne edukuje rodičov a otvára im dvere k hlasovaniu za regionálny SmartLab.
Zoznam príspevkov
Thalia Earl, Lucia Grečnárová
DIGICACHING |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň reaguje na to, že nielen ľudia, ale aj mesto má svoju digitálnu stopu. DIGICACHING podporuje potrebu digitálneho vzdelávania cez hravú gamifikáciu priamo v regiónoch. Ľudia objavujú digitálnu stopu svojho mesta cez geocachingovú mapu, plnia úlohy, ktorými si testujú digitálne vedomosti a odomykajú kešky s odmenami. Aktivita zvyšuje povedomie o téme a prirodzene odkazuje na hlasovanie za Smartlab na digitalnyregion.sk.
Zoznam príspevkov
Zuzana Michalíková, Jakub Šťavina
RegionHolder |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako motivovať ľudí, aby podržali svoj región v hlasovaní? Ako ich prirodzene vyrušiť, aby sme ich počas vyberania kníh v knižnici, časopisov v trafike či tovaru v miestnom obchode zaujali?
Existuje jeden funkčný dizajnový prvok, ktorý od počiatku svojho vzniku drží veci pokope. Prirodzene, je v knižnici, ale aj trafike, potravinách, úrade či obchode s nábytkom.
Telekom predstavuje RegionHolder.
Existuje jeden funkčný dizajnový prvok, ktorý od počiatku svojho vzniku drží veci pokope. Prirodzene, je v knižnici, ale aj trafike, potravinách, úrade či obchode s nábytkom.
Telekom predstavuje RegionHolder.
Zoznam príspevkov
Adam Telek, Lucia Uhrincová
Tvoj hlas sa počíta |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ľudia si často neuvedomujú, že aj malý hlas dokáže zmeniť veľké veci.
Tvoj hlas sa počíta je iniciatíva zameraná na digitálny rozvoj regiónov. Chceme ňou ukázať ako technológie vylepšujú svet a prečo je digitálne vzdelávanie dôležité.
Kampaň cielime viacerými kanálmi vo všetkých mestách a regiónoch, kde sú prihlásené projekty. Z dát o projektoch sme sa rozhodli využiť čo najviac plošné médiá na úkor užšie cielených, lokálnych.
Digitálny región mení knižnice na miesta, kde už nemusíme byť ticho.
Tvoj hlas sa počíta je iniciatíva zameraná na digitálny rozvoj regiónov. Chceme ňou ukázať ako technológie vylepšujú svet a prečo je digitálne vzdelávanie dôležité.
Kampaň cielime viacerými kanálmi vo všetkých mestách a regiónoch, kde sú prihlásené projekty. Z dát o projektoch sme sa rozhodli využiť čo najviac plošné médiá na úkor užšie cielených, lokálnych.
Digitálny región mení knižnice na miesta, kde už nemusíme byť ticho.
Zoznam príspevkov
Barbora Strečanská, Ema Krajčírová
Použi svoj HLAS |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Táto práca predstavuje komunikačný koncept kampane zameranej na podporu digitálnej gramotnosti v regiónoch prostredníctvom knižníc. Vychádza z myšlienky, že knižnice boli historicky miestami ticha a čítania, no v digitálnej dobe sa môžu stať aj miestami diskusie, zdieľania skúseností a učenia sa digitálnych zručností. Kampaň preto pracuje s motívom hlasu ako symbolu vyjadrenia, zapojenia a šírenia informácií v komunite. Prostredníctvom kombinácie online, offline a komunitných aktivít motivuje ľudí podporiť digitálne vzdelávanie vo svojom meste a aktívne sa zapojiť do jeho rozvoja.
Disclaimer
Pri tvorbe tejto práce bol využitý nástroj ChatGPT na jazykovú úpravu textov a nástroj Nano Banana 2 na generovanie vizuálov použitých v prezentácii.
Disclaimer
Pri tvorbe tejto práce bol využitý nástroj ChatGPT na jazykovú úpravu textov a nástroj Nano Banana 2 na generovanie vizuálov použitých v prezentácii.
