Prihlásené práce
A – VISUAL
A1 – Offline vizuál pre komerčné a nekomerčné produkty a služby
Olympijská klobása | Tauris
Stručná charakteristika: Tauris ako hrdý partner Slovenského olympijského domu v Paríži 2024, reprezentoval slovenskú tradičnú chuť nie len kvalitou produktou ale aj vizuálne : ). Spojili sme symbol olympijskej fakle, nosiča olympijskeho ohňa a Tauris klobásky napichnutej na grilovacej vidličke. Miesto ohňa máme dym v tvare loga olympískych hier v Paríži.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Olympic sausage
Zoznam príspevkov
Oriešok | Pes v núdzi
Stručná charakteristika: V kampani pre Psa v núdzi sme vyriešili každoročnú dilemu: Komu dať 2 % z daní? Odpoveď je jasná: Je to oriešok. Konkrétne husky krížený s vlčiakom či vyžla s corgim. Asi :) V sérii vizuálov sme orieškov rozmenili na drobné, kde sme okrem odhadov rás pridali aj posledné dôležité percentá, ktoré dopĺňajú mix ich príbehu – 2 % z našich daní. Svojský charakter každého z orieškov sme zachytili v momentkách, ktoré sa doslova prihovárali z billboardov a citylightov.
Zoznam príspevkov
TAPni sa | Dopravný podnik Bratislava
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Ako predstaviť nový spôsob kupovania cestovného lístka, ktorý je rýchly, moderný a intuitívny? Vytvorili sme názov TAPni sa, kedže ide o službu, ktorá zjednodušuje cestovanie MHD na jedno gesto. Claim využívaný v jednotlivých vizuáloch “TAPni sa za...“ sa stal univerzálnym kľúčom ku každodenným dôvodom na cestovanie...za kultúrou, výhľadmi, prácou či oddychom. Vizuality kampane hravo prepájajú obľúbené miesta Bratislavčanov so samotnou službou a spolu s wordingom ukazujú, že nový spôsob kúpy lístka je tu pre všetkých cestujúcich, bez ohľadu na cieľ cesty.
Zoznam príspevkov
Ďalšia hračka ma nezachráni | OZ Návrat
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Predstavte si prázdny bazén, v ktorom je dieťa bez rodiny a hľadá ten svoj pocit bezpečia. Topí sa tam v hračkách, ktoré im posielajú ľudia s pocitom vykonaného dobrého skutku. Potom príde ďalší dospelý, dieťa naťahuje ruku a dospelý mu prihodí ďalšiu hračku. Dieťa sa topí, v hračkách aj pocite samoty.
Mnoho ľudí si myslí, že urobí dobrý skutok, ak deťom v detských domovoch darujú hračky. Pravda je taká, že v detských domovoch je hračiek prebytok. Opustené deti nepotrebujú ďalšiu hračku, v ktorých sa topia, potrebujú podať skutočnú pomocnú ruku – s nájdením rodiny, ktorá im poskytne lásku a prijatie. Ďalšia hračka deti nezachráni preto, lebo k nej nebudú mať vzťah. Nedostali ju od rodiča, s ktorým by sa s ňou mohli hrať. Preto sme sa vo fundraisingovej kampani pre Návrat rozhodli ukázať deti utopené v hračkách.
Mnoho ľudí si myslí, že urobí dobrý skutok, ak deťom v detských domovoch darujú hračky. Pravda je taká, že v detských domovoch je hračiek prebytok. Opustené deti nepotrebujú ďalšiu hračku, v ktorých sa topia, potrebujú podať skutočnú pomocnú ruku – s nájdením rodiny, ktorá im poskytne lásku a prijatie. Ďalšia hračka deti nezachráni preto, lebo k nej nebudú mať vzťah. Nedostali ju od rodiča, s ktorým by sa s ňou mohli hrať. Preto sme sa vo fundraisingovej kampani pre Návrat rozhodli ukázať deti utopené v hračkách.
Zoznam príspevkov
Viete? | Slovenský Červený kríž
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Kampaň pre Slovenský Červený kríž využíva priamočiare otázky, ktoré okamžite vťahujú diváka do témy záchrany životov. SČK tak mení bežných prispievateľov na hrdinov, ktorí sa vedia postaviť prírodnej katastrofe či oživiť ľudské srdce.
Minimalistické spracovanie, čistá typografia a kontrastná farebnosť zaručujú okamžitú čitateľnosť v offline priestore. Kampaň tak nielenže jasne komunikuje, prečo má zmysel darovať 2 % z dane Slovenskému Červenému krížu, ale zároveň ukazuje šírku jeho aktivít a emocionálnu hodnotu podpory.
Minimalistické spracovanie, čistá typografia a kontrastná farebnosť zaručujú okamžitú čitateľnosť v offline priestore. Kampaň tak nielenže jasne komunikuje, prečo má zmysel darovať 2 % z dane Slovenskému Červenému krížu, ale zároveň ukazuje šírku jeho aktivít a emocionálnu hodnotu podpory.
Zoznam príspevkov
QRížovka | Tatra banka
Stručná charakteristika: Mnoho ľudí myslí dopredu a zabezpečilo si DDS od Tatra banky, no časť klientov nemá účet v Tatra banke. Potrebovali sme vytvoriť cross-sell komunikáciu, pričom na cieľovku sme mali iba poštovú adresu.
Myseľ adresátov sme preniesli do dôchodku – do obdobia, keď si už bezstarostne užívajú voľný čas a spokojne lúštia krížovky. Poslali sme im QRížovku – prvú krížovku, ktorá je zároveň QR kódom, a premenili sme cross-sell na inteligentný „crossword-sell“.
QRížovka je plnohodnotná krížovka, ktorej obsah tvoria výhody Účtu pre modrú planétu, témy finančného sveta a voľného času. Hlavným riešením však bol QR kód, ktorý umožnil získať prvý výnos z DDS a Účet pre modrú planétu na 5 rokov zadarmo už dnes.
Myseľ adresátov sme preniesli do dôchodku – do obdobia, keď si už bezstarostne užívajú voľný čas a spokojne lúštia krížovky. Poslali sme im QRížovku – prvú krížovku, ktorá je zároveň QR kódom, a premenili sme cross-sell na inteligentný „crossword-sell“.
QRížovka je plnohodnotná krížovka, ktorej obsah tvoria výhody Účtu pre modrú planétu, témy finančného sveta a voľného času. Hlavným riešením však bol QR kód, ktorý umožnil získať prvý výnos z DDS a Účet pre modrú planétu na 5 rokov zadarmo už dnes.
Zoznam príspevkov
Dvojkríž | TIPOS
Stručná charakteristika: Hľadali sme klúčový vizuál vyjadrujúci partnerstvo najväčšieho podporovateľa športu na Slovensku s basketbalovou asociáciou. Našli sme ho priamo na basketbalke, ktorej typický dizajn pripomína slovenský dvojkríž.
Zoznam príspevkov
Vlajky | TIPOS
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Neodmyslitellnou súčasťou športových zápolení sú vlajky súperiacich krajín. Všimli sme si, že niektoré vlajky sa na seba podobajú a naklonením jednej
vzniká druhá. Tak sme našli paralelu v tom, ako sa aj pri športovom tipovaní vie nakloniť šťastie na jednu či druhú stranu, čo sme využili na odkomunikovanie subbrandu TIPOSBET prostredníctvom série imidžových vizuálov.
vzniká druhá. Tak sme našli paralelu v tom, ako sa aj pri športovom tipovaní vie nakloniť šťastie na jednu či druhú stranu, čo sme využili na odkomunikovanie subbrandu TIPOSBET prostredníctvom série imidžových vizuálov.
Zoznam príspevkov
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Situácia:
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Vzali sme snáď najznámejšiu vetu osamelých seniorov, ktorí už stratili chuť do života – „Ja už tu dlho nebudem“ a jej negatívny význam sme úplne otočili. A nielen wordingovo, ale podarilo sa nám to aj v obraze. Našej cieľovej skupine sme tak výrazným spôsobom ukázali riešenie na osamelosť ich seniorov. Morbídna fráza seniorov dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Vzali sme snáď najznámejšiu vetu osamelých seniorov, ktorí už stratili chuť do života – „Ja už tu dlho nebudem“ a jej negatívny význam sme úplne otočili. A nielen wordingovo, ale podarilo sa nám to aj v obraze. Našej cieľovej skupine sme tak výrazným spôsobom ukázali riešenie na osamelosť ich seniorov. Morbídna fráza seniorov dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
Zoznam príspevkov
Aréna sa vracia | Divadlo Aréna
Stručná charakteristika: Počas rekonštrukcie budovy sa predstavenia Divadla Aréna hrávali v Starom meste v divadle DPOH. Po dokončení rekonštrukcie divadlo otvára novú sezónu v domovských priestoroch na petržalskej strane Dunaja. Na stretnutí s pánom Kukurom, kde sme diskutovali o zadaní, sme si všimli jeho krabice s čiastočne zbalenými rekvizitami, fľaškami či knihami. Napadlo nám, že možno stačí, aby sme ho odfotili ako nesie takú krabicu s vecami. Ideálne cez Dunaj. A tak sme ho pri tom odfotili.
Zoznam príspevkov
Stopka | Heineken Slovensko
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant a Zlatý Klinec jednoducho patria k sebe. Však si spomeňme na minuloročnú vizualitu Zlatého Klinca. Na postoch sa objavovali detaily ikonického ocenenia a medzi nimi z ničoho nič - stopka Zlatý Bažant pohára na IPU, ktorá sa bude čapovať na galavečere.
Zadanie pripraviť vizuál na odkomunikovanie nášho partnerstva bolo zrazu bezpredmetné. Veď Zlatý Klinec to už urobil za nás.
Preto sme jednoducho len hackli jeho vizualitu a zlatým tieňom na pozadí dopovedali druhý význam - nie je to len časť ocenenia, ale aj stopka nášho pohára na IPU. Toto ikonické partnerstvo sme odkomunikovali nielen na social, ale aj na roll-upoch priamo na galavečere.
Zadanie pripraviť vizuál na odkomunikovanie nášho partnerstva bolo zrazu bezpredmetné. Veď Zlatý Klinec to už urobil za nás.
Preto sme jednoducho len hackli jeho vizualitu a zlatým tieňom na pozadí dopovedali druhý význam - nie je to len časť ocenenia, ale aj stopka nášho pohára na IPU. Toto ikonické partnerstvo sme odkomunikovali nielen na social, ale aj na roll-upoch priamo na galavečere.
Zoznam príspevkov
Vianočný 5G zázrak | O2
Stručná charakteristika: Celý rok sme makali na najväčšom 5G pokrytí a vo Vianočnom vizuáli sme to ilustrovali našim zamestnancom, ktorého práca a vizáž nápadne pripomína typické Vianočné elementy.
Zoznam príspevkov
"môj šťastný deň" skoro | Gorilla Burger
Stručná charakteristika: Vytvorili sme leták na zľavu do novo otváranej burgarni v Šali. Tento leták po poskladaní vyzeral ako peňaženka plná peňazí. Následne sme tieto letáky (peňaženky) roznášali celé leto 2024 po celom meste Šaľa. Následne sme na tento leták vytvorili aj video a dali ho na tiktok, kde sa stalo okamžite viralnym. Len na mojom účte malo v priebehu mesiaca 14 milionov videní,.. ludia čo to repostovali mali ďalsie miliony videni. Hruby odhad je viac ako 100mil videni.
Zoznam príspevkov
Aj Peter je Pierre | Pierre Baguette
Stručná charakteristika: Peter Sagan je novým ambasádorom značky Pierre Baguette. Úlohou bolo spojiť najobľúbenejšieho slovenského športovca a prémiovú značku bagiet.
Headline je viacvýznamové tvrdenie „Aj Peter je Pierre“. Táto slovná hra pracuje s francúzskym ekvivalentom mena Peter a zároveň s odkazom, že aj Peter si na bagetách rád pochutí. Podčiarknuté claimom „Kvalita patrí k sebe“.
Petra Sagana zobrazujeme v ikonickej póze muža z loga Pierre Baguette.
Headline je viacvýznamové tvrdenie „Aj Peter je Pierre“. Táto slovná hra pracuje s francúzskym ekvivalentom mena Peter a zároveň s odkazom, že aj Peter si na bagetách rád pochutí. Podčiarknuté claimom „Kvalita patrí k sebe“.
Petra Sagana zobrazujeme v ikonickej póze muža z loga Pierre Baguette.
Zoznam príspevkov
A2 – Online vizuál pre komerčné a nekomerčné produkty a služby
Olympijská klobása | Tauris
Stručná charakteristika: Tauris ako hrdý partner Slovenského olympijského domu v Paríži 2024, reprezentoval slovenskú tradičnú chuť nie len kvalitou produktou ale aj vizuálne : ). Spojili sme symbol olympijskej fakle, nosiča olympijskeho ohňa a Tauris klobásky napichnutej na grilovacej vidličke. Miesto ohňa máme dym v tvare loga olympískych hier v Paríži.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Olympic sausage
Zoznam príspevkov
Všetko by bolo inak! | AAA
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Pri príležitosti 30 ročníka Zlatého Klince sme si položili otázku, čo by bolo s agenturami alebo kreativcami keby tu klinec nebol. Opytali sme sa agentur na ich pribehy a pripravili seriu printov. Skrátka keby tu Zlatý Klinec nebol vsetko by bolo inak!
Anglický preklad nosnej myšlienky: What if...
Zoznam príspevkov
Zrušme svetový deň obezity | Novo Nordisk Slovensko
Stručná charakteristika: Obezita nie je len otázkou životného štýlu. Ide o chronické ochorenie, ktoré si vyžaduje dlhodobú liečbu. Napriek tomu ju mnohí stále vnímajú len ako estetický problém. My sa odvážime myslieť inak.
Predstavili sme si svet, kde obezita už nie je problémom, pretože ľudia dostávajú účinnú liečbu a podporu. V takom svete by 4. marec stratil svoj význam a už by nebol Svetovým dňom obezity. A tak by sme ho z kalendára jednoducho... vymazali.
Základom našej kampane je balónik, ktorý symbolizuje ľahkosť chýbajúcu v živote ľudí s obezitou. Balónik prirodzene stúpa nahor, čo symbolizuje cestu od ťažoby k slobode, presne ako proces liečby obezity.
Predstavili sme si svet, kde obezita už nie je problémom, pretože ľudia dostávajú účinnú liečbu a podporu. V takom svete by 4. marec stratil svoj význam a už by nebol Svetovým dňom obezity. A tak by sme ho z kalendára jednoducho... vymazali.
Základom našej kampane je balónik, ktorý symbolizuje ľahkosť chýbajúcu v živote ľudí s obezitou. Balónik prirodzene stúpa nahor, čo symbolizuje cestu od ťažoby k slobode, presne ako proces liečby obezity.
Zoznam príspevkov
Jedno veľké, ďakujeme | Heineken Slovensko
Stručná charakteristika: Ako poďakovanie účastníkom Medzinárodného filmového festivalu Artfilm Košice sme v mene piva Krušovice Bohém, oficiálneho partnera festivalu, pripravili tematický online vizuál.
Ten prepája svet filmu a piva pomocou silnej vizuálnej metafory: tácka s podpivníkmi poskladanými do tvaru filmového kotúča spája oba svety do hravého, vizuálne atraktívneho celku.
Navyše, headline pracuje s jednoduchou interpunkčnou hračkou, ktorá jedinou čiarkou mení význam bežnej frázy:
„Ešte jedno veľké ďakujeme“ → ako poďakovanie na „Ešte jedno veľké, ďakujeme“ → ako objednávka piva
Výsledkom je elegantné vizuálne poďakovanie, ktoré nesie v sebe esenciu značky – noblesu, ľahkosť aj zmysel pre detail.
Ten prepája svet filmu a piva pomocou silnej vizuálnej metafory: tácka s podpivníkmi poskladanými do tvaru filmového kotúča spája oba svety do hravého, vizuálne atraktívneho celku.
Navyše, headline pracuje s jednoduchou interpunkčnou hračkou, ktorá jedinou čiarkou mení význam bežnej frázy:
„Ešte jedno veľké ďakujeme“ → ako poďakovanie na „Ešte jedno veľké, ďakujeme“ → ako objednávka piva
Výsledkom je elegantné vizuálne poďakovanie, ktoré nesie v sebe esenciu značky – noblesu, ľahkosť aj zmysel pre detail.
Anglický preklad nosnej myšlienky: For the Artfilm Festival in Košice, we created an online visual linking the movie theme and Krušovice Bohém beer with coasters shaped like a film reel. A clever headline twist doubles as thanks and a beer order, reflecting the brand’s elegance and wit.
Zoznam príspevkov
Pripravený zažiariť | Heineken Slovensko
Stručná charakteristika: Krušovice dlhodobo podporujú Letné Shakespearovské slávnosti. Pri tejto príležitosti sme vytvorili imidžový online vizuál pre pivo Krušovice Bohém, ktorý elegantne spája svet divadla a piva prostredníctvom spoločného symbolu – okamihu, keď príde čas zažiariť.
Zvolili sme si moment, ktorý pozná každý herec: ten prvý lúč svetla, ktorý ho zasiahne tesne pred vstupom na scénu. Rovnaký lúč však osvetľuje aj pivo, ktoré čaká v chladničke na svoj veľký moment.
Vizuál stavia na silnej analógii, čistote kompozície a dominantnom produkte. Podporený je jednoduchým, no výstižným headlinom, ktorý myšlienku podčiarkuje.
Výsledkom je elegantná, metaforická komunikácia značky, ktorá rešpektuje ducha podujatia a zároveň produktovo presne odkazuje na prémiový charakter Krušovice Bohém.
Zvolili sme si moment, ktorý pozná každý herec: ten prvý lúč svetla, ktorý ho zasiahne tesne pred vstupom na scénu. Rovnaký lúč však osvetľuje aj pivo, ktoré čaká v chladničke na svoj veľký moment.
Vizuál stavia na silnej analógii, čistote kompozície a dominantnom produkte. Podporený je jednoduchým, no výstižným headlinom, ktorý myšlienku podčiarkuje.
Výsledkom je elegantná, metaforická komunikácia značky, ktorá rešpektuje ducha podujatia a zároveň produktovo presne odkazuje na prémiový charakter Krušovice Bohém.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Krušovice, Shakespeare Summer Festival partner, celebrated with a stylish visual blending theater and beer. The streak of light coming through the curtain marks the “big moment”. Clean design and bold headline create elegant and clean brand communication.
Zoznam príspevkov
Vypni troliu farmu | .týždeň
Stručná charakteristika: TROLIA FARMA. Všetci sme o nej počuli, ale nikto ju doteraz nikdy nevidel. Využili sme preto najnovšie AI nástroje a po prvýkrát jej dali konkrétnu podobu.
.týždeň pomocou týchto online vizuálov vyzýval ľudí priamo počas scrollovania na sociálnych sieťach vypnúť internet a radšej čítať tlačené noviny. Bez otravných komentárov a hlavne bez trolov. Pretože všetko dôležité je na papieri.
.týždeň pomocou týchto online vizuálov vyzýval ľudí priamo počas scrollovania na sociálnych sieťach vypnúť internet a radšej čítať tlačené noviny. Bez otravných komentárov a hlavne bez trolov. Pretože všetko dôležité je na papieri.
Zoznam príspevkov
CTM bikes - Zložené ako bicykel. Precítené ako výlet. | BELVE s.r.o /CTM bikes
Seriál: áno
Stručná charakteristika: CTM stavia svoju značku na zážitku. Na tom, čo bicykel v skutočnosti prináša – slobodu, dobrodružstvo, cestu. A práve táto cesta sa, tak ako samotný bicykel, skladá diel po diely.
Z tejto myšlienky vznikol koncept vizuálov ako skladaných príbehov – vrstvených, ručne vystrihovaných a aranžovaných koláží, ktoré zrkadlia nielen proces výroby bicykla, ale aj spôsob, akým si jazdec skladá svoj vlastný výlet. Podľa nálady, terénu, tempa či spoločnosti.
Precízne vystrihnuté vrstvy farieb a tvarov sa spájajú do ilustrovaných slovenských krajín, typických pre cyklistické výjazdy. Jazdci sa takmer „vynárajú“ z papiera ako hlavné postavy na cestách, ktorými sa vydali.
Online výstupy – od bannerov po sociálne médiá – rozprávajú silné vizuálne príbehy: „Dostane ťa na vrchol“, „Dostane ju do klubu veľkých jazdcov“, „Dostane ťa na kraj sveta“ či „Dostane ťa v každom veku“. Každý z nich prepája funkčný produkt s emóciou a motiváciou.
Každý vizuál sme zložili ako bicykel – diel po diely, vrstvu po vrstve. Ručne vystrihované koláže dávajú kampani jedinečný rukopis a vdychujú život príbehom jazdcov aj krajín, ktorými sa vydali.
Z tejto myšlienky vznikol koncept vizuálov ako skladaných príbehov – vrstvených, ručne vystrihovaných a aranžovaných koláží, ktoré zrkadlia nielen proces výroby bicykla, ale aj spôsob, akým si jazdec skladá svoj vlastný výlet. Podľa nálady, terénu, tempa či spoločnosti.
Precízne vystrihnuté vrstvy farieb a tvarov sa spájajú do ilustrovaných slovenských krajín, typických pre cyklistické výjazdy. Jazdci sa takmer „vynárajú“ z papiera ako hlavné postavy na cestách, ktorými sa vydali.
Online výstupy – od bannerov po sociálne médiá – rozprávajú silné vizuálne príbehy: „Dostane ťa na vrchol“, „Dostane ju do klubu veľkých jazdcov“, „Dostane ťa na kraj sveta“ či „Dostane ťa v každom veku“. Každý z nich prepája funkčný produkt s emóciou a motiváciou.
Každý vizuál sme zložili ako bicykel – diel po diely, vrstvu po vrstve. Ručne vystrihované koláže dávajú kampani jedinečný rukopis a vdychujú život príbehom jazdcov aj krajín, ktorými sa vydali.
Zoznam príspevkov
Pride 2025 | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: BACKGROUND: Tento rok sa k téme podpory LGBTQ+ komunity viditeľne prihlásilo len minimum značiek – mnohé sa rozhodli mlčať. V čase, keď sa tolerantné hlasy strácajú v hluku predsudkov, sa Orange rozhodol prvýkrát jasne a viditeľne povedať, na ktorej strane stojí. A to aj napriek tomu, že sa k tejto téme doteraz nevyjadroval.
IDEA: Nemuseli sme nič vymýšľať, riešenie sme našli rovno v symbole LGBTQ+ komunity. Oranžová je totiž jednou z farieb dúhovej vlajky. Stačilo vymeniť poradie farieb dúhy a z loga Orange sa stal symbol podpory Pride-u ako dôkaz, že Orange je tu pre každého človeka.
IDEA: Nemuseli sme nič vymýšľať, riešenie sme našli rovno v symbole LGBTQ+ komunity. Oranžová je totiž jednou z farieb dúhovej vlajky. Stačilo vymeniť poradie farieb dúhy a z loga Orange sa stal symbol podpory Pride-u ako dôkaz, že Orange je tu pre každého človeka.
Zoznam príspevkov
Influendcérky | Orange Slovensko
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahom a vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkami? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkami? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Zoznam príspevkov
Shapes | Audi Slovakia
Stručná charakteristika: AUDI Slovensko sa rozhodlo podporiť užitočný projekt, ktorý sa na Slovensku v týchto mesiacoch rozbieha. Ide o Detskú dopravnú akadémiu. Jej cielom je edukovať tých najmenších účastníkov cestnej premávky, keďže sú zároveň jej najzranitelnejšou
súčasťou.
Symbolom tohto spojenia sa stal novotvar zložený z ikonických tvarov dopravných znaciek a odkazujúci na tvar loga značky AUDI.
Spojenie značky AUDI s myšlienkou dopravnej akadémie sme oznámili rodičom budúcich šoférov
symbolicky 1. 6. na deň detí, ako vklad značky do zvýšenej bezpečnosti na cestách.
súčasťou.
Symbolom tohto spojenia sa stal novotvar zložený z ikonických tvarov dopravných znaciek a odkazujúci na tvar loga značky AUDI.
Spojenie značky AUDI s myšlienkou dopravnej akadémie sme oznámili rodičom budúcich šoférov
symbolicky 1. 6. na deň detí, ako vklad značky do zvýšenej bezpečnosti na cestách.
Zoznam príspevkov
Dont Drink and Drive | Volkswagen Úžitkové vozidlá
Stručná charakteristika: Smutné štatistiky dopravnej nehodovosti zapríčinenej alkoholom za volantom sme odkomunikovali pomocou známeho symbolu počtu vypitých pív, ktorého podobnosť s prechodom pre chodcov sme využili pri tvorbe vizuálu.
Zoznam príspevkov
**Poklady** Slovenska | Nadácia VÚB
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Problém:
Nadácia VÚB dlhodobo podporuje záchranu pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. No téma reštaurátorstva je pre širokú verejnosť často nezaujímavá a nepatrí medzi najpopulárnejšie.
Riešenie:
Tvárou našej kampane, doslova, sa stali pamiatky, ktorých obnovu si zobrali do rúk bežní ľudia. Domaľované, dokatované nám poslúžili nielen na poukázanie alamujúceho stavu slovenských pamiatok, ale aj na edukáciu ľudí o dôležitosti profesionálnej obnovy. Navyše svojou výraznosťou výborne fungujú ako online vizuál.
Nadácia VÚB dlhodobo podporuje záchranu pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. No téma reštaurátorstva je pre širokú verejnosť často nezaujímavá a nepatrí medzi najpopulárnejšie.
Riešenie:
Tvárou našej kampane, doslova, sa stali pamiatky, ktorých obnovu si zobrali do rúk bežní ľudia. Domaľované, dokatované nám poslúžili nielen na poukázanie alamujúceho stavu slovenských pamiatok, ale aj na edukáciu ľudí o dôležitosti profesionálnej obnovy. Navyše svojou výraznosťou výborne fungujú ako online vizuál.
Anglický preklad nosnej myšlienky: “Treasures” of Slovakia
Zoznam príspevkov
Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom dlhodobo bojuje proti disrešpektu v online priestore a pravidelne otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je aj kyberšikana z dôvodu sextingu. Tú zažije aj pre uniknuté intímne fotografie každý desiaty študent.
Riešenie:
Keď v roku 2001 nahral Rišo Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia, ako aj pocity mnohých mladých ľudí. Jej text sme využili aj v mrazivých vizuáloch, v ktorých sme zdanlivo bezpečné prostredie detských izieb študentov premiestnili do školy. Podarilo sa nám tak ukázať, že kvôli mobilom sa hranice medzi súkromím domova a verejným prostredím školy môžu veľmi ľahko stratiť.
Telekom dlhodobo bojuje proti disrešpektu v online priestore a pravidelne otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je aj kyberšikana z dôvodu sextingu. Tú zažije aj pre uniknuté intímne fotografie každý desiaty študent.
Riešenie:
Keď v roku 2001 nahral Rišo Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia, ako aj pocity mnohých mladých ľudí. Jej text sme využili aj v mrazivých vizuáloch, v ktorých sme zdanlivo bezpečné prostredie detských izieb študentov premiestnili do školy. Podarilo sa nám tak ukázať, že kvôli mobilom sa hranice medzi súkromím domova a verejným prostredím školy môžu veľmi ľahko stratiť.
Zoznam príspevkov
#Rešpekt lekárom | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Zľahčovanie pandemickej situácie a dlhodobá diskreditácia lekárov vládnymi predstaviteľmi spôsobuje, že sa zo spoločnosti vytráca #rešpekt voči tomuto povolaniu. Na Deň lekárov sme preto chceli zaujať jasný postoj.
Riešenie:
Lekári nám predpisujú recepty na zdravie. Problém však je, že ich často nevieme prečítať. V minimalistickom vizuále sme sa preto postavili na stranu zdravotníkov a prepojili platformu značky so široko známym insightom ťažko čitateľného lekárskeho písma. Práca je pritom dôkazom, že aj na prvý pohľad obyčajný a jednoduchý vizuál môže mať vtip, ako aj celospoločenský význam.
Zľahčovanie pandemickej situácie a dlhodobá diskreditácia lekárov vládnymi predstaviteľmi spôsobuje, že sa zo spoločnosti vytráca #rešpekt voči tomuto povolaniu. Na Deň lekárov sme preto chceli zaujať jasný postoj.
Riešenie:
Lekári nám predpisujú recepty na zdravie. Problém však je, že ich často nevieme prečítať. V minimalistickom vizuále sme sa preto postavili na stranu zdravotníkov a prepojili platformu značky so široko známym insightom ťažko čitateľného lekárskeho písma. Práca je pritom dôkazom, že aj na prvý pohľad obyčajný a jednoduchý vizuál môže mať vtip, ako aj celospoločenský význam.
Zoznam príspevkov
Zoznamka s prírodou | Slovnaft
Stručná charakteristika: Napísať komplexný projekt do Zelených oáz nie je najľahšia úloha, a tak sme vedeli, že hľadáme ľudí, ktorí majú s prírodou nadštandardný vzťah. Vytvorili sme preto online zoznamku, v ktorej sme hovorili koho presne si príroda hľadá. A ľudí sme tak vyzvali, aby ukázali lásku prírode a ona im ju vráti späť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Dating with nature
Zoznam príspevkov
Slnko vychádza lepšie | Greenpeace
Stručná charakteristika: Energetické spoločenstvo je skupina ľudí, ktorí sa spoja a investujú do výroby energie z obnoviteľných zdrojov, čo im umožní stať sa nezávislými od systému.
Napríklad tak, že si na strechu paneláku nainštalujú fotovoltické či solárne panely. Energiu z nich môžu následne využívať vo svojich domácnostiach, ale napríklad aj na osvetlenie spoločných priestorov, čo výrazne zníži účty za energie.
Slnko tak vychádza lepšie.
Napríklad tak, že si na strechu paneláku nainštalujú fotovoltické či solárne panely. Energiu z nich môžu následne využívať vo svojich domácnostiach, ale napríklad aj na osvetlenie spoločných priestorov, čo výrazne zníži účty za energie.
Slnko tak vychádza lepšie.
Zoznam príspevkov
Aktualizácia | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Stručná charakteristika: Na sprítomnenie hrozby fašizmu stačí jediné slovo
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
Zoznam príspevkov
Ten Zlatý Bažant, to sa pije | Heineken Slovensko
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant sa po desiatich rokoch opäť stal partnerom Pohody. Tá nie je len o hudbe, ale aj o literatúre: vďaka Literárnemu cirkusu KK Bagalu, pri ktorom si ľudia tiež radi vychutnávajú pivo.
Našli sme dôkaz, že Zlatý Bažant k slovenskej literatúre vždy patril. Spomína sa už v kultovej novele Patagónia od Dušana Mitanu z roku 1972! A to rovno v pochvalnom tóne. Reklama tak už existovala, stačilo sa k nej len prelistovať a jednoducho ju odfotiť.
Viac než 50-ročný „product placement“ tak dokázal, že legendárne pivo a legendárna literatúra idú k sebe.
Našli sme dôkaz, že Zlatý Bažant k slovenskej literatúre vždy patril. Spomína sa už v kultovej novele Patagónia od Dušana Mitanu z roku 1972! A to rovno v pochvalnom tóne. Reklama tak už existovala, stačilo sa k nej len prelistovať a jednoducho ju odfotiť.
Viac než 50-ročný „product placement“ tak dokázal, že legendárne pivo a legendárna literatúra idú k sebe.
Zoznam príspevkov
Ďakujeme, že ste nešli na pivo | Heineken Slovensko
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant je najväčšia slovenská značka piva, ktorá neodmysliteľne patrí k našej histórii. A 17. november je čas, kedy si množstvo značiek pripomína výročie Nežnej revolúcie. Bežnou výzvou vtedy býva nájsť prienik medzi úlohou značky a novembrovým posolstvom.
Ale my sme sa na to pozreli úplne opačne: zamerali sme sa na moment, kedy značka prítomná pri 17. novembri nebola. A pochválili sme ľudí, ktorí počas Nežnej revolúcie na Bažanta nešli, pretože namiesto toho pomáhali tvoriť dejiny.
Zlatý Bažant tal urobil niečo, čo je u značiek nevídané: verejne na svojich sociálnych sieťach poďakoval ľuďom za to, že nepili jeho produkt.
Ale my sme sa na to pozreli úplne opačne: zamerali sme sa na moment, kedy značka prítomná pri 17. novembri nebola. A pochválili sme ľudí, ktorí počas Nežnej revolúcie na Bažanta nešli, pretože namiesto toho pomáhali tvoriť dejiny.
Zlatý Bažant tal urobil niečo, čo je u značiek nevídané: verejne na svojich sociálnych sieťach poďakoval ľuďom za to, že nepili jeho produkt.
Zoznam príspevkov
Koľajnice | Heineken Slovensko
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler 0,0 sponzoruje cyklistický event Faster than a train, kde sa cyklisti pretekajú s vlakom. Cieľom bolo odkomunikovať partnerstvo a povedať, že Radler je to najlepšie osvieženie po závode.
Našli sme jednoduché vizuálne prepojenie medzi Radlerom (naším produktom) a vlakom (symbolom eventu): čiarky, ktorými sa zapisujú objednané pivá, pripomínajú nakreslené koľajnice.
Našli sme jednoduché vizuálne prepojenie medzi Radlerom (naším produktom) a vlakom (symbolom eventu): čiarky, ktorými sa zapisujú objednané pivá, pripomínajú nakreslené koľajnice.
