Brief PRINT

PARTNER KATEGÓRIE PRINT

NÁZOV A STRUČNÝ POPIS ZADANIA

UROB REKLAME REKLAMU

INFORMÁCIE O NÁS (KTO SME A ČO ROBÍME?)

Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS) je poprednou profesijnou organizáciou zastupujúcou záujmy reklamných agentúr na Slovensku. KRAS je členom Európskej asociácie komunikačných agentúr (EACA) a stojí za najdôležitejšími iniciatívami v oblasti kreativity a efektivity na Slovensku. Organizuje súťaž EFFIE Awards Slovakia, spoluorganizuje súťaže Zlatý klinec a Young Lions Slovakia, zastrešuje iniciatívu Férový tender a je vydavateľom rebríčkov ekonomickej výkonnosti TOP KRAS a TOP ADVERTISING AGENCIES SLOVAKIA.

V súčasnosti KRAS ráta medzi svojimi členmi 17 agentúr: 

applepie, oh my DOT, EFFE, Elite / Monday Lovers, Free Andy, Istropolitana Ogilvy, JandL, marketing a reklama, MADE BY VACULIK, Mannschaft, MullenLowe GGK, MUW Saatchi & Saatchi, Respect APP, Róbert Slovák a jeho priatelia, This is Locco, TRIAD Advertising, Zaraguza, Wiktor Leo Burnett.

NAŠA SÚČASNÁ SITUÁCIA

Slovenská reklama prichádza o mladých šikovných ľudí. Odchádzajú do iných odvetví, na freelance, rozbiehajú vlastné projekty alebo idú do zahraničia. Reklamu dnes nevnímajú ako prvú kariérnu voľbu. Nie preto, že by nechceli tvoriť. Často ju len nevidia ako miesto, kde môžu rásť, robiť zmysluplnú prácu a vidieť za sebou reálny výsledok. Okrem toho je s našou brandžou spojený naratív minulosti o dlhých pracovných hodinách a nulovom work-life balance. To chceme zmeniť.

Dáta to potvrdzujú. Pre Gen Z rozhodujú pri výbere práce najmä rast, zmysel a well-being. Deloitte vo svojom globálnom prieskume medzi viac ako 23-tisíc Gen Z a mileniálmi uvádza, že tieto generácie sa sústreďujú na money, meaning a well-being. Až 89 % Gen Z považuje pocit “zmysluplnosti” za dôležitý pre spokojnosť v práci, learning & development patrí medzi top dôvody výberu zamestnávateľa a len 6 % Gen Z chce kariérne skončiť na vrchole firemnej hierarchie väčšina hľadá rast a dobrú pracovnú skúsenosť.

Na Slovensku je navyše silný motív odchodu: podľa prieskumu medzi mladými vo veku 16–17 rokov zhruba tri štvrtiny zvažujú odchod do zahraničia — 38 % je pevne rozhodnutých, ďalších 37 % to zvažuje pozitívne.

VÝZVA

Nehľadáme klasický recruitmentový plagát. Navrhnite silný printový vizuál, ktorý zatraktívni prácu v agentúrach. Ukážte, že reklama nie je len radový job, ale priestor pre ľudí, ktorí chcú tvoriť, ovplyvňovať a byť pri tom, čo hýbe kultúrou aj biznisom.

INSIGHT

Mladí dnes nehľadajú len výplatu. Hľadajú zmysel, rast a priestor, kde ich nápady nezapadnú prachom. Nepotrebujú počúvať o „zaujímavej práci“ a sľuboch o postupe v hierarchii. Potrebujú vidieť, že reklama je miesto, kde majú nápady reálnu hodnotu a kde po nich zostane hmatateľná stopa.

O ČOM JE PROJEKT / ZADANIE?

Chceme od vás kľúčový vizuál, ktorý plánujeme používať priamo na školách ako poster, ale aj v social media priestore na šírenie awareness. Chceme obrátiť pozornosť mladých, ktorí sa rozhodujú o svojej kariérnej a vôbec budúcnosti na reklamu a reklamné agentúry. Nepredávajte reklamu ako pracovnú pozíciu, predajte ju ako miesto, kde mladý talent naozaj niečo vytvorí.

POSOLSTVO KOMUNIKÁCIE / KEY MESSAGE

Reklama a reklamná agentúra je miesto, kde z tvojho talentu a nápadov vznikajú reálne veci.

CIELE

  • Zatraktívniť reklamu a reklamné agentúry ako kariérnu voľbu pre mladých ľudí.

CIEĽOVÁ SKUPINA

Mladí ľudia (cca 16–26 rokov), ktorí majú blízko ku kreativite, dizajnu, marketingu, technológiám či kultúre. Sú po škole, ešte študujú, robia na seba, alebo len stoja na rázcestí a uvažujú, kam ďalej.

CHARAKTER ZNAČKY / TONE OF VOICE

  • Sebavedomý, súčasný, svieži.
  • Môže byť vtipný, ostrý, provokatívny alebo prekvapivý.
  • Hlavne bez klišé, bez mentorovania a bez korporátneho HR slovníka.

ČO EŠTE MÔŽE POMÔCŤ ZADANIU / DOPLŇUJÚCE INFO

Nepredávajte reklamu ako pracovnú pozíciu, predajte ju ako miesto, kde mladý talent naozaj niečo vytvorí.

FORMA VÝSTUPU

  • Vizuál vo formáte A3 (PDF, CMYK, 300 dpi, 5mm spadavka)

PODKLADY

OBMEDZENIA - ČO ÁNO, ČO URČITE NIE?

  • Nepredávajte lifestyle: Neukazujte benefity kancelárie, pingpong, tulivaky ani „mladý dynamický kolektív“. Ukážte hodnotu samotnej práce.
  • Žiadne frázy: Vyhnite sa generickému HR jazyku a korporátnym rečiam.
  • Žiadny interný humor: Nepoužívajte vtipy z reklamnej brandže, ktorým bežný človek nepochopí.
  • Žiadne strašenie: Nestavajte to na vyvolávaní viny z toho, že mladí odchádzajú.

BRANDING

Do výstupov nevkladajte svoje meno ani meno alebo logo agentúry, v ktorej pracujete. 

-----------------------------------------------

VIZUÁLNY OBSAH

Vzhľadom na práva duševného vlastníctva je povolené používať iba vizuálny obsah z webovej stránky partnera súťaže Isifa - Shutterstock https://premier.shutterstock.com/. Pre každý tím je služba fotobanky dostupná bezplatne po celú dobu trvania súťaže, a to výhradne pre účely súťaže. Obsah je povolené ukladať a zdieľať len s členmi súťažného tímu. Nie je povolené obsah sťahovať, zdieľať ani využívať mimo súťaže či po jej skončení. V prípade zistenia porušenia týchto zásad bude partner súťaže postupovať podľa platných Pravidiel a podmienok spoločnosti Shutterstock. 

Každý súťažný tím dostane emailom invitation link na individuálny prístup (vždy iba jeden z tímu). 

V prípade problémov so Shutterstock kontaktujte:
Tereza Sachomská
Authorised Reseller of Shutterstock
mobile: +420 605 229 224
email: tsachomska@shutterstock-reseller.com