Zoznam príspevkov
7. Digital
Richard Sokol, Andrea Jurgošová
DRESSKÓD |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Jednou z najčastejších výhovoriek, prečo neísť do divadla je: „Nemám si čo obliecť.“ Do komorného divadla však nepotrebujete žiadny dress code. V týchto divadlách je každý outfit, ktorý sa vám páči, úplne fit. Kľudne aj ten, ktorý ste si práve kúpili online.
365.bank v spolupráci s ich fashion partnermi preto predstavuje: dresskód. Kampaň, ktorá prezlieka promo kódy na oblečenie za pozvánky do divadla.
365.bank má uzatvorené partnerstvá s rôznymi fashion brandami ako Zalando, Novesta či BAGBET. Ich zľavy už dávno promuje vo svojej apke cez program ‘Peniaze s5’. Nám ich stačilo rebrandovať. Vytvorili sme promo kódy s názvami divadiel a vyriešili sme tak nielen výhovorky ľudí, ale zároveň sme ich pozvali do divadiel. A to všetko takmer za 0 €.
365.bank v spolupráci s ich fashion partnermi preto predstavuje: dresskód. Kampaň, ktorá prezlieka promo kódy na oblečenie za pozvánky do divadla.
365.bank má uzatvorené partnerstvá s rôznymi fashion brandami ako Zalando, Novesta či BAGBET. Ich zľavy už dávno promuje vo svojej apke cez program ‘Peniaze s5’. Nám ich stačilo rebrandovať. Vytvorili sme promo kódy s názvami divadiel a vyriešili sme tak nielen výhovorky ľudí, ale zároveň sme ich pozvali do divadiel. A to všetko takmer za 0 €.
Zoznam príspevkov
Karolína Kristová, Lucia Mauerová
#OTDD Obleč To Do Divadla |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Každý má v skrini kúsok oblečenia, ktorý pôsobí „príliš fancy“ na bežný deň. A vždy keď naň narazíme, prebehne nám hlavou otázka: „No kde si len toto oblečiem?“ A my máme odpoveď.
Zoznam príspevkov
Mária Tisoňová, Sabina Lukáčová
Kultúrne inkaso |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slováci sú navyknutí míňať peniaze v baroch, reštauráciách či kaviarňach. Nedostatok financií teda nie je primárnym dôvodom, prečo nenavštevujú divadlá. Je potrebné shiftnúť tento návyk a vzbudiť v nich záujem o kultúru. Ako? Prostredníctvom neobľúbeného bankového produktu - inkasa, ktorému dávame v práci nový zmysel.
Zoznam príspevkov
Veronika Rybárová, Lucia Peterková
FOLLOW THE REAL DRAMA |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ľudia milujú drámu. Skupiny s influencerskými drámami - „infludrbárny“ - sledujú na sociálnych sieťach desaťtisíce fanúšikov, ktorí sem chodia po konflikty, škandály a zápletky. Presne po to, čo ponúka aj divadlo.
365.bank x Anténa preto prichádzajú s kampaňou FOLLOW THE REAL DRAMA, ktorá milovníkov online drám presmeruje k tej skutočnej – na divadelné dosky.
Zachytíme ich priamo tam, kde drámu sledujú: v komentároch, diskusiách či DMs. Personalizovanými reakciami ich nasmerujeme na konkrétne predstavenia podľa toho, aký typ drámy ich baví online. Všetky odkazy povedú na followtherealdrama.sk, kde nájdu prehľad predstavení nezávislých divadiel predstavených štýlom, na aký sú zvyknutí: cez spicy clickbait.
Drámu tak odpromujeme na mieste, kde ju ľudia hľadajú. A tým, ktorí ju milujú online, ukážeme jej lepšiu verziu naživo.
365.bank x Anténa preto prichádzajú s kampaňou FOLLOW THE REAL DRAMA, ktorá milovníkov online drám presmeruje k tej skutočnej – na divadelné dosky.
Zachytíme ich priamo tam, kde drámu sledujú: v komentároch, diskusiách či DMs. Personalizovanými reakciami ich nasmerujeme na konkrétne predstavenia podľa toho, aký typ drámy ich baví online. Všetky odkazy povedú na followtherealdrama.sk, kde nájdu prehľad predstavení nezávislých divadiel predstavených štýlom, na aký sú zvyknutí: cez spicy clickbait.