Zoznam príspevkov
Pulz | Nadácia detského kardiocentra
Stručná charakteristika: Nadácia detského kardiocentra pomáha deťom z Detského kardiocentra Národného ústavu srdcovo-cievnych chorôb. Jej cieľom je zlepšovať život deťom s vrodenými srdcovými vadami, ktoré sú nútené prežívať detstvo s obmedzenými možnosťami. Nadáciu pomáhajú financovať okrem priamych prispievateľov aj tí, ktorí sa rozhodli darovať 2 % z dane. Keď ide o zdravie, každé euro je dôležité. Preto sme sa rozhodli pripomenúť v júni a osloviť aj tých, ktorí požiadali o odklad daňového priznania. K dispozícii sme mali ešte 314 554 Slovákov a Sloveniek! Na odkomunikovanie message nám stačilo jediné gesto - meranie pulzu. Dva prsty na zápästí dieťaťa predstavujú rímsku číslicu II a zároveň sú tým najjasnejším odkazom na detské srdiečka.
Zoznam príspevkov
Koniec zákazu vjazdu | Hyundai Slovensko
Stručná charakteristika: Pred rokom ’89 sme mohli slobodne cestovať maximálne po hranice s Rakúskom. 35 rokov je dosť dlhá doba na to, aby sa na to zabudlo. Slobodu pohybu sme preto ľuďom pripomenuli unikátnym symbolom – zákazovú značku sme premenili na vlajku Rakúska, ktorá pred Nežnou revolúciou pre nás znamenala zákaz vjazdu.
Silný, minimalistický vizuál fungoval v online priestore ako „scroll-stopper“ a poďakovanie, že už 35 rokov môžeme jazdiť bez zákazu vjazdu do Rakúska.
Silný, minimalistický vizuál fungoval v online priestore ako „scroll-stopper“ a poďakovanie, že už 35 rokov môžeme jazdiť bez zákazu vjazdu do Rakúska.
Zoznam príspevkov
Vrchnáky | Heineken Slovensko
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant je sponzorom festivalu Divadelná Nitra a pri tej príležitosti sa na socials hralo o 2 lístky na predstavenie. Klasickú súťaž sme odkomunikovali vizuálom, ktorý spojil svet piva a svet divadla: cez vrchnáky, ktoré sme si nafotili ako sedačky v hľadisku.
Zoznam príspevkov
Mapy východu | Východoslovenská energetika
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Všetci ľudia bez klimatizácie majú na tričkách spotené mapy. Ale východniari sú najsilnejší lokálpatrioti na Slovensku. Každý z nich vie, či je z regiónu Šariš, Gemer, Zemplín či z Tatier. Preto, keď východniari nemajú klimatizáciu, na tričkách sa im vypotia mapy východu.
Séria vizuálov zobrazuje mapy východu vypotené na tričkách. Vďaka presnému cieleniu sa každý vizuál zobrazoval len ľuďom z daného regiónu, čím sme vytvorili personalizovanú regionálnu kampaň s jasným messagom – s klimatizáciou od VSE už nemusíte potiť mapy.
Séria vizuálov zobrazuje mapy východu vypotené na tričkách. Vďaka presnému cieleniu sa každý vizuál zobrazoval len ľuďom z daného regiónu, čím sme vytvorili personalizovanú regionálnu kampaň s jasným messagom – s klimatizáciou od VSE už nemusíte potiť mapy.
Zoznam príspevkov
Sporka na Pohode | Slovenská sporiteľňa
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Koncept je postavený na kreatívnom copywritingu inšpirovanom jazykom hudobného festivalu. Jednotlivé aktivity Slovenskej sporiteľne na Pohode sme komunikovali cez slovnú hračku, ktorá parafrázovala známych interpretov, názvy hitov či festivalový žargón. Každá aktivita mala svoj vlastný festivalový headline, a prirodzene tak zapadla do atmosféry a komunikácie samotnej Pohody.
Zoznam príspevkov
B – OUT OF HOME
B1 - Komerčné a nekomerčné produkty a služby
Jedine Zipser | Tauris
Stručná charakteristika: Tauris a ich Zipser párky sú na slovensku ikonické. Sú to najpredávanejšie párky, čo potvrdzuje ich nezameniteňú chuť. Tak keď párky, jedine Zipser. Naj prárky si zaslúžia priestor vyniknúť. A ked tak na najväčšej ploche s najväčším párkom : )
Zoznam príspevkov
Truckboards | TESCO STORES SR, a.s.
Stručná charakteristika: Ako povedať verejnosti o obrovskej potravinovej pomoci? Tesco hľadalo riešenie, ktoré bude výraznejšie a pútavejšie než klasický billboard. Tak vznikli TRUCKBOARDS . Unikátne CGI billboardy ako digitálne fake OOH, ktoré ukazujú skutočnú silu potravinovej pomoci Tesca.
Digitálny fake outdoor priniesol všetky výhody klasického OOH (masívny vizuálny zásah, zapamätateľnosť a kontext miesta), no bez fyzickej inštalácie. Navyše ponúkol flexibilitu kreatívy a možnosť dostať nosič aj tam, kde by to v reálnom svete nebolo možné.
Presvedčivé fake OOH vyvolalo diskusie na sociálnych sieťach a záujem médií: vzniklo vyše 50 výstupov, celkový dosah presiahol 2,5 milióna a videá získali viac ako 1 milión zobrazení.
Digitálny fake outdoor priniesol všetky výhody klasického OOH (masívny vizuálny zásah, zapamätateľnosť a kontext miesta), no bez fyzickej inštalácie. Navyše ponúkol flexibilitu kreatívy a možnosť dostať nosič aj tam, kde by to v reálnom svete nebolo možné.
Presvedčivé fake OOH vyvolalo diskusie na sociálnych sieťach a záujem médií: vzniklo vyše 50 výstupov, celkový dosah presiahol 2,5 milióna a videá získali viac ako 1 milión zobrazení.
Zoznam príspevkov
Najlepšia sieť má zmysel len vtedy, keď zlepšuje život každému človeku | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Orange Slovensko opäť získal ocenenie Najkvalitnejšia mobilná sieť na Slovensku. Chceli sme to odkomunikovať v duchu nastavenej komunikácie „Orange je tu pre každého človeka" - ľudskejším spôsobom, ktorý nás odlíši od konkurencie.
Nemožnosť vidieť radosť dcéry na detskom ihrisku, krásu západu slnka, či rozkvitnutú lúku na prechádzke je pre bežných ľudí častokrát nepredstaviteľné. Najlepšia sieť spoločne s AI asistentmi nevidiacim pomáha k samostatnosti. V spolupráci s Úniou nevidiacich a slabozrakých Slovenska sme pripravili sériu printov, v ktorej si to mohli vyskúšať bežní ľudia na vlastné oči, teda presnejšie uši, a zároveň sa dozvedeli ako môžu prispieť na dobrú vec. Spojili sme svety nevidiacich a vidiacich, inšpirovali k objavovaniu možností najlepšej siete a potvrdili, že Orange je tu pre každého človeka.
Nemožnosť vidieť radosť dcéry na detskom ihrisku, krásu západu slnka, či rozkvitnutú lúku na prechádzke je pre bežných ľudí častokrát nepredstaviteľné. Najlepšia sieť spoločne s AI asistentmi nevidiacim pomáha k samostatnosti. V spolupráci s Úniou nevidiacich a slabozrakých Slovenska sme pripravili sériu printov, v ktorej si to mohli vyskúšať bežní ľudia na vlastné oči, teda presnejšie uši, a zároveň sa dozvedeli ako môžu prispieť na dobrú vec. Spojili sme svety nevidiacich a vidiacich, inšpirovali k objavovaniu možností najlepšej siete a potvrdili, že Orange je tu pre každého človeka.
Zoznam príspevkov
Tichá noc | Simona Comedy
Stručná charakteristika: Na konci roka Simona predstavila svoj stand-up špeciál s názvom Tichá noc. Potrebovala k nemu výrazný, no vizuálne jednoduchý key visual, keďže mal byť nasadený najmä v Out of Home priestore.
Vychádzali sme z hlavnej témy jej vystúpenia – vianočné prípravy a utrpenie žien, ktoré často vedú k tichej domácnosti. Ako hlavný motív sme zvolili mučeníctvo a preniesli ho do podoby pripomínajúcej azda najznámejšieho mučeníka – Ježiša, ktorého si práve počas Vianoc pripomíname.
Simonin portrét zdobí adventný veniec, z ktorého steká červený vosk evokujúci krv. Jej modliaci sa výraz, ako by prosila o pokoj počas sviatkov, dodáva vizuálu sviatočný, no zároveň znepokojivo úprimný charakter.
Vznikol tak silný a ľahko zapamätateľný vizuál, ktorý kontroverzne, no presne vystihuje podstatu jej stand-upu.
Vychádzali sme z hlavnej témy jej vystúpenia – vianočné prípravy a utrpenie žien, ktoré často vedú k tichej domácnosti. Ako hlavný motív sme zvolili mučeníctvo a preniesli ho do podoby pripomínajúcej azda najznámejšieho mučeníka – Ježiša, ktorého si práve počas Vianoc pripomíname.
Simonin portrét zdobí adventný veniec, z ktorého steká červený vosk evokujúci krv. Jej modliaci sa výraz, ako by prosila o pokoj počas sviatkov, dodáva vizuálu sviatočný, no zároveň znepokojivo úprimný charakter.
Vznikol tak silný a ľahko zapamätateľný vizuál, ktorý kontroverzne, no presne vystihuje podstatu jej stand-upu.
Zoznam príspevkov
Vlajky | TIPOS
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Neodmyslitellnou súčasťou športových zápolení sú vlajky súperiacich krajín. Všimli sme si, že niektoré vlajky sa na seba podobajú a naklonením jednej
vzniká druhá. Tak sme našli paralelu v tom, ako sa aj pri športovom tipovaní vie nakloniť šťastie na jednu či druhú stranu, čo sme využili na odkomunikovanie subbrandu TIPOSBET prostredníctvom série imidžových vizuálov.
vzniká druhá. Tak sme našli paralelu v tom, ako sa aj pri športovom tipovaní vie nakloniť šťastie na jednu či druhú stranu, čo sme využili na odkomunikovanie subbrandu TIPOSBET prostredníctvom série imidžových vizuálov.
Zoznam príspevkov
Medzi svojimi | Volkswagen Úžitkové vozidlá
Stručná charakteristika: Ako ukázať, že VW California je stvorená na cestovanie, kempovanie a je spojená so silnými zážitkami? Vybrali sme sa s ňou na populárne turistické miesta - do Bojníc, na Liptov, do Vysokých Tatier. Súčasťou našej cesty boli Pamätné knihy pre turistov našej vlnovej dlžky. Knihy sme doplnili štýlovými ilustráciami Karolíny Uherčíkovej, ktorá na aute putovala Slovenskom. Jej ilustrácie v Pamätných knihách ešte viac podčiarkli fakt, že California je medzi svojimi všade tam, kde končia cesty a začínajú zážitky. Dôkazom bolo aj množstvo podpisov a reakcií návštevníkov týchto vychytených destinácií, ktorí sa pridali a zanechali svoje odkazy v Pamätných knihách.
Zoznam príspevkov
Rekonštrukcia na Bajkalskej | BILLA Slovensko
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Na Bajkalskej ulici v Bratislave sa toto leto dejú veci. Populárna predajňa BILLA sa mení na novú vlajkovú predajňu plnú skvelých vychytáviek. Kým sa tak však stane, rekonštrukcia so sebou prinesie množstvo obmedzení (hluk, prach, stavebné mechanizmy a obmedzenie nakupovania).
Rozhodli sme sa prizvať na pomoc sortiment predajne BILLA, aby nám pomohol odkomunikovať jednotlivé kroky rekonštrukcie a v rámci možností otočiť nepríjemný zážitok na udalosť spojenú s pozitívnejšími emóciami.
Päť statočných brigádnikov ukázalo, že BILLA si potrpí nielen na kvalitu sortimentu, ale aj na čo najlepšej customer experience.
Rozhodli sme sa prizvať na pomoc sortiment predajne BILLA, aby nám pomohol odkomunikovať jednotlivé kroky rekonštrukcie a v rámci možností otočiť nepríjemný zážitok na udalosť spojenú s pozitívnejšími emóciami.
Päť statočných brigádnikov ukázalo, že BILLA si potrpí nielen na kvalitu sortimentu, ale aj na čo najlepšej customer experience.
Zoznam príspevkov
RaDary pre obce | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom zavádza svoju optickú Supersieť do desiatok slovenských obcí. Chceli sme ich obyvateľov upozorniť na toto blížiace sa zrýchlenie internetu.
Riešenie:
Mnohé slovenské obce majú práve s rýchlosťou problémy - na svojich cestách. Aby sme obyvateľom povedali, že ich internet bude čoskoro rýchlejší, desiatkam slovenských obcí sme darovali cestné radary s jednoduchým odkazom - Spomaľte, zrýchlite radšej svoj internet.
Výsledky:
41 obcí
83 nainštalovaných radarov
10 ďalších plánovaných radarov v tomto roku
77 711 zasiahnutých obyvateľov a stovky tisíc vodičov, ktorí obcami prechádzajú
Telekom zavádza svoju optickú Supersieť do desiatok slovenských obcí. Chceli sme ich obyvateľov upozorniť na toto blížiace sa zrýchlenie internetu.
Riešenie:
Mnohé slovenské obce majú práve s rýchlosťou problémy - na svojich cestách. Aby sme obyvateľom povedali, že ich internet bude čoskoro rýchlejší, desiatkam slovenských obcí sme darovali cestné radary s jednoduchým odkazom - Spomaľte, zrýchlite radšej svoj internet.
Výsledky:
41 obcí
83 nainštalovaných radarov
10 ďalších plánovaných radarov v tomto roku
77 711 zasiahnutých obyvateľov a stovky tisíc vodičov, ktorí obcami prechádzajú
Zoznam príspevkov
Najväčšie tablo na Slovensku ⎮ Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Background
Telekom dlhodobo upozorňuje na disrešpekt v online priestore a otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je kyberšikana pre uniknuté intímne fotky. Podľa prieskumu IVO unikne počas školského roka citlivý obsah až 14 000 mladým ľuďom.
Riešenie
Na prehliadaný problém sme chceli upozorniť médiom, ktoré sa prehliadnuť nedá. V období, keď maturanti vystavujú svoje triedne tablá, sme vytvorili to najväčšie na Slovensku.
Na 12-metrovej ploche sa ocitlo 14 000 AI-generovaných intímnych fotiek, ktoré symbolizujú študentov čeliacich kyberšikane. Tablo sme vystavili nielen v jednom z bratislavských gymnázií, ale ocitlo sa aj na mieste, kam tradične patrí: vo výklade. Okolo kníhkupectva Martinus v OC Nivy denne prechádzali tisícky okoloidúcich, a tak sme dosiahli, že tento neviditeľný problém bol konečne na očiach verejnosti.
Výsledky
643 000 views online videí
14 000 AI fotografií
12 m tablo vo výklade Martinusu v OC Nivy
60 000 okoloidúcich denne
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Telekom dlhodobo upozorňuje na disrešpekt v online priestore a otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je kyberšikana pre uniknuté intímne fotky. Podľa prieskumu IVO unikne počas školského roka citlivý obsah až 14 000 mladým ľuďom.
Riešenie
Na prehliadaný problém sme chceli upozorniť médiom, ktoré sa prehliadnuť nedá. V období, keď maturanti vystavujú svoje triedne tablá, sme vytvorili to najväčšie na Slovensku.
Na 12-metrovej ploche sa ocitlo 14 000 AI-generovaných intímnych fotiek, ktoré symbolizujú študentov čeliacich kyberšikane. Tablo sme vystavili nielen v jednom z bratislavských gymnázií, ale ocitlo sa aj na mieste, kam tradične patrí: vo výklade. Okolo kníhkupectva Martinus v OC Nivy denne prechádzali tisícky okoloidúcich, a tak sme dosiahli, že tento neviditeľný problém bol konečne na očiach verejnosti.
Výsledky
643 000 views online videí
14 000 AI fotografií
12 m tablo vo výklade Martinusu v OC Nivy
60 000 okoloidúcich denne
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Zoznam príspevkov
Cyklonápisy | Heineken Slovensko
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler 0,0 je top povzbudenie pre cyklistov. Tento rok sme uviedli nový Mini Radler s objemom 0,33 l a na cyklopreteku Faster than a train sme sa stali sponzorom pelotónu pre začiatočníkov nazvaného Bažanti.
Aby sme Bažantom pomohli k čo najlepšiemu výkonu, po celej dĺžke trate sme ich povzbudzovali kriedovými nápismi. Netradičné outdoorové médium, ktoré cyklisti poznajú hlavne z Tour de France, sme komerčne využili a nápisy sme pripravili na mieru profilu trate - pred ťažkým stúpaním, po klesaní, na 33. km a tesne pred cieľom.
Aby sme Bažantom pomohli k čo najlepšiemu výkonu, po celej dĺžke trate sme ich povzbudzovali kriedovými nápismi. Netradičné outdoorové médium, ktoré cyklisti poznajú hlavne z Tour de France, sme komerčne využili a nápisy sme pripravili na mieru profilu trate - pred ťažkým stúpaním, po klesaní, na 33. km a tesne pred cieľom.
Zoznam príspevkov
Vyšetrovacia nástenka v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Stručná charakteristika: Autentické fotky z javiska ako policajné dôkazy v jedinečnom reklamnom formáte.
Nástenka bola súčasťou kampane Puč v Činohre SND, v ktorej sme na absurdné obvinenia ministerky kultúry zaregovali absurdným videom s vyšetrovaním domnelých "pučistov".
Ikonickou súčasťou každého kriminálneho vyšetrovania je aj vyšetrovacia nástenka, ktorú poznáme z množstva filmov. Doteraz však tento formát nebol reklamne využitý. Súčasťou našej nástenky boli reálne fotky z divadelných predstavení, nechýbali absurdné prepojenia a ďalšie smiešne dôkazy.
Vyšetrovacia nástenka je ikonický kriminálny formát, ktorý doteraz nebol reklamne využitý. Všetky fotky, ktoré sme na nástenke využili, boli autentické fotky z javiska. Umiestnením na nástenke, s poznámkami vyšetrovateľa, získali nový, absurdno smiešny kontext.
Samotné nástenka je trvalo nainštalovaná v Modrom salóniku Činohry SND – v priestore, kde čakajú ľudia na predstavenie a majú tak dostatočný čas si ju dôkladne preštudovať o odhaliť všetky jej zaujímavé detaily.
Nástenka bola súčasťou kampane Puč v Činohre SND, v ktorej sme na absurdné obvinenia ministerky kultúry zaregovali absurdným videom s vyšetrovaním domnelých "pučistov".
Ikonickou súčasťou každého kriminálneho vyšetrovania je aj vyšetrovacia nástenka, ktorú poznáme z množstva filmov. Doteraz však tento formát nebol reklamne využitý. Súčasťou našej nástenky boli reálne fotky z divadelných predstavení, nechýbali absurdné prepojenia a ďalšie smiešne dôkazy.
Vyšetrovacia nástenka je ikonický kriminálny formát, ktorý doteraz nebol reklamne využitý. Všetky fotky, ktoré sme na nástenke využili, boli autentické fotky z javiska. Umiestnením na nástenke, s poznámkami vyšetrovateľa, získali nový, absurdno smiešny kontext.
Samotné nástenka je trvalo nainštalovaná v Modrom salóniku Činohry SND – v priestore, kde čakajú ľudia na predstavenie a majú tak dostatočný čas si ju dôkladne preštudovať o odhaliť všetky jej zaujímavé detaily.
Zoznam príspevkov
Benefity, ktoré mohli byť tvoje | LIDL
Stručná charakteristika: Pri školách sme našli ideálnu príležitosť, ako povedať o našom benefite rodičom práve vtedy, keď by sa im najviac hodil. Pri bilbordoch sme zase vymysleli zaujímavý spôsob, ako vyrušiť a netradične ukázať niekoľko zamestnaneckých benefitov.
Zoznam príspevkov
Najbližšia lekáreň | Dr. Max
Stručná charakteristika: Ak sa chystáte na dovolenku, vaša najbližšia lekáreň môže čoskoro vyzerať veľmi exoticky. Takto sme sa prihovorili ľuďom v blízkosti bratislavského letiska a pripomenuli im, aby sa pripravili na dovolenku v poslednej lekárni Dr. Max pred odletom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: If you’re leaving on holiday soon, your nearest pharmacy may look like this — so take Dr. Max’s summer kit with you to stay prepared.
Zoznam príspevkov
Sundetector | Dr. Max
Stručná charakteristika: Aj keď vieme, že sa máme chrániť pred slnkom, väčšina z nás si neuvedomuje, že účinok opaľovacieho krému počas dňa slabne. Preto sme vytvorili Dr. Max Sun Detector – špeciálnu vlajku z UV citlivého materiálu, ktorá mení farbu podľa intenzity slnečného žiarenia. Pripomína tak ľuďom na kúpaliskách a eventoch, aby sa nezabudli opäť natrieť.
Zoznam príspevkov
Out of home interior | 365.bank
Stručná charakteristika: S hypotékou od 365-ky to ide tak jednoducho, že plány nikdy nie sú ďaleko od reality.
Preto sme našli špeciálne reklamné plochy umiestnené symbolicky na dvoch bytovkách neďaleko od seba. Oslovili sme architektku, ktorá nám pripravila architektonické plány a realistický 3D rez budovou. Našli sme skutočné pôdorysy bytov, ktoré sa nachádzajú za bigboardom a budovu sme nechali detailne zamerať horolezcom. Výsledok tak pôsobí ako röntgen budovy.
Preto sme našli špeciálne reklamné plochy umiestnené symbolicky na dvoch bytovkách neďaleko od seba. Oslovili sme architektku, ktorá nám pripravila architektonické plány a realistický 3D rez budovou. Našli sme skutočné pôdorysy bytov, ktoré sa nachádzajú za bigboardom a budovu sme nechali detailne zamerať horolezcom. Výsledok tak pôsobí ako röntgen budovy.
Zoznam príspevkov
Múzeum, kde jediný suchý exponát je víno | Malokarpatské múzeum v Pezinku
Stručná charakteristika: Cieľom je predstaviť múzeum o víne, ako modernú, živú a zmyslovú inštitúciu, ktorá láme stereotypné predstavy o múzeách ako nudných, zastaraných miestach plných vitrín a ticha.
Náš koncept prepája svet kultúry a gastronómie prostredníctvom metafory: suchý exponát tu neznamená nudu, ale naopak kvalitné suché víno.
Náš koncept prepája svet kultúry a gastronómie prostredníctvom metafory: suchý exponát tu neznamená nudu, ale naopak kvalitné suché víno.
Zoznam príspevkov
Píp-show | Humánny pokrok
Stručná charakteristika: V rámci kampane pre Humánny pokrok sme sa rozhodli konfrontovať ľudí s realitou trápenia rýchlochovných kurčiat, ktoré vedie až k ich bolestivej smrti. Ako komunikačný mediálny bonus pre túto sme vymysleli “PÍP -SHOW!” Nadizajnovali sme a na mieru vyrobili špeciálnu interaktívnu búdku, v ktorej si návštevníci mohli pozrieť šokujúce video s rýchlochovov a následne priamo na mieste podpísať petíciu za slušné zaobchádzanie s broilermi.
Záujem o túto aktivitu na POHODE bol obrovský a kampaň vyzbierala tisíce podpisov. Celkovo získala petícia za mesiac viac ako 31 tisíc podpisov.
Záujem o túto aktivitu na POHODE bol obrovský a kampaň vyzbierala tisíce podpisov. Celkovo získala petícia za mesiac viac ako 31 tisíc podpisov.
Zoznam príspevkov
C – CRAFT
C1 - Best Copywriting
Oriešok | Pes v núdzi
Stručná charakteristika: Komu dať 2 % z daní je každý rok oriešok. Doslova. V kampani pre Psa v núdzi sme trefným copy pomenovali problém a v tej istej vete ho aj hravo vyriešili. A to bez akéhokoľvek pátosu. Jednoduché copy sme v kampani potiahli ďalej - do ankety v uliciach, kde sme sa otázku, komu dať 2 % z daní, opýtali... no hádajte koho :)
Zoznam príspevkov
TAPni sa | Dopravný podnik Bratislava
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Ako predstaviť nový spôsob kupovania cestovného lístka, ktorý je rýchly, moderný a intuitívny? Vytvorili sme názov TAPni sa, kedže ide o službu, ktorá zjednodušuje cestovanie MHD na jedno gesto. Claim využívaný v jednotlivých vizuáloch “TAPni sa za...“ sa stal univerzálnym kľúčom ku každodenným dôvodom na cestovanie...za kultúrou, výhľadmi, prácou či oddychom. Vizuality kampane hravo prepájajú obľúbené miesta Bratislavčanov so samotnou službou a spolu s wordingom ukazujú, že nový spôsob kúpy lístka je tu pre všetkých cestujúcich, bez ohľadu na cieľ cesty.
Zoznam príspevkov
A ty si čie? | OZ Návrat
Stručná charakteristika: Zaždý sa v detstve určite stretol s otázkou "A ty si čí/čia?". 4000 detí na túto otázku nemá odpoveď, pretože nemajú rodičov, ku ktorým by sa mohli vrátiť. Túto situáciu sme reflektovali na dievčatku stratenom v nákupnom centre, ktoré sa rozhodne pre detsky naivný a dojemný pokus.
Zoznam príspevkov
Týždeň Dobrovoľníctva | Platforma dobrovoľníckych centier a organizácií
Seriál: áno
Stručná charakteristika:
Celoslovenská aktivačná online a offline kampaň Týždňa dobrovoľníctva zameraná na propagáciu dobrovoľníctva počas jedného týždňa od 19. - 25. 5. 2025, keď majú ľudia možnosť zapojiť sa do rôznych zaujímavých dobrovoľníckych aktivít. Kampaň bola vytvorená pre Platformu dobrovoľníckych centier a organizácií, ktorá vytvára priaznivé prostredie pre rozvoj dobrovoľníctva na Slovensku. Do kampane sa zapojilo 8 dobrovoľníckých centier.
Celoslovenská aktivačná online a offline kampaň Týždňa dobrovoľníctva zameraná na propagáciu dobrovoľníctva počas jedného týždňa od 19. - 25. 5. 2025, keď majú ľudia možnosť zapojiť sa do rôznych zaujímavých dobrovoľníckych aktivít. Kampaň bola vytvorená pre Platformu dobrovoľníckych centier a organizácií, ktorá vytvára priaznivé prostredie pre rozvoj dobrovoľníctva na Slovensku. Do kampane sa zapojilo 8 dobrovoľníckých centier.
Zoznam príspevkov
Bez burinky – Óda na predzáhradosť | Hlavné mesto Slovenskej republiky Bratislava
Stručná charakteristika: Dobro netreba hľadať ďaleko, kvitne nám rovno pod oknami
Cítime to vo vode, cítime to v pôde, cítime to vo vzduchu. To, čo nás obklopuje, výrazne vplýva na to, ako sa cítime. Či už ide o náš dom, ulicu, hood, naše mesto alebo aj feed – je rozdiel, keď je zaplavený toxickým odpadom s prímesou nenávisti a keď to v ňom jednoducho kvitne dobrotou. My si vyberáme Bé. Bé, ako Bez burinky. Pretože nemôžeme dovoliť, aby to pekné medzi nami bolo zatlačené do úzadia.
Preto sme sa rozhodli dostať na výslnie úplne obyčajné ľudské dobro. Zakorenené v bratislavských predzáhradkách. Vyhlásili sme Majstrovstvá Bratislavy v predzáhradkárčení, ejkejej Bez burinky www.bezburinky.sk, ejkejej prvú pozitívnu reality show točenú na telefón. Predzáhradcorová kampaň prerástla internety, ale hlavne žila v mestskej komunite.
A celé sme to rozbehli Ódou na predzáhradosť šitou na mieru chýrnemu zamestnancovi Komunálneho podniku.
Ďakujeme!
Cítime to vo vode, cítime to v pôde, cítime to vo vzduchu. To, čo nás obklopuje, výrazne vplýva na to, ako sa cítime. Či už ide o náš dom, ulicu, hood, naše mesto alebo aj feed – je rozdiel, keď je zaplavený toxickým odpadom s prímesou nenávisti a keď to v ňom jednoducho kvitne dobrotou. My si vyberáme Bé. Bé, ako Bez burinky. Pretože nemôžeme dovoliť, aby to pekné medzi nami bolo zatlačené do úzadia.
Preto sme sa rozhodli dostať na výslnie úplne obyčajné ľudské dobro. Zakorenené v bratislavských predzáhradkách. Vyhlásili sme Majstrovstvá Bratislavy v predzáhradkárčení, ejkejej Bez burinky www.bezburinky.sk, ejkejej prvú pozitívnu reality show točenú na telefón. Predzáhradcorová kampaň prerástla internety, ale hlavne žila v mestskej komunite.
A celé sme to rozbehli Ódou na predzáhradosť šitou na mieru chýrnemu zamestnancovi Komunálneho podniku.
Ďakujeme!
Anglický preklad nosnej myšlienky: No need to look far for kindness - it’s growing right outside our windows!
Zoznam príspevkov
Viete? | Slovenský Červený kríž
Stručná charakteristika: Výrazná, typografická kampaň pre Slovenský Červený kríž je postavená na smart copywritingu. Využíva priamočiare otázky, ktoré okamžite vťahujú diváka do témy záchrany životov. SČK tak mení bežných prispievateľov na hrdinov, ktorí sa vedia postaviť prírodnej katastrofe či oživiť ľudské srdce.
Kampaň tak nielenže jasne komunikuje, prečo má zmysel darovať 2 % z dane Slovenskému Červenému krížu, ale zároveň ukazuje šírku jeho aktivít a emocionálnu hodnotu podpory.
Kampaň tak nielenže jasne komunikuje, prečo má zmysel darovať 2 % z dane Slovenskému Červenému krížu, ale zároveň ukazuje šírku jeho aktivít a emocionálnu hodnotu podpory.
Zoznam príspevkov
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahom a vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkami? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Kampaň sme vystavali okolo jednoduchej slovnej hračky influencerka / influendcérka, ktorá v jednom slove doručila ideu celého posolstva.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkami? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Kampaň sme vystavali okolo jednoduchej slovnej hračky influencerka / influendcérka, ktorá v jednom slove doručila ideu celého posolstva.
Zoznam príspevkov
Do pyžamka | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Hokej je tvrdý šport a hráčom nie je cudzia hrubosť – či už počas hry, alebo na trestnej lavici. Spot „Do pyžamka” sme postavili na vtipnom príbehu, v ktorom sa mamina hravo vynájde, “naživo” predabuje hokejistu a vylúči možnosť, aby takáto "hrubosť" zasiahla jej syna.
Aké sme na tento dabing vymysleli slová? Kreatívne a s humorom sme to postavili na tom, s čím rodiča malých detí zápasia každý večer: Dostať deti do pyžamka!
Hláška „Do pyžamka“ zľudovela a hokejoví fanúšikovia, influenceri či satirické stránky ňou spontánne reagovali nielen na hokejové dianie.
Vo finále náš vtipný spot „Do pyžamka" počas celých majstrovstiev dominoval vo všetkých komunikačných ukazovateľoch oproti súperom. 8-násobne prekonal trhový benchmark a priameho telekomunikačného súpera až 4-násobne. (apríl, máj, jún – 2muse) Orange sa stal najviditeľnejšou telekomunikačnou značkou a spot „Do pyžamka“ sa zaradil medzi najúspešnejšie Orange reklamy celkovo.
Aké sme na tento dabing vymysleli slová? Kreatívne a s humorom sme to postavili na tom, s čím rodiča malých detí zápasia každý večer: Dostať deti do pyžamka!
Hláška „Do pyžamka“ zľudovela a hokejoví fanúšikovia, influenceri či satirické stránky ňou spontánne reagovali nielen na hokejové dianie.
Vo finále náš vtipný spot „Do pyžamka" počas celých majstrovstiev dominoval vo všetkých komunikačných ukazovateľoch oproti súperom. 8-násobne prekonal trhový benchmark a priameho telekomunikačného súpera až 4-násobne. (apríl, máj, jún – 2muse) Orange sa stal najviditeľnejšou telekomunikačnou značkou a spot „Do pyžamka“ sa zaradil medzi najúspešnejšie Orange reklamy celkovo.
Zoznam príspevkov
SND je svetové | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Humorná odpoveď sa stala okamžitým viralom.
Zoznam príspevkov
Vianočná klasika | Liga za duševné zdravie SR
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Osamelosť je pandémiou 21. storočia. Vyslať v tejto súvislosti citlivý odkaz slovenskej verejnosti tesne pred vianočnými sviatkami, kedy je téma osamelosti ešte naliehavejšia, nám pomohli známe vianočné televízne klasiky. MRÁZIK, SÁM DOMA, TRI ORIEŠKY sa stali vdaka vhodnému copywriterskému twistu základom našich apelatívnych wordingov.
Zoznam príspevkov
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Stručná charakteristika: Situácia:
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Na túto ťažkú tému reagovala aj Liga pre seniorov, ktorá im ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Fráza “Ja už tu dlho nebudem” odzrkadľuje problematiku osamelých seniorov, ktorí už strácajú chuť do života. A práve táto veta sa stala riešením celého problému.
Doplnením aktivít pre seniorov: „…lebo idem na tancovačku, do knižného klubu.“, sme otočili jej význam a posunuli ju do úplne novej humornej a odľahčenej roviny.
Pomocou tohto twistu sme našu cieľovku nielen pobavili, ale aj prekvapili a edukovali o tom, ako zabrániť osamelosti v starobe. Morbídna fráza seniorov tak dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia a našej kampane.
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Na túto ťažkú tému reagovala aj Liga pre seniorov, ktorá im ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Fráza “Ja už tu dlho nebudem” odzrkadľuje problematiku osamelých seniorov, ktorí už strácajú chuť do života. A práve táto veta sa stala riešením celého problému.
