Brief DIGITAL

PARTNER KATEGÓRIE DIGITAL: 365.bank

NÁZOV A STRUČNÝ POPIS ZADANIA

Dnešné divadlá nás potrebujú.
Navrhnite digitálnu kampaň, ktorá privedie ľudí do divadla a pomôže tak podporiť nezávislú kultúru na Slovensku.

INFORMÁCIE O NÁS (KTO SME A ČO ROBÍME?)

365.bank je banka pre dnešných ľudí. Sme moderná, plnoformátová banka, ktorá ponúka kompletné bankové služby.
Našou ambíciou je budovať značku, ktorá je relevantná pre dnešných ľudí – nielen prostredníctvom finančných produktov, ale aj aktivít, ktoré reagujú na aktuálne spoločenské výzvy a majú reálny dopad.
Jednou z týchto výziev je aj aktuálna situácia v kultúre.

NAŠA SÚČASNÁ SITUÁCIA

Mnohé slovenské divadlá dnes čelia nedostatočnej podpore zo strany verejných inštitúcií a sú nútené hľadať nové spôsoby, ako financovať svoju činnosť.

365.bank sa preto rozhodla podporiť nezávislú kultúru, upozorniť na hodnotu kultúry v spoločnosti a hľadať nové spôsoby, ako ju podporiť.

Jedným z riešení 365.bank je projekt Reklamná výpomoc (reklmnavypomoc.sk) – nový formát podpory, ktorý prináša reklamu priamo na divadelné javisko. Ide o krátke hrané reklamné spoty, ktoré sa odohrávajú počas predstavenia a prirodzene sa stávajú súčasťou divadelného programu. Značky tak získavajú nový reklamný priestor a divadlá dodatočný zdroj financovania.

Tým sa však pomoc 365.bank nekončí.
Divadlá totiž nepotrebujú len financovanie. Potrebujú aj divákov.

A práve tu začína vaše zadanie.

VÝZVA

Kultúra nevzniká len na veľkých pódiách. Jej skutočná sila sa často rodí v komunitách. Nezávislé a regionálne divadlá sú miestami, kde dostávajú šancu nové talenty, nové príbehy aj nové formy umenia. Na rozdiel od veľkých scén ponúkajú často intímnejší, odvážnejší a osobnejší zážitok, kde sú diváci bližšie k umelcom aj samotnému príbehu. Zároveň však často bojujú o každého diváka.

365.bank sa preto v spolupráci s Anténou (antenanet.sk) – sieťou pre nezávislú kultúru, ktorá prepája kultúrne centrá a nezávislé priestory po celom Slovensku – rozhodla pomôcť týmto divadlám osloviť nové publikum.

Vašou úlohou je nájsť spôsob, ako priviesť do týchto divadiel nové publikum.

STRATÉGIA

Ako banka pomáhame ľuďom premýšľať o tom, ako narábať so svojimi peniazmi – koľko minúť, koľko si odložiť a do čoho investovať. Veríme, že jednou z vecí, do ktorých sa oplatí investovať, je aj kultúra. Kultúra však môže existovať len vtedy, keď má publikum.

Našou ambíciou je preto motivovať ľudí, aby začali divadlá navštevovať častejšie a aby sa návšteva divadla stala prirodzenou súčasťou ich života.

INSIGHT

Mnohí ľudia radi hovoria, že podporujú kultúru. Sledujú hercov na sociálnych sieťach, zdieľajú ich obsah alebo príspevok ocenia lajkom či srdiečkom. Kultúra však neprežije z lajkov.

Vašou úlohou je nájsť spôsob, ako premeniť online podporu na skutočnú návštevu divadla. Ako motivovať ľudí, aby si kúpili lístok a prišli do divadla?

O ČOM JE PROJEKT / ZADANIE

365.bank sa v spolupráci s Anténou, sieťou pre nezávislú kultúru, rozhodla podporiť nezávislé a regionálne divadlá a pomôcť im osloviť nové publikum.
V tejto kampani preto nemá byť hlavnou postavou banka, ale samotná kultúra.

Vašou úlohou nie je vytvoriť reklamu pre banku.
Vytvorte kampaň, ktorá pomôže dostať ľudí do divadla s podporou 365.bank.

POSOLSTVO KOMUNIKÁCIE / KEY MESSAGE

Dnešné divadlá nás potrebujú.
Podporte kultúru tým najjednoduchším spôsobom – príďte do divadla.

CIELE

Primárnym cieľom je motivovať ľudí, aby začali nezávislé a regionálne divadlá navštevovať častejšie.

Sekundárnym cieľom je posilniť vnímanie 365.bank ako značky, ktorá sa aktívne angažuje v spoločenských témach a podporuje nezávislú kultúru.