Drámu tak odpromujeme na mieste, kde ju ľudia hľadajú. A tým, ktorí ju milujú online, ukážeme jej lepšiu verziu naživo.
Zoznam príspevkov
Romana Kádeková, Dominik Mičuda
Culture warm-up |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Culture warm-up prepája svet behu a nezávislého divadla. Využíva silné komunity bežcov, ktorí sa pravidelne stretávajú na spoločných behoch, a premieňa divadelné predstavenia na netradičný warm-up pred tréningom. Vďaka tomu sa divadlo stáva prirodzenou súčasťou ich rutiny, ďalšou aktivitou, ktorú môžu zaznamenať vo svojich smart hodinkách či objaviť cez špeciálne bežecké trasy v aplikácii Strava. Kampaň tak nenútene učí ľudí zaradiť návštevu nezávislého divadla do svojho voľného času.
Zoznam príspevkov
Martin Hluchý, Patrícia Kanisova
Skryté talenty |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenské divadlá čelia nízkej návštevnosti. Divadelní herci však majú paradoxne veľkú podporu na internete a patria k najviac vyhľadávaným slovenským osobnostiam.
Aby sme ľuďom pripomenuli, že hercov nestačí sledovať iba online, tak ich z vyhľadávania skryjeme.
Pri vyhľadávaní hercov na Googli sa na prvých miestach zobrazí Česko-Slovenská filmová databáza (ČSFD). V spolupráci s ňou na profiloch hercov vytvoríme špeciálne interaktívne bannery, ktoré ľuďom odporúčia, aby si ich šli pozrieť radšej naživo do divadla.
Aby sme ľuďom pripomenuli, že hercov nestačí sledovať iba online, tak ich z vyhľadávania skryjeme.
Pri vyhľadávaní hercov na Googli sa na prvých miestach zobrazí Česko-Slovenská filmová databáza (ČSFD). V spolupráci s ňou na profiloch hercov vytvoríme špeciálne interaktívne bannery, ktoré ľuďom odporúčia, aby si ich šli pozrieť radšej naživo do divadla.
Zoznam príspevkov
Michal Porubovič, Ema Kozinová
Účet ZaDramu |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Z návštevy divadla robíme benefit. Účet ZaDramu premieňa podporu kultúry na niečo, čo sa oplatí obom stranám. Ľudí motivuje chodiť do divadla kvôli výhodám účtu zadarmo a divadlám prináša to, čo potrebujú najviac — divákov v hľadisku.
Zoznam príspevkov
Soňa Kočková, Janka Harakaľová
SKUTOČNÉ ROLE |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 1. Zhrnutie kampane
Kampaň reaguje na nízky záujem o divadlo tým, že ho hľadá tam, kde sa reálne nachádzajú - v digitále. Insight odhaľuje, že táto skupina už dnes konzumuje herecké výkony a fiktívne scenáre na platformách pre dospelých. Naším cieľom je ukázať im, že divadlo je ultimátny upgrade tohto zážitku. Namiesto sledovania simulovanej intimity cez displej ich pozývame do hľadiska, kde je napätie skutočné a emócia hmatateľná.
2. Kreatívny pohľad
Kreativita tu slúži ako most medzi tabuizovaným online svetom a vysokým umením. Problémom divadla je jeho neviditeľnosť v digitálnom priestore, preto tam nevstupujeme s kultúrnou osvetou, ale s ich vlastným jazykom. Využívame estetiku a psychológiu intímnych platforiem, aby sme upútali pozornosť v momente najvyššieho sústredenia. Kreatívny koncept premieňa digitálny voyeurizmus na reálnu kultúrnu účasť. Sociálne médiá nepoužívame na klasickú reklamu, ale na budovanie napätia a narúšanie komfortnej zóny používateľa, ktorého motivujeme vymeniť bezpečie screenu za živý adrenalín v divadle.
3. Riešenie
Základom sú cielené bannery na stránkach pre dospelých, ktoré reagujú na kľúčové slová spojené s „hranim rolí“. Tie smerujú používateľov na interaktívnu mapu v rámci platformy Antény. Digitálnu stopu dopĺňajú reels na Instagrame, ktoré fungujú ako vizuálna predohra. Pre klientov banky navyše launchneme Onlyclients - prvý Onlyfans účet, ktorý dá banka svojim klientom, plný zliav a necenzúrovaných ukážok z reálnych predstavení na odbúranie nepoznaného. Tieto platformy sme zvolili preto, že stierajú bariéru medzi digitálnou fantáziou a jej fyzickým naplnením v hľadisku.
4. Ako to funguje?
V dobe, kedy sme presýtení digitálnymi simuláciami zážitkov, Anténa v spolupráci s 365.bank útočí na tie najskrytejšie zákutia internetu, aby ľuďom pripomenula hodnotu skutočnej prítomnosti. Kampaňou cielene nabúravame miesta, kde ľudia hľadajú fiktívne emócie, a s dávkou odvahy im ponúkame upgrade - prechod od pasívneho sledovania k živej realite. Kampaň je provokatívnou pozvánkou tam, kde sa nefiltrujú a nepredstierajú emócie ani potlesk.
Kampaň reaguje na nízky záujem o divadlo tým, že ho hľadá tam, kde sa reálne nachádzajú - v digitále. Insight odhaľuje, že táto skupina už dnes konzumuje herecké výkony a fiktívne scenáre na platformách pre dospelých. Naším cieľom je ukázať im, že divadlo je ultimátny upgrade tohto zážitku. Namiesto sledovania simulovanej intimity cez displej ich pozývame do hľadiska, kde je napätie skutočné a emócia hmatateľná.
2. Kreatívny pohľad
Kreativita tu slúži ako most medzi tabuizovaným online svetom a vysokým umením. Problémom divadla je jeho neviditeľnosť v digitálnom priestore, preto tam nevstupujeme s kultúrnou osvetou, ale s ich vlastným jazykom. Využívame estetiku a psychológiu intímnych platforiem, aby sme upútali pozornosť v momente najvyššieho sústredenia. Kreatívny koncept premieňa digitálny voyeurizmus na reálnu kultúrnu účasť. Sociálne médiá nepoužívame na klasickú reklamu, ale na budovanie napätia a narúšanie komfortnej zóny používateľa, ktorého motivujeme vymeniť bezpečie screenu za živý adrenalín v divadle.
3. Riešenie
Základom sú cielené bannery na stránkach pre dospelých, ktoré reagujú na kľúčové slová spojené s „hranim rolí“. Tie smerujú používateľov na interaktívnu mapu v rámci platformy Antény. Digitálnu stopu dopĺňajú reels na Instagrame, ktoré fungujú ako vizuálna predohra. Pre klientov banky navyše launchneme Onlyclients - prvý Onlyfans účet, ktorý dá banka svojim klientom, plný zliav a necenzúrovaných ukážok z reálnych predstavení na odbúranie nepoznaného. Tieto platformy sme zvolili preto, že stierajú bariéru medzi digitálnou fantáziou a jej fyzickým naplnením v hľadisku.
4. Ako to funguje?
V dobe, kedy sme presýtení digitálnymi simuláciami zážitkov, Anténa v spolupráci s 365.bank útočí na tie najskrytejšie zákutia internetu, aby ľuďom pripomenula hodnotu skutočnej prítomnosti. Kampaňou cielene nabúravame miesta, kde ľudia hľadajú fiktívne emócie, a s dávkou odvahy im ponúkame upgrade - prechod od pasívneho sledovania k živej realite. Kampaň je provokatívnou pozvánkou tam, kde sa nefiltrujú a nepredstierajú emócie ani potlesk.
Zoznam príspevkov
Daniela Štalmachová, Gabriela Brezániová
Stratené divadlá |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň reaguje na kritický stav slovenskej kultúrnej scény, kde divadlá bojujú o prežitie kvôli klesajúcej návštevnosti. Hlavným komunikačným pilierom je psychologický fenomén difúzie zodpovednosti. Čím viac ľudí môže pomôcť, tým menej sa jednotlivec cíti zodpovedný. Kampaň využíva vizuálnu metaforu: ukazuje následok skôr, než nastane, tým, že necháva divadlá symbolicky miznúť z digitálnych máp. Cieľom je vyvolať v ľuďoch pocit osobnej zodpovednosti a transformovať ich z pasívnych divákov na aktívnych.