Doplnením aktivít pre seniorov: „…lebo idem na tancovačku, do knižného klubu.“, sme otočili jej význam a posunuli ju do úplne novej humornej a odľahčenej roviny.
Pomocou tohto twistu sme našu cieľovku nielen pobavili, ale aj prekvapili a edukovali o tom, ako zabrániť osamelosti v starobe. Morbídna fráza seniorov tak dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia a našej kampane.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
Zoznam príspevkov
Holubenceri | Slovnaft
Stručná charakteristika: Naša cieľová skupina sú ľudia, ktorí si pamätajú sídlsikový život na prelome milénia. Preto sme zvolili streetovú sídliskovú vizualitu vtedajšej doby. A k tomu sme doladili aj streetový jazyk, ktorý keď sa spojí s “holubím životom”, vznikne zaujímavá kombinácia, ktorá nám dovoľavala uletieť si.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Pigeon influencers
Zoznam príspevkov
Zoznamka s prírodou | Slovnaft
Stručná charakteristika: Ideové prepojenie romantických vzťahov a vzťahu s prírodou nám otvorilo široké textárske ihrisko. Využili sme slovné spojenia, ktoré fungujú v oboch svetoch. Veď kto z ľudí má záujem o toxický vzťah? Alebo, kto z nás nepotvrdí, že ak ma vzťah fungovať, musíme na ňom pracovať? A presne tak to má aj príroda. Copywriting tak s láskou objal celú kampaň a dodal jej tú správnu zoznamkovú atmosféru.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Dating with nature
Zoznam príspevkov
Zápletky | Vydavateľstvo Tatran
Stručná charakteristika: Našou úlohou bolo spropagovať e-shop slovtatran.sk a prilákať naň viac čitateľov a zvýšiť aj povedomie o značke Tatran. Kampaň sme postavili na vytvorení originálneho merchu – Zápletky, jedinečné literárne šnúrky do topánok pre čitateľov kníh od Tatranu. S claimom - Kráčaj medzi riadkami. Zápletky sa dali získať výhradne na slovtatran.sk. Vytvorili sme vizuálne atraktívny merch s hravým copywritingom, ktorý pasoval aj na šnúrky do tenisiek aj na literárny jazyk. Nielen naming a texty na šnúrkach pracujú s pojmami zo sveta kníh, ale celá kampaň prepája čítanie a knihy z Tatranu týmto štýlovým doplnkom.
Zoznam príspevkov
Zákon platí. Vy nie. | Tatra Banka
Stručná charakteristika: Tento rok nastala na trhu s bankovými službami kuriózna situácia. Všetci presne vedeli kedy a o aký produkt bude enormný záujem. Od apríla totiž začala platiť zákonná povinnosť pre podnikateľov mať podnikateľský účet a platiť transakčnú daň. Mnohí, ktorí účet doteraz nepotrebovali, si ho zrazu museli otvoriť. A všetky banky sa im ho chystali dať zadarmo.
Ako osloviť podnikateľov, ktorí sú tak trochu nahnevaní, že im pribudli ďalšie starosti a výdavky?
Ako vyniknúť, keď sa všetky banky chystajú komunikovať intenzívne tú istú tému naraz v jednom čase?
Zrozumiteľným ale silným hedlajnom. Zákon platí. Vy nie.
Ako osloviť podnikateľov, ktorí sú tak trochu nahnevaní, že im pribudli ďalšie starosti a výdavky?
Ako vyniknúť, keď sa všetky banky chystajú komunikovať intenzívne tú istú tému naraz v jednom čase?
Zrozumiteľným ale silným hedlajnom. Zákon platí. Vy nie.
Anglický preklad nosnej myšlienky: At a time when all banks turned up the volume and crowded the space, we chose a path of simplicity. Fewer words, but all the more powerful: The law says pay. We say no way.
Zoznam príspevkov
Aktualizácia | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Stručná charakteristika: Na sprítomnenie hrozby fašizmu stačí jediné slovo
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
Zoznam príspevkov
Puč v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Stručná charakteristika: Absurdný scenár pre absurdnú politickú situáciu. Toto je virálny spot, ktorý si ľudia vypýtali ako celý film.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili. Scenár stojí na kontraste bizarných obvinení vyšetrovateľa, ktorý je karikatúrou eštebáka, a hercov, ktorí len neveriacky vecne odpovedajú. Scénky sú písané na mieru konkrétnym hercom a pracujú s predstavenemia, v ktorých herci hrajú. Často ani slová nie sú nutné. Keďže ide o špičkových hercov, stačí iba pohyb strniska či zdvihnutie obočia.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov a stále bolo rovnako funkčné. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili. Scenár stojí na kontraste bizarných obvinení vyšetrovateľa, ktorý je karikatúrou eštebáka, a hercov, ktorí len neveriacky vecne odpovedajú. Scénky sú písané na mieru konkrétnym hercom a pracujú s predstavenemia, v ktorých herci hrajú. Často ani slová nie sú nutné. Keďže ide o špičkových hercov, stačí iba pohyb strniska či zdvihnutie obočia.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov a stále bolo rovnako funkčné. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
Zoznam príspevkov
Pelotón Bažanti | Heineken Slovensko
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler 0,0 je partnerom cyklopreteku Faster than a train. Tento rok prvýkrát zasponzoroval vlastný pelotón a prišiel s novým produktom: 0,33 l Mini Radlerom. Na sponzoring sme si vybrali pelotón F33, ktorý má priemernú rýchlosť 33 km/h a je teda určený hlavne pre začiatočníkov. A dali sme mu názov Bažanti (začiatočníci)!
Zoznam príspevkov
Slunko stoj! | Východoslovenská energetika
Stručná charakteristika: Pre majiteľa fotovoltiky je vzácny každý slnečný lúč. Ale slnko každý deň zájde za obzor a je po elektrine! Nejeden majiteľ fotovoltiky tak pri západe slnka upustí slzu.
Riešenie? Virtuálna batéria, ktorá ukladá prebytočnú energiu a púšťa vám ju späť aj v noci. Dojímavý moment pri západe slnka berieme ako insight a reagujeme naň legendárnou piesňou s novým twistom. Slunko stoj!
Riešenie? Virtuálna batéria, ktorá ukladá prebytočnú energiu a púšťa vám ju späť aj v noci. Dojímavý moment pri západe slnka berieme ako insight a reagujeme naň legendárnou piesňou s novým twistom. Slunko stoj!
Zoznam príspevkov
SuperbOffice | Škoda Auto Slovensko, s.r.o.
Stručná charakteristika: Z nášho prieskumu od agentúry Focus sme zistili, že slovenskí manažéri pracujú až štvrtinu času z auta. Tak sme sa rozhodi Superb prvýkrát nekomunikovať ako auto, ale ako kanceláriu.
So všetkým, čo k tomu patrí. Aj s virtuálnou obhliadkou, ktorá nesmie pri luxusných kanceláriách chýbať. V našom prípade ju nemal na starosti nik iný ako Vlado Voštinár.
So všetkým, čo k tomu patrí. Aj s virtuálnou obhliadkou, ktorá nesmie pri luxusných kanceláriách chýbať. V našom prípade ju nemal na starosti nik iný ako Vlado Voštinár.
Zoznam príspevkov
Aj Peter je Pierre | Pierre Baguette
Stručná charakteristika: Peter Sagan je novým ambasádorom značky Pierre Baguette. Úlohou bolo spojiť najobľúbenejšieho slovenského športovca a prémiovú značku bagiet.
Headline je viacvýznamové tvrdenie „Aj Peter je Pierre“. Táto slovná hra pracuje s francúzskym ekvivalentom mena Peter a zároveň s odkazom, že aj Peter si na bagetách rád pochutí. Podčiarknuté claimom „Kvalita patrí k sebe“.
Headline je viacvýznamové tvrdenie „Aj Peter je Pierre“. Táto slovná hra pracuje s francúzskym ekvivalentom mena Peter a zároveň s odkazom, že aj Peter si na bagetách rád pochutí. Podčiarknuté claimom „Kvalita patrí k sebe“.
Zoznam príspevkov
Sporka na Pohode | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Koncept je postavený na kreatívnom copywritingu inšpirovanom jazykom hudobného festivalu. Jednotlivé aktivity Slovenskej sporiteľne na Pohode sme komunikovali cez slovnú hračku, ktorá parafrázovala známych interpretov, názvy hitov či festivalový žargón. Každá aktivita mala svoj vlastný festivalový headline, a prirodzene tak zapadla do atmosféry a komunikácie samotnej Pohody.
Zoznam príspevkov
C2 - Best Artdirection
Olympijská klobása | Tauris
Stručná charakteristika: Tauris ako hrdý partner Slovenského olympijského domu v Paríži 2024, reprezentoval slovenskú tradičnú chuť nie len kvalitou produktou ale aj vizuálne : ). Spojili sme symbol olympijskej fakle, nosiča olympijskeho ohňa a Tauris klobásky napichnutej na grilovacej vidličke. Miesto ohňa máme dym v tvare loga olympískych hier v Paríži.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Olympic sousage
Zoznam príspevkov
Nová vizuálna identita pre VŠMU | VŠMU - Vysoká škola múzických umení
Stručná charakteristika: Nová vizuálna identita VŠMU je postavená na jednoduchom, no silnom princípe – trojuholníku ako symbole svetla, zvuku a kamery. Tento motív odráža tri fakulty školy a dáva im priestor na vlastný vizuálny prejav. Výsledkom je moderný, dynamický a ľahko aplikovateľný dizajn, ktorý rešpektuje umelecký kontext školy a zároveň ho posúva do súčasnosti – s čistotou, nadhľadom a citom pre detail.
Zoznam príspevkov
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Aj keď je kyberšikana na Slovensku stále rozšírenejší problém, kým sa vás netýka, zdá sa vzdialená. Preto sme ju ľuďom chceli priblížiť cez autentickú skúsenosť mám, ktoré si museli prečítať tie najmrazivejšie správy a komentáre adresované ich deťom. Hoci sme v závere odhalili, že šlo o známe a dospelé slovenské influencerky, nič to nemení na fakte, že ich mamy ich vnímajú stále ako svoje malé dcérky, ktoré chcú chrániť.
Kyberšikanu sme ukázali bez obalu, takú, aká je – preto sme si na jej ilustrovanie vybrali dokumentárny štýl, ktorý doručil realistickú emóciu, akú sme potrebovali. V ňom sme pracovali so skutočnými zábermi a fotkami malých dievčat, kontrastujúcimi s drsnými komentármi, ktoré si často na internete musia prečítať.
Staré footage z VHS kaziet od influenceriek sme rekonštruovali a retušovali, rovnako ako ich staré fotografie. Art direction celého spotu musela byť jednoduchá a uveriteľná, aby nevyrušovala. Zároveň sme museli nájsť vizuálno, ktoré prepojí staré a nové zábery, ktoré sme animovali do in house vyrobených interfaceov sociálnych sietí. Pri všetkom bol pre nás zásadný minimalizmus.
Kyberšikanu sme ukázali bez obalu, takú, aká je – preto sme si na jej ilustrovanie vybrali dokumentárny štýl, ktorý doručil realistickú emóciu, akú sme potrebovali. V ňom sme pracovali so skutočnými zábermi a fotkami malých dievčat, kontrastujúcimi s drsnými komentármi, ktoré si často na internete musia prečítať.
Staré footage z VHS kaziet od influenceriek sme rekonštruovali a retušovali, rovnako ako ich staré fotografie. Art direction celého spotu musela byť jednoduchá a uveriteľná, aby nevyrušovala. Zároveň sme museli nájsť vizuálno, ktoré prepojí staré a nové zábery, ktoré sme animovali do in house vyrobených interfaceov sociálnych sietí. Pri všetkom bol pre nás zásadný minimalizmus.
Zoznam príspevkov
#Rešpekt Murgaš | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Background:
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickým spotom, v ktorom Slovákom pripomenul dávno zabudnutého vynálezcu a génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Moment, kedy Jozef Murgaš doslova zmenil spôsob, akým spolu komunikujeme, sme zachytili v krátkom filme, ktorý zobrazoval testovanie bezdrôtového prenosu hlasu z roku 1905 v Pensylvánii.
Aby príbeh ožil, spolu s režisérom Marekom Partyšom sme si preštudovali dobové fotografie a pre účely reklamy postavili Murgašovo laboratórium. Zhmotniť nám ho pomohol filmový architekt Juraj Kuchárek, pre ktorého to bola vôbec prvá reklamná spolupráca v kariére. Interiér sme zariadili rekvizitami zo začiatku 20. storočia, ako aj vernými replikami. Okrem technologických patentov sa v spote mihla, napríklad, aj jeho zbierka motýľov. Na hodnovernosť lokácie, zariadení, či samotného príbehu slovenského vynálezcu, pritom dohliadal Ján Šebo, predseda Klubu Jozefa Murgaša.
Vážnosť a pôsobivosť celého spotu dotvára komponovaná organová hudba, zahraničný casting, vizuálne efekty či citlivá kamera, za ktorú si sadol Michal Babinec. Vďaka tomu mohla vzniknúť jedinečná pocta tomuto zabudnutému inovátorovi.
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickým spotom, v ktorom Slovákom pripomenul dávno zabudnutého vynálezcu a génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Moment, kedy Jozef Murgaš doslova zmenil spôsob, akým spolu komunikujeme, sme zachytili v krátkom filme, ktorý zobrazoval testovanie bezdrôtového prenosu hlasu z roku 1905 v Pensylvánii.
Aby príbeh ožil, spolu s režisérom Marekom Partyšom sme si preštudovali dobové fotografie a pre účely reklamy postavili Murgašovo laboratórium. Zhmotniť nám ho pomohol filmový architekt Juraj Kuchárek, pre ktorého to bola vôbec prvá reklamná spolupráca v kariére. Interiér sme zariadili rekvizitami zo začiatku 20. storočia, ako aj vernými replikami. Okrem technologických patentov sa v spote mihla, napríklad, aj jeho zbierka motýľov. Na hodnovernosť lokácie, zariadení, či samotného príbehu slovenského vynálezcu, pritom dohliadal Ján Šebo, predseda Klubu Jozefa Murgaša.
Vážnosť a pôsobivosť celého spotu dotvára komponovaná organová hudba, zahraničný casting, vizuálne efekty či citlivá kamera, za ktorú si sadol Michal Babinec. Vďaka tomu mohla vzniknúť jedinečná pocta tomuto zabudnutému inovátorovi.
Zoznam príspevkov
Nahí ⎮ Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie - Telekom dlhodobo bojuje proti disrešpektu v online priestore a pravidelne otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je aj kyberšikana z dôvodu sextingu. Tú zažije aj pre uniknuté intímne fotografie každý desiaty študent.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ klipu, ktorého sa chopil Jiří Hronský spolu s Mariánom Ontkom za kamerou. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Zvuk aj obraz spoločne nielen podporovali ideu celého videa, ale najmä reflektovali pocity cieľovej skupiny.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ klipu, ktorého sa chopil Jiří Hronský spolu s Mariánom Ontkom za kamerou. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Zvuk aj obraz spoločne nielen podporovali ideu celého videa, ale najmä reflektovali pocity cieľovej skupiny.
Zoznam príspevkov
Bubliny | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch dievčat z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Na spote pracoval jeden z najuznávanejších reklamných režisérov, Alex Feil. S maskami pomáhal držiteľ 3 Oscarov, Mark Coulier a o hudbu sa postaralo svetové štúdio Supreme Music. Vďaka britskému castingu, precíznej kamere a premyslenému storytellingu a rozprávkovému set designu v historickom českom meste Žatec vznikol jeden z najpôsobivejších spotov v regióne.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch dievčat z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Na spote pracoval jeden z najuznávanejších reklamných režisérov, Alex Feil. S maskami pomáhal držiteľ 3 Oscarov, Mark Coulier a o hudbu sa postaralo svetové štúdio Supreme Music. Vďaka britskému castingu, precíznej kamere a premyslenému storytellingu a rozprávkovému set designu v historickom českom meste Žatec vznikol jeden z najpôsobivejších spotov v regióne.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Zoznam príspevkov
Director Of Taste | oh my DOT
Stručná charakteristika: Director Of Taste má svoju unikátnu vizualitu, ktorá sa každý rok jemne posúva ďalej, avšak nikdy nestratí svoj základ, ktorý sa vychádza z nastavenia agentúrnej identity. DOT je vizuálne ešte viac hravý a uvoľnený.
Čo si však zaslúži najväčšiu pozornosť, je kreatívne uchopenie vizualizácie dát. (Grafy, koláče, krivky, prieskumy sú spracované tak, aby nielen odovzdali informáciu, ale tiež poškrabali mozog a potešili oko).
Zároveň je vizualita flexibilná a dokáže pokryť akékoľvek médium, ci formát.
Čo si však zaslúži najväčšiu pozornosť, je kreatívne uchopenie vizualizácie dát. (Grafy, koláče, krivky, prieskumy sú spracované tak, aby nielen odovzdali informáciu, ale tiež poškrabali mozog a potešili oko).
Zároveň je vizualita flexibilná a dokáže pokryť akékoľvek médium, ci formát.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Director Of Taste
Zoznam príspevkov
Vyskočíte z kože | Slovanet
Stručná charakteristika: Celá vizualita Slovanetu je postavená na netypickej rodine, ktorej štylizované chraktery sú tvorené prvkami symbolizujúcimi ich identity (nemajú telo). Spolu s 3D animáciou tak vzniká unikátny svet, na ktorom posledné roky stojí celý brand, ktorý je výrazne iný ako všetci ostatní operátori.
Navyše, v tomto prípade samotná artdirection poslúžila aj na ideové vyústenie spotu.
Navyše, v tomto prípade samotná artdirection poslúžila aj na ideové vyústenie spotu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Jumped out of their skin
Zoznam príspevkov
No dress code, just code | AJ TY V IT
Stručná charakteristika: Aj IT kampaň môže vynikať art direction.
Pre generáciu Z je dôležité vyjadrenie svojej vlastnej identity a štýlu aj prostredníctvom vzhľadu. Špeciálne u žien platí, že sú hodnotené aj cez vzhľad a oblečenie.
To sa jej však v IT nestane. Na rozdiel od iných profesií ich nijako nezväzuje dress codom a môžu zostať samy sebou – no dress code, just code. Preto sme našu kampaň založili na fresh vizualite, ktorá je inšpirovaná módou a TikTok kreatívnym chaosom. Každý vizuál pracuje s inými grafickými prvkami/originálnymi stickermi a rôznym zalomením, fittingom aj pozíciou, ktorá pripomína fashion poses ako z módnych editoriálov. Brožúra, ktorá predstavuje jednotlivé IT odbory, pripomína skôr magazín Vogue. Informácie sú dávkované cez fashion fotky a grafické prvky. Žiadna strana nie je rovnaká a stredoškoláčky sa nenudia napriek kratšiemu attention spanu.
Výsledky?
1,7 milióna impresií v online = benchmark splnený až na 283 %
offline materiály sme dostali do 45 % stredných škôl na Slovensku
Pre generáciu Z je dôležité vyjadrenie svojej vlastnej identity a štýlu aj prostredníctvom vzhľadu. Špeciálne u žien platí, že sú hodnotené aj cez vzhľad a oblečenie.
To sa jej však v IT nestane. Na rozdiel od iných profesií ich nijako nezväzuje dress codom a môžu zostať samy sebou – no dress code, just code. Preto sme našu kampaň založili na fresh vizualite, ktorá je inšpirovaná módou a TikTok kreatívnym chaosom. Každý vizuál pracuje s inými grafickými prvkami/originálnymi stickermi a rôznym zalomením, fittingom aj pozíciou, ktorá pripomína fashion poses ako z módnych editoriálov. Brožúra, ktorá predstavuje jednotlivé IT odbory, pripomína skôr magazín Vogue. Informácie sú dávkované cez fashion fotky a grafické prvky. Žiadna strana nie je rovnaká a stredoškoláčky sa nenudia napriek kratšiemu attention spanu.
Výsledky?
1,7 milióna impresií v online = benchmark splnený až na 283 %
offline materiály sme dostali do 45 % stredných škôl na Slovensku
Zoznam príspevkov
Out of home interior | 365.bank
Stručná charakteristika: S hypotékou od 365-ky to ide tak jednoducho, že plány nikdy nie sú ďaleko od reality.
Preto sme našli špeciálne reklamné plochy umiestnené symbolicky na dvoch bytovkách neďaleko od seba. Oslovili sme architektku, ktorá nám pripravila architektonické plány a realistický 3D rez budovou. Našli sme skutočné pôdorysy bytov, ktoré sa nachádzajú za bigboardom a budovu sme nechali detailne zamerať horolezcom. Výsledok tak pôsobí ako röntgen budovy.
Preto sme našli špeciálne reklamné plochy umiestnené symbolicky na dvoch bytovkách neďaleko od seba. Oslovili sme architektku, ktorá nám pripravila architektonické plány a realistický 3D rez budovou. Našli sme skutočné pôdorysy bytov, ktoré sa nachádzajú za bigboardom a budovu sme nechali detailne zamerať horolezcom. Výsledok tak pôsobí ako röntgen budovy.
Zoznam príspevkov
Kozmanutka - Verte svojim snom | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Pre Slovenskú sporiteľňu sme vytvárali spot o snoch, a preto sme sa rozhodli splniť si aj tie naše. Každý záber a niekedy až frame frame spotu prešiel nekonečnými diskusiami, kde mal každý názor a neboli sme spokojní, kým sme neboli všetci spokojní. K svetovému vizuálu patrí aj svetová hudba, herecké obsadenie a zvukový dizajn. Soundtrackom spotu sa stala známa skladba, no špeciálne upravená, s výraznými zvukovými efektmi, ktoré podčiarkli emócie a pomohli vyrozprávať príbeh o sile snívania.
Zoznam príspevkov
Môj Everest | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Zoznam príspevkov
C3 - Best Digital craft
Truckboards | TESCO STORES SR, a.s.
Stručná charakteristika: Digitálne CGI billboardy TRUCKBOARDS netradične odovzdávajú správu o potravinovej pomoci Tesca.
Virtuálne štvorposchodové kamióny boli pomocou 3D softvérov zasadené do reálneho prostredia Bratislavy, Banskej Bystrice a Košíc.
Vďaka precíznej práci s color matchingom a svetlom pôsobili kamióny ako skutočné. Dokonca až tak, že sa fanúšikovia pýtali, či boli kamióny naozaj zaparkované v uliciach.
Digitálna remeselná kvalita, prepojená s jasným spoločenským posolstvom, priniesla viac než 1 milión zobrazení, 50+ mediálnych výstupov a celkový dosah 2,5 milióna.
Virtuálne štvorposchodové kamióny boli pomocou 3D softvérov zasadené do reálneho prostredia Bratislavy, Banskej Bystrice a Košíc.
Vďaka precíznej práci s color matchingom a svetlom pôsobili kamióny ako skutočné. Dokonca až tak, že sa fanúšikovia pýtali, či boli kamióny naozaj zaparkované v uliciach.
Digitálna remeselná kvalita, prepojená s jasným spoločenským posolstvom, priniesla viac než 1 milión zobrazení, 50+ mediálnych výstupov a celkový dosah 2,5 milióna.
Zoznam príspevkov
Vypni troliu farmu | .týždeň
Stručná charakteristika: Využili sme najnovšie AI nástroje na generovanie videí či digitálny postprocessing a po prvýkrát zvizualizovali TROLIU FARMU.
.týždeň týmto spôsobom vyzýval ľudí vypnúť internet a radšej čítať tlačené noviny. Bez otravných komentárov a bez trolov. Pretože všetko dôležité je na papieri.
.týždeň týmto spôsobom vyzýval ľudí vypnúť internet a radšej čítať tlačené noviny. Bez otravných komentárov a bez trolov. Pretože všetko dôležité je na papieri.
Zoznam príspevkov
Smart Stations | ČSOB
Stručná charakteristika: Kampaň ČSOB SmartStations komunikovala možnosť kúpy vlakových lístkov cez aplikáciu ČSOB SmartBanking. Využila fakt, že na Slovensku je množstvo zabudnutých staníc bez okienka, či automatu, kde sa lístok dá kúpiť len online. Z týchto hendikepov sme spravili benefit – označili ich ako SmartStations a pridali vlastné recenzie na Google Maps. Dnes je viac ako 40 staníc označených na Google Maps a cez známych influencerov sa naše posolstvo dostalo k mase ľudí. Tí zhliadli naše videá viac než 500 000-krát.
Zoznam príspevkov
C4 - Best Film craft
Teazz - Objavuj tu a Teazz | ST. NICOLAUS Group a.s.
Stručná charakteristika: Sýtený čaj Teazz postavil svoj brand na objavovaní, a tak sme sa rozhodli hneď v prvej kampani objaviť, čo všetko dokážeme v cudzine natočiť tak, aby sme budovali moderný a atraktívny brand. Spot natáčaný v zahraničí prináša obrazové bohatstvo scén, ktoré k objavovaniu jednoducho poatria. Od horúcej púšte, cez rušné trhovisko až po svieži oceán. Všetko točené autenticky a tak, aby táto slovenská produkcia vyzerala naozaj svetovo.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Teazz sparkling tea’s first campaign focused on discovery, filming abroad in Morocco. The spot showcases vibrant scenes—from desert to marketplace to orchard—captured authentically to create a modern, world-class Slovak brand image.
Zoznam príspevkov
Neskreselná história | Post Bellum SK, o. z.
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Vytvorili sme dvojicu krátkych animovaných spotov, ktoré tematizujú nebezpečenstvo prekresľovania histórie. V spotoch kombinujeme silu slova, výtvarného jazyka a emócie. Spája ich vysoký vizuálny štandard, presná naratívna gradácia a spoločensky dôležitý odkaz. Ilustrácia tu nie je doplnkom, ale nositeľom nápadu, pričom každý výtvarný prvok bol vytvorený originálne pre túto kampaň. Rytmus, tón a dikcia jazyka zas umocňujú naliehavosť a vážnosť odkazu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We created two animated spots that warn against rewriting history. With powerful language, original illustrations, and strong emotion, the visuals carry the story. Voiceover rhythm and tone heighten the urgency of a message that’s vital and unforgettable.
Zoznam príspevkov
Tiger: Gaudeamus | Tiger Energy Drink
Stručná charakteristika: Spotené dlane, gýčové róby, nekonečné príhovory… Stužková býva zvyčajne večer, ktorý si človek pamätá najmä kvôli trápnym momentom. S Tigerom sme rozbili všetky tradičné klišé stužkovej a zmenili ju na nezabudnuteľný highlight stredoškolských rokov. Spojili sme nespojiteľné - ambasádora značky Luca Brassi10x s legendou plnou energie Evou Mázikovou a českou kráľovnou Kameňákov Janou Paulovou a namiešali najenergickejšiu párty, akú kedy malomestský kulturák zažil. Vykašľali sme sa na rotujúce kamery, cool strihy a vyleštené zábery. Namiesto toho sme stužkovú ukázali surovú, so všetkým, čo k nej patrí. Aj nepatrí :). Čo bolo na tom najlepšie? Že to, čo mladí videli, mohli sami aj zažiť vďaka súťaži, v ktorej je hlavnou cenou súkromný koncert Luca Brassi10x na stužkovej. S Tigerom sme dokázali všetko - zmeniť stužkovú na epic párty aj odpáliť dekle ľuďom na internetoch.
Zoznam príspevkov
Hudbu cítiš | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Orange je neodmysliteľne spojený s najväčšími hudobnými festivalmi už 14 rokov. Za ten čas sa v jeho festivalových kampaniach objavili rôzne celebrity či známi hudobníci. Tento rok sme si však povedali, že sa na to pozrieme úplne z opačného konca a venovali sme ju nečakanej skupine ľudí - tým, ktorí hudbu nepočujú, ale cítia.
V bratislavskom prístave sme si vytvorili simulovanú Orange zónu, v ktorej sa odohrával náš tanečný battle. Aby bol celý battle dynamický a efektný, museli sme tomu prispôsobiť nielen set design, ale aj kamerové snímanie. Preto sme zvolili nečakané uhly, dynamické makro zábery, využili sme sklenenú podlahu či špeciálne reproduktory, ktorými sme vytvárali vibrácie na vodnej hladine. Do publika sme si nacastovali skutočných tanečníkov, aby bola ilúzia skutočného battlu dokonalá. Spot sa tak stal mainfestom výnimočného precítenia hudby cez vibrácie, pohyb a emócie publika.
V bratislavskom prístave sme si vytvorili simulovanú Orange zónu, v ktorej sa odohrával náš tanečný battle. Aby bol celý battle dynamický a efektný, museli sme tomu prispôsobiť nielen set design, ale aj kamerové snímanie. Preto sme zvolili nečakané uhly, dynamické makro zábery, využili sme sklenenú podlahu či špeciálne reproduktory, ktorými sme vytvárali vibrácie na vodnej hladine. Do publika sme si nacastovali skutočných tanečníkov, aby bola ilúzia skutočného battlu dokonalá. Spot sa tak stal mainfestom výnimočného precítenia hudby cez vibrácie, pohyb a emócie publika.
Zoznam príspevkov
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Aj keď je kyberšikana na Slovensku stále rozšírenejší problém, kým sa vás netýka, zdá sa vzdialená. Preto sme ju ľuďom chceli priblížiť cez autentickú skúsenosť mám, ktoré si museli prečítať tie najmrazivejšie správy a komentáre adresované ich deťom. Hoci sme v závere odhalili, že šlo o známe a dospelé slovenské influencerky, nič to nemení na fakte, že ich mamy ich vnímajú stále ako svoje malé dcérky, ktoré chcú chrániť.
Kyberšikanu sme ukázali bez obalu, takú, aká je – preto sme si na jej ilustrovanie vybrali dokumentárny štýl, ktorý doručil realistickú emóciu, akú sme potrebovali. V ňom sme pracovali so skutočnými zábermi a fotkami malých dievčat, kontrastujúcimi s drsnými komentármi, ktoré si často na internete musia prečítať. Kamera bola nenápadným pozorovateľom emotívnych stretnutí matiek a ich dcér, ktoré sme nasetovali do minimalistického prostredia, aby vyniklo to dôležité - autenticita.
Kyberšikanu sme ukázali bez obalu, takú, aká je – preto sme si na jej ilustrovanie vybrali dokumentárny štýl, ktorý doručil realistickú emóciu, akú sme potrebovali. V ňom sme pracovali so skutočnými zábermi a fotkami malých dievčat, kontrastujúcimi s drsnými komentármi, ktoré si často na internete musia prečítať. Kamera bola nenápadným pozorovateľom emotívnych stretnutí matiek a ich dcér, ktoré sme nasetovali do minimalistického prostredia, aby vyniklo to dôležité - autenticita.
Zoznam príspevkov
Chráňte svojich domácich pred online útokmi (Do pyžamka) | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Ako počas Majstrovstiev sveta v ľadovom hokeji zaujať divákov v reklamnom brejku, kde značky zápasia o pozornosť? Tak, že si diváci budú myslieť, že to nie je reklamná prestávka, ale že naši skutočne hrajú.
Dôležitú rolu v našom spote preto hrala autenticita v každom smere. V zápase sme kopírovali uhly kamerových záberov zo skutočných zápasov, na ľade hrali skutoční slovenskí hokejisti, skutočný rozhodca a v neposlednom rade reálny súper, Kanada.
Naša stratégia zafungovala, keďže sa množstvo ľudí pýtalo, odkiaľ sme zábery získali. Cez optiku autenticity sme pristupovali aj k dabingu nášho hokejistu na trestnej lavici. Mama, ako metafora online ochrany, preto naživo dabovala Kukumberga s prirodzenou nedokonalosťou.
Vo finále náš vtipný spot počas celých majstrovstiev dominoval vo všetkých komunikačných ukazovateľoch oproti konkurencii (apríl, máj, jún – 2muse). Orange sa stal najviditeľnejšou telekomunikačnou značkou a spot „Do pyžamka“ sa zaradil medzi najúspešnejšie Orange reklamy celkovo.
Dôležitú rolu v našom spote preto hrala autenticita v každom smere. V zápase sme kopírovali uhly kamerových záberov zo skutočných zápasov, na ľade hrali skutoční slovenskí hokejisti, skutočný rozhodca a v neposlednom rade reálny súper, Kanada.
Naša stratégia zafungovala, keďže sa množstvo ľudí pýtalo, odkiaľ sme zábery získali. Cez optiku autenticity sme pristupovali aj k dabingu nášho hokejistu na trestnej lavici. Mama, ako metafora online ochrany, preto naživo dabovala Kukumberga s prirodzenou nedokonalosťou.
Vo finále náš vtipný spot počas celých majstrovstiev dominoval vo všetkých komunikačných ukazovateľoch oproti konkurencii (apríl, máj, jún – 2muse). Orange sa stal najviditeľnejšou telekomunikačnou značkou a spot „Do pyžamka“ sa zaradil medzi najúspešnejšie Orange reklamy celkovo.
Zoznam príspevkov
Venujte pozornosť a čas problémom detskej duše | Nadácia Markíza
Stručná charakteristika: Téma potreby rozprávať o dušených problémoch vyjadrená obrazom, nie slovami. Režisér Milan Balog a kameraman Michal Babinec spolu s detským hercom vytvorili intímny svet, kde svetlo vyhráva nad tmou.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The theme of talking about emotional struggles shown through imagery, not words. Director Milan Balog, cinematographer Michal Babinec, and the child actor created an intimate world where light wins over darkness.
Zoznam príspevkov
Juraj korčuľuje na sviatky domov | TIPOS
Stručná charakteristika: Nakrúcať výpravný exteriérový vianočný spot počas jedného z najhorúcejších dní uplynulého roka? Tak aby nám hlavný hrdina prekorčuloval Slovenskom? VĎaka množstvu trikov a šikovnosti štábu nie je nič nemožné.