CIEĽOVÁ SKUPINA

Naša cieľová skupina nie je definovaná demograficky. Divadlo nie je otázkou veku, ale zvyku.

Zameriavame sa na ľudí, pre ktorých divadlo momentálne nie je prirodzenou voľbou, keď premýšľajú nad tým, ako stráviť večer. Môžu chodiť na koncerty, festivaly či do kina, no divadlo nie je na ich zozname aktivít. Nenavštevujú ho pravidelne alebo už dlhšie obdobie neboli na žiadnom divadelnom predstavení.

Naším cieľom je motivovať práve týchto ľudí, aby dali divadlu šancu.

Jednoducho povedané: ľudia, ktorí by mohli chodiť do divadla, ale momentálne nechodia.

CHARAKTER ZNAČKY / TONE OF VOICE

Tone of voice: priateľský, moderný, neformálny

Nebojte sa humoru, hravosti ani miernej provokácie.

Pri spracovaní zadania sa vyhnite politickým konotáciám, hodnotiacim postojom či moralizovaniu.

ÚLOHA = VYTVORIŤ INOVATÍVNU DIGITÁLNU STRATÉGIU

Navrhnite inovatívnu digitálnu ideu a stratégiu kampane, ktorá motivuje ľudí navštíviť regionálne a nezávislé divadlá.

ROZPOČET

15.000 – 20.000 Eur (médiá, produkcia)

HODNOTENIE KAMPANE

Medziročný nárast návštevnosti v rámci siete nezávislých divadiel Anténa o 20 % (návštevnosť v roku 2024: 248 000 návštevníkov; v roku 2025: 280 000 návštevníkov, čo predstavuje 13 % nárast bez podpory kampane).

FORMA VÝSTUPU

prezentácia stratégie a idey v PDF (max. 10 slidov vrátane úvodného a záverečného),
prezentačný BOARD, ktorý obsahuje:

Príklady použitia 3 digitálnych komponentov; tieto komponenty môžu byť využité na sociálnych médiách, ale aj v akejkoľvek inej digitálnej realizácii.
Obrázok sumarizujúci kampaň.
Písomný príspevok pozostávajúci zo štyroch častí (150 slov na sekciu): 1. Zhrnutie kampane. 2. Kreatívny pohľad - Ako môže kreativita pomôcť vyriešiť problém pomocou sociálnych médií a technológie? 3. Riešenie - platformy, technológie a použité nástroje a prečo? 4. Ako to funguje? - Ako pomôže digitálne riešenie splniť zadané požiadavky a vyriešiť problém, ktorému čelí klient.

ČO EŠTE MÔŽE POMÔCŤ ZADANIU / DOPLŇUJÚCE INFO

Tlačová správa 365.bank s výsledkami prieskumu o vnímaní podpory kultúry na Slovensku: https://365.bank/blog/pre-media/365bank-pri-prilezitosti-17-novembra-symbolicky-prenechava-svoj-reklamny-priestor-divadlam

Sieť kultúrnych centier Anténa združuje kultúrne centrá po celom Slovensku, pričom väčšina z nich disponuje aj sociálnymi sieťami so zaujímavým výtlakom, ktorý by teoreticky bolo možné využiť ako „neplatené médium“. https://www.antenanet.sk/mapa

VIZUALITA/PODKLADY

Dizajn manuál a logo 365.bank nájdete tu.

OBMEDZENIA - ČO ÁNO, ČO URČITE NIE?

Pri spracovaní zadania sa vyhnite politickým konotáciám.

BRANDING

Súťažiaci do výstupov nevkladajú svoje meno ani meno alebo logo agentúry, v ktorej pracujú.

-------------------------------------------------

VIZUÁLNY OBSAH

Vzhľadom na práva duševného vlastníctva je povolené používať iba vizuálny obsah z webovej stránky partnera súťaže Isifa - Shutterstock https://premier.shutterstock.com/. Pre každý tím je služba fotobanky dostupná bezplatne po celú dobu trvania súťaže, a to výhradne pre účely súťaže. Obsah je povolené ukladať a zdieľať len s členmi súťažného tímu. Nie je povolené obsah sťahovať, zdieľať ani využívať mimo súťaže či po jej skončení. V prípade zistenia porušenia týchto zásad bude partner súťaže postupovať podľa platných Pravidiel a podmienok spoločnosti Shutterstock.

Každý súťažný tím dostane emailom invitation link na individuálny prístup (vždy iba jeden z tímu).

V prípade problémov so Shutterstock kontaktujte:
Tereza Sachomská
Authorised Reseller of Shutterstock
mobile: +420 605 229 224
email: tsachomska@shutterstock-reseller.com