Zoznam príspevkov
Adam Puvák , Lukáš Konečný
KULTÚRNY MATCH |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenské nezávislé divadlá bojujú o každého diváka. Napriek rôznym iniciatívam je však divadlo pre mnohých stále veľkou neznámou, čo ovplyvňuje ich rozhodovanie pri kúpe vstupeniek. Cez film, ako prirodzený a divadlu podobný formát, priblížime fungovanie a tvorbu nezávislých divadiel a pomôžeme ľuďom nájsť ten správny kultúrny match.
Zoznam príspevkov
Dominika Kráľová, Laura Kendralová
Dnes HRAJÚ naši |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kultúra zažíva náročné obdobie. Divadlá, najmä regionálne a nezávislé scény, potrebujú podporu publika viac než kedykoľvek predtým. Keď hrá náš obľúbený športový tím, ideme fandiť, tlieskame, nosíme klubové farby a sme hrdí fanúšikovia v dobrých aj zlých časoch.
A tak sme si položili otázku: Prečo nefandiť aj kultúre? Veď aj oni sú naši.
Práve preto sme sa chytili tejto paralely a využili jazyk a energiu športového fandenia, aby sme ľuďom otvorili novú perspektívu. Ukazujeme, že aj divadlo môže mať svojich fanúšikov, domácu scénu, zápasy v podobe premiér či repríz a atmosféru, ktorá si zaslúži potlesk.
Kampaň preto pracuje so športovým slangom a prenáša ho do sveta kultúry. Pozýva ľudí „kultúrne fandiť“, prísť podporiť svoje divadlá a stať sa hrdými kultúrnymi fanúšikmi.
A tak sme si položili otázku: Prečo nefandiť aj kultúre? Veď aj oni sú naši.
Práve preto sme sa chytili tejto paralely a využili jazyk a energiu športového fandenia, aby sme ľuďom otvorili novú perspektívu. Ukazujeme, že aj divadlo môže mať svojich fanúšikov, domácu scénu, zápasy v podobe premiér či repríz a atmosféru, ktorá si zaslúži potlesk.
Kampaň preto pracuje so športovým slangom a prenáša ho do sveta kultúry. Pozýva ľudí „kultúrne fandiť“, prísť podporiť svoje divadlá a stať sa hrdými kultúrnymi fanúšikmi.
Zoznam príspevkov
Nikola Kafúnová, Sofia Dreveňáková
Bez obsadených stoličiek niet divadla |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kultúra môže existovať len vtedy, ak má publikum. Niektoré nezávislé divadlá rušia predstavenia, keď nemajú dostatok predaných lístkov. Bez obsadených stoličiek niet divadla. A práve tie čakajú na nových divákov. Divákom ponúkneme stoličky na 365 dní cez crowdfunding. Z 365.bank urobíme priameho partnera na startlabe.sk. Kampaň staviame na divadelných scénach, ktoré sa neodohrali. Nosným prvkom celej kampane je prázdna stolička, ktorú účinkujúci túžia obsadiť.
Zoznam príspevkov
Tomáš Klas, Adela Holubčíková
STAGE OF FOCUS |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Sledovanie krátkoformátových videí zhoršuje náš attention span. Dnešným ľuďom však záleží na fyzickom aj mentálnom zdraví. V snahe zlepšiť svoju schopnosť sústrediť sa, siahajú po mindfullnes kurzoch. Pritom spôsob, ktorý nám v tom pomôže, existuje už dávno: divadelné predstavenia! Trénujú nás v pozornosti svojim dlhým formátom a sledovaním bez vyrušovania mobilmi. Divadelné predstavenia predstavíme ako kurzy na platformách SEDUO a SKILLMEA, ktoré sú plné sebarozvojových kurzov. Namiesto video kurzu tu ľudia nájdu pozvánku do divadla a priamo aj možnosť kúpy lístka. Aby sme zjednodušili prístup čo najširšej skupine ľudí, využijeme MULTISPORT karty, ktoré motivujú ľudí starať sa o svoje zdravie. Pomôžeme divadlám zaregistrovať sa do systému a ponúkať vstup na predstavenie cez kartu. Ukážeme ľuďom, že po novom môžu trénovať nielen svoje telo, ale aj mozog. O launch sa postará najväčší odborník na hackovanie mozgu: Denis Kováč z Mozgovej atletiky.