Zoznam príspevkov
Útek | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Počet kybernetických útokov v Európe vzrástol len za posledný rok až o 40 %. A pritom mnoho slovenských podnikateľov tieto hrozby podceňuje. T Business riešenia od Telekomu ich chránia a zabraňujú úniku citlivých dát.
Riešenie:
Únik dát sme ukázali výpravným spotom, v ktorom laptopy, tablety a mobilné telefóny nesúce firemné dáta doslova ožívajú pred očami zamestnancov a pokúšajú sa utiecť.
Réžie tohto na efekty bohatého spotu sa ujal Dano Dekan a o kameru sa postaral Michal Babinec. Popri medzinárodnom castingu v reklame účinkujú desiatky 3D zariadení, ktoré rozhýbalo pražské UPP, najväčšie trikové štúdio v strednej Európe. Dynamiku spotu podčiarkuje skladba Hudson River od slovenského producenta Jimmy Pé.
Počet kybernetických útokov v Európe vzrástol len za posledný rok až o 40 %. A pritom mnoho slovenských podnikateľov tieto hrozby podceňuje. T Business riešenia od Telekomu ich chránia a zabraňujú úniku citlivých dát.
Riešenie:
Únik dát sme ukázali výpravným spotom, v ktorom laptopy, tablety a mobilné telefóny nesúce firemné dáta doslova ožívajú pred očami zamestnancov a pokúšajú sa utiecť.
Réžie tohto na efekty bohatého spotu sa ujal Dano Dekan a o kameru sa postaral Michal Babinec. Popri medzinárodnom castingu v reklame účinkujú desiatky 3D zariadení, ktoré rozhýbalo pražské UPP, najväčšie trikové štúdio v strednej Európe. Dynamiku spotu podčiarkuje skladba Hudson River od slovenského producenta Jimmy Pé.
Zoznam príspevkov
#Rešpekt Murgaš | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Background:
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickým spotom, v ktorom Slovákom pripomenul dávno zabudnutého vynálezcu a génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Moment, kedy Jozef Murgaš doslova zmenil spôsob, akým spolu komunikujeme, sme zachytili v krátkom filme, ktorý zobrazoval testovanie bezdrôtového prenosu hlasu z roku 1905 v Pensylvánii.
Aby príbeh ožil, spolu s režisérom Marekom Partyšom sme si preštudovali dobové fotografie a pre účely reklamy postavili Murgašovo laboratórium. Zhmotniť nám ho pomohol filmový architekt Juraj Kuchárek, pre ktorého to bola vôbec prvá reklamná spolupráca v kariére. Interiér sme zariadili rekvizitami zo začiatku 20. storočia, ako aj vernými replikami. Okrem technologických patentov sa v spote mihla, napríklad, aj jeho zbierka motýľov. Na hodnovernosť lokácie, zariadení, či samotného príbehu slovenského vynálezcu, pritom dohliadal Ján Šebo, predseda Klubu Jozefa Murgaša.
Vážnosť a pôsobivosť celého spotu dotvára komponovaná organová hudba, zahraničný casting, vizuálne efekty či citlivá kamera, za ktorú si sadol Michal Babinec. Vďaka tomu mohla vzniknúť jedinečná pocta tomuto zabudnutému inovátorovi.
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickým spotom, v ktorom Slovákom pripomenul dávno zabudnutého vynálezcu a génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Moment, kedy Jozef Murgaš doslova zmenil spôsob, akým spolu komunikujeme, sme zachytili v krátkom filme, ktorý zobrazoval testovanie bezdrôtového prenosu hlasu z roku 1905 v Pensylvánii.
Aby príbeh ožil, spolu s režisérom Marekom Partyšom sme si preštudovali dobové fotografie a pre účely reklamy postavili Murgašovo laboratórium. Zhmotniť nám ho pomohol filmový architekt Juraj Kuchárek, pre ktorého to bola vôbec prvá reklamná spolupráca v kariére. Interiér sme zariadili rekvizitami zo začiatku 20. storočia, ako aj vernými replikami. Okrem technologických patentov sa v spote mihla, napríklad, aj jeho zbierka motýľov. Na hodnovernosť lokácie, zariadení, či samotného príbehu slovenského vynálezcu, pritom dohliadal Ján Šebo, predseda Klubu Jozefa Murgaša.
Vážnosť a pôsobivosť celého spotu dotvára komponovaná organová hudba, zahraničný casting, vizuálne efekty či citlivá kamera, za ktorú si sadol Michal Babinec. Vďaka tomu mohla vzniknúť jedinečná pocta tomuto zabudnutému inovátorovi.
Zoznam príspevkov
Nahí ⎮ Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie - Telekom dlhodobo bojuje proti disrešpektu v online priestore a pravidelne otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je aj kyberšikana z dôvodu sextingu. Tú zažije aj pre uniknuté intímne fotografie každý desiaty študent.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ klipu, ktorého sa chopil Jiří Hronský spolu s Mariánom Ontkom za kamerou. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Zvuk aj obraz spoločne nielen podporovali ideu celého videa, ale najmä reflektovali pocity cieľovej skupiny.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ klipu, ktorého sa chopil Jiří Hronský spolu s Mariánom Ontkom za kamerou. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Zvuk aj obraz spoločne nielen podporovali ideu celého videa, ale najmä reflektovali pocity cieľovej skupiny.
Zoznam príspevkov
Bubliny | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch dievčat z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Na spote pracoval jeden z najuznávanejších reklamných režisérov, Alex Feil. S maskami pomáhal držiteľ 3 Oscarov, Mark Coulier a o hudbu sa postaralo svetové štúdio Supreme Music. Vďaka britskému castingu, precíznej kamere a premyslenému storytellingu a rozprávkovému set designu v historickom českom meste Žatec vznikol jeden z najpôsobivejších spotov v regióne.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch dievčat z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Na spote pracoval jeden z najuznávanejších reklamných režisérov, Alex Feil. S maskami pomáhal držiteľ 3 Oscarov, Mark Coulier a o hudbu sa postaralo svetové štúdio Supreme Music. Vďaka britskému castingu, precíznej kamere a premyslenému storytellingu a rozprávkovému set designu v historickom českom meste Žatec vznikol jeden z najpôsobivejších spotov v regióne.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Zoznam príspevkov
Cinematik otvára oči | Cinematik International Film Festival
Stručná charakteristika: Keďže každý rok predstavujeme divákom iné filmové remeslo, tento rok sme sa aj vzhľadom k polnočnej filmovej sekcii o premene tela, rozhodli venovať filmovej maske. Oslovili sme maskérku Riu Pontikis, ktorej sa podarilo umocniť náš zámer - vytvoriť znepokojujúcu vizualitu inšpirovanú estetikou mnohých súčasných diel kinematografie.
Za zmienku určite stojí aj využitie zvukového efektu otvárania očí, ktorý vôbec nie je náhodný. Tento pop imituje zvuk, ktorý vydávajú ústami diváci Cinematiku počas tmy tesne pred začatím filmu. (Dlhoročná tradícia). Takže je to skvelá insiderská vrstva, ktorú ocenili dlhoroční návštevníci.
Za zmienku určite stojí aj využitie zvukového efektu otvárania očí, ktorý vôbec nie je náhodný. Tento pop imituje zvuk, ktorý vydávajú ústami diváci Cinematiku počas tmy tesne pred začatím filmu. (Dlhoročná tradícia). Takže je to skvelá insiderská vrstva, ktorú ocenili dlhoroční návštevníci.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Cinematik opens eyes
Zoznam príspevkov
Nedeľné rezne | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Vyprážaná slovenská legenda, ktorá bodovala aj vo svete
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
Zoznam príspevkov
Puč v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Stručná charakteristika: Fundraisingový spot, ktorý si ľudia vypýtali ako celý film.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
Zoznam príspevkov
Španielska dedina | VÚB Banka
Stručná charakteristika: Cieľová skupina neinvestuje, pretože tomu nerozumie – je to pre ňu španielska dedina. Využili sme túto metaforu a vytvorili sme španielsku dedinu, kde je každý odborník na investovanie, ale nie je im rozumieť.
Zoznam príspevkov
Vianočný 5G zázrak | O2
Stručná charakteristika: O2 celý rok makalo a dosiahlo najväčšie 5G pokrytie. Na Vianoce sme to ilustrovali tímovou prácou okolo vykrývača, kde hrajú výlučne O2 zamestnanci, kde všetko nápadne pripomína Vianoce a prácu na Vianočnom zázraku pri Rocking around the christmas tree. Spot sa kompletne točil v interiéri pre obrovskou LED obrazovkou v Kladne.
Zoznam príspevkov
Kozmanutka - Verte svojim snom | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Pre Slovenskú sporiteľňu sme vytvárali spot o snoch, a preto sme sa rozhodli splniť si aj tie naše. Každý záber a niekedy až frame frame spotu prešiel nekonečnými diskusiami, kde mal každý názor a neboli sme spokojní, kým sme neboli všetci spokojní. K svetovému vizuálu patrí aj svetová hudba, herecké obsadenie a zvukový dizajn. Soundtrackom spotu sa stala známa skladba, no špeciálne upravená, s výraznými zvukovými efektmi, ktoré podčiarkli emócie a pomohli vyrozprávať príbeh o sile snívania.
Zoznam príspevkov
Môj Everest | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú a vizuálnu platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Nechceli sme urobiť len obyčajný dokumentárny medajlón. Luciine spomienky a jej životné etapy, ktorými prešla, sme chceli vizuálne posunúť viac do jej osobnej fantázie, až sureálnych predstáv a tie sa mali vo finále prelínať so skutočnými zábermi. Celá exekúcia bola spojením reálneho točenia v ateliéroch, greenscreenu a následnej kombinácie s 3D modelingom a kompozitingom.
Všetky časti a elementy sa následne postprodukčne spojili do jedného vizuálne atraktívneho celku a boli doplnené o CGI efekty a sugestívny hudobný motív. Silná symbolika výzvy a motivácie ukrytá v modernom stvárnení zdolávania všetkých Everestov ,priniesli do slovenských obývačiek priestor opäť snívať a nevzdávať sa bez boja.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú a vizuálnu platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Nechceli sme urobiť len obyčajný dokumentárny medajlón. Luciine spomienky a jej životné etapy, ktorými prešla, sme chceli vizuálne posunúť viac do jej osobnej fantázie, až sureálnych predstáv a tie sa mali vo finále prelínať so skutočnými zábermi. Celá exekúcia bola spojením reálneho točenia v ateliéroch, greenscreenu a následnej kombinácie s 3D modelingom a kompozitingom.
Všetky časti a elementy sa následne postprodukčne spojili do jedného vizuálne atraktívneho celku a boli doplnené o CGI efekty a sugestívny hudobný motív. Silná symbolika výzvy a motivácie ukrytá v modernom stvárnení zdolávania všetkých Everestov ,priniesli do slovenských obývačiek priestor opäť snívať a nevzdávať sa bez boja.
Zoznam príspevkov
C5 - Best Sound Craft
Program Rodinnej podpory Chuť žiť | OZ Chuť žiť
Stručná charakteristika: Poruchy príjmu potravy ohrozujú už deti od 6 rokov. Nezisková organizácia Chuť žiť práve preto vytvorila špeciálny Program Rodinnej podpory, vďaka ktorému tieto deti dostanú pomoc a podporu odborníkov priamo vo svojej rodine. Aby sme na tento program získali podporu verejnosti, vytvorili sme prvý voiceover, ktorý počas prehrávania videa mladne. Pomocou zvukovej modulácie sme vnútorný monológ herečky omladili a namixovali až na hlas jej dcéry. Samotný sound craft sa tak stal nositeľom idey kampane - extrémne mladé deti dnes riešia pochybnosti o vlastnom tele, ktoré prisudzujeme omnoho starším osobám.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Eating disorders affect kids as young as 6. To support them, Chuť žiť launched a Family Support Program. We created a voiceover that gets younger as the film plays—showing how even small children face body image issues we usually link to adults.
Zoznam príspevkov
Zvučné Mená na Viva Musica! | Peugeot Automobil Import s.r.o
Stručná charakteristika: ZADANIE:
Odpromovať sponzorstvo PEUGEOT na Viva Musica!
INSIGHT:
508, 3008, 408, E-5008, 208, E-3008, 308.
Peugeot už dlhodobo využíva takéto číselné označenia pre svoje modely.
IDEA:
Ak tieto názvy zapíšeme ako gitarové taby, vzniknú jedinečné melódie.
EXEKÚCIA:
Na zakládne tejto unikátnej zhody sme skomponovali originálne akustické gitarové skladby inšpirované priamo názvami modelov PEUGEOT. Výsledkom je celý album s názvom „Zvučné mená“, ktorý si poslucháči môžu vypočuť na všetkých hlavných streamovacích platformách a naladiť sa tak na festival.
Odpromovať sponzorstvo PEUGEOT na Viva Musica!
INSIGHT:
508, 3008, 408, E-5008, 208, E-3008, 308.
Peugeot už dlhodobo využíva takéto číselné označenia pre svoje modely.
IDEA:
Ak tieto názvy zapíšeme ako gitarové taby, vzniknú jedinečné melódie.
EXEKÚCIA:
Na zakládne tejto unikátnej zhody sme skomponovali originálne akustické gitarové skladby inšpirované priamo názvami modelov PEUGEOT. Výsledkom je celý album s názvom „Zvučné mená“, ktorý si poslucháči môžu vypočuť na všetkých hlavných streamovacích platformách a naladiť sa tak na festival.
Zoznam príspevkov
Tiger: Gaudeamus | Tiger Energy Drink
Stručná charakteristika: Svoju vlastnú stužkovú si zrejme aspoň trochu pamätáte, ale čo tak text legendárnej študentskej hymny Gaudeamus Igitur? Ten ste asi nepoznali ani vtedy. Ako z nej spraviť ozajstnú študentskú hymnu, ktorú si budú chcieť mladí spievať nielen na stužkovej, ale po celý rok? Spojením nespojiteľného – ambasádora značky Luca Brassi10x s legendou plnej energie Evou Mázikovou a českou kráľovnou Kameňákov Janou Paulovou sme namixovali najenergickejší song, aký kedy v malomestskom kulturáku zaznel. Nebáli sme sa ísť až na hranu - presne tak, ako to má Luca vo svojej DNA. Výsledkom bol track, ktorý je drsný, nekompromisný a zároveň tak chytľavý, že sa mu neubránia ani tí najväčší skeptici. Žiadna suchá reklama, ale song, ktorý si ľudia sami pýtali na všetky hudobné platformy, aby ho mohli mať on repeat. O novej študentskej hymne spontánne hovoril Refresher, Europa 2, rôzne hudobné profily či podcasty. Luca dropol track na YouTube, Deezer, Apple Music a Spotify, kde sa hneď dostal medzi trending songs. Náš Gaudeamus pre veľký úspech zaznel aj naživo na letnom festivale a veríme, že ho budete počuť už čoskoro aj na stužkovej vašich detí.
Zoznam príspevkov
Nahí ⎮ Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie - Telekom dlhodobo bojuje proti disrešpektu v online priestore. Pravidelne otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí a jednou z nich je aj kyberšikana z dôvodu sextingu. Tú zažije aj pre uniknuté intímne fotografie každý desiaty študent.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby s aranžmánom od Viktora Hazarda a Juraja Marikoviča do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ spotu. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Atmosféru umocnil precízny sound design zo štúdia Starmount Films. Každý zvuk bol zvolený tak, aby citlivo vystaval emocionálne napätie a zároveň autenticky zachytil dianie na plátne, od šepotu medzi spolužiakmi až po kričiace ticho. Zvuk aj obraz tak nielen podporujú ideu celého videa, ale najmä reflektujú pocity cieľovej skupiny.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby s aranžmánom od Viktora Hazarda a Juraja Marikoviča do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ spotu. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Atmosféru umocnil precízny sound design zo štúdia Starmount Films. Každý zvuk bol zvolený tak, aby citlivo vystaval emocionálne napätie a zároveň autenticky zachytil dianie na plátne, od šepotu medzi spolužiakmi až po kričiace ticho. Zvuk aj obraz tak nielen podporujú ideu celého videa, ale najmä reflektujú pocity cieľovej skupiny.
Zoznam príspevkov
Bubliny | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Spot sprevádza ikonická ukrajinská skladba Ščedryk zo skorého 20. storočia v pretextovanej verzii, ktorá rozpráva vo veršovanej forme celý príbeh našich elfských hrdiniek.
Skladbu naspieval detský zbor London Girls Choir spolu s londýnskym orchestrom pod dohľadom jedného z najlepších svetových zvukových štúdii na svete, Supreme Music Berlin.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Spot sprevádza ikonická ukrajinská skladba Ščedryk zo skorého 20. storočia v pretextovanej verzii, ktorá rozpráva vo veršovanej forme celý príbeh našich elfských hrdiniek.
Skladbu naspieval detský zbor London Girls Choir spolu s londýnskym orchestrom pod dohľadom jedného z najlepších svetových zvukových štúdii na svete, Supreme Music Berlin.
Zoznam príspevkov
#Rešpekt Murgaš | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Background:
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickým spotom, v ktorom Slovákom pripomenul dávno zabudnutého vynálezcu a génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Moment, keď sa po prvýkrát éterom preniesol ľudský hlas, si vyžadoval mimoriadne precíznu a zodpovednú prácu so zvukom. O tú sa postaral Samuel Jurkovič, ktorý v príbehu plnom dobových rekvizít spojil emóciu s autentickosťou dnes už zabudnutých zvukov z historických predmetov, ako napríklad iskrište či prepínacia páka. Každý detail a jemný šum bol zachytený tak, aby podporil dej a vtiahol diváka do atmosféry spotu. Napätie celého príbehu dopĺňa organová skladba vytvorená na mieru skladateľom Jánom Šléškom.
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickým spotom, v ktorom Slovákom pripomenul dávno zabudnutého vynálezcu a génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Moment, keď sa po prvýkrát éterom preniesol ľudský hlas, si vyžadoval mimoriadne precíznu a zodpovednú prácu so zvukom. O tú sa postaral Samuel Jurkovič, ktorý v príbehu plnom dobových rekvizít spojil emóciu s autentickosťou dnes už zabudnutých zvukov z historických predmetov, ako napríklad iskrište či prepínacia páka. Každý detail a jemný šum bol zachytený tak, aby podporil dej a vtiahol diváka do atmosféry spotu. Napätie celého príbehu dopĺňa organová skladba vytvorená na mieru skladateľom Jánom Šléškom.
Zoznam príspevkov
C6 - Best Illustration
Čerešne očami umelcov | ITB Development
Stručná charakteristika: Čerešne sú najpredávanejšim developerskym projektom v Bratislave. Aby sme túto informáciu dostali medzi ľudí, opýtali sme sa obyvateľov, prečo sa rozhodli pre bývanie práve tu.
Top 4 dôvody (Architektúra, Lokalita, Dostupnosť a Komunita) sme dali na spracovanie umelcom tak, aby podľa svojho uváženia a navnímania projektu zrealizovali do autorských vizuálov, ktoré neskôr použijeme v kampani.
Umelcom sme pritom s klientom dali voľnú ruku, bez pripomienok a usmerňujúceho zadania. Chceli sme skutočne autorský prístup, ktorý sa nakoniec podaril a stal súčasťou kampane tak, ako ho autori stvorili.
Miša Chmelíčková mala ako zadanie tému DOSTUPNOSŤ.
Top 4 dôvody (Architektúra, Lokalita, Dostupnosť a Komunita) sme dali na spracovanie umelcom tak, aby podľa svojho uváženia a navnímania projektu zrealizovali do autorských vizuálov, ktoré neskôr použijeme v kampani.
Umelcom sme pritom s klientom dali voľnú ruku, bez pripomienok a usmerňujúceho zadania. Chceli sme skutočne autorský prístup, ktorý sa nakoniec podaril a stal súčasťou kampane tak, ako ho autori stvorili.
Miša Chmelíčková mala ako zadanie tému DOSTUPNOSŤ.
Zoznam príspevkov
Neskreselná história | Post Bellum SK, o. z.
Stručná charakteristika: Pre Post Bellum sme vytvorili dvojicu krátkych animovaných spotov, ktoré upozorňujú na problém idealizovania totalitnej histórie Slovenska a spomienkový optimizmus, ktorý prekresľuje temnú skutočnosť.
Postavené sú na craftových ručných ilustráciách dvoch autorov, originálnych charakteroch a prostrediach, ktoré reprezentujú dva kontrastné pohľady na svet - ten, ktorý je falošnou spomienkou a ten skutočný, ktorý reprezentuje temnú pravdu. Keď sa oba svety stretnú, jemnejšie, presvetlené kontúry nahrádzajú temné odtiene. Ilustrácie boli vytvorené s dôrazom na zachovanie textúry a expresivity. Využívajú drsnú, ručne kreslenú linku s tvrdými kontrastmi na umocnenie brutality príbehu, falošnej spomienky a pravdy.
Výsledkom sú výtvarne samostatné diela, ktoré nesú celé rozprávanie obrazom. Ilustrácia tu nie je doplnkom, ale nositeľom a hýbateľom deja.
Postavené sú na craftových ručných ilustráciách dvoch autorov, originálnych charakteroch a prostrediach, ktoré reprezentujú dva kontrastné pohľady na svet - ten, ktorý je falošnou spomienkou a ten skutočný, ktorý reprezentuje temnú pravdu. Keď sa oba svety stretnú, jemnejšie, presvetlené kontúry nahrádzajú temné odtiene. Ilustrácie boli vytvorené s dôrazom na zachovanie textúry a expresivity. Využívajú drsnú, ručne kreslenú linku s tvrdými kontrastmi na umocnenie brutality príbehu, falošnej spomienky a pravdy.
Výsledkom sú výtvarne samostatné diela, ktoré nesú celé rozprávanie obrazom. Ilustrácia tu nie je doplnkom, ale nositeľom a hýbateľom deja.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We’ve created short animated films pointing out the idealization of Slovakia’s totalitarian past. Handcrafted illustrations put nostalgia into contrast with the dark reality, using expressive visuals as the main narrative force to evoke strong emotion.
Zoznam príspevkov
Medzi svojimi | Volkswagen Úžitkové vozidlá
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Ako ukázať, že VW California je stvorená na cestovanie, kempovanie a je spojená so silnými zážitkami? Vybrali sme sa s ňou na populárne turistické miesta - do Bojníc, na Liptov, do Vysokých Tatier. Súčasťou našej cesty boli Pamätné knihy, ktoré sme vytvorili pre turistov našej vlnovej dlžky. Knihy sme doplnili štýlovými ilustráciami Karolíny Uherčíkovej, ktorá na aute putovala Slovenskom. Jej ilustrácie v Pamätných knihách ešte viac podčiarkli fakt, že California je medzi svojimi všade tam, kde končia cesty a začínajú zážitky. Dôkazom bolo aj množstvo podpisov a reakcií návštevníkov týchto vychytených destinácií, ktorí sa pridali a zanechali svoje odkazy v Pamätných knihách.
Zoznam príspevkov
Shapes | Audi Slovakia
Stručná charakteristika: AUDI Slovensko sa rozhodlo podporiť užitočný projekt, ktorý sa na Slovensku v týchto mesiacoch rozbieha. Ide o Detskú dopravnú akadémiu. Jej cielom je edukovať tých najmenších účastníkov cestnej premávky, keďže sú zároveň jej najzranitelnejšou
súčasťou.
Symbolom tohto spojenia sa stal novotvar zložený z ikonických tvarov dopravných značiek a odkazujúci na logo AUDI.
Spojenie značky AUDI s myšlienkou dopravnej akadémie sme oznámili rodičom budúcich šoférov
symbolicky 1. 6. na deň detí, ako vklad značky do zvýšenej bezpečnosti na cestách.
súčasťou.
Symbolom tohto spojenia sa stal novotvar zložený z ikonických tvarov dopravných značiek a odkazujúci na logo AUDI.
Spojenie značky AUDI s myšlienkou dopravnej akadémie sme oznámili rodičom budúcich šoférov
symbolicky 1. 6. na deň detí, ako vklad značky do zvýšenej bezpečnosti na cestách.
Zoznam príspevkov
Lietajúca kaviareň | Respect APP
Stručná charakteristika: Lietajúca kaviareň - grafika k dvadsiatemu výročiu založenia agentúry.
Oslovili sme umelca s výrazným rukopisom, svojskou štylizáciou a nadhľadom, výtvarníka a režiséra Andreja Kolenčíka. Nehľadali sme vyleštenú, alebo idealizovanú podobu seba, naopak – autora sme povzbudili, aby nás nešetril.
V Andrejovej ilustrácii sa na niekoľkých poschodiach „lietajúcej kaviarne“ mihne množstvo postáv, ktoré v dvadsaťročnom príbehu agentúry zohrali zásadnú úlohu. Priamo, ale aj cez množstvo zašifrovaných odkazov sa takto na jednom mieste stretávajú kolegovia, klienti či legendárne postavičky z našich kampaní.
Jedinečné grafiky z limitovanej edície 50 výtlačkov v technike serigrafie, každý číslovaný a signovaný autorom, sme doručili našim bývalým aj súčasným kolegom, partnerom a klientom. Dvadsiate narodeniny sme oslávili aj na sociálnych sieťach Respectu, kde ilustrácia ožila v podobe rozanimovaných scén z našej lietajúcej kaviarne.
Oslovili sme umelca s výrazným rukopisom, svojskou štylizáciou a nadhľadom, výtvarníka a režiséra Andreja Kolenčíka. Nehľadali sme vyleštenú, alebo idealizovanú podobu seba, naopak – autora sme povzbudili, aby nás nešetril.
V Andrejovej ilustrácii sa na niekoľkých poschodiach „lietajúcej kaviarne“ mihne množstvo postáv, ktoré v dvadsaťročnom príbehu agentúry zohrali zásadnú úlohu. Priamo, ale aj cez množstvo zašifrovaných odkazov sa takto na jednom mieste stretávajú kolegovia, klienti či legendárne postavičky z našich kampaní.
Jedinečné grafiky z limitovanej edície 50 výtlačkov v technike serigrafie, každý číslovaný a signovaný autorom, sme doručili našim bývalým aj súčasným kolegom, partnerom a klientom. Dvadsiate narodeniny sme oslávili aj na sociálnych sieťach Respectu, kde ilustrácia ožila v podobe rozanimovaných scén z našej lietajúcej kaviarne.
Zoznam príspevkov
Rozprávka o začarovanej štvrti | Corwin, a.s.
Stručná charakteristika: Mať vlastnú ilustrovanú knihu, nie je pre developera bežná vec. Dlhodobá snaha o zmenu územného plánu a s ňou spojená komunikácia Palmy si však vyžiadala neštandardné riešenie.
A tak sme vizuálny štýl a ikonografiu developerského projektu rozšíri do sveta, ktorý ďaleko presahuje rámec urbanizmu, architektúry a predaja bytov. Do sveta rozprávok a príbehov.
O komplikovanej a neatraktívnej téme brownfieldov, opustených areálov, ktoré stratili svoju funkciu, tak vznikla hravá rozprávková kniha plná krásnych a palmácky originálnych ilustrácií!
Unikátnosť kampane však nespočíva len v jej forme. Ukazuje, že otázky územného plánovania nie sú len témou pre odborníkov či úradníkov, ale dotýkajú sa každého obyvateľa mesta. Každý môže prispieť k tomu, aby mal tento príbeh šťastný koniec a Začarovaná štvrť mohla ožiť.
A tak sme vizuálny štýl a ikonografiu developerského projektu rozšíri do sveta, ktorý ďaleko presahuje rámec urbanizmu, architektúry a predaja bytov. Do sveta rozprávok a príbehov.
O komplikovanej a neatraktívnej téme brownfieldov, opustených areálov, ktoré stratili svoju funkciu, tak vznikla hravá rozprávková kniha plná krásnych a palmácky originálnych ilustrácií!
Unikátnosť kampane však nespočíva len v jej forme. Ukazuje, že otázky územného plánovania nie sú len témou pre odborníkov či úradníkov, ale dotýkajú sa každého obyvateľa mesta. Každý môže prispieť k tomu, aby mal tento príbeh šťastný koniec a Začarovaná štvrť mohla ožiť.
Zoznam príspevkov
C7 - Best Photography
Čerešne očami umelcov | ITB Development
Stručná charakteristika: Čerešne sú najpredávanejšim developerskym projektom v Bratislave. Aby sme túto informáciu dostali medzi ľudí, opýtali sme sa obyvateľov, prečo sa rozhodli pre bývanie práve tu.
Top 4 dôvody (Architektúra, Lokalita, Dostupnosť a Komunita) sme dali na spracovanie umelcom tak, aby podľa svojho uváženia a navnímania projektu zrealizovali do autorských vizuálov, ktoré neskôr použijeme v kampani.
Umelcom sme pritom s klientom dali voľnú ruku, bez pripomienok a usmerňujúceho zadania. Chceli sme skutočne autorský prístup, ktorý sa nakoniec podaril a stal súčasťou kampane tak, ako ho autori stvorili.
Lousy Auber mal ako zadanie tému ARCHITEKTÚRA.
Top 4 dôvody (Architektúra, Lokalita, Dostupnosť a Komunita) sme dali na spracovanie umelcom tak, aby podľa svojho uváženia a navnímania projektu zrealizovali do autorských vizuálov, ktoré neskôr použijeme v kampani.
Umelcom sme pritom s klientom dali voľnú ruku, bez pripomienok a usmerňujúceho zadania. Chceli sme skutočne autorský prístup, ktorý sa nakoniec podaril a stal súčasťou kampane tak, ako ho autori stvorili.
Lousy Auber mal ako zadanie tému ARCHITEKTÚRA.
Zoznam príspevkov
Kalendár Niké Liga | N I K É , spol. s r.o.
Stručná charakteristika: Využitím statických aj dronových kamier sme vytvorili prémiový kalendár Niké ligy 2023/2024, ktorý zachytáva 12 najlepších futbalistov z 12 klubov v ikonických momentoch. Od voleja cez hlavičku až po víťazné gesto.
Precízna práca so svetlom, uhlom záberu a načasovaním zachytáva dynamiku tela aj intenzitu emócií, čím vzniká vizuálne silný portrét športového okamihu. Efekty vodného dela a simulovaného dažďa zas vytvorili dramatickú atmosféru.
Precízna práca so svetlom, uhlom záberu a načasovaním zachytáva dynamiku tela aj intenzitu emócií, čím vzniká vizuálne silný portrét športového okamihu. Efekty vodného dela a simulovaného dažďa zas vytvorili dramatickú atmosféru.
Zoznam príspevkov
Industriálna krehkosť | NEHERA
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Koncept
Podstatou kampane je meditácia o kontrastoch: organické verzus industriálne, elegancia verzus entropia, móda verzus funkcia. Zničené autá, robotické ramená a surové pneumatiky už nie sú funkčnými, ale umeleckými objektami.
Postavy pripomínajú sochy vo vyblednutej ríši snov, kde sa čas zastavil. Ani vzdorovité, ani poddajné, skôr pokojné a bdelé — ľudmi, ktorí sa prinavracajú k estetickej funkcii v postindustriálnej krajine.
________________________________________
Fotografická estetika
Obrazy pôsobia sochársky, minimalisticky a surreálne.
• Priame svetlo potláča tiene a navodzuje dojem jasného poludnia či galérijných reflektorov.
• Farebná paleta je takmer neprítomná — biela, sivá a jemne zemité tóny umožňujú forme a štruktúre vyjadriť sa výraznejšie ako akékoľvek odtiene.
• Industriálne artefakty sú premaľované na bielo, čím sa neutralizuje ich agresivita a menia sa na abstraktné rekvizity — akoby móda vstúpila do postapokalyptického múzea.
Kompozícia je precízna, často geometrická, meniaca ľudskú figúru na súčasť mechanizmu — alebo na jediný teplý prvok v sterilnom svete. Každá fotografia pôsobí ako záber z filmu, ktorý ešte nebol natočený — tajomný, sebestačný, symbolický.
Podstatou kampane je meditácia o kontrastoch: organické verzus industriálne, elegancia verzus entropia, móda verzus funkcia. Zničené autá, robotické ramená a surové pneumatiky už nie sú funkčnými, ale umeleckými objektami.
Postavy pripomínajú sochy vo vyblednutej ríši snov, kde sa čas zastavil. Ani vzdorovité, ani poddajné, skôr pokojné a bdelé — ľudmi, ktorí sa prinavracajú k estetickej funkcii v postindustriálnej krajine.
________________________________________
Fotografická estetika
Obrazy pôsobia sochársky, minimalisticky a surreálne.
• Priame svetlo potláča tiene a navodzuje dojem jasného poludnia či galérijných reflektorov.
• Farebná paleta je takmer neprítomná — biela, sivá a jemne zemité tóny umožňujú forme a štruktúre vyjadriť sa výraznejšie ako akékoľvek odtiene.
• Industriálne artefakty sú premaľované na bielo, čím sa neutralizuje ich agresivita a menia sa na abstraktné rekvizity — akoby móda vstúpila do postapokalyptického múzea.
Kompozícia je precízna, často geometrická, meniaca ľudskú figúru na súčasť mechanizmu — alebo na jediný teplý prvok v sterilnom svete. Každá fotografia pôsobí ako záber z filmu, ktorý ešte nebol natočený — tajomný, sebestačný, symbolický.
Anglický preklad nosnej myšlienky: This campaign unfolds as a visual meditation on contrast — where apparent oppositions converge: the organic meets the industrial, elegance disrupts entropy, and fashion redefines function."
Zoznam príspevkov
Keď chcete viac. Toto sú Nivy. | Nákupné centrum Nivy
Stručná charakteristika: Chceli sme vytvoriť vizuál, ktorý ľudí vyruší z ich bežného rytmu. Taký, pri ktorom sa otočia, na chvíľu zastavia a pozrú sa na komunikáciu Nivy centra z iného uhla.
Výsledkom je záber, ktorý vykopol nový komunikačný koncept „Keď chcete viac… Toto sú Nivy“ a určil jeho vizuálny jazyk – hravý, pestrý a výrazný, rovnako ako samotné centrum.
Je to komerčná fotografia s príbehom, ktorá predáva emóciu a atmosféru. Ukazuje, že aj reklamný vizuál môže prekročiť zaužívané hranice a zanechať v divákovi dojem dlhšie, než trvá jeden pohľad.
Výsledkom je záber, ktorý vykopol nový komunikačný koncept „Keď chcete viac… Toto sú Nivy“ a určil jeho vizuálny jazyk – hravý, pestrý a výrazný, rovnako ako samotné centrum.
Je to komerčná fotografia s príbehom, ktorá predáva emóciu a atmosféru. Ukazuje, že aj reklamný vizuál môže prekročiť zaužívané hranice a zanechať v divákovi dojem dlhšie, než trvá jeden pohľad.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Step into the new world
Zoznam príspevkov
Tichá noc | Simona Comedy
Stručná charakteristika: Simona koncom roka predstavila svoj vianočný stand-up špeciál s názvom Tichá noc, ku ktorému potrebovala výrazný kľúčový vizuál. Inšpiráciou nám bola samotná téma vystúpenia – utrpenie žien počas vianočných príprav, ktoré často vrcholia tichou domácnosťou. Ako ústredný motív sme preto zvolili mučeníctvo, ktoré sme preniesli do vizuálu pripomínajúceho azda najznámejšieho mučeníka – Ježiša, ktorého si práve počas Vianoc pripomíname.
Simonin portrét sme doplnili o adventný veniec na hlave, z ktorého steká červený vosk evokujúci krv. Jej modliaci sa výraz, akoby prosila o vianočný pokoj, dodal vizuálu sviatočný, no zároveň znepokojivo pravdivý tón.
Vznikol tak silný a zapamätateľný vizuál, ktorý kontroverzne, no trefne vystihol hlavnú myšlienku jej vystúpenia.
Simonin portrét sme doplnili o adventný veniec na hlave, z ktorého steká červený vosk evokujúci krv. Jej modliaci sa výraz, akoby prosila o vianočný pokoj, dodal vizuálu sviatočný, no zároveň znepokojivo pravdivý tón.
Vznikol tak silný a zapamätateľný vizuál, ktorý kontroverzne, no trefne vystihol hlavnú myšlienku jej vystúpenia.
Zoznam príspevkov
Začni nás počúvať | Platforma rodín
Stručná charakteristika: Spolu s módnym fotografom Martinom Tomečkom a stylistkou Zuzanaou Laučíkovou sme nafotili deti so zdravotným znevýhodnením v hudobných žánrových motívoch. Kto už pracoval s deťmi so ZZ vie, že to nie je jednoduchá úloha. Obrovský dôraz sme kládli na to, aby fotografia nepôsobila ani ako karikatúra daného žánru a ani ako emotional blackmailing. Keďže analógová fotografia má svoj nezameniteľný charakter tak isto ako naše deti, rozhodli sme sa fotiť na film. Konkrétne Kodak Portra 400.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Hear to help
Zoznam príspevkov
Aréna sa vracia | Divadlo Aréna
Stručná charakteristika: Fotili sme Kukuru naozaj v Dunaji, viackrát sa ponoril a vychádzal z neho jak Krakonoš. Bence to potom vyňuškal.
Zoznam príspevkov
C8 - Humor v reklame
Hviezdy v tieni - Trávnikár | N I K É , spol. s r.o.
Stručná charakteristika: Niké prináša vtipný pohľad do športového zákulisia. V spote predstavuje hviezdu, ktorá je pre šport kľúčová, no doteraz bola v tieni. Trávnikár.
V mockument štýle spot odlahluje aj jeho ďalšie kľúčové úlohy - od konzultanta, cez poradcu až po stratéga. A samozrejme, nechýba ani cameo trénera Weissa pri našej hviezde v tieni.
V mockument štýle spot odlahluje aj jeho ďalšie kľúčové úlohy - od konzultanta, cez poradcu až po stratéga. A samozrejme, nechýba ani cameo trénera Weissa pri našej hviezde v tieni.
Zoznam príspevkov
Hviezdy v tieni | N I K É , spol. s r.o.
Stručná charakteristika: Športové reflektory sa tradične sústreďujú na hráčov a trénerov, no hrdinovia sa skrývajú aj za nimi. Správcovia, maséri, pomocní tréneri, kustódi, rozhodcovia, bufetári, údržbári, servismani. Tí všetci sú oddaní športu, no veľkého uznania sa im nedostáva. Niké to chce zmeniť a dať im šancu vystúpiť z tieňa. Preto predstavilo kampaň Hviezdy v tieni.
Kampaň využila humor, nadsádzku a autentické výpovede ľudí, ktorí majú k športu blízko. Úsmevné TV spoty a videá získali viac než 3,4 milióna zhliadnutí, pričom kampaň zaujala aj média. Vzniklo 95 mediálnych výstupov od TV reportáží, rádio relácií až po články. No hlavne, aj vďaka tejto kampani nemusia byť doteraz prehliadané hviezdy v tieni.
Kampaň využila humor, nadsádzku a autentické výpovede ľudí, ktorí majú k športu blízko. Úsmevné TV spoty a videá získali viac než 3,4 milióna zhliadnutí, pričom kampaň zaujala aj média. Vzniklo 95 mediálnych výstupov od TV reportáží, rádio relácií až po články. No hlavne, aj vďaka tejto kampani nemusia byť doteraz prehliadané hviezdy v tieni.
Zoznam príspevkov
Tiger: Gaudeamus | Tiger Energy Drink
Stručná charakteristika: Spotené dlane, gýčové róby, nekonečné príhovory… Stužková býva zvyčajne večer, ktorý si človek pamätá najmä kvôli trápnym momentom. S Tigerom sme rozbili všetky tradičné klišé stužkovej a zmenili ju na nezabudnuteľný highlight stredoškolských rokov. Spojili sme nespojiteľné - ambasádora značky Luca Brassi10x s legendou plnou energie Evou Mázikovou a českou kráľovnou Kameňákov Janou Paulovou a namiešali najenergickejšiu párty, akú kedy malomestský kulturák zažil.
Vykašľali sme sa na rotujúce kamery, cool strihy a vyleštené zábery. Namiesto toho sme stužkovú ukázali surovú, so všetkým, čo k nej patrí. Aj nepatrí :). Čo bolo na tom najlepšie? Že to, čo mladí videli, mohli sami aj zažiť vďaka súťaži, v ktorej je hlavnou cenou súkromný koncert Luca Brassi10x na stužkovej. S Tigerom sme dokázali všetko - zmeniť stužkovú na epic párty aj odpáliť dekle ľuďom na internetoch.
Vykašľali sme sa na rotujúce kamery, cool strihy a vyleštené zábery. Namiesto toho sme stužkovú ukázali surovú, so všetkým, čo k nej patrí. Aj nepatrí :). Čo bolo na tom najlepšie? Že to, čo mladí videli, mohli sami aj zažiť vďaka súťaži, v ktorej je hlavnou cenou súkromný koncert Luca Brassi10x na stužkovej. S Tigerom sme dokázali všetko - zmeniť stužkovú na epic párty aj odpáliť dekle ľuďom na internetoch.
Zoznam príspevkov
Chráňte svojich domácich pred online útokmi (Do pyžamka) | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Orange podporuje slovenský hokej už 19 rokov a počas tohtoročných MS v ľadovom hokeji chcel skórovať s Optickým internetom a službou Online ochrana, ktorá chráni pred online útokmi. Ako to autenticky spojiť s hokejom? Stavili sme na humor.
Hokej je tvrdý šport a hráčom nie je cudzia hrubosť – či už počas hry, alebo na trestnej lavici. Spot „Do pyžamka” sme postavili na vtipnom príbehu, v ktorom sa mamina hravo vynájde, “naživo” predabuje hokejistu a vylúči možnosť, aby takáto "hrubosť" zasiahla jej syna.
Aké sme na tento dabing vymysleli slová? Kreatívne a s humorom sme to postavili na tom, s čím rodiča malých detí zápasia každý večer: Dostať deti do pyžamka!
Hláška „Do pyžamka“ zľudovela a hokejoví fanúšikovia, influenceri či satirické stránky ňou spontánne reagovali nielen na hokejové dianie.
Vo finále náš vtipný spot „Do pyžamka" počas celých majstrovstiev dominoval vo všetkých komunikačných ukazovateľoch oproti súperom. 8-násobne prekonal trhový benchmark a priameho telekomunikačného súpera až 4-násobne. (apríl, máj, jún – 2muse) Orange sa stal najviditeľnejšou telekomunikačnou značkou a spot „Do pyžamka“ sa zaradil medzi najúspešnejšie Orange reklamy celkovo.
Hokej je tvrdý šport a hráčom nie je cudzia hrubosť – či už počas hry, alebo na trestnej lavici. Spot „Do pyžamka” sme postavili na vtipnom príbehu, v ktorom sa mamina hravo vynájde, “naživo” predabuje hokejistu a vylúči možnosť, aby takáto "hrubosť" zasiahla jej syna.
Aké sme na tento dabing vymysleli slová? Kreatívne a s humorom sme to postavili na tom, s čím rodiča malých detí zápasia každý večer: Dostať deti do pyžamka!
Hláška „Do pyžamka“ zľudovela a hokejoví fanúšikovia, influenceri či satirické stránky ňou spontánne reagovali nielen na hokejové dianie.
Vo finále náš vtipný spot „Do pyžamka" počas celých majstrovstiev dominoval vo všetkých komunikačných ukazovateľoch oproti súperom. 8-násobne prekonal trhový benchmark a priameho telekomunikačného súpera až 4-násobne. (apríl, máj, jún – 2muse) Orange sa stal najviditeľnejšou telekomunikačnou značkou a spot „Do pyžamka“ sa zaradil medzi najúspešnejšie Orange reklamy celkovo.
Zoznam príspevkov
SND je svetové | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Humorná odpoveď sa stala okamžitým viralom.
Zoznam príspevkov
Vysávače | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Deutsche Telekom ponúka sofistikované IOT riešenia pre svojich B2B klientov, vďaka ktorým zlepší tradičné výroby a podniky automatizáciou a smart zariadeniami. …áno, tiež sme sa v takýchto vetách najprv strácali, preto sme chceli IOT (internet of things) služby odkomunikovať jednoduchšie.
Riešenie:
Chceli sme všetkým povedať, že s IOT riešeniami od Telekomu môže byť každé zariadenie smart. Ale namiesto zobrazenia futuristicky vyzerajúcich autonómnych strojov sme ukázali múdrosť netradične - ľudsky a s humorom.
Naše smart zariadenia by bodovali v ktorejkoľvek vedomostnej súťaži, navzájom sa testovali z geografie, dokonca sa predvádzali a dávali si chytáky, aby ukázali, kto je múdrejší.
Vznikol tak netradičný B2B spot, ktorý nekomunikuje sterilne a sofistikovane, ale ľudsky a s humorom a vyčnieval v tomto tradične konzervatívnom segmente.
Výsledky:
Online video spolu s ďalšími spotmi zo série má už viac ako 7-miliónov videní a zvýšilo brand awareness značky až o 100 %. A po úspechu na nemeckom trhu kampaň čaká adaptácia do Veľkej Británie.
Deutsche Telekom ponúka sofistikované IOT riešenia pre svojich B2B klientov, vďaka ktorým zlepší tradičné výroby a podniky automatizáciou a smart zariadeniami. …áno, tiež sme sa v takýchto vetách najprv strácali, preto sme chceli IOT (internet of things) služby odkomunikovať jednoduchšie.
Riešenie:
Chceli sme všetkým povedať, že s IOT riešeniami od Telekomu môže byť každé zariadenie smart. Ale namiesto zobrazenia futuristicky vyzerajúcich autonómnych strojov sme ukázali múdrosť netradične - ľudsky a s humorom.
Naše smart zariadenia by bodovali v ktorejkoľvek vedomostnej súťaži, navzájom sa testovali z geografie, dokonca sa predvádzali a dávali si chytáky, aby ukázali, kto je múdrejší.
Vznikol tak netradičný B2B spot, ktorý nekomunikuje sterilne a sofistikovane, ale ľudsky a s humorom a vyčnieval v tomto tradične konzervatívnom segmente.
Výsledky:
Online video spolu s ďalšími spotmi zo série má už viac ako 7-miliónov videní a zvýšilo brand awareness značky až o 100 %. A po úspechu na nemeckom trhu kampaň čaká adaptácia do Veľkej Británie.
Zoznam príspevkov
Zvaľte to na nás | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom predstavil novú funkciu vo svojej aplikácii, službu Wi-Fi manažér, ktorá rodičom umožňuje jednoducho obmedziť prístup na internet svojim deťom a rozumne regulovať ich čas online.
Riešenie:
Rodičovstvo je naozaj ťažké, veľká časť výchovy znamená hovoriť deťom „nie“ a robiť rozhodnutia, ktoré ich nahnevajú. A vypnúť deťom internet je jeden z najnepopulárnejších zákazov.
My sme sa rozhodli, že to rodičom uľahčíme – a zobrali sme vinu na seba. Povedali sme im, že keď vypnú internet, nech sa vyhovoria na Telekom. A tak vznikla humorná reklama, v ktorej operátor dobrovoľne berie na seba pravidelné výpadky internetu.
Telekom predstavil novú funkciu vo svojej aplikácii, službu Wi-Fi manažér, ktorá rodičom umožňuje jednoducho obmedziť prístup na internet svojim deťom a rozumne regulovať ich čas online.
Riešenie:
Rodičovstvo je naozaj ťažké, veľká časť výchovy znamená hovoriť deťom „nie“ a robiť rozhodnutia, ktoré ich nahnevajú. A vypnúť deťom internet je jeden z najnepopulárnejších zákazov.
My sme sa rozhodli, že to rodičom uľahčíme – a zobrali sme vinu na seba. Povedali sme im, že keď vypnú internet, nech sa vyhovoria na Telekom. A tak vznikla humorná reklama, v ktorej operátor dobrovoľne berie na seba pravidelné výpadky internetu.
Zoznam príspevkov
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Stručná charakteristika: Problém:
Osamelosť je ťažkou spoločenskou témou a vniesť do nej humor je skutočná výzva, Práve osamelosť patrí medzi najväčšie výzvy seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov však priniesla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov, dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Riešením problému sa stala situácia, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuli vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
A tak sme v kampani prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie.
Situáciu blízku nám všetkým sme gradovali až do vtipného rozuzlenia.
Ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom.
Osamelosť je ťažkou spoločenskou témou a vniesť do nej humor je skutočná výzva, Práve osamelosť patrí medzi najväčšie výzvy seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov však priniesla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov, dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Riešením problému sa stala situácia, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuli vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
A tak sme v kampani prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie.
Situáciu blízku nám všetkým sme gradovali až do vtipného rozuzlenia.
Ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
Zoznam príspevkov
Vyskočíte z kože | Slovanet
Stručná charakteristika: Už pár rokov majú naše hlavné postavy (vždy rovnaká rodina) v spotoch výraznú a zapamätateľnú identitu - zobrazujeme ich iba cez charateristické prvky ich osobností. To sa stalo základom pre punchline nášho posledného televízneho spotu, v ktorom boli v šoku z toho, aký majú lacný internet.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Jumped out of their skin
Zoznam príspevkov
Holubenceri | Slovnaft
Stručná charakteristika: Komunikáciu pre grantový program Dobrý sused sme tento rok poňali s veľkou dávkou nadhľadu. A to doslova. Sprievodcami kampane sa stali obyvatelia štvrtí, ktorí ich poznajú najlepšie. Miestne holuby. Ružinovské, Petržalské, z Rovinky, zo Shutterstocku a aj tie AIčkové. Hovorili na nás zo statických vizuálov, z videíí a natočili sme s nimi aj trendové reelska na TikTok. No hotoví holubenceri.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Pigeon influencers
Zoznam príspevkov
dobrá úroda - Tajomstvo dobrého sirupu | ST. NICOLAUS Group a.s.
Stručná charakteristika: Našim zadaním bolo vtipne odkomunikovať sirupy Dobrá úroda s vysokým podielom ovocia. Po zábavu sme vyrazili do slovenských regiónov a zisťovali sme od našich babičiek, aké je „tajomstvo dobrého sirupu“. Výsledkom je spot, ktorý s humorom a autenticitou zachytáva ich jedinečné nárečia, pričom dôležitý nie je samotný recept, ale vtip, ktorý z nich vychádza.
Zoznam príspevkov
Nedeľné rezne | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Vyprážaná slovenská legenda, ktorá bodovala aj vo svete
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
Zoznam príspevkov
Puč v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Stručná charakteristika: Virálnym videom sa to iba začalo. Takto sme v social bojovali proti moci najsilnejšou zbraňou: humorom.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov na lepšie využitie v social prostredí. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Okrem samotného virálneho videa sme natočili aj rozhovor s predstaviteľom vyšetrovateľa Jánom Gallovičom. V ňom zaspomínal na svoje roky v socializme a vlastnú skúsenosť s praktikami ŠTB.
Okrem toho sme vytvorili aj originálny marketingový formát, ktorý doteraz nebol využitý v žiadnej kampani – vyšetrovacia nástenka. Toto výtvarné dielo, ktoré je výsledkom hodín ručnej práce, je natrvalo nainštalované v Modrom salóniku Činohry SND, kde si ju každý návštevník môže dôkladne preštudovať pri čakaní na začiatok predstavenia.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov na lepšie využitie v social prostredí. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Okrem samotného virálneho videa sme natočili aj rozhovor s predstaviteľom vyšetrovateľa Jánom Gallovičom. V ňom zaspomínal na svoje roky v socializme a vlastnú skúsenosť s praktikami ŠTB.
Okrem toho sme vytvorili aj originálny marketingový formát, ktorý doteraz nebol využitý v žiadnej kampani – vyšetrovacia nástenka. Toto výtvarné dielo, ktoré je výsledkom hodín ručnej práce, je natrvalo nainštalované v Modrom salóniku Činohry SND, kde si ju každý návštevník môže dôkladne preštudovať pri čakaní na začiatok predstavenia.
Zoznam príspevkov
Kaufland kúpil Zdeno z Popradu | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Skladba Survive, alebo „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“, je najznámejším slovenským prípadom misheard lyrics: pesničky, v ktorej ľudia počujú niečo, čo tam nie je. Volá sa podľa nej dokonca populárna relácia na Fun rádiu. Zdeno z Popradu tak neoficiálne robí reklamu Kauflandu už dlhé roky.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. Po prvý raz sme celému Slovensku predstavili Zdena aj príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. Po prvý raz sme celému Slovensku predstavili Zdena aj príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Zoznam príspevkov
Španielska dedina | VÚB Banka
Stručná charakteristika: Cieľová skupina neinvestuje, pretože tomu nerozumie – je to pre ňu španielska dedina. Využili sme túto metaforu a vytvorili sme španielsku dedinu, kde je každý odborník na investovanie, ale nie je im rozumieť.
Zoznam príspevkov
Makáme na 5G sieti | O2
Stručná charakteristika: Makáme na 5G sieti a nič nás nezastaví :)
Zoznam príspevkov
D – DESIGN
D1 - Logo & Identity
Identita, ktorú sme nemuseli vymýšľať | daren&curtis
Stručná charakteristika: Rebranding daren&curtis predstavuje kulmináciu niekoľkoročnej transformácie agentúry, v priebehu ktorej sa výrazne zmenil nielen business model a portfólio služieb, ale najmä firemná kultúra, ktorej esencia spočíva v prirodzenosti Dareňákov a ich postoju k životu a práci.
Veríme, že ak sa značka nedokáže prispôsobiť kultúre ľudí, prichádza o svoju autenticitu.
daren&curtis svoju identitu vďaka ľuďom dávno mal, ale značka s ňou už jednoducho nebola kompatibilná.
Rebranding neprebiehal za zatvorenými dverami manažmentu, ale presne naopak - tvorila ho viac než polovica agentúry, stabilné jadro reprezentujúce autentickú identitu agentúry.
Celý proces prebehol úplne bez účasti CEO, pričom cieľom bolo vytvoriť si takú značku, ktorá vystihne svojich ľudí a bude sa v prvom rade páčiť im.
Výsledkom je komunikácia, ktorá vyžaruje radosť z práce, ukazuje Dareňákov, ktorí milujú leto, dosky všeho druhu, nálepky a hudbu. Nová značka nás bavila natoľko, že sme neodolali a nahrali sme si vlastnú autorskú zvučku v štýle klasickej surferskej muziky.
Veríme, že ak sa značka nedokáže prispôsobiť kultúre ľudí, prichádza o svoju autenticitu.
daren&curtis svoju identitu vďaka ľuďom dávno mal, ale značka s ňou už jednoducho nebola kompatibilná.
Rebranding neprebiehal za zatvorenými dverami manažmentu, ale presne naopak - tvorila ho viac než polovica agentúry, stabilné jadro reprezentujúce autentickú identitu agentúry.
Celý proces prebehol úplne bez účasti CEO, pričom cieľom bolo vytvoriť si takú značku, ktorá vystihne svojich ľudí a bude sa v prvom rade páčiť im.
Výsledkom je komunikácia, ktorá vyžaruje radosť z práce, ukazuje Dareňákov, ktorí milujú leto, dosky všeho druhu, nálepky a hudbu. Nová značka nás bavila natoľko, že sme neodolali a nahrali sme si vlastnú autorskú zvučku v štýle klasickej surferskej muziky.
Zoznam príspevkov
PREKVAPIVO SILNÉ MAGNETY | ORODIAN
Stručná charakteristika: Dlhodobo etablovaný e-shop s magnetmi vstúpil na európsku scénu s novým menom, tvárou a príbehom. Zo „SilneMagnety.sk“ sa stal Orodian. Moderná, univerzálne zrozumiteľná značka s jasným pozicioningom a silnou stratégiou.
Navrhnutá brand idea „Prekvapenie“ zachytáva nečakanú silu, variabilitu a kvalitu magnetov, čo sme pretavili do tagline „Prekvapivo magnetické“. Nová vizuálna identita spája sviežu farebnosť, typografiu inšpirovanú magnetizmom a dynamické siločiary s najvýraznejším prvkom v podobe 3D maskota Oriho. Tento dobrosrdečný silák vznikol v úzkej spolupráci s VFX umelcom Vladom Valovičom a stal sa kľúčovým nositeľom emócie značky.
Orodian sme okrem vizuálnej a verbálnej identity oživili aj prostredníctvom originálneho sound brandingu, konzistentného online/offline štýlu a reklamných spotov, ktorých účinnosť z pohľadu rozpoznateľnosti a zapamätateľnosti potvrdil aj neuromarketingový prieskum. Orodian dnes nie je len predajcom magnetov, ale inšpiratívnou platformou, ktorá príjemne prekvapuje a spája komunitu nadšencov okolo magnetov aj za hranicami Slovenska.
Navrhnutá brand idea „Prekvapenie“ zachytáva nečakanú silu, variabilitu a kvalitu magnetov, čo sme pretavili do tagline „Prekvapivo magnetické“. Nová vizuálna identita spája sviežu farebnosť, typografiu inšpirovanú magnetizmom a dynamické siločiary s najvýraznejším prvkom v podobe 3D maskota Oriho. Tento dobrosrdečný silák vznikol v úzkej spolupráci s VFX umelcom Vladom Valovičom a stal sa kľúčovým nositeľom emócie značky.
Orodian sme okrem vizuálnej a verbálnej identity oživili aj prostredníctvom originálneho sound brandingu, konzistentného online/offline štýlu a reklamných spotov, ktorých účinnosť z pohľadu rozpoznateľnosti a zapamätateľnosti potvrdil aj neuromarketingový prieskum. Orodian dnes nie je len predajcom magnetov, ale inšpiratívnou platformou, ktorá príjemne prekvapuje a spája komunitu nadšencov okolo magnetov aj za hranicami Slovenska.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We created a modern e-commerce brand built on the idea of “Surprise” and the tagline “Surprisingly magnetic.” The new identity, 3D mascot Ori, and sonic branding create a memorable platform around magnets.
Stopy Karpát | Mesto Veľký Šariš
Stručná charakteristika: Logo a identita Stopy Karpát sa pripravovala pre Projekt Karpatské hrady - po stopách karpatských hradov a pevností je iniciatívou v rámci programu Interreg Poľsko - Slovensko 2021-2027, zameranou na zachovanie a propagáciu bohatého historického dedičstva karpatského regiónu. Cieľom projektu je identifikovať, obnoviť a popularizovať hrady, pevnosti a iné historické opevnenia nachádzajúce sa na území Karpát, čím sa posilní kultúrna identita a turistická atraktivita tohto pohraničného územia.
Cieľom je vytvorenie základného dizajn manuálu, ktorý zadefinuje vizuálnu identitu a rámcový koncept značky „Karpatské hrady a pevnosti“. Tento manuál poskytne jednotné a ucelené pravidlá pre použitie loga, komunikačných materiálov, reklamných formátov a online prezentácie destinácie, pričom zachová jednoduchosť a prístupnosť pre široké spektrum používateľov.
Cieľom je vytvorenie základného dizajn manuálu, ktorý zadefinuje vizuálnu identitu a rámcový koncept značky „Karpatské hrady a pevnosti“. Tento manuál poskytne jednotné a ucelené pravidlá pre použitie loga, komunikačných materiálov, reklamných formátov a online prezentácie destinácie, pričom zachová jednoduchosť a prístupnosť pre široké spektrum používateľov.
Zoznam príspevkov
Unbuzzed | Unbuzzed drinky
Stručná charakteristika: Unbuzzed je značka remeselných nápojov, ktorá reprezentuje zmenu chuti, myslenia aj životného štýlu. Vizuálnu identitu preto otvára silný, abstraktný symbol spájajúci kvapku a písmeno „U“. Tento tvar predstavuje spotrebiteľa ako nádobu, ktorú nápoj pozitívne ovplyvňuje. Ľavá hrana loga je hranatá, pravá jemne zaoblená – ako kameň, ktorý omýva rieka.
Vizualita značky stavia na pohybe, tekutosti a variabilite – symbol sa používa ako maska na fotografie, pattern aj hlavný prvok etikety. Farebnosť vychádza z prírody, no cielene sa vyhýba bežnej „eko“ palete – dopĺňajú ju šťavnaté akcenty, ktoré reprezentujú rôzne chute a ingrediencie. Claim „Taste of change“ nadväzuje na rozmanitosť a neustálu zmenu ingrediencií a chutí či dokonca zmenu životného štýlu spotrebiteľa.
Unbuzzed nie je len nápoj, je to zážitok, ktorý mení všetko.
Symbol je fluidný a inšpirovaný „lava efektom“. To znamená, že do písmena U kvapkáme rôzne tvary a tým ho jemne meníme. Každá produktová línia má vlastný variant „U“. V kombinácii s modernou, stlačenou typografiou a sviežou prírodnou farebnosťou vzniká identita, ktorá spája silu, hravosť aj funkčnosť. Typografia je silná, moderná, inšpirovaná športom a zdravým životným štýlom.
Vizualita značky stavia na pohybe, tekutosti a variabilite – symbol sa používa ako maska na fotografie, pattern aj hlavný prvok etikety. Farebnosť vychádza z prírody, no cielene sa vyhýba bežnej „eko“ palete – dopĺňajú ju šťavnaté akcenty, ktoré reprezentujú rôzne chute a ingrediencie. Claim „Taste of change“ nadväzuje na rozmanitosť a neustálu zmenu ingrediencií a chutí či dokonca zmenu životného štýlu spotrebiteľa.
Unbuzzed nie je len nápoj, je to zážitok, ktorý mení všetko.
Symbol je fluidný a inšpirovaný „lava efektom“. To znamená, že do písmena U kvapkáme rôzne tvary a tým ho jemne meníme. Každá produktová línia má vlastný variant „U“. V kombinácii s modernou, stlačenou typografiou a sviežou prírodnou farebnosťou vzniká identita, ktorá spája silu, hravosť aj funkčnosť. Typografia je silná, moderná, inšpirovaná športom a zdravým životným štýlom.
Zoznam príspevkov
Pre krásne príbehy zvieratiek / HI PETTI | HI PETTI
Stručná charakteristika: Na začiatku bola vízia: vytvoriť značku, ktorej základom je úprimná láska k zvieratám, no premyslený biznis model. Ako na to v silne saturovanom trhu? Výsledkom je HI Petti – nový Pet story concept, ktorý nepredáva produkty, ale príbehy. Každý z nich sa začína jednoduchým pozdravom – „Hi!“
HI Petti je pozvánkou do komunity, kde sa starostlivosť o zvieratká mení na radosť, emóciu a ľudskosť. Názov spája jemnosť (Petti = pets + pohladenie) s komunikáciou a blízkosťou.
Vizuálna identita značky v sebe prepája tri piliere. Emóciu a ľahkosť, ktoré predstavujú hravé ilustrácie a fotografie vytvárajúce prirodzený, priateľský svet. Dialóg a dôvera pretavené do „speech bubble“ ako symbolu otvorenej komunikácie medzi človekom a zvieraťom. Jemnosť a pevnosť v prevedení sýtych, no mäkkých farieb, čitateľného písma s osobitým rukopisom – funkčné, no plné citu.
HI Petti je značka s dušou, kde je dizajn dôsledne premyslený a hlboko prepojený s hodnotami značky.
HI Petti je pozvánkou do komunity, kde sa starostlivosť o zvieratká mení na radosť, emóciu a ľudskosť. Názov spája jemnosť (Petti = pets + pohladenie) s komunikáciou a blízkosťou.
Vizuálna identita značky v sebe prepája tri piliere. Emóciu a ľahkosť, ktoré predstavujú hravé ilustrácie a fotografie vytvárajúce prirodzený, priateľský svet. Dialóg a dôvera pretavené do „speech bubble“ ako symbolu otvorenej komunikácie medzi človekom a zvieraťom. Jemnosť a pevnosť v prevedení sýtych, no mäkkých farieb, čitateľného písma s osobitým rukopisom – funkčné, no plné citu.
HI Petti je značka s dušou, kde je dizajn dôsledne premyslený a hlboko prepojený s hodnotami značky.
Zoznam príspevkov
Nová vizuálna identita pre VŠMU | VŠMU - Vysoká škola múzických umení
Stručná charakteristika: Nová vizuálna identita pre najväčšiu umeleckú školu na Slovensku nadväzuje na pôvodné logo VŠMU. Súčasne však reflektuje potreby súčasnosti – od digitalizácie, cez diverzitu formátov až po zrozumiteľnosť naprieč všetkými cieľovými skupinami. Výsledkom je dizajn, ktorý je flexibilný, estetický a zrozumiteľný – rovnako ako umenie, ktoré VŠMU reprezentuje.
Nový vizuálny jazyk je modulárny – ponúka oporné body, ale necháva priestor pre vlastnú interpretáciu študentov.
Nový vizuálny jazyk je modulárny – ponúka oporné body, ale necháva priestor pre vlastnú interpretáciu študentov.
Zoznam príspevkov
Markíza Klasik | Televízia Markíza
Stručná charakteristika: Televízna stanica Markíza Klasika vznikla s cieľom osloviť “klasikov” –divákov, ktorí si radi pripomenú kvalitné filmy a seriály svojej mladosti. Pri tvorbe vizuálnej identity sme sa preto inšpirovali retro predmetmi z analógovej éry, ktoré v cieľovej skupine vyvolávajú príjemné spomienky. Z tejto myšlienky vychádza aj použitie animačného princípu hodín flip-clock, komponovanej hudby, ako aj staničného hlasu Jozefa Vajdu, ktorý sa podpísal pod množstvo ikonických dabingov z tohto obdobia. Zvolené princípy sú navyše jednoducho prenosné na ďalšie komunikačné platformy – tie najmodernejšie, aj tie klasické.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Markíza Klasika targets viewers nostalgic for films & shows of their youth. Inspired by retro analog items, flip-clock animation, composed music & iconic voice Jozef Vajda. Easily adaptable across modern & classic platforms.
Zoznam príspevkov
Logo DIZAJN ATELIER | DIZAJN ATELIER
Stručná charakteristika: Zadanie:
Vytvoriť logo pre ateliér, ktorý sa zameriava na navrhovanie prémiových dizajnových interiérov na mieru.
Riešenie:
Kombinácia kreativity a funkčnosti pre detail je základným kameňom tvorby každého priestoru, ktorý vždy definujú a zároveň limitujú jeho vlastné rozmery.
Až spojením presných horinzontál a vertikál začína príbeh každého nového interiéru.
Preto prvým nástrojom architektra či dizajnéra je jednoducho METER.
A ten sa stal hlavným motívom loga, ktoré odráža simplicitu a zároveň premyslenú funkčnosť navrhovaných riešení. Logo nielenže vie slúžiť ako funkčný layout, ale vie reflektovať aj unikátne farebné palety návrhov interiérov.
Vytvoriť logo pre ateliér, ktorý sa zameriava na navrhovanie prémiových dizajnových interiérov na mieru.
Riešenie:
Kombinácia kreativity a funkčnosti pre detail je základným kameňom tvorby každého priestoru, ktorý vždy definujú a zároveň limitujú jeho vlastné rozmery.
Až spojením presných horinzontál a vertikál začína príbeh každého nového interiéru.
Preto prvým nástrojom architektra či dizajnéra je jednoducho METER.
A ten sa stal hlavným motívom loga, ktoré odráža simplicitu a zároveň premyslenú funkčnosť navrhovaných riešení. Logo nielenže vie slúžiť ako funkčný layout, ale vie reflektovať aj unikátne farebné palety návrhov interiérov.
Zoznam príspevkov
Zabudni na nudné múzeum | Malokarpatské múzeum v Pezinku
Stručná charakteristika: Cieľom novej identity je predstaviť múzeum o víne, ako modernú, zážitkovú inštitúciu, ktorá láme stereotypné predstavy o múzeách ako nudných, zastaraných miestach plných vitrín a ticha.
Nová vizuálna identita prepája súčasný svet s históriou. Symbolizuje nielen vinárske dedičstvo, ale aj pestrofarebnosť a modernosť expozícií a filozofiu múzea.
A taká je aj jeho nová identita. Taká, čo nepatrí do múzea )
Nová vizuálna identita prepája súčasný svet s históriou. Symbolizuje nielen vinárske dedičstvo, ale aj pestrofarebnosť a modernosť expozícií a filozofiu múzea.
A taká je aj jeho nová identita. Taká, čo nepatrí do múzea )
Zoznam príspevkov
D2 - Publikácie a tlačoviny (Tlačoviny, knihy, brožúry, letáky, pozvánky...)
Tabloid 2024 | Tatra banka
Stručná charakteristika: Tabloid každoročne prostredníctvom rozhovorov a fotoportrétov predstavuje tvorcov ocenených diel Ceny Nadácie Tatra banky za umenie. Jeho cieľom je predstaviť ocenené diela, názory a postoje umelcov. Autormi jednotlivých profilov umelcov a dizajnérov sú novinári z mienkotvorných médií, kultúrne osobnosti a renomovaní fotografi.
Zoznam príspevkov
Záchranná Loďka | Slovenský Červený kríž
Stručná charakteristika: Počet úmrtí následkom utopenia na Slovensku každý rok narastá. Medzi hlavné príčiny patrí nízka informovanosť verejnosti či nedostatok záchrannej techniky. Slovenský Červený kríž sa preto rozhodol túto tému otvoriť a vyzbierať dostatok financii na novú záchrannú loď.
Riešenie? Využitie obyčajného letáku a origami.
Pomocou tradičnej A4 Červený kríž predstavil Správu o utopeniach na Slovensku. Správa bola navrhnutá tak, aby si z nej mohol každý jednoducho poskladať papierovú loďku. Tým symbolicky zmenil smutnú štatistiku na nádej.
Leták bol distribuovaný na podujatí Slovenského Červeného kríža pri Liptovskej Mare, kde si loďky mohol ktokoľvek poskladať. Správu vydal časopis .týždeň, čím sa dostala aj medzi jeho čitateľov. Z klasickej tlačoviny sa tak stalo interaktívne médium.
Riešenie? Využitie obyčajného letáku a origami.
Pomocou tradičnej A4 Červený kríž predstavil Správu o utopeniach na Slovensku. Správa bola navrhnutá tak, aby si z nej mohol každý jednoducho poskladať papierovú loďku. Tým symbolicky zmenil smutnú štatistiku na nádej.
Leták bol distribuovaný na podujatí Slovenského Červeného kríža pri Liptovskej Mare, kde si loďky mohol ktokoľvek poskladať. Správu vydal časopis .týždeň, čím sa dostala aj medzi jeho čitateľov. Z klasickej tlačoviny sa tak stalo interaktívne médium.
Zoznam príspevkov
Medzi svojimi | Volkswagen Úžitkové vozidlá
Stručná charakteristika: Ako ukázať, že VW California je stvorená na cestovanie, kempovanie a je spojená so silnými zážitkami? Vybrali sme sa s ňou na populárne turistické miesta - do Bojníc, na Liptov, do Vysokých Tatier. Súčasťou našej cesty boli Pamätné knihy, ktoré sme vytvorili pre turistov našej vlnovej dlžky. Knihy sme doplnili štýlovými ilustráciami Karolíny Uherčíkovej, ktorá na aute putovala Slovenskom. Jej ilustrácie v Pamätných knihách ešte viac podčiarkli fakt, že California je medzi svojimi všade tam, kde končia cesty a začínajú zážitky. Dôkazom bolo aj množstvo podpisov a reakcií návštevníkov týchto vychytených destinácií, ktorí sa pridali a zanechali svoje odkazy v Pamätných knihách.
Zoznam príspevkov
No dress code, just code | AJ TY V IT
Stručná charakteristika: IT BROŽÚRA V ŠTÝLE FASHION MAGAZÍNU
V našej kampani motivujeme stredoškoláčky z GEN Z na prácu v IT brandži jedinečnou výhodou, ktorú nemá žiaden iný odbor. Nezväzuje ich tu žiaden dress code, teda môžu byť samy sebou. Túto kampaň inšpirovanú uvoľnenou fashion estetikou sme pretavili aj do náborovej brožúry. Tá musela byť nielen informačne nabitá, ale aj dosť “sexi” pre svoju cieľovku, ktorá je zvyknutá na iný typ vizualiy a má ďaleko kratší attention span.
Naša brožúra, ktorá predstavuje jednotlivé IT odbory, preto pripomína skôr magazín Vogue. Informácie sú dávkované cez fashion fotky a grafické prvky. Žiadna strana nie je rovnaká a stredoškoláčky sa pri čítaní nenudia.
Naša brožúra sa dostala takmer do polovice stredných škôl na Slovensku.
V našej kampani motivujeme stredoškoláčky z GEN Z na prácu v IT brandži jedinečnou výhodou, ktorú nemá žiaden iný odbor. Nezväzuje ich tu žiaden dress code, teda môžu byť samy sebou. Túto kampaň inšpirovanú uvoľnenou fashion estetikou sme pretavili aj do náborovej brožúry. Tá musela byť nielen informačne nabitá, ale aj dosť “sexi” pre svoju cieľovku, ktorá je zvyknutá na iný typ vizualiy a má ďaleko kratší attention span.
Naša brožúra, ktorá predstavuje jednotlivé IT odbory, preto pripomína skôr magazín Vogue. Informácie sú dávkované cez fashion fotky a grafické prvky. Žiadna strana nie je rovnaká a stredoškoláčky sa pri čítaní nenudia.
Naša brožúra sa dostala takmer do polovice stredných škôl na Slovensku.
Zoznam príspevkov
Rozprávka o začarovanej štvrti | Corwin, a.s.
Stručná charakteristika: Mať vlastnú ilustrovanú knihu, nie je pre developera bežná vec. Dlhodobá snaha o zmenu územného plánu a s ňou spojená komunikácia Palmy si však vyžiadala neštandardné riešenie.
A tak sme vizuálny štýl a ikonografiu developerského projektu rozšíri do sveta, ktorý ďaleko presahuje rámec urbanizmu, architektúry a predaja bytov. Do sveta rozprávok a príbehov.
O komplikovanej a neatraktívnej téme brownfieldov, opustených areálov, ktoré stratili svoju funkciu, tak vznikla hravá rozprávková kniha plná krásnych a palmácky originálnych ilustrácií!
Unikátnosť kampane však nespočíva len v jej forme. Ukazuje, že otázky územného plánovania nie sú len témou pre odborníkov či úradníkov, ale dotýkajú sa každého obyvateľa mesta. Každý môže prispieť k tomu, aby mal tento príbeh šťastný koniec a Začarovaná štvrť mohla ožiť.
A tak sme vizuálny štýl a ikonografiu developerského projektu rozšíri do sveta, ktorý ďaleko presahuje rámec urbanizmu, architektúry a predaja bytov. Do sveta rozprávok a príbehov.
O komplikovanej a neatraktívnej téme brownfieldov, opustených areálov, ktoré stratili svoju funkciu, tak vznikla hravá rozprávková kniha plná krásnych a palmácky originálnych ilustrácií!
Unikátnosť kampane však nespočíva len v jej forme. Ukazuje, že otázky územného plánovania nie sú len témou pre odborníkov či úradníkov, ale dotýkajú sa každého obyvateľa mesta. Každý môže prispieť k tomu, aby mal tento príbeh šťastný koniec a Začarovaná štvrť mohla ožiť.
Zoznam príspevkov
D3 - POS & DM materiály (Tlačoviny a objekty určené na priame oslovenie zákazníka.)
3D tlačová správa | Slovnaft
Stručná charakteristika: Slovnaft v roku 2025 vyvinul a spustil výrobu nového produktu vo svojom portfóliu - materiál do štandardných aj priemyselných 3D tlačiarní. Aby sme túto novinku odkomunikovali médiám, do vybraných redakcií sme zaslali prvú 3D tlačovú správu obsahujúcu základné informácie spolu so sprievodnými materiálmi na získanie pozornosti médií.
3D tlačová správa svojim výškovým profilom kopíruje výrobnú jednotku spoločnosti, v ktorej sa konkrétny materiál vyrába. Médiá tak mali možnosť po prvýkrát si tlačovú správu nielen prečítať, ale aj ohmatať a predstaviť si, aké možnosti ponúka 3D tlač.
3D tlačová správa svojim výškovým profilom kopíruje výrobnú jednotku spoločnosti, v ktorej sa konkrétny materiál vyrába. Médiá tak mali možnosť po prvýkrát si tlačovú správu nielen prečítať, ale aj ohmatať a predstaviť si, aké možnosti ponúka 3D tlač.
Zoznam príspevkov
QRížovka | Tatra banka
Stručná charakteristika: Mnoho ľudí myslí dopredu a zabezpečilo si DDS od Tatra banky, no časť klientov nemá účet v Tatra banke. Potrebovali sme vytvoriť cross-sell komunikáciu, pričom na cieľovku sme mali iba poštovú adresu.
Obežníky či reklamné letáky bežne letia rovno do koša, maximálne si človek vylúšti krížovku.Myseľ adresátov sme preniesli do dôchodku – do obdobia, keď si už bezstarostne užívajú voľný čas a spokojne lúštia krížovky.
Poslali sme im QRížovku – prvú krížovku, ktorá je zároveň QR kódom, a premenili sme cross-sell na inteligentný „crossword-sell“. QRížovka je plnohodnotná krížovka, ktorej obsah tvoria výhody Účtu pre modrú planétu, témy finančného sveta a voľného času. Hlavným riešením však bol QR kód, ktorý umožnil získať prvý výnos z DDS a Účet pre modrú planétu na 5 rokov zadarmo už dnes.
Obežníky či reklamné letáky bežne letia rovno do koša, maximálne si človek vylúšti krížovku.Myseľ adresátov sme preniesli do dôchodku – do obdobia, keď si už bezstarostne užívajú voľný čas a spokojne lúštia krížovky.
Poslali sme im QRížovku – prvú krížovku, ktorá je zároveň QR kódom, a premenili sme cross-sell na inteligentný „crossword-sell“. QRížovka je plnohodnotná krížovka, ktorej obsah tvoria výhody Účtu pre modrú planétu, témy finančného sveta a voľného času. Hlavným riešením však bol QR kód, ktorý umožnil získať prvý výnos z DDS a Účet pre modrú planétu na 5 rokov zadarmo už dnes.
Zoznam príspevkov
D4 - Obalový dizajn
Nákup hodný úsmevu | TERNO real estate s.r.o.
Stručná charakteristika: Privátna značka TERKA je v rámci reťazcov TERNO/KRAJ pozicionovaná ako cenový bojovník. Z dizajnového hľadiska jej však doposiaľ chýbal jasne definovaný charakter.
Zoznam príspevkov
Dilmah Ice Tea | Kofola a.s.
Stručná charakteristika: Dilmah Ice Tea launchoval na SK a CZ. Klient sa však rozhodol, že ho nechce na trh uviesť v starom dizajne, ale radšej v úplne novom. A to takom (citujeme) aby sa s ním ľudia radi ukázali na Náplavke. A tak sme taký urobili.
Zoznam príspevkov
Fajné pivo Zdena z Popradu | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Pieseň „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“ je najznámejším prípadom misheard lyrics na Slovensku. Ľudia v nej počujú aj legendárnu vetu: „Som fajn, vypil som fajné pivo“. Fajné pivo Zdena z Popradu tak už Slováci poznali. Nikdy však reálne neexistovalo.
A tak sme Fajné pivo vyrobili! V spolupráci s najväčšou slovenskou pivnou značkou, Zlatým Bažantom. Nealko pivo s novou etiketou, ktorá verne kopírovala rekvizitu z nášho kampaňového spotu, vzniklo v limitovanej edícii ako unikátny kultúrny artefakt.
A tak sme Fajné pivo vyrobili! V spolupráci s najväčšou slovenskou pivnou značkou, Zlatým Bažantom. Nealko pivo s novou etiketou, ktorá verne kopírovala rekvizitu z nášho kampaňového spotu, vzniklo v limitovanej edícii ako unikátny kultúrny artefakt.
Zoznam príspevkov
D5 - Websites & Mobile
Web, ktorý máš chuť scrollovať | Happy Life
Stručná charakteristika: Kokosové koliesko Happy Moment ako hero produkt slovenského výrobcu zdravých maškŕt Happy Life potrebovalo pre účely svojej komunikácie kampaňovú microsite.
Segment zdravých maškŕt často stavia svoje komunikačné posolstvá na trendových dietách a buzzwordoch, pričom dáta o spotrebiteľskom správaní jasne ukazujú, že najdôležitejším atribútom pri výbere zdravej maškrty je stále chuť.
Našim cieľom bolo vytvoriť stránku tak, aby celkovo produkt oživila a postavila komunikáciu v prvom rade na chuti, ktorá bola dlhodobo popri zdôrazňovaní funkčných benefitov produktu, opomínaná.
Výsledkom je pestrá, chutná a dynamická microsite, navrhnutá s dôrazom na maximálne udržanie pozornosti, stimulovanie zvedavosti a hravosti publika.
Dištinktívna vizuálna identita čerpajúca z charakteristiky samotného produktu ako aj jednotlivých príchutí doplnená o skutočné fotky a videá zachytávajúce radostné momentky zo života sprevádzané užívaním si produktu a jeho chuti.
Segment zdravých maškŕt často stavia svoje komunikačné posolstvá na trendových dietách a buzzwordoch, pričom dáta o spotrebiteľskom správaní jasne ukazujú, že najdôležitejším atribútom pri výbere zdravej maškrty je stále chuť.
Našim cieľom bolo vytvoriť stránku tak, aby celkovo produkt oživila a postavila komunikáciu v prvom rade na chuti, ktorá bola dlhodobo popri zdôrazňovaní funkčných benefitov produktu, opomínaná.
Výsledkom je pestrá, chutná a dynamická microsite, navrhnutá s dôrazom na maximálne udržanie pozornosti, stimulovanie zvedavosti a hravosti publika.
Dištinktívna vizuálna identita čerpajúca z charakteristiky samotného produktu ako aj jednotlivých príchutí doplnená o skutočné fotky a videá zachytávajúce radostné momentky zo života sprevádzané užívaním si produktu a jeho chuti.
Zoznam príspevkov
Before it's too late | Slovenská poľnohospodárska univerzita v Nitre
Stručná charakteristika: Predstavte si rok 2087 – svet v troskách, vyčerpané prírodné zdroje, zničené polia a katastrofy na každom kroku. Tento scenár nie je z filmu, ale realita, ktorá nás čaká, ak nič nezmeníme. A práve tu, na Slovenskej poľnohospodárskej univerzite v Nitre, začína boj za záchranu našej planéty.
Stránka pre uchádzačov o štúdium sa prihovára mladým ľuďom, ktorí si hľadajú vysokú školu, čo má zmysel pre ich budúcnosť.
Dizajn aj copywriting inšpirovaný dystopickými príbehmi je pretkaný prvkami, ktoré podčiarkujú naliehavosť – nie aby vystrašili, ale motivovali k akcii. Vťahujú návštevníka do reality mladých profesionálov z budúcnosti (Zberač proteínu, Architekt umelých plodín, Ekonóm barteru, ...), ktorí ponúkajú výzvu: „Chceš byť tým, ktorý sa len prizerá, alebo chceš pomôcť niečo zmeniť?“. Títo odborníci z fachu predstavujú každú fakultu cez jej najväčšie benefity pre udržateľnú budúcnosť.
Aj vďaka redizajnu stránky pre uchádzačov v kampani pre zahraničných študentov získala SPU v Nitre takmer o 50 % prihlášok viac, ako predošlý rok.
Stránka pre uchádzačov o štúdium sa prihovára mladým ľuďom, ktorí si hľadajú vysokú školu, čo má zmysel pre ich budúcnosť.
Dizajn aj copywriting inšpirovaný dystopickými príbehmi je pretkaný prvkami, ktoré podčiarkujú naliehavosť – nie aby vystrašili, ale motivovali k akcii. Vťahujú návštevníka do reality mladých profesionálov z budúcnosti (Zberač proteínu, Architekt umelých plodín, Ekonóm barteru, ...), ktorí ponúkajú výzvu: „Chceš byť tým, ktorý sa len prizerá, alebo chceš pomôcť niečo zmeniť?“. Títo odborníci z fachu predstavujú každú fakultu cez jej najväčšie benefity pre udržateľnú budúcnosť.
Aj vďaka redizajnu stránky pre uchádzačov v kampani pre zahraničných študentov získala SPU v Nitre takmer o 50 % prihlášok viac, ako predošlý rok.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The world is in danger and needs smart students that will study for their own benefit but also for the benefit of the world.
Zoznam príspevkov
DARchecker | DARchecker
Stručná charakteristika: Jeden z najmagickejších momentov Vianoc je pre deti tá chvíľa, keď sa darčeky zázračne zjavia pod stromčekom. Ako naschvál to však vždy príde vtedy, keď akurát musia po večeri ísť na prechádzku, zapaľovať prskavky na balkón či vyvenčiť psíka...
A tak sme tieto Vianoce vymysleli digitálny tool, ktorý deťom umožnil Ježiška checkovať v priamom prenose. DARCHECKER od Orangeu stačilo jednoducho nastaviť na požadovaný čas, povoliť zdieľanie polohy a deti mohli sledovať, ako sa Ježiško blíži rovno k nim domov. Podobne ako to robíme, keď čakáme na kuriéra s jedlom. Aby to ale nebola nuda, deti sme zamestnávali rôznymi interaktívnymi úlohami. Zabavili sa tak presne na takú dlhú dobu, akú Ježiško potreboval, aby darčeky umiestnil pod stromček.
Rodičom sme tak uľahčili vymýšľanie výhovoriek a tisíckam slovenských detí sme pomocou jednoduchého riešenia pomohli zažiť ďalšie zázračné Vianoce.
A tak sme tieto Vianoce vymysleli digitálny tool, ktorý deťom umožnil Ježiška checkovať v priamom prenose. DARCHECKER od Orangeu stačilo jednoducho nastaviť na požadovaný čas, povoliť zdieľanie polohy a deti mohli sledovať, ako sa Ježiško blíži rovno k nim domov. Podobne ako to robíme, keď čakáme na kuriéra s jedlom. Aby to ale nebola nuda, deti sme zamestnávali rôznymi interaktívnymi úlohami. Zabavili sa tak presne na takú dlhú dobu, akú Ježiško potreboval, aby darčeky umiestnil pod stromček.
Rodičom sme tak uľahčili vymýšľanie výhovoriek a tisíckam slovenských detí sme pomocou jednoduchého riešenia pomohli zažiť ďalšie zázračné Vianoce.
Zoznam príspevkov
E – AUDIO REKLAMA
E1 – Rádio
Hľadajú sa rodičia | OZ Návrat
Stručná charakteristika: Každý rodič spozornie, keď sa v nákupnom centre ozve notoricky známa správa o dieťati, ktoré hľadá rodičov. Pre istotu sa okamžite obzrie cez rameno, či nehľadajú práve jeho.
A pritom 4000 detí na Slovensku ho práve hľadá. Deti bez rodiny hľadajú svojich rodičov, v čom im pomáha práve OZ Návrat.
Tento insight sme využili v rádio kampani, ktorý prebúdza emotívnym posolstvom na záver.
A pritom 4000 detí na Slovensku ho práve hľadá. Deti bez rodiny hľadajú svojich rodičov, v čom im pomáha práve OZ Návrat.
Tento insight sme využili v rádio kampani, ktorý prebúdza emotívnym posolstvom na záver.
Zoznam príspevkov
Šport a emócie | N I K É , spol. s r.o.
Stručná charakteristika: Technológie pomaly nahrádzajú ľudí aj v športe. Niké preto predstavilo radio spot, v ktorom umelá inteligencia komentuje zápas Niké ligy. Zatiaľ čo fanúšikovia na štadióne prepadajú eufórii a emóciám z gólu, AI len bez emócii a sucho oznámi, čo sa práve stalo.
Niké tak využíva silný kontrast a poslucháčom odovzdáva jasnú správu: k športu a aj tipovaniu patria iba skutočné emócie skutočných ľudí.
Niké tak využíva silný kontrast a poslucháčom odovzdáva jasnú správu: k športu a aj tipovaniu patria iba skutočné emócie skutočných ľudí.
Zoznam príspevkov
Čakanie na jedlo | OZ Vagus
Stručná charakteristika: Keď si objednávame jedlo cez donášku, čas doručenia vnímame mimoriadne citlivo – aj drobné meškanie nás dokáže poriadne rozladiť.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom rádiospotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom rádiospotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Zoznam príspevkov
Audio komentáre | ČSOB
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Beh cítime všetci rovnako - tak znel leitmotív tohtoročného bratislavského ČSOB Marathonu. Týmto sloganom sme vyjadrili našu podporu Únii nevidiacich a slabozrakých Slovenska, s ktorou ČSOB roky spolupracuje. Rozhodli sme sa vytvoriť inkluzívnu kampaň, ktorá spojí dva svety zvukom. Všetky výstupy v kampani boli bez vizuálov a všetky obsahovali audio komentáre. Aby sme sa ešte viac priblížili svetu nevidomých a slabozrakých, vybrali sme si ikonický hlas drvivej väčšiny slovenských audio komentárov - hlas pána Alexandra Geriča. Takto si aj väčšinová populácia mohla vyskúšať vnímať svet očami nevidomých a slabozrakých.
Zoznam príspevkov
Vtip | TIPOS
Stručná charakteristika: Parafráza na známu sériu vtipov - Stretne sa Rus, Američan a Slovák... - nám pomohla zapamätateľne sa spojiť s európskym šampionátom mladých futbalistov.
Zoznam príspevkov
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Stručná charakteristika: Situácia:
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Už sme to všetci toľkokrát počuli “Ja už tu dlho nebudem”. Naša cieľová skupina si však v rádiospote vypočula pokračovanie tejto vety - ako to môže znieť, keď ich seniori dostanú novú chuť do života. Morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Už sme to všetci toľkokrát počuli “Ja už tu dlho nebudem”. Naša cieľová skupina si však v rádiospote vypočula pokračovanie tejto vety - ako to môže znieť, keď ich seniori dostanú novú chuť do života. Morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
Zoznam príspevkov
EÚ aj pre hardych | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Stručná charakteristika: EÚ aj pre hardych – rádio
Spot, ktorý priamo reagoval na pesničky v rádiu
Rádio spot je súčasťou kampane EÚ aj pre hardych, v ktorej využívame slovenský folklór na odkomunikovanie, že EÚ je tu pre všetkých Slovákov. Hrdý Slovák v spote kritizuje EÚ na festivale Východná, pretože pretláča západnú kultúru, no vzápätí sa dozvie, že práve amfiteáter vo Východnej bol zrekonštruovaný z eurofondov. S rovnakýcm charakterom pokračujeme aj v rádiu. Tentoraz však kritizuje západné pesničky.
Spot bol cielene nasadený ako prvý v reklamnom bloku, takže pôsobil, akoby muž priamo reagoval na práve skončenú pesničku.
Spot, ktorý priamo reagoval na pesničky v rádiu
Rádio spot je súčasťou kampane EÚ aj pre hardych, v ktorej využívame slovenský folklór na odkomunikovanie, že EÚ je tu pre všetkých Slovákov. Hrdý Slovák v spote kritizuje EÚ na festivale Východná, pretože pretláča západnú kultúru, no vzápätí sa dozvie, že práve amfiteáter vo Východnej bol zrekonštruovaný z eurofondov. S rovnakýcm charakterom pokračujeme aj v rádiu. Tentoraz však kritizuje západné pesničky.
Spot bol cielene nasadený ako prvý v reklamnom bloku, takže pôsobil, akoby muž priamo reagoval na práve skončenú pesničku.
Zoznam príspevkov
Slunko stoj! | Východoslovenská energetika
Stručná charakteristika: Pre majiteľa fotovoltiky je vzácny každý slnečný lúč. Ale slnko každý deň zájde za obzor a je po elektrine! Nejeden majiteľ fotovoltiky tak pri západe slnka upustí slzu.
Riešenie? Virtuálna batéria, ktorá ukladá prebytočnú energiu a púšťa vám ju späť aj v noci. Dojímavý moment pri západe slnka berieme ako insight a reagujeme naň legendárnou piesňou s novým twistom. Slunko stoj!
Riešenie? Virtuálna batéria, ktorá ukladá prebytočnú energiu a púšťa vám ju späť aj v noci. Dojímavý moment pri západe slnka berieme ako insight a reagujeme naň legendárnou piesňou s novým twistom. Slunko stoj!
Zoznam príspevkov
E2 – Iné audio formáty (streamovacie platformy, Instore, vlaky, autobusy a ostatné)
Vážení susedia, tešíte sa? | Penta Hospitals
Stručná charakteristika: Penta Hospitals plánovala otvoriť novú nemocnicu v Spišskej Novej Vsi a potrebovala túto dobrú správu dať vedieť ľuďom v okolitých dedinách. A tak sme zobrali typické, často pasívno-agresívne susedské oznamy a v hlásení miestneho rozhlasu ich nečakane otočili na pozitívnu nôtu.
Zoznam príspevkov
Program Rodinnej podpory Chuť žiť | OZ Chuť žiť
Stručná charakteristika: Poruchy príjmu potravy ohrozujú už deti od 6 rokov. Nezisková organizácia Chuť žiť práve preto vytvorila špeciálny Program Rodinnej podpory, vďaka ktorému tieto deti dostanú pomoc a podporu odborníkov priamo vo svojej rodine. Aby sme na tento program získali podporu verejnosti, vytvorili sme prvý voiceover, ktorý počas prehrávania videa mladne. Pomocou zvukovej modulácie sme vnútorný monológ herečky omladili a namixovali až na hlas jej vlastnej dcéry. Samotný zvuk sa tak stal nositeľom idey kampane - extrémne mladé deti dnes riešia pochybnosti o vlastnom tele, ktoré prisudzujeme omnoho starším osobám.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Eating disorders affect kids from age 6. Chuť žiť’s Family Support Program offers expert help at home. To raise awareness, we made a voiceover that gets younger in the video, showing how even very young kids face body doubts usually linked to adults.
Zoznam príspevkov
Zvučné Mená na Viva Musica! | Peugeot Automobil Import s.r.o
Stručná charakteristika: ZADANIE:
Odpromovať sponzorstvo PEUGEOT na Viva Musica!
INSIGHT:
508, 3008, 408, E-5008, 208, E-3008, 308.
Peugeot už dlhodobo využíva takéto číselné označenia pre svoje modely.
IDEA:
Ak tieto názvy zapíšeme ako gitarové taby, vzniknú jedinečné melódie.
EXEKÚCIA:
Na zakládne tejto unikátnej zhody sme skomponovali originálne akustické gitarové skladby inšpirované priamo názvami modelov PEUGEOT. Výsledkom je celý album s názvom „Zvučné mená“, ktorý si poslucháči môžu vypočuť na všetkých hlavných streamovacích platformách a naladiť sa tak na festival.
Odpromovať sponzorstvo PEUGEOT na Viva Musica!
INSIGHT:
508, 3008, 408, E-5008, 208, E-3008, 308.
Peugeot už dlhodobo využíva takéto číselné označenia pre svoje modely.
IDEA:
Ak tieto názvy zapíšeme ako gitarové taby, vzniknú jedinečné melódie.
EXEKÚCIA:
Na zakládne tejto unikátnej zhody sme skomponovali originálne akustické gitarové skladby inšpirované priamo názvami modelov PEUGEOT. Výsledkom je celý album s názvom „Zvučné mená“, ktorý si poslucháči môžu vypočuť na všetkých hlavných streamovacích platformách a naladiť sa tak na festival.
Zoznam príspevkov
Tiger: Gaudeamus | Tiger Energy Drink
Stručná charakteristika: Svoju vlastnú stužkovú si zrejme aspoň trochu pamätáte, ale čo tak text legendárnej študentskej hymny Gaudeamus Igitur? Ten ste asi nepoznali ani vtedy. Ako z nej spraviť ozajstnú študentskú hymnu, ktorú si budú chcieť mladí spievať nielen na stužkovej, ale po celý rok? Spojením nespojiteľného – ambasádora značky Luca Brassi10x s legendou plnej energie Evou Mázikovou a českou kráľovnou Kameňákov Janou Paulovou sme namixovali najenergickejší song, aký kedy v malomestskom kulturáku zaznel. Nebáli sme sa ísť až na hranu - presne tak, ako to má Luca vo svojej DNA. Výsledkom bol track, ktorý je drsný, nekompromisný a zároveň tak chytľavý, že sa mu neubránia ani tí najväčší skeptici. Žiadna suchá reklama, ale song, ktorý si ľudia sami pýtali na všetky hudobné platformy, aby ho mohli mať on repeat. O novej študentskej hymne spontánne hovoril Refresher, Europa 2, rôzne hudobné profily či podcasty. Luca dropol track na YouTube, Deezer, Apple Music a Spotify, kde sa hneď dostal medzi trending songs. Náš Gaudeamus pre veľký úspech zaznel aj naživo na letnom festivale a veríme, že ho budete počuť už čoskoro aj na stužkovej vašich detí.
Zoznam príspevkov
Volanie o pomoc | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Tak ako každé leto, aj v roku 2024 Slovensko zápasilo s nedostatkom zásob krvi. Ako Národnej transfúznej službe v tejto neľahkej situácii pomôcť?
Riešenie:
Tisíce ľudí denne čakajú na našej infolinke na spojenie s operátorom. Využili sme tento moment a bezplatné médium na to, aby sme volajúcim oznámili šokujúci odkaz: Kým čakáte na spojenie s operátorom, mnohí čakajú na niečo ešte dôležitejšie: darcov krvi.
Aby naše volanie o pomoc bolo naozaj vypočuté, náš korporátny hlas sme nahradili skutočnými zamestnancami Národnej transfúznej služby. Ich úprimný odkaz na našej infolinke, ako aj videá z nahrávania na sociálnych sieťach, zasiahli takmer pol milióna ľudí. Vďaka tomu počet darcov krvi vzrástol o 12%.
Tak ako každé leto, aj v roku 2024 Slovensko zápasilo s nedostatkom zásob krvi. Ako Národnej transfúznej službe v tejto neľahkej situácii pomôcť?
Riešenie:
Tisíce ľudí denne čakajú na našej infolinke na spojenie s operátorom. Využili sme tento moment a bezplatné médium na to, aby sme volajúcim oznámili šokujúci odkaz: Kým čakáte na spojenie s operátorom, mnohí čakajú na niečo ešte dôležitejšie: darcov krvi.
Aby naše volanie o pomoc bolo naozaj vypočuté, náš korporátny hlas sme nahradili skutočnými zamestnancami Národnej transfúznej služby. Ich úprimný odkaz na našej infolinke, ako aj videá z nahrávania na sociálnych sieťach, zasiahli takmer pol milióna ľudí. Vďaka tomu počet darcov krvi vzrástol o 12%.
Zoznam príspevkov
Ticho v Kauflande | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Audio, ktoré reálne pomáha zlepšiť duševné zdravie zákazníkov v Kauflande: ticho v predajni
Dlhodobou ambíciou Kauflandu je aj podporovať zdravie svojich zákazníkov. Tradične ju napĺňa rôznymi projektmi s dôrazom na zdravú výživu, no tentoraz sa rozhodol ísť ešte ďalej a vytvoriť kampaň, ktorá pomôže zlepšiť aj čoraz častejšie skloňované duševné zdravie.
Ako však môže Kaufland pomôcť duševnému zdraviu? Prekvapivé riešenie sme našli v niečom, čo je v Kauflande permanentne prítomné – v hudbe, ktorá nám hrá počas nakupovania. Patrí totiž k nevyžiadenému hudobnému smogu, ktorý tvorí až XY % hudby, ktorú denne počúvame. Na zlepšenie duševného zdravia preto postačilo málo – hudbu vypnúť.
Vypnutie hudby na hodinu denne nám dalo skvelú tému, ktorú sme naplno rozvinuli v online kampani. A reakcie ľudí boli neskutočne pozitívne.
Z „hodiny ticha“ sa stala preto pravidelná aktivita, ktorá dáva zákazníkom jasnú message – Kauflandu záleží na zdraví zákazníkov nielen po fyzickej, ale aj duševnej stránke.
Dlhodobou ambíciou Kauflandu je aj podporovať zdravie svojich zákazníkov. Tradične ju napĺňa rôznymi projektmi s dôrazom na zdravú výživu, no tentoraz sa rozhodol ísť ešte ďalej a vytvoriť kampaň, ktorá pomôže zlepšiť aj čoraz častejšie skloňované duševné zdravie.
Ako však môže Kaufland pomôcť duševnému zdraviu? Prekvapivé riešenie sme našli v niečom, čo je v Kauflande permanentne prítomné – v hudbe, ktorá nám hrá počas nakupovania. Patrí totiž k nevyžiadenému hudobnému smogu, ktorý tvorí až XY % hudby, ktorú denne počúvame. Na zlepšenie duševného zdravia preto postačilo málo – hudbu vypnúť.
Vypnutie hudby na hodinu denne nám dalo skvelú tému, ktorú sme naplno rozvinuli v online kampani. A reakcie ľudí boli neskutočne pozitívne.
Z „hodiny ticha“ sa stala preto pravidelná aktivita, ktorá dáva zákazníkom jasnú message – Kauflandu záleží na zdraví zákazníkov nielen po fyzickej, ale aj duševnej stránke.
Zoznam príspevkov
TRIAD Wrapped 2024 | Selfpromo
Stručná charakteristika: Našim klientom sme pripravili nezabudnuteľný a personalizovaný wrap roku 2024. Každý si zaslúžil personalizovaný song v obľúbenom hudobnom štýle, celý o ňom a našom spoločnom roku (áno, bolo ich 300 tak nám pomohla AI).
Všetko to prišlo ako jedna voňavá panettone bábovka s minireproduktorom citlivým na svetlo a tak song začal automaticky hrať pri jej otvorení.
Klienti si mohli navyše potom vygenerovať aj song pre niekoho iného a šíriť tak dobrú náladu ďalej.
And that's a WRAP ;)
Všetko to prišlo ako jedna voňavá panettone bábovka s minireproduktorom citlivým na svetlo a tak song začal automaticky hrať pri jej otvorení.
Klienti si mohli navyše potom vygenerovať aj song pre niekoho iného a šíriť tak dobrú náladu ďalej.
And that's a WRAP ;)
Zoznam príspevkov
Slunko stoj! | Východoslovenská energetika
Stručná charakteristika: Pre majiteľa fotovoltiky je vzácny každý slnečný lúč. Ale slnko každý deň zájde za obzor a je po elektrine! Nejeden majiteľ fotovoltiky tak pri západe slnka upustí slzu.
Riešenie? Virtuálna batéria, ktorá ukladá prebytočnú energiu a púšťa vám ju späť aj v noci. Dojímavý moment pri západe slnka berieme ako insight a reagujeme naň legendárnou piesňou s novým twistom. Slunko stoj!
Riešenie? Virtuálna batéria, ktorá ukladá prebytočnú energiu a púšťa vám ju späť aj v noci. Dojímavý moment pri západe slnka berieme ako insight a reagujeme naň legendárnou piesňou s novým twistom. Slunko stoj!
Zoznam príspevkov
Kurčatá volajú o pomoc | Humánny pokrok
Stručná charakteristika: V rámci kampane pre Humánny pokrok sme sa rozhodli konfrontovať ľudí s realitou trápenia rýchlochovných kurčiat, ktoré vedie až k ich bolestivej smrti. Formát audio reklamy sme využili naplno. Vrátili sme sa totiž do čias, prvej komunikácie zvukom, morseovho kódu. Naše strápené kurčatá vypípavali svojimi hláskami S-O-S a takýmto spôsobom volali o pomoc.
Zoznam príspevkov
E3 – Upútavky na program, jingle
Autorská zvučka ako sprievod identity | daren&curtis
Stručná charakteristika: Dynamická, plná energie, radosti a spontánnosti - prvá agentúrna zvučka ako súčasť a sprievod celkovej identity našej agentúry.
Rebranding daren&curtis predstavuje kulmináciu niekoľkoročnej transformácie agentúry, v priebehu ktorej sa výrazne zmenil nielen business model a portfólio služieb, ale najmä firemná kultúra, ktorej esencia spočíva v prirodzenosti Dareňákov a ich postoju k životu a práci.
Estetická a vizuálna časť našej novej identity nás bavila natoľko, že sme neodolali a v domácom hudobnom štúdiu vznikla autorská kompozícia a nahrávka (bez využitia AI) vychádzajúca zo žánrov typických pre surferské komunity.
Rebranding daren&curtis predstavuje kulmináciu niekoľkoročnej transformácie agentúry, v priebehu ktorej sa výrazne zmenil nielen business model a portfólio služieb, ale najmä firemná kultúra, ktorej esencia spočíva v prirodzenosti Dareňákov a ich postoju k životu a práci.
Estetická a vizuálna časť našej novej identity nás bavila natoľko, že sme neodolali a v domácom hudobnom štúdiu vznikla autorská kompozícia a nahrávka (bez využitia AI) vychádzajúca zo žánrov typických pre surferské komunity.
Zoznam príspevkov
F – FILM
F2 - Televízna reklama & kinoreklama nad 15 sekúnd
Hubert 200 Jubilee | HUBERT J.E., s.r.o.
Stručná charakteristika: Reklama k 200. výročiu značky HUBERT J.E. vzdáva poctu histórii prvého vinárstva na výrobu šumivého vína mimo Francúzska, založeného v roku 1825. Prelínaním dobových a súčasných scén ukazuje kontinuitu tradície, remeselného majstrovstva a elegancie. Emotívny vizuál, podčiarknutý silným voiceoverom, oslavuje dve storočia značky, ktorá je symbolom výnimočnosti.
Zoznam príspevkov
Hviezdy v tieni - Trávnikár | N I K É , spol. s r.o.
Stručná charakteristika: Niké prináša vtipný pohľad do športového zákulisia. V spote predstavuje hviezdu, ktorá je pre šport kľúčová, no doteraz bola v tieni. Trávnikár.
V mockument štýle spot odlahluje aj jeho ďalšie kľúčové úlohy - od konzultanta, cez poradcu až po stratéga. A samozrejme, nechýba ani cameo trénera Weissa pri našej hviezde v tieni.
V mockument štýle spot odlahluje aj jeho ďalšie kľúčové úlohy - od konzultanta, cez poradcu až po stratéga. A samozrejme, nechýba ani cameo trénera Weissa pri našej hviezde v tieni.
Zoznam príspevkov
Kapor | COOP Jednota
Stručná charakteristika: Vianočné obdobie patrí v reklamnom priemysle medzi tie najnáročnejšie. Presadiť sa v tvrdej konkurencii si vyžaduje kreativitu, schopnosť zapôsobiť na emócie, no a tiež štipku mágie.
Naším cieľom bolo prekonať benchmark spontánnej znalosti kampaní v segmente potravinových reťazcov, ktorý je na úrovni 2 %. Na trhu plnom globálnych značiek naozaj tvrdý oriešok. Dosiahli sme fantastickú spontánnu znalosť kampane, a benchmark sme tak prekonali až 4,5-násobne.
V podporenej znalosti sme skončili na 2. mieste.
Hneď za Kofolou, ktorá už dve dekády dominuje trhu.
A páčivosť reklamy? Opäť krásne druhé miesto!
No a čerešnička na tortičke:
Priradenie ku značke sme dosiahli najvyššie zo všetkých značiek na trhu.
Vďaka týmto zázračným číslam niet divu, že v efektivite komunikácie sme obsadili úžasné druhé miesto.
Naším cieľom bolo prekonať benchmark spontánnej znalosti kampaní v segmente potravinových reťazcov, ktorý je na úrovni 2 %. Na trhu plnom globálnych značiek naozaj tvrdý oriešok. Dosiahli sme fantastickú spontánnu znalosť kampane, a benchmark sme tak prekonali až 4,5-násobne.
V podporenej znalosti sme skončili na 2. mieste.
Hneď za Kofolou, ktorá už dve dekády dominuje trhu.
A páčivosť reklamy? Opäť krásne druhé miesto!
No a čerešnička na tortičke:
Priradenie ku značke sme dosiahli najvyššie zo všetkých značiek na trhu.
Vďaka týmto zázračným číslam niet divu, že v efektivite komunikácie sme obsadili úžasné druhé miesto.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Christmas in advertising is overly dramatic, so we convinced COOP to bring some fun and humor back to Christmas commercials
Zoznam príspevkov
Festivaly si užije každý | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Každý, kto žije vo väčšom meste, pozná tie dva letné víkendy, ktoré sú iné ako všetky ostatné – festivalové. Ulice sú vtedy prázdnejšie a v meste zostávajú tí, ktorí davy na festivaloch nemusia. Tento insight sme zhyperbolizovali a ukázali sme Bratislavu tak, ako ju bežne vidieť nemôžete - úplne prázdnu.
Festivalovú kampaň sme tak venovali nečakanej skupine ľudí - tým, ktorí na ne nechodia. Pretože s dátami od Orange si aj oni spravia festival všade, kde ich to baví.
Festivalovú kampaň sme tak venovali nečakanej skupine ľudí - tým, ktorí na ne nechodia. Pretože s dátami od Orange si aj oni spravia festival všade, kde ich to baví.
Zoznam príspevkov
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Aj keď je kyberšikana na Slovensku stále rozšírenejší problém, kým sa vás netýka, zdá sa vzdialená. Preto sme ju ľuďom chceli priblížiť cez autentickú skúsenosť mamy, ktorá si musela prečítať tie najmrazivejšie správy a komentáre adresované jej dcére. Hoci sme v závere odhalili, že ide o známu a dospelú influencerku Evelyn, nič to nemení na fakte, že jej mama ju vidí stále ako svoju malú Evku, ktorú chce chrániť.
Kyberšikanu sme ukázali surovú, takú, aká je - pracovali sme s dokumentárnym štýlom a reálnymi zábermi či fotkami v kontraste so skutočnými komentármi plnými hejtu.
Kratšia TV verzia zahŕňala výpoveď mamy Evelyn, ktorá bola súčasťou dlhšieho online formátu s troma mamami influenceriek. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kyberšikanu sme ukázali surovú, takú, aká je - pracovali sme s dokumentárnym štýlom a reálnymi zábermi či fotkami v kontraste so skutočnými komentármi plnými hejtu.
Kratšia TV verzia zahŕňala výpoveď mamy Evelyn, ktorá bola súčasťou dlhšieho online formátu s troma mamami influenceriek. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Zoznam príspevkov
Chráňte svojich domácich pred online útokmi (Do pyžamka) | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Ako počas Majstrovstiev sveta v ľadovom hokeji zaujať divákov v reklamnom brejku, kde značky zápasia o pozornosť? Tak, že si diváci budú myslieť, že to nie je reklamná prestávka, ale že naši skutočne hrajú.
Dôležitú rolu v našom spote preto hrala autenticita v každom smere. V zápase sme kopírovali uhly kamerových záberov zo skutočných zápasov, na ľade hrali skutoční slovenskí hokejisti, skutočný rozhodca a v neposlednom rade reálny súper, Kanada.
Naša stratégia zafungovala, keďže sa množstvo ľudí pýtalo, odkiaľ sme zábery získali. Cez optiku autenticity sme pristupovali aj k dabingu nášho hokejistu na trestnej lavici. Mama, ako metafora online ochrany, preto naživo dabovala Kukumberga s prirodzenou nedokonalosťou.
Vo finále náš vtipný spot „Do pyžamka" počas celých majstrovstiev dominoval vo všetkých komunikačných ukazovateľoch oproti súperom. 8-násobne prekonal trhový benchmark a priameho telekomunikačného súpera až 4-násobne. (apríl, máj, jún – 2muse) Orange sa stal najviditeľnejšou telekomunikačnou značkou a spot „Do pyžamka“ sa zaradil medzi najúspešnejšie Orange reklamy celkovo.
Dôležitú rolu v našom spote preto hrala autenticita v každom smere. V zápase sme kopírovali uhly kamerových záberov zo skutočných zápasov, na ľade hrali skutoční slovenskí hokejisti, skutočný rozhodca a v neposlednom rade reálny súper, Kanada.
Naša stratégia zafungovala, keďže sa množstvo ľudí pýtalo, odkiaľ sme zábery získali. Cez optiku autenticity sme pristupovali aj k dabingu nášho hokejistu na trestnej lavici. Mama, ako metafora online ochrany, preto naživo dabovala Kukumberga s prirodzenou nedokonalosťou.
Vo finále náš vtipný spot „Do pyžamka" počas celých majstrovstiev dominoval vo všetkých komunikačných ukazovateľoch oproti súperom. 8-násobne prekonal trhový benchmark a priameho telekomunikačného súpera až 4-násobne. (apríl, máj, jún – 2muse) Orange sa stal najviditeľnejšou telekomunikačnou značkou a spot „Do pyžamka“ sa zaradil medzi najúspešnejšie Orange reklamy celkovo.
Zoznam príspevkov
Venujte pozornosť a čas problémom detskej duše | Nadácia Markíza
Stručná charakteristika: Boj svetla a tmy - keď sa chlapec o svojich trápeniach rozrozpráva, jeho dušu aj celý priestor zalieva mäkké teplé svetlo. Naopak, keď komunikovať nechce, všetko sa opäť ponára do ťaživej tmy. Jednoduchá obrazová metafora priamo nabáda deti, aby sa prostredníctvom telefonickej linky nebáli rozprávať o svojich trápeniach s odborníkom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The battle between light and darkness shows a clear metaphor, encouraging kids to talk openly about mental health with professionals via the helpline.
Zoznam príspevkov
Zvaľte to na nás | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom predstavil novú funkciu vo svojej aplikácii, službu Wi-Fi manažér, ktorá rodičom umožňuje jednoducho obmedziť prístup na internet svojim deťom a rozumne regulovať ich čas online.
Riešenie:
Rodičovstvo je naozaj ťažké, veľká časť výchovy znamená hovoriť deťom „nie“ a robiť rozhodnutia, ktoré ich nahnevajú. A vypnúť deťom internet je jeden z najnepopulárnejších zákazov.
My sme sa rozhodli, že to rodičom uľahčíme – a zobrali sme vinu na seba. Povedali sme im, že keď vypnú internet, nech sa vyhovoria na Telekom. A tak vznikla humorná reklama, v ktorej operátor dobrovoľne berie na seba pravidelné výpadky internetu.
Telekom predstavil novú funkciu vo svojej aplikácii, službu Wi-Fi manažér, ktorá rodičom umožňuje jednoducho obmedziť prístup na internet svojim deťom a rozumne regulovať ich čas online.
Riešenie:
Rodičovstvo je naozaj ťažké, veľká časť výchovy znamená hovoriť deťom „nie“ a robiť rozhodnutia, ktoré ich nahnevajú. A vypnúť deťom internet je jeden z najnepopulárnejších zákazov.
My sme sa rozhodli, že to rodičom uľahčíme – a zobrali sme vinu na seba. Povedali sme im, že keď vypnú internet, nech sa vyhovoria na Telekom. A tak vznikla humorná reklama, v ktorej operátor dobrovoľne berie na seba pravidelné výpadky internetu.
Zoznam príspevkov
#Rešpekt Murgaš | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Background:
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickým spotom, v ktorom Slovákom pripomenul dávno zabudnutého vynálezcu a génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Moment, kedy Jozef Murgaš doslova zmenil spôsob, akým spolu komunikujeme, sme zachytili v krátkom filme, ktorý zobrazoval testovanie bezdrôtového prenosu hlasu z roku 1905 v Pensylvánii.
Aby príbeh ožil, spolu s režisérom Marekom Partyšom sme si preštudovali dobové fotografie a pre účely reklamy postavili Murgašovo laboratórium. Zhmotniť nám ho pomohol filmový architekt Juraj Kuchárek, pre ktorého to bola vôbec prvá reklamná spolupráca v kariére. Interiér sme zariadili rekvizitami zo začiatku 20. storočia, ako aj vernými replikami. Okrem technologických patentov sa v spote mihla, napríklad, aj jeho zbierka motýľov. Na hodnovernosť lokácie, zariadení, či samotného príbehu slovenského vynálezcu, pritom dohliadal Ján Šebo, predseda Klubu Jozefa Murgaša.
Vážnosť a pôsobivosť celého spotu dotvára komponovaná organová hudba, zahraničný casting, vizuálne efekty či citlivá kamera, za ktorú si sadol Michal Babinec. Vďaka tomu mohla vzniknúť jedinečná pocta tomuto zabudnutému inovátorovi, ktorá mala jednu z najvyšších páčivostí medzi kampaňami operátora - až 86 %.
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickým spotom, v ktorom Slovákom pripomenul dávno zabudnutého vynálezcu a génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Moment, kedy Jozef Murgaš doslova zmenil spôsob, akým spolu komunikujeme, sme zachytili v krátkom filme, ktorý zobrazoval testovanie bezdrôtového prenosu hlasu z roku 1905 v Pensylvánii.
Aby príbeh ožil, spolu s režisérom Marekom Partyšom sme si preštudovali dobové fotografie a pre účely reklamy postavili Murgašovo laboratórium. Zhmotniť nám ho pomohol filmový architekt Juraj Kuchárek, pre ktorého to bola vôbec prvá reklamná spolupráca v kariére. Interiér sme zariadili rekvizitami zo začiatku 20. storočia, ako aj vernými replikami. Okrem technologických patentov sa v spote mihla, napríklad, aj jeho zbierka motýľov. Na hodnovernosť lokácie, zariadení, či samotného príbehu slovenského vynálezcu, pritom dohliadal Ján Šebo, predseda Klubu Jozefa Murgaša.
Vážnosť a pôsobivosť celého spotu dotvára komponovaná organová hudba, zahraničný casting, vizuálne efekty či citlivá kamera, za ktorú si sadol Michal Babinec. Vďaka tomu mohla vzniknúť jedinečná pocta tomuto zabudnutému inovátorovi, ktorá mala jednu z najvyšších páčivostí medzi kampaňami operátora - až 86 %.
Zoznam príspevkov
Bubliny | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Zoznam príspevkov
Útek | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Počet kybernetických útokov v Európe vzrástol len za posledný rok až o 40 %. A pritom mnoho slovenských podnikateľov tieto hrozby podceňuje. T Business riešenia od Telekomu ich chránia a zabraňujú úniku citlivých dát.
Riešenie:
Únik dát sme ukázali výpravným spotom, v ktorom laptopy, tablety a mobilné telefóny nesúce firemné dáta doslova ožívajú pred očami zamestnancov a pokúšajú sa utiecť.
Réžie tohto na efekty bohatého spotu sa ujal Dano Dekan a o kameru sa postaral Michal Babinec. Popri medzinárodnom castingu v reklame účinkujú desiatky 3D zariadení, ktoré rozhýbalo pražské UPP, najväčšie trikové štúdio v strednej Európe. Dynamiku spotu podčiarkuje skladba Hudson River od slovenského producenta Jimmy Pé.
Počet kybernetických útokov v Európe vzrástol len za posledný rok až o 40 %. A pritom mnoho slovenských podnikateľov tieto hrozby podceňuje. T Business riešenia od Telekomu ich chránia a zabraňujú úniku citlivých dát.
Riešenie:
Únik dát sme ukázali výpravným spotom, v ktorom laptopy, tablety a mobilné telefóny nesúce firemné dáta doslova ožívajú pred očami zamestnancov a pokúšajú sa utiecť.
Réžie tohto na efekty bohatého spotu sa ujal Dano Dekan a o kameru sa postaral Michal Babinec. Popri medzinárodnom castingu v reklame účinkujú desiatky 3D zariadení, ktoré rozhýbalo pražské UPP, najväčšie trikové štúdio v strednej Európe. Dynamiku spotu podčiarkuje skladba Hudson River od slovenského producenta Jimmy Pé.
Zoznam príspevkov
Cinematik otvára oči | Cinematik International Film Festival
Stručná charakteristika: V kontexte dnešného stavu kultúry sa medzinárodný filmový festival Cinematik rozhodol pomenovať to, o čo sa prirodzene snaží už 19 rokov.
Premietaním kvalitných filmov, ktoré sa venujú rozmanitým témam, pohľadom a kultúram divákom otvára oči. A tie sme otvárali doslovne.
Zámerne znepokojujúca vizualita bola inšpirovaná estetikou mnohých súčasných diel kinematografie. Zároveň korešpondovala s polnočnou sekciou festivalu, ktorá sa tento rok venovala premenám tela.
Za zmienku určite stojí aj využitie zvukového efektu otvárania očí, ktorý vôbec nie je náhodný. Tento pop imituje zvuk, ktorý vydávajú ústami diváci Cinematiku počas tmy tesne pred začatím filmu. (Dlhoročná tradícia). Takže je to skvelá insiderská vrstva, ktorú ocenili dlhoroční návštevníci.
Premietaním kvalitných filmov, ktoré sa venujú rozmanitým témam, pohľadom a kultúram divákom otvára oči. A tie sme otvárali doslovne.
Zámerne znepokojujúca vizualita bola inšpirovaná estetikou mnohých súčasných diel kinematografie. Zároveň korešpondovala s polnočnou sekciou festivalu, ktorá sa tento rok venovala premenám tela.
Za zmienku určite stojí aj využitie zvukového efektu otvárania očí, ktorý vôbec nie je náhodný. Tento pop imituje zvuk, ktorý vydávajú ústami diváci Cinematiku počas tmy tesne pred začatím filmu. (Dlhoročná tradícia). Takže je to skvelá insiderská vrstva, ktorú ocenili dlhoroční návštevníci.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Cinematik opens eyes
Zoznam príspevkov
Lupiči | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Zábavný spot alebo hard-sell mechanika súťaže? Lupiči sú oboje.
Zadaním bolo odpromovať a vysvetliť mechaniku žrebovacej súťaže v Kauflande v rámci 20 sekúnd. Zákazníci dostanú za nákup nad 30 € žreb a môžu získať jednu z výhier. My sme sa rozhodli toto zadanie uchopiť skutočne filmovo a s humorom. Inšpirovali sme sa žánrom „heist movie“ a pripravili typickú scénu so zlodejmi, ktorí vymýšľajú geniálny plán lúpeže. Na rozdiel od Dannyho jedenástky alebo filmov Guya Ritchieho je však plán šokujúco priamočiary: stačí nakúpiť v Kauflande a zobrať si žreb. Lupiči tak nepotrebujú ani kradnúť.
Veľkou výzvou spotu bola krátka stopáž. Počas 20 sekúnd bolo potrebné vysvetliť mechaniku súťaže a ešte aj ponúknuť zábavný príbeh s pointou. To sa podarilo aj vďaka formálnym prvkom typickým pre lupičský žáner, ako je dynamický strih či zrýchlené nájazdy kamery. Aby spot v krátkom formáte zaujal, kľúčový bol tiež casting. Na ten sa pri produkcii dal obzvlášť veľký dôraz a trojica lupičov si pozornosť doslova „ukradla“ pre seba. A tak sme namiesto inštruktážneho videa urobili originálny heist movie.
Zadaním bolo odpromovať a vysvetliť mechaniku žrebovacej súťaže v Kauflande v rámci 20 sekúnd. Zákazníci dostanú za nákup nad 30 € žreb a môžu získať jednu z výhier. My sme sa rozhodli toto zadanie uchopiť skutočne filmovo a s humorom. Inšpirovali sme sa žánrom „heist movie“ a pripravili typickú scénu so zlodejmi, ktorí vymýšľajú geniálny plán lúpeže. Na rozdiel od Dannyho jedenástky alebo filmov Guya Ritchieho je však plán šokujúco priamočiary: stačí nakúpiť v Kauflande a zobrať si žreb. Lupiči tak nepotrebujú ani kradnúť.
Veľkou výzvou spotu bola krátka stopáž. Počas 20 sekúnd bolo potrebné vysvetliť mechaniku súťaže a ešte aj ponúknuť zábavný príbeh s pointou. To sa podarilo aj vďaka formálnym prvkom typickým pre lupičský žáner, ako je dynamický strih či zrýchlené nájazdy kamery. Aby spot v krátkom formáte zaujal, kľúčový bol tiež casting. Na ten sa pri produkcii dal obzvlášť veľký dôraz a trojica lupičov si pozornosť doslova „ukradla“ pre seba. A tak sme namiesto inštruktážneho videa urobili originálny heist movie.
Zoznam príspevkov
EÚ aj pre hardych | Zastúpenie Europskej komisie na Slovensku
Stručná charakteristika: Spot, ktorý reálne zlepšil vnímanie EÚ až o 34 %
Európska únia čelí na Slovensku veľkej nedôvere. Agresívna rétorika politikov a ich konšpirácie spôsobili, že pozitívne vnímanie EÚ medzi Slovákmi medziročne kleslo o 8 %.
VÝZVA:
Nestačí osloviť ľudí s pozitívnym vzťahom k EÚ. Aby sme čísla zvrátili, musíme ľuďom jasne povedať, že EÚ je tu pre všetkých Slovákov – aj tých hrdých, ktorí si myslia, že nám únia berie suverenitu. Musíme však nájsť naozaj dobrý argument.
RIEŠENIE:
Našli sme niečo, čo spája všetkých Slovákov, aj tých hrdých – láska k folklóru; Slovenský folklór totiž prekvapivo podporuje aj Európska únia. Práve z eurofondov bol postavený amfiteáter na najväčšom folklórnom festivale Východná.
IDEA:
Východná sa stala naším najväčším argumentom pre všetkých eurohejterov, ktorým sme ukázali, že EÚ nie je žiadny „cudzí Brusel“. A vytvorili sme tú najfolklórnejšiu kampaň v reklamnom brejku.
Hlavným pilierom bol TV spot natočený priamo vo Východnej s folklórnym súborom Karpaty, a packshotom v šarišskom nárečí. Ukázali sme v ňom hrdého Slováka zisťujúceho, že jeho dcéra tancuje na festivale práve vďaka EÚ. Spot sa nakrúcal priamo vo Východnej.
Európska únia čelí na Slovensku veľkej nedôvere. Agresívna rétorika politikov a ich konšpirácie spôsobili, že pozitívne vnímanie EÚ medzi Slovákmi medziročne kleslo o 8 %.
VÝZVA:
Nestačí osloviť ľudí s pozitívnym vzťahom k EÚ. Aby sme čísla zvrátili, musíme ľuďom jasne povedať, že EÚ je tu pre všetkých Slovákov – aj tých hrdých, ktorí si myslia, že nám únia berie suverenitu. Musíme však nájsť naozaj dobrý argument.
RIEŠENIE:
Našli sme niečo, čo spája všetkých Slovákov, aj tých hrdých – láska k folklóru; Slovenský folklór totiž prekvapivo podporuje aj Európska únia. Práve z eurofondov bol postavený amfiteáter na najväčšom folklórnom festivale Východná.
IDEA:
Východná sa stala naším najväčším argumentom pre všetkých eurohejterov, ktorým sme ukázali, že EÚ nie je žiadny „cudzí Brusel“. A vytvorili sme tú najfolklórnejšiu kampaň v reklamnom brejku.
Hlavným pilierom bol TV spot natočený priamo vo Východnej s folklórnym súborom Karpaty, a packshotom v šarišskom nárečí. Ukázali sme v ňom hrdého Slováka zisťujúceho, že jeho dcéra tancuje na festivale práve vďaka EÚ. Spot sa nakrúcal priamo vo Východnej.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
Španielska dedina | VÚB Banka
Stručná charakteristika: Cieľová skupina neinvestuje, pretože tomu nerozumie – je to pre ňu španielska dedina. Využili sme túto metaforu a vytvorili sme španielsku dedinu, kde je každý odborník na investovanie, ale nie je im rozumieť.
Zoznam príspevkov
Kozmanutka - Verte svojim snom | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Claim Slovenskej sporiteľne “Budúcnosť je vaša” už znamenal veľa vecí. Našou úlohou však bolo pre klienta vytvoriť komunikáciu, ktorá túto myšlienku naozaj zosobní, vystihne jej podstatu. Čo najjednoduchšie a najúdernejšie. Vytvorili sme preto spot, ktorý bol o predstavivosti celý. Predstavivosti malého dieťaťa, ktoré ešte neprestalo snívať a podporilo tak všetkých ostatných, aby snívali aj oni.
Zoznam príspevkov
Môj Everest | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú a vizuálnu platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Najvyššia hora sveta sa tak stala nosným vizuálnym prvkom kampane, okolo ktorého sa odohrával celý príbeh. Celá exekúcia bola spojením reálneho točenia v ateliéroch, greenscreenu a následnej kombinácie s 3D modelingom a kompozitingom.
Všetky časti a elementy sa následne postprodukčne spojili do jedného vizuálne atraktívneho celku a boli doplnené o CGI efekty a sugestívny hudobný motív. Silná symbolika výzvy a motivácie ukrytá v modernom stvárnenízdolávania Everestov priniesli do slovenských obývačiek priestor opäť snívať a nevzdávať sa bez boja.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú a vizuálnu platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Najvyššia hora sveta sa tak stala nosným vizuálnym prvkom kampane, okolo ktorého sa odohrával celý príbeh. Celá exekúcia bola spojením reálneho točenia v ateliéroch, greenscreenu a následnej kombinácie s 3D modelingom a kompozitingom.
Všetky časti a elementy sa následne postprodukčne spojili do jedného vizuálne atraktívneho celku a boli doplnené o CGI efekty a sugestívny hudobný motív. Silná symbolika výzvy a motivácie ukrytá v modernom stvárnenízdolávania Everestov priniesli do slovenských obývačiek priestor opäť snívať a nevzdávať sa bez boja.
Zoznam príspevkov
F3 - Online film & a video do 15 sekúnd
Truckboards | TESCO STORES SR, a.s.
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Tesco patrí medzi lídrov v boji proti potravinovému odpadu. Každý týždeň venuje až 110 ton nepredaných potravín ľuďom v núdzi. To predstavuje približne 4 plné kamióny. No verejnosť o tomto doteraz nevedela.
Preto Tesco predstavilo TRUCKBOARDS. CGI billboardy, ktoré ukazujú skutočnú silu potravinovej pomoci Tesca.
Virtuálne štvorposchodové kamióny sa v krátkych online videách objavili v centrách Bratislavy, Banskej Bystrice a Košíc. CGI bolo natoľko presvedčivé, že u divákov vyvolalo otázku, či boli kamióny skutočne zaparkované v uliciach.
Videá získali viac ako 1 000 000 zhliadnutí a originálne demonštrovali obrovské množstvo pomoci.
Preto Tesco predstavilo TRUCKBOARDS. CGI billboardy, ktoré ukazujú skutočnú silu potravinovej pomoci Tesca.
Virtuálne štvorposchodové kamióny sa v krátkych online videách objavili v centrách Bratislavy, Banskej Bystrice a Košíc. CGI bolo natoľko presvedčivé, že u divákov vyvolalo otázku, či boli kamióny skutočne zaparkované v uliciach.
Videá získali viac ako 1 000 000 zhliadnutí a originálne demonštrovali obrovské množstvo pomoci.
Zoznam príspevkov
Slnko vychádza lepšie | Greenpeace
Stručná charakteristika: Energetické spoločenstvo je skupina ľudí, ktorí sa spoja a investujú do výroby energie z obnoviteľných zdrojov, čo im umožní stať sa nezávislými od systému.
Napríklad tak, že si na strechu paneláku nainštalujú fotovoltické či solárne panely. Energiu z nich môžu následne využívať vo svojich domácnostiach, ale napríklad aj na osvetlenie spoločných priestorov, čo výrazne zníži účty za energie.
Slnko tak vychádza lepšie.
Napríklad tak, že si na strechu paneláku nainštalujú fotovoltické či solárne panely. Energiu z nich môžu následne využívať vo svojich domácnostiach, ale napríklad aj na osvetlenie spoločných priestorov, čo výrazne zníži účty za energie.
Slnko tak vychádza lepšie.
Zoznam príspevkov
Koniec platenia za televíziu | Towercom, a.s.
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Takmer neznámej značke Towercom, ktorá ponúka terestriálne vysielanie zadarmo pre všetkých na Slovensku, sme vytvorili subbrand Grátis Telka. Vďaka tomu sme mohli hlavnú výhodu tejto služby hacknúť aj do sponzorského odkazu, ktorý inak prezentáciu výhod služby zakazuje.
Launchli sme ju kampaňou Koniec platenia za televíziu - sériou sponzorských odkazov, ktoré boli inšpirované tromi stereotypnými filmovými koncami. Grotesku, detektívku a western sme žánrovo odcitovali do posledného detailu.
Ukázali sme, že aj sponzoráky dokážu niesť filmársky craft, challengovať mediálne obmedzenia a získať si 33 % znalosť už po prvej kampani.
Launchli sme ju kampaňou Koniec platenia za televíziu - sériou sponzorských odkazov, ktoré boli inšpirované tromi stereotypnými filmovými koncami. Grotesku, detektívku a western sme žánrovo odcitovali do posledného detailu.
Ukázali sme, že aj sponzoráky dokážu niesť filmársky craft, challengovať mediálne obmedzenia a získať si 33 % znalosť už po prvej kampani.
Zoznam príspevkov
F4 - Online film & video nad 15 sekúnd
A ty si čie? | OZ Návrat
Stručná charakteristika: Zaždý sa v detstve určite stretol s otázkou "A ty si čí/čia?". 4000 detí na túto otázku nemá odpoveď, pretože nemajú rodičov, ku ktorým by sa mohli vrátiť. Túto situáciu sme reflektovali na dievčatku stratenom v nákupnom centre, ktoré sa rozhodne pre detsky naivný a dojemný pokus.
Zoznam príspevkov
Neskreselná história | Post Bellum SK, o. z.
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Vytvorili sme dvojicu krátkych animovaných spotov, ktoré tematizujú nebezpečenstvo prekresľovania histórie. V spotoch kombinujeme silu slova, výtvarného jazyka a emócie. Spája ich vysoký vizuálny štandard, presná naratívna gradácia a spoločensky dôležitý odkaz. Ilustrácia tu nie je doplnkom, ale nositeľom príbehu, pričom každý výtvarný prvok bol vytvorený originálne pre túto kampaň. Rytmus, tón a dikcia jazyka zas umocňujú naliehavosť a vážnosť odkazu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We created two animated spots that warn against rewriting history. With powerful language, original illustrations, and strong emotion, the visuals carry the story. Voiceover rhythm and tone heighten the urgency of a message that’s vital and unforgettable.
Zoznam príspevkov
Vypni troliu farmu | .týždeň
Stručná charakteristika: TROLIA FARMA. Všetci sme o nej počuli, ale nikto ju doteraz nikdy nevidel. Využili sme preto najnovšie AI nástroje a po prvýkrát jej dali konkrétnu podobu.
.týždeň pomocou výrazného online videa vyzýval ľudí priamo počas scrollovania na sociálnych sieťach vypnúť internet a radšej čítať tlačené noviny. Bez otravných komentárov a hlavne bez trolov. Pretože všetko dôležité je na papieri.
.týždeň pomocou výrazného online videa vyzýval ľudí priamo počas scrollovania na sociálnych sieťach vypnúť internet a radšej čítať tlačené noviny. Bez otravných komentárov a hlavne bez trolov. Pretože všetko dôležité je na papieri.
Zoznam príspevkov
Hudbu cítiš | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Orange je neodmysliteľne spojený s najväčšími hudobnými festivalmi už 14 rokov. Za ten čas sa vo festivalových kampaniach objavili rôzne celebrity či známi hudobníci. Tento rok sme si však povedali, že sa na to pozrieme úplne z opačného konca a venovali sme ju nečakanej skupine ľudí - tým, ktorí hudbu nepočujú, ale cítia.
V online videu sme ukázali efektný battle dvoch tanečníčok, ktoré končilo prekvapivým twistom. Hlavnými hrdinkami kampane boli tanečníčky: Lus Juklová a nepočujúca Miška Kosiecová. Videom sme dali shout-out tanečnému talentu nepočujúcich s cieľom zbúrať predsudky. Pretože Orange a hudba, ktorú prináša, sú tu pre každého človeka bez rozdielu.
V online videu sme ukázali efektný battle dvoch tanečníčok, ktoré končilo prekvapivým twistom. Hlavnými hrdinkami kampane boli tanečníčky: Lus Juklová a nepočujúca Miška Kosiecová. Videom sme dali shout-out tanečnému talentu nepočujúcich s cieľom zbúrať predsudky. Pretože Orange a hudba, ktorú prináša, sú tu pre každého človeka bez rozdielu.
Zoznam príspevkov
Vysnívané vlasy | Bloom Robbins
Stručná charakteristika: Viac ako 70 % žien nie je spokojných so svojimi vlasmi. Jedna chce dlhšie, ďalšia kučeravé, iná kratšie, hustejšie... Ale našli sme aj ženy, pre ktoré by vlasy – akékoľvek – znamenali omnoho viac než len estetiku.
Tri bojovníčky s rakovinou nám ukázali úplne iný pohľad.
V spolupráci so značkou vlasových vitamínov Bloom Robbins, ktorá dlhodobo podporuje OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu, vzniklo silné a citlivé video.
Video sme postavili na úprimnosti, emócii a sile osobných výpovedí.
Online nasadenie prinieslo viac než 630 000 organických vzhliadnutí, pričom 67 % tvorilo nové publikum. Ľudia spontánne reagovali, zdieľali vlastné príbehy a vytvorili silnú vlnu podpory.
Tri bojovníčky s rakovinou nám ukázali úplne iný pohľad.
V spolupráci so značkou vlasových vitamínov Bloom Robbins, ktorá dlhodobo podporuje OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu, vzniklo silné a citlivé video.
Video sme postavili na úprimnosti, emócii a sile osobných výpovedí.
Online nasadenie prinieslo viac než 630 000 organických vzhliadnutí, pričom 67 % tvorilo nové publikum. Ľudia spontánne reagovali, zdieľali vlastné príbehy a vytvorili silnú vlnu podpory.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Dream Hair
Zoznam príspevkov
Čakanie na jedlo | OZ Vagus
Stručná charakteristika: Keď si objednávame jedlo cez donášku, čas doručenia vnímame mimoriadne citlivo – aj drobné meškanie nás dokáže poriadne rozladiť.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom spotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom spotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Zoznam príspevkov
Vysávače | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Deutsche Telekom ponúka sofistikované IOT riešenia pre svojich B2B klientov, vďaka ktorým zlepší tradičné výroby a podniky automatizáciou a smart zariadeniami. …áno, tiež sme sa v takýchto vetách najprv strácali, preto sme chceli IOT (internet of things) služby odkomunikovať jednoduchšie.
Riešenie:
Chceli sme všetkým povedať, že s IOT riešeniami od Telekomu môže byť každé zariadenie smart. Ale namiesto zobrazenia futuristicky vyzerajúcich autonómnych strojov sme ukázali múdrosť netradične - ľudsky a s humorom.
Naše smart zariadenia by bodovali v ktorejkoľvek vedomostnej súťaži, navzájom sa testovali z geografie, dokonca sa predvádzali a dávali si chytáky, aby ukázali, kto je múdrejší.
Vznikol tak netradičný B2B spot, ktorý nekomunikuje sterilne a sofistikovane, ale ľudsky a s humorom a vyčnieval v tomto tradične konzervatívnom segmente.
Výsledky:
Online video spolu s ďalšími spotmi zo série má už viac ako 7-miliónov videní a zvýšilo brand awareness značky až o 100 %. A po úspechu na nemeckom trhu kampaň čaká adaptácia do Veľkej Británie.
Deutsche Telekom ponúka sofistikované IOT riešenia pre svojich B2B klientov, vďaka ktorým zlepší tradičné výroby a podniky automatizáciou a smart zariadeniami. …áno, tiež sme sa v takýchto vetách najprv strácali, preto sme chceli IOT (internet of things) služby odkomunikovať jednoduchšie.
Riešenie:
Chceli sme všetkým povedať, že s IOT riešeniami od Telekomu môže byť každé zariadenie smart. Ale namiesto zobrazenia futuristicky vyzerajúcich autonómnych strojov sme ukázali múdrosť netradične - ľudsky a s humorom.
Naše smart zariadenia by bodovali v ktorejkoľvek vedomostnej súťaži, navzájom sa testovali z geografie, dokonca sa predvádzali a dávali si chytáky, aby ukázali, kto je múdrejší.
Vznikol tak netradičný B2B spot, ktorý nekomunikuje sterilne a sofistikovane, ale ľudsky a s humorom a vyčnieval v tomto tradične konzervatívnom segmente.
Výsledky:
Online video spolu s ďalšími spotmi zo série má už viac ako 7-miliónov videní a zvýšilo brand awareness značky až o 100 %. A po úspechu na nemeckom trhu kampaň čaká adaptácia do Veľkej Británie.
Zoznam príspevkov
**Poklady** Slovenska | Nadácia VÚB
Stručná charakteristika: Problém:
Nadácia VÚB sa dlhodobo venuje záchrane pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. Téma reštaurátorstva však nepatrí medzi tie najpopulárnejšie - buď ľudí príliš nezaujíma, alebo sú do nej zapálení až príliš - do ich opráv sa púšťajú sami.
Riešenie:
Na Slovensku existujú stovky „domácich reštaurátorov“, ktorých amatérske zásahy vedú k vzniku „Pokladov“ Slovenska – pamiatok zreštaurovaných tak nešikovne, že ich poškodenie je často ešte väčšie než pôvodný problém. Práve tie sme využili ako hlavné tváre kampane, vďaka čomu sme ľuďom ukázali, že dobrý úmysel nestačí a matérske zásahy môžu pamiatky zničiť. A upozornili tak na dôležitosť profesionálnej obnovy.
Nadácia VÚB sa dlhodobo venuje záchrane pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. Téma reštaurátorstva však nepatrí medzi tie najpopulárnejšie - buď ľudí príliš nezaujíma, alebo sú do nej zapálení až príliš - do ich opráv sa púšťajú sami.
Riešenie:
Na Slovensku existujú stovky „domácich reštaurátorov“, ktorých amatérske zásahy vedú k vzniku „Pokladov“ Slovenska – pamiatok zreštaurovaných tak nešikovne, že ich poškodenie je často ešte väčšie než pôvodný problém. Práve tie sme využili ako hlavné tváre kampane, vďaka čomu sme ľuďom ukázali, že dobrý úmysel nestačí a matérske zásahy môžu pamiatky zničiť. A upozornili tak na dôležitosť profesionálnej obnovy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: “Treasures” of Slovakia
Zoznam príspevkov
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Stručná charakteristika: Situácia:
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Riešením problému sa stala situácia, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
A tak sme v kampani prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie.
Rozohrali sme situáciu blízku nám všetkým a pomocou autentického herectva a dialógov sme ju gradovali až do vtipného rozuzlenia.
Ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom. A morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Riešením problému sa stala situácia, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
A tak sme v kampani prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie.
Rozohrali sme situáciu blízku nám všetkým a pomocou autentického herectva a dialógov sme ju gradovali až do vtipného rozuzlenia.
Ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom. A morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
Zoznam príspevkov
Cinematik otvára oči | Cinematik International Film Festival
Stručná charakteristika: V kontexte dnešného stavu kultúry sa medzinárodný filmový festival Cinematik rozhodol pomenovať to, o čo sa prirodzene snaží už 19 rokov.
Premietaním kvalitných filmov, ktoré sa venujú rozmanitým témam, pohľadom a kultúram divákom otvára oči. A tie sme otvárali doslovne.
Zámerne znepokojujúca vizualita bola inšpirovaná estetikou mnohých súčasných diel kinematografie. Zároveň korešpondovala s polnočnou sekciou festivalu, ktorá sa tento rok venovala premenám tela.
Za zmienku určite stojí aj využitie zvukového efektu otvárania očí, ktorý vôbec nie je náhodný. Tento pop imituje zvuk, ktorý vydávajú ústami diváci Cinematiku počas tmy tesne pred začatím filmu. (Dlhoročná tradícia). Takže je to skvelá insiderská vrstva, ktorú ocenili dlhoroční návštevníci.
Premietaním kvalitných filmov, ktoré sa venujú rozmanitým témam, pohľadom a kultúram divákom otvára oči. A tie sme otvárali doslovne.
Zámerne znepokojujúca vizualita bola inšpirovaná estetikou mnohých súčasných diel kinematografie. Zároveň korešpondovala s polnočnou sekciou festivalu, ktorá sa tento rok venovala premenám tela.
Za zmienku určite stojí aj využitie zvukového efektu otvárania očí, ktorý vôbec nie je náhodný. Tento pop imituje zvuk, ktorý vydávajú ústami diváci Cinematiku počas tmy tesne pred začatím filmu. (Dlhoročná tradícia). Takže je to skvelá insiderská vrstva, ktorú ocenili dlhoroční návštevníci.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Cinematik opens eyes
Zoznam príspevkov
Kaufland kúpil Zdeno z Popradu | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Skladba Survive, alebo „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“, je najznámejším slovenským prípadom misheard lyrics: pesničky, v ktorej ľudia počujú niečo, čo tam nie je. Volá sa podľa nej dokonca populárna relácia na Fun rádiu. Zdeno z Popradu tak neoficiálne robí reklamu Kauflandu už dlhé roky.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. V mega úspešnom hero videu sme po prvý raz Slovensku predstavili Zdena a príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. V mega úspešnom hero videu sme po prvý raz Slovensku predstavili Zdena a príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Zoznam príspevkov
F5 - Online film & video nad 1 minútu
Teazz - Objavuj tu a Teazz | ST. NICOLAUS Group a.s.
Stručná charakteristika: Sýtený čaj Teazz je o objavovaní nového, o proteste proti zaužívanému, o miešaní nepoznaných svetov (čaj a bublinky), o myslení, ktoré potrebuje ísť ďalej, a preto mu nestačí ani celý svet. A tak sme cestovali, aby táto slovenská produkcia vyzerala naozaj svetovo.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Teazz sparkling tea built its brand on discovery. For its first campaign, we filmed in Morocco, capturing vibrant scenes from desert to marketplace to orchard. Shot authentically, this Slovak production achieved a modern, world-class look.
Zoznam príspevkov
Tiger: Gaudeamus | Tiger Energy Drink
Stručná charakteristika: Spotené dlane, gýčové róby, nekonečné príhovory… Stužková býva zvyčajne večer, ktorý si človek pamätá najmä kvôli trápnym momentom. S Tigerom sme rozbili všetky tradičné klišé stužkovej a zmenili ju na nezabudnuteľný highlight stredoškolských rokov. Spojili sme nespojiteľné - ambasádora značky Luca Brassi10x s legendou plnou energie Evou Mázikovou a českou kráľovnou Kameňákov Janou Paulovou a namiešali najenergickejšiu párty, akú kedy malomestský kulturák zažil. Vykašľali sme sa na rotujúce kamery, cool strihy a vyleštené zábery. Namiesto toho sme stužkovú ukázali surovú, so všetkým, čo k nej patrí. Aj nepatrí :). Čo bolo na tom najlepšie? Že to, čo mladí videli, mohli sami aj zažiť vďaka súťaži, v ktorej je hlavnou cenou súkromný koncert Luca Brassi10x na stužkovej. S Tigerom sme dokázali všetko - zmeniť stužkovú na epic párty aj odpáliť dekle ľuďom na internetoch.
Zoznam príspevkov
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Aj keď je kyberšikana na Slovensku stále rozšírenejší problém, kým sa vás netýka, zdá sa vzdialená. Preto sme ju ľuďom chceli priblížiť cez autentickú skúsenosť mám, ktoré si museli prečítať tie najmrazivejšie správy a komentáre adresované ich deťom. Hoci sme v závere odhalili, že šlo o známe a dospelé slovenské influencerky, nič to nemení na fakte, že ich mamy ich vnímajú stále ako svoje malé dcérky, ktoré chcú chrániť.
Kyberšikanu sme ukázali surovú, takú, aká je - pracovali sme s dokumentárnym štýlom a reálnymi zábermi či fotkami v kontraste so skutočnými komentármi plnými hejtu.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kyberšikanu sme ukázali surovú, takú, aká je - pracovali sme s dokumentárnym štýlom a reálnymi zábermi či fotkami v kontraste so skutočnými komentármi plnými hejtu.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Zoznam príspevkov
SND je svetové | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Humorná odpoveď sa stala okamžitým viralom.
Zoznam príspevkov
Nahí ⎮ Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie - Telekom dlhodobo bojuje proti disrešpektu v online priestore a pravidelne otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je aj kyberšikana z dôvodu sextingu. Tú zažije aj pre uniknuté intímne fotografie každý desiaty študent.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ klipu, ktorého sa chopil Jiří Hronský spolu s Mariánom Ontkom za kamerou. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Zvuk aj obraz spoločne nielen podporovali ideu celého videa, ale najmä reflektovali pocity cieľovej skupiny.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ klipu, ktorého sa chopil Jiří Hronský spolu s Mariánom Ontkom za kamerou. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Zvuk aj obraz spoločne nielen podporovali ideu celého videa, ale najmä reflektovali pocity cieľovej skupiny.
Zoznam príspevkov
Nedeľné rezne | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Vyprážaná slovenská legenda, ktorá bodovala aj vo svete
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
Zoznam príspevkov
Majster Kotleek | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Každá legenda potrebuje svoju “origin story”. Fajný kotlíkový nie je výnimkou.
Hokej, a bláznivý humor fajný kotlíkový – táto kombinácia sa už stala trademarkom hokejových kampaní Kauflandu. Tentoraz sme úplne uleteli a predstavili sme originálnu origin story fajného kotlíkového – za všetkým stojí Fajný kotlíkový.
V spote si zahrali hokejové legendy Laco Nagy, Miro Lažo aj Tomáš Starosta. Tou najväčšou legendou je však fajný kotlíkový.
Hokej, a bláznivý humor fajný kotlíkový – táto kombinácia sa už stala trademarkom hokejových kampaní Kauflandu. Tentoraz sme úplne uleteli a predstavili sme originálnu origin story fajného kotlíkového – za všetkým stojí Fajný kotlíkový.
V spote si zahrali hokejové legendy Laco Nagy, Miro Lažo aj Tomáš Starosta. Tou najväčšou legendou je však fajný kotlíkový.
Zoznam príspevkov
Puč v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Stručná charakteristika: Fundraisingový spot, ktorý si ľudia vypýtali ako celý film.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
Zoznam príspevkov
Experiment 400 metrov | O2
Stručná charakteristika: Má vaše dieťa mobil? Má sociálne siete? A koľko hodín denne trávi na mobile? Toto sú otázky, ktoré sme položili našim nič netušiacim kolegom z O2, ktorí sú zároveň rodičia.
Deti prescrollujú na mobile priemerne 400 metrov. My sme tento obsah zhmotnili v reálnom svete, ukázali rodičom a sledovali ich prekvapené reakcie.
Deti prescrollujú na mobile priemerne 400 metrov. My sme tento obsah zhmotnili v reálnom svete, ukázali rodičom a sledovali ich prekvapené reakcie.
Zoznam príspevkov
SuperbOffice | Škoda Auto Slovensko
Stručná charakteristika: Z nášho prieskumu od agentúry Focus sme zistili, že slovenskí manažéri pracujú až štvrtinu času z auta. Tak sme sa rozhodi Superb prvýkrát nekomunikovať ako auto, ale ako kanceláriu.
So všetkým, čo k tomu patrí. Aj s virtuálnou obhliadkou, ktorá nesmie pri luxusných kanceláriách chýbať. V našom prípade ju nemal na starosti nik iný ako Vlado Voštinár.
So všetkým, čo k tomu patrí. Aj s virtuálnou obhliadkou, ktorá nesmie pri luxusných kanceláriách chýbať. V našom prípade ju nemal na starosti nik iný ako Vlado Voštinár.
Zoznam príspevkov
Si to, čo ješ | Humánny pokrok
Stručná charakteristika: V rámci kampane “SME TO, ČO JEME” sme sa rozhodli konfrontovať ľudí s kontrastom medzi upraveným jedlom na tanieri a trápením rýchlochovných kurčiat, ktoré sa pred tým udialo niekde na pozadí. Komunikáciu sme vykopli online videom inšpirovaným tutorialovými kuchárkami, no s využitím vizuálneho twistu. Všetky kroky v príprave parafrázovali zlé zaobchádzanie s broilermi v rýchlochovoch, čím sme jednoducho upozornili ľudí na to, čo vo výsledku konzumujú. Video bolo zámerne pomerne drsné, aby sme diváka vyrušili a poukázali na realitu, no zároveň odľahčené samotnou exekúciou s maskotom v kostýme kurčaťa.
Zoznam príspevkov
F6 - Upútavky na program, jingle
Párty roka | Televízia Markíza
Stručná charakteristika: 11 súťažiacich, porota a moderátorska dvojica v jedinom zábere na bujarej párty roka pri príležitosti 10. ročníka tanečnej show Let's Dance.
Anglický preklad nosnej myšlienky: 11 contestants, the jury, and the hosting duo captured in a single shot at the wildest party of the year, celebrating the 10th season of the dance show Let's Dance.
Zoznam príspevkov
Bez úsmevu to nie je ono | Úsmev ako dar
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Vianočný benefičný koncert Úsmev ako dar už 42 rokov cez vystúpenia hudobných osobností a silné posolstvo pomáha získavať finančné prostriedky. V upútavkách sa predstavia Laci Strike, Martina Schindlerová a Maťo Ďurinda, ktorým vďaka deťom pribudne na tvárach úsmev, lebo bez úsmevu by to neboli ozajstné Vianoce. Nielen pre deti z detských domovov, ale ani pre umelcov a divákov pri obrazovkách.
Zoznam príspevkov
G – DIGITAL
G1 – Social Media (Do tejto kategórie patria práce, ktoré boli vytvorené primárne pre prostredie sociálnych sietí a pracujú s nimi unikátnym, kreatívnym, či inovatívnym spôsobom v rôznych formách exekúcie, napr. video, livestream, metaverse…)
Dobrú noc Bory Mall | Bory Mall
Stručná charakteristika: Naši sledovatelia milujú výzvy a súťaže, a tak sme prišli s unikátnym riešením. Zapojili sme našu ambasádorku Timeu do interaktívnej výzvy, akú ešte žiadne nákupné centrum na TikToku nespravilo. Ak dosiahneme 100-tisíc followerov, spustíme súťaž o PlayStation 5 a Timea prespí v stane priamo v Bory Mall.
Za 2,5 mesiaca sme získali 19,8K nových followerov, odovzdali PlayStation 5 a splnili sľub – Timea prespala v nákupnom centre.
Využili sme dynamický seriálový formát, v ktorom sa epizódy objavovali postupne, čím sme udržali vysokú retenciu sledovateľov a podporili virálny efekt. Na podporu interakcie sme pracovali so živým vysielaním, gamifikáciou cez výzvy a komunitným zapojením cez komentáre a hlasovania.
Celá miniséria bola vizuálne konzistentná a ladená do hravého, spontánneho štýlu, ktorý rezonoval s TikTok publikom. Práca s osvetlením v prázdnom nákupnom centre, dynamická kamera a kombinácia autentických, „handheld“ záberov so strihovo prepracovanými scénami vytvorili dojem reality show, kde bol každý diel napínavým pokračovaním. Fungovalo hlavne spojenie influencer marketingu s interaktívnym storytellingom – Timea nebola len tvárou kampane, ale priamo jej súčasťou, čím sa fanúšikovia cítili byť vtiahnutí do deja. Tonalita textov, titulkov a popisov pod videami bola špeciálne prispôsobená TikTok jazyku – neformálna, pútavá a priamočiara. Kľúčovým prvkom bolo budovanie napätia a vyvolanie „FOMO efektu“ (fear of missing out), vďaka čomu sledovatelia netrpezlivo očakávali ďalšie epizódy. Call-to-action správy v popisoch motivovali k interakcii, čím sme organicky zvýšili dosah a viditeľnosť kampane.
Z obyčajnej výzvy sme vytvorili plnohodnotný seriálový zážitok, ktorý potvrdil, ako môže byť TikTok strategicky využitý na rast značky.
Séria nočných výziev a dobrodružstiev posilnila vzťah s fanúšikmi a priniesla 1M videní a 38K lajkov. Od začiatku výzvy sme klientovi priniesli 25-tisíc nových followerov, čím sme potvrdili, že TikTok marketing môže byť hravý, kreatívny a inovatívny.
Za 2,5 mesiaca sme získali 19,8K nových followerov, odovzdali PlayStation 5 a splnili sľub – Timea prespala v nákupnom centre.
Využili sme dynamický seriálový formát, v ktorom sa epizódy objavovali postupne, čím sme udržali vysokú retenciu sledovateľov a podporili virálny efekt. Na podporu interakcie sme pracovali so živým vysielaním, gamifikáciou cez výzvy a komunitným zapojením cez komentáre a hlasovania.
Celá miniséria bola vizuálne konzistentná a ladená do hravého, spontánneho štýlu, ktorý rezonoval s TikTok publikom. Práca s osvetlením v prázdnom nákupnom centre, dynamická kamera a kombinácia autentických, „handheld“ záberov so strihovo prepracovanými scénami vytvorili dojem reality show, kde bol každý diel napínavým pokračovaním. Fungovalo hlavne spojenie influencer marketingu s interaktívnym storytellingom – Timea nebola len tvárou kampane, ale priamo jej súčasťou, čím sa fanúšikovia cítili byť vtiahnutí do deja. Tonalita textov, titulkov a popisov pod videami bola špeciálne prispôsobená TikTok jazyku – neformálna, pútavá a priamočiara. Kľúčovým prvkom bolo budovanie napätia a vyvolanie „FOMO efektu“ (fear of missing out), vďaka čomu sledovatelia netrpezlivo očakávali ďalšie epizódy. Call-to-action správy v popisoch motivovali k interakcii, čím sme organicky zvýšili dosah a viditeľnosť kampane.
Z obyčajnej výzvy sme vytvorili plnohodnotný seriálový zážitok, ktorý potvrdil, ako môže byť TikTok strategicky využitý na rast značky.
Séria nočných výziev a dobrodružstiev posilnila vzťah s fanúšikmi a priniesla 1M videní a 38K lajkov. Od začiatku výzvy sme klientovi priniesli 25-tisíc nových followerov, čím sme potvrdili, že TikTok marketing môže byť hravý, kreatívny a inovatívny.
Zoznam príspevkov
Prevenčný Spam | Združenie Sclerosis Multiplex NÁDEJ
Stručná charakteristika: Skleróza Multiplex postihuje najmä mladých. No väčšina mladých nepozná jej prvotné priznáky a nevie, že najdôležitejšia je včasná prevencia. Tak sme im to natívne povedali tam, kde sa prirodzene vyskytujú. Na Reddite.
A keďže mnohé priznáky sklerózy pripomínajú “opicu”, využili sme deň po Velkonočnom pondelku, kedy sa mladí s opicou budia.
Najväčššie slovenské a české Reddit skupiny sme ospamovali sériou príspevkov s otázkami, ktoré mladých najviac zaujímajú po prehýrenej noci.
Následne Združenie Nádej Sklerózy multiplex v komentároch namiesto rozdávania rád vyzývalo k prevencií.
Komentáre sme na Reddite vizuálne zvýraznili cez Reddit Awards, aby si ich všimol naozaj každý. Aj keď ich moderátori po 24 hodinách zablokovali, dovtedy ich videli desaťtisíce mladých práve vo chvíli, keď boli k posolstvu najvnímavejší.
S rozpočtom iba 40 € sme tak inovatívne využili sociálnu sieť Reddit, natívne sa zapojili do prirodzenej konverzácie cieľovej skupiny a odovzdali hlavnú správu. A hoci bol spam vymazaný, message bol doručený.
A keďže mnohé priznáky sklerózy pripomínajú “opicu”, využili sme deň po Velkonočnom pondelku, kedy sa mladí s opicou budia.
Najväčššie slovenské a české Reddit skupiny sme ospamovali sériou príspevkov s otázkami, ktoré mladých najviac zaujímajú po prehýrenej noci.
Následne Združenie Nádej Sklerózy multiplex v komentároch namiesto rozdávania rád vyzývalo k prevencií.
Komentáre sme na Reddite vizuálne zvýraznili cez Reddit Awards, aby si ich všimol naozaj každý. Aj keď ich moderátori po 24 hodinách zablokovali, dovtedy ich videli desaťtisíce mladých práve vo chvíli, keď boli k posolstvu najvnímavejší.
S rozpočtom iba 40 € sme tak inovatívne využili sociálnu sieť Reddit, natívne sa zapojili do prirodzenej konverzácie cieľovej skupiny a odovzdali hlavnú správu. A hoci bol spam vymazaný, message bol doručený.
Zoznam príspevkov
Tiger: Gaudeamus | Tiger Energy Drink
Stručná charakteristika: Gen Z už videla všetko. Vyrástla na TikToku, memečkách a challengoch. Vytvoriť kampaň, ktorá túto generáciu zaujme, je preto poriadna výzva. No s Tigerom sme to dokázali. Využili sme silu social médií v tom, v čom sú jednotka - humore, bizaroch a veciach na hrane. Ako? Zobrali sme tradičnú stužkovú a zmenili ju na uletenú energetickú bombu, z ktorej vybuchli internety. Vyhajpovaného rapera Luca Brassi10x, ktorý je pre Gen Z no.1, sme spojili s hoes úplne iného kalibru - energickou Evou Mázikovou a českou kráľovnou Kameňákov Janou Paulovou. Dovolili sme si dať von song bez cenzúry a Gaudeamus Igitur tak po 700 rokoch dostal novú verziu, ktorej text si konečne všetci zapamätajú. A čo bolo na tom najlepšie? Že to, čo mladí videli, mohli sami aj zažiť vďaka súťaži, v ktorej je hlavnou cenou súkromný koncert Luca Brassi10x na stužkovej. Po uverejnení pesničky na sociálnych sieťach doslova vybuchli internety a komenty, lajky a zdieľania sa len tak valli. O novej študentskej hymne spontánne hovoril Refresher, Europa 2, rôzne hudobné profily či podcasty. Luca dropol track aj na Deezer, Apple Music a Spotify, kde sa hneď dostal medzi trending songs. A produktové videá, ktoré sú väčšinou “povinnou jazdou” kampane fičali vďaka našim influencerským divám na organike ako divé. Ako je možné, že mala táto kampaň taký úspech? Trafili sme našu cieľovku tak, že sme ju vyrušili nielen vizuálom ale aj zvukom a využili sme ich obľúbeného influencera, ktorý si servítku pred ústa nedáva. Vďaka bizarnému spojeniu vznikol okolo našej kampane prirodzený buzz a engagement, ktorý sa šíril organicky a rozhýbal celé online komunity.
Zoznam príspevkov
Deň matiek 2025 | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Na Deň matiek zvykneme dať našim mamám kvetinku alebo alebo ich aspoň označíme na story so srdiečkom. S Orangeom sme sa ale tento rok rozhodli venovať mamám niečo, čo im je často vzácne – čas.
Na sociálnych sieťach sme spustili výzvu, aby počas Týždňa matiek využili prednostné vybavenie na predajniach Orange. Mamy influencerky ukázali, ako si dopriať tento benefit a motivovali tisíce ďalších žien.
Z 12 175 vytiahnutých lístkov v danom týždni bolo až 2 288 „Mama lístkov“. To znamená tisíce minút, ktoré ženy nemuseli tráviť čakaním a mohli venovať sebe – alebo čomukoľvek, čo považovali za dôležité.
Sociálne siete boli jediným médiom kampane – a jej hnacím motorom. Autentický obsah influenceriek premenil jednoduchú službu na silný online moment s jasným dopadom v offline svete.
Na sociálnych sieťach sme spustili výzvu, aby počas Týždňa matiek využili prednostné vybavenie na predajniach Orange. Mamy influencerky ukázali, ako si dopriať tento benefit a motivovali tisíce ďalších žien.
Z 12 175 vytiahnutých lístkov v danom týždni bolo až 2 288 „Mama lístkov“. To znamená tisíce minút, ktoré ženy nemuseli tráviť čakaním a mohli venovať sebe – alebo čomukoľvek, čo považovali za dôležité.
Sociálne siete boli jediným médiom kampane – a jej hnacím motorom. Autentický obsah influenceriek premenil jednoduchú službu na silný online moment s jasným dopadom v offline svete.
Zoznam príspevkov
DARchecker | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Po vianočnej večeri takmer v každej rodine existuje špeciálna tradícia, ktorá je predzvesťou príchodu Ježiška: zapaľovanie prskaviek na balkóne, prechádzky, venčenie psíkov... Keď sme debatu o rôznych rodičovských výmysloch rozbehli na sociálnych sieťach, prišli ešte kreatívnejšie príbehy: niektoré deti musia chodiť do pivnice po pálenku alebo dokonca umývať podlahu.
A tak sme tieto Vianoce vymysleli digitálny tool, ktorý deťom umožnil Ježiška checkovať v priamom prenose. DARCHECKER od Orangeu stačilo jednoducho nastaviť na požadovaný čas, povoliť zdieľanie polohy a deti mohli sledovať, ako sa Ježiško blíži rovno k nim domov. Podobne ako to robíme, keď čakáme na kuriéra s jedlom. Aby to ale nebola nuda, deti sme zamestnávali rôznymi interaktívnymi úlohami. Zabavili sa tak presne na takú dlhú dobu, akú Ježiško potreboval, aby darčeky umiestnil pod stromček.
Darchecker sme odpromovali malou milou social kampaňou, ktorá pozostávala z online videa, bannerov a IG stories. Rodičom sme tak uľahčili vymýšľanie výhovoriek a tisíckam slovenských detí sme pomocou jednoduchého riešenia pomohli zažiť ďalšie zázračné Vianoce.
A tak sme tieto Vianoce vymysleli digitálny tool, ktorý deťom umožnil Ježiška checkovať v priamom prenose. DARCHECKER od Orangeu stačilo jednoducho nastaviť na požadovaný čas, povoliť zdieľanie polohy a deti mohli sledovať, ako sa Ježiško blíži rovno k nim domov. Podobne ako to robíme, keď čakáme na kuriéra s jedlom. Aby to ale nebola nuda, deti sme zamestnávali rôznymi interaktívnymi úlohami. Zabavili sa tak presne na takú dlhú dobu, akú Ježiško potreboval, aby darčeky umiestnil pod stromček.
Darchecker sme odpromovali malou milou social kampaňou, ktorá pozostávala z online videa, bannerov a IG stories. Rodičom sme tak uľahčili vymýšľanie výhovoriek a tisíckam slovenských detí sme pomocou jednoduchého riešenia pomohli zažiť ďalšie zázračné Vianoce.
Zoznam príspevkov
KNOW-HAV | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Problémom nevidiacich častokrát nie je len strata zraku, ale aj zmätené či nevhodné reakcie ľudí okolo, ktoré vznikajú z nevedomosti. Preto sme chceli ľuďom tému života nevidiacich priblížiť na sociálnych sieťach. Aby sme však s touto témou zaujali, museli sme sa popasovať s konkurenciou, akou sú vtipné meme či bizarné Tik-tok trendy.
Zvolili silnú zbraň, ktorej neodolá žiadny scrollujúci prst - roztomilého psíka. Vodiaca sučka Molly sa v sérii edukatívnych videí stala sympatickou „hovorkyňou“ nevidiacich, ktorá s humorom a praktickými tipmi ukázala, ako s nimi komunikovať, ako pristupovať k vodiacemu psovi a čo všetko nevidiacim pomáha uľahčiť život. Vďaka spojeniu roztomilosti a užitočných rád sa podarilo zasiahnuť široké publikum a posilniť posolstvo, že Orange je tu s najlepšou sieťou pre každého človeka.
Zvolili silnú zbraň, ktorej neodolá žiadny scrollujúci prst - roztomilého psíka. Vodiaca sučka Molly sa v sérii edukatívnych videí stala sympatickou „hovorkyňou“ nevidiacich, ktorá s humorom a praktickými tipmi ukázala, ako s nimi komunikovať, ako pristupovať k vodiacemu psovi a čo všetko nevidiacim pomáha uľahčiť život. Vďaka spojeniu roztomilosti a užitočných rád sa podarilo zasiahnuť široké publikum a posilniť posolstvo, že Orange je tu s najlepšou sieťou pre každého človeka.
Zoznam príspevkov
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahoma vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Zoznam príspevkov
Nerobíme si žarty | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Iniciatíva Otvorená Kultúra využila 1.apríl na netradičnú Social Media kampaň, ktorá poukázala na absurdné udalosti dejúce sa v kultúrnom sektore. Nápad ukázal, že dobrá kreatíva nemusí vždy spočívať v premyslenom skripte, brutálnej exekúcii či miliónových influencerov. Niekedy je faktorom úspechom aj správny timing. Ikonický sviatok pre všetkých social media managerov sme poňali netradične a pútavo. Videá zaznamenali organicky viac ako 1 milión videní.
Zoznam príspevkov
Majsterