Brief MEDIA

PARTNER KATEGÓRIE MEDIA: TELEKOM

 

NÁZOV A STRUČNÝ POPIS ZADANIA

Podpor svoj digitálny región.

Cieľom zadania je navrhnúť mediálnu stratégiu pre projekt Nadačného fondu Telekom - Digitálny región, ktorý podporuje digitálne vzdelávanie v regiónoch Slovenska prostredníctvom grantového programu pre Smartlaby v knižniciach. Cieľom je motivovať verejnosť, aby sa zapojila do online hlasovania a podporila tak projekty vo svojom regióne.

 

INFORMÁCIE O NÁS (KTO SME A ČO ROBÍME?)

Telekom je technologická a telekomunikačná značka, ktorá sa usiluje byť lídrom v oblasti digitálnych technológií a inovácií. Okrem poskytovania moderných telekomunikačných služieb sa aktívne zapája aj do rozvoja spoločnosti prostredníctvom aktivít v oblasti ESG, vzdelávania a podpory komunít.

Prostredníctvom Nadačného fondu Telekom realizuje projekty zamerané na rozvoj digitálnych zručností a dostupného vzdelávania pre širokú verejnosť.

 

NAŠA SÚČASNÁ SITUÁCIA

Telekom chce dlhodobo posilňovať svoju pozíciu technologického lídra a zároveň budovať prestíž značky v regiónoch Slovenska. Súčasťou tejto stratégie je aj podpora digitálneho vzdelávania a rozvoja digitálnych zručností, ktoré sú dnes kľúčové pre spoločnosť aj ekonomiku.

 

VÝZVA

V rámci grantového programu Nadačného fondu Telekom majú regionálne knižnice možnosť získať podporu na rozvoj digitálneho vzdelávania a vytvorenie moderných komunitných priestorov. Do programu sa zapojili knižnice z celého Slovenska, ktoré predstavili svoje projekty rozvoja Smartlabov – digitálnych učební vybavených technológiami umožňujúcimi ľuďom všetkých generácií rozvíjať digitálne zručnosti.

Vo víťazných knižniciach následne vzniknú priestory, tzv. “T points”. Ide o otvorené komunitné zóny v knižniciach, ktoré budú slúžiť ako miesto pre digitálne vzdelávanie, workshopy, technologické kurzy, mentoring či komunitné stretnutia. “T points” majú prepájať technológie, vzdelávanie a lokálne komunity – vytvoriť priestor, kde sa ľudia môžu učiť nové digitálne zručnosti, experimentovať s technológiami a stretávať sa pri spoločných aktivitách.

O tom, ktoré projekty získajú finančnú podporu, rozhoduje verejnosť prostredníctvom online hlasovania (www.digitalnyregion.sk). Potrebujeme preto motivovať verejnosť aktívne sa zapojiť do hlasovania o víťazných projektoch grantového programu a podporiť iniciatívy vo svojich regiónoch. Hlasovanie rozhodne o tom, ktorý projekt v každom z 8 regiónov Slovenska získa grant vo výške 10 000 € na rozvoj digitálneho vzdelávania.

Výzvou komunikácie je informovať o online hlasovaní a o projekte Digitálny región tak, aby sa o ňom dozvedelo čo najviac ľudí v regiónoch Slovenska. Hlasovanie rozhodne o tom, ktoré knižnice získajú grant a kde vzniknú nové komunitné priestory určené pre digitálne vzdelávanie a technologické aktivity. Zároveň je cieľom kampane šíriť povedomie o CSR aktivitách Telekomu a ukázať, že značka dlhodobo investuje do rozvoja digitálnych zručností, vzdelávania a podpory lokálnych komunít na Slovensku.

T.j. komunikácia by mala zároveň:

  • zvýšiť povedomie o digitálnom vzdelávaní a o tom, prečo sú digitálne zručnosti dnes dôležité pre všetky generácie,
  • motivovať ľudí podporiť projekt vo svojom regióne jednoduchým zapojením sa do online hlasovania,
  • posilniť vnímanie Telekomu ako značky, ktorá prepája technológie, vzdelávanie a lokálne komunity.

 

STRATÉGIA

Projekt Digitány región je súčasťou dlhodobých aktivít Nadačného fondu Telekom zameraných na podporu a rozvoj digitálneho vzdelávania na Slovensku. Grantový program rozširuje existujúcu sieť technologicky vybavených učební v regionálnych knižniciach a umožňuje vznik nových komunitno-vzdelávacích priestorov pod hlavičkou Slovak Telekom.

Mediálna komunikácia má tri hlavné úlohy:

  • informovať verejnosť o grantovom programe a o možnosti zapojiť sa do online hlasovania,
  • zabezpečiť dostatočný zásah a aktiváciu ľudí v regiónoch, kde sa projekty realizujú,
  • zvýšiť povedomie o aktivitách Slovak Telekom v oblasti digitálneho vzdelávania.

Mediálna stratégia by mala využiť kombináciu digitálnych médií, regionálnych médií a lokálnych touchpointov tak, aby sa informácia o projekte dostala k čo najväčšiemu počtu ľudí v jednotlivých regiónoch Slovenska.
 

INSIGHT

Digitálne technológie sa stávajú prirodzenou súčasťou každodenného života a schopnosť pracovať s nimi je dnes základnou zručnosťou pre vzdelávanie, prácu aj bežné fungovanie v spoločnosti.

Zároveň však stále existuje veľká časť populácie, ktorá nemá dostatok príležitostí rozvíjať digitálne zručnosti – najmä v menších mestách a regiónoch. Dostupné komunitné priestory, kde sa ľudia môžu učiť pracovať s technológiami a rozvíjať digitálne zručnosti, preto zohrávajú čoraz dôležitejšiu úlohu.

 

O ČOM JE PROJEKT / ZADANIE?

Nadačný fond Telekom spúšťa grantový program zameraný na podporu digitálneho vzdelávania v regiónoch Slovenska.

Projekt je postavený na existujúcich Smartlaboch – digitálnych učebniach v regionálnych knižniciach, ktoré sú vybavené modernými technológiami a slúžia na rozvoj digitálnych zručností verejnosti.


Zo zapojených projektov bude v každom z 8 regiónov Slovenska vybraný jeden Smartlab, ktorý získa grant vo výške 10 000 €. O víťazoch rozhodne verejnosť prostredníctvom online hlasovania na stránke www.digitalnyregion.sk, kde môžu ľudia podporiť projekt vo svojom regióne.

Vo víťazných knižniciach vzniknú komunitné priestory nazvané T points – otvorené zóny pre workshopy, školenia, mentoring, technologické aktivity a komunitné podujatia.

Úlohou je navrhnúť mediálnu kampaň, ktorá podporí online hlasovanie o projektoch Smartlab a zároveň posilní vnímanie Telekomu ako technologického a digitálneho lídra, ktorý aktívne prispieva k rozvoju digitálnych zručností na Slovensku.

 

POSOLSTVO KOMUNIKÁCIE / KEY MESSAGE

Podpor digitálne vzdelávanie vo svojom regióne a hlasuj za projekt, ktorý pomôže rozvíjať technologické zručnosti v tvojej komunite.

Telekom pomáha prepájať technológie, vzdelávanie a komunity po celom Slovensku.

 

CIELE

  • zvýšiť povedomie o grantovom programe a projekte Digitálny región,
  • motivovať verejnosť zapojiť sa do online hlasovania,
  • podporiť pozitívne vnímanie Telekomu ako značky, ktorá prispieva k rozvoju digitálnych zručností a komunít v regiónoch.

Kampaň by mala využívať kombináciu online a offline médií.

 

CIEĽOVÁ SKUPINA

Primárnou cieľovou skupinou je široká verejnosť, najmä ľudia žijúci v regiónoch, kde boli predložené projekty Smartlabv.

Typicky ide o ľudí, ktorí:

  • sa zaujímajú o dianie vo svojej komunite,
  • chcú prispieť k rozvoju svojho mesta alebo regiónu,
  • sú otvorení učeniu sa nových digitálnych zručností,
  • podporujú dostupné vzdelávanie.

 

CHARAKTER ZNAČKY / TONE OF VOICE

Komunikácia by mala byť:

  • pozitívna,
  • komunitná,
  • motivujúca,
  • inovatívna.

Značka Telekom vystupuje ako technologický líder, ktorý podporuje vzdelávanie a prepája ľudí s modernými technológiami. Komunikácia by mala byť napojená na platformu #Rešpekt

 

TIMING KAMPANE

máj-jún 2026


ÚLOHA

Navrhnite mediálnu stratégiu a inovatívne využitie médií, ktoré:

  • osloví ľudí v regiónoch Slovenska,
  • motivuje ich zapojiť sa do hlasovania,
  • podporí zapojenie lokálnych komunít,
  • prepojí online a offline prostredie (vrátane Telekom Centier a Smartlabov).


MEDIÁLNY ROZPOČET

do 15 000 eur


HODNOTENIE KAMPANE (aké KPIs by mali byť splnené, aby bola kampaň považovaná za úspešnú)

  • min. 10 000 hlasov, 
  • zvýšenie povedomia o projekte a grantovom programe,
  • pozitívne vnímanie Telekomu ako značky podporujúcej digitálne vzdelávanie.


FORMA VÝSTUPU

  1. prezentácia stratégie a idey v PDF (max. 10 slidov vrátane úvodného a záverečného),
  2. prezentačný BOARD, ktorý obsahuje:
  • Obrázok sumarizujúci kampaň - vizuálny prehľad vašej práce, stručne zhrňujúci zadané požiadavky
  • Písomný príspevok pozostávajúci zo štyroch častí (150 slov na sekciu): Background – situácia, zadanie a ciele. Kreatívna idea a insight – výskum a zhromažďovanie údajov. Stratégia – cieľová skupina (spotrebiteľská demografia / jednotlivci, organizácie), mediálne plánovanie a prístup. Realizácia – vysvetlite implementáciu, mediálne kanály a integráciu, časovú os a rozsah.

 

BRANDING

Do výstupov nevkladajte svoje meno ani meno alebo logo agentúry, v ktorej pracujete. K dispozícii máte logo na stiahnutie TU. 

-------------------------------------------------

VIZUÁLNY OBSAH

Vzhľadom na práva duševného vlastníctva je povolené používať iba vizuálny obsah z webovej stránky partnera súťaže Isifa - Shutterstock https://premier.shutterstock.com/. Pre každý tím je služba fotobanky dostupná bezplatne po celú dobu trvania súťaže, a to výhradne pre účely súťaže. Obsah je povolené ukladať a zdieľať len s členmi súťažného tímu. Nie je povolené obsah sťahovať, zdieľať ani využívať mimo súťaže či po jej skončení. V prípade zistenia porušenia týchto zásad bude partner súťaže postupovať podľa platných Pravidiel a podmienok spoločnosti Shutterstock. 

Každý súťažný tím dostane emailom invitation link na individuálny prístup (vždy iba jeden z tímu). 

V prípade problémov so Shutterstock kontaktujte:
Tereza Sachomská
Authorised Reseller of Shutterstock
mobile: +420 605 229 224
email: tsachomska@shutterstock-reseller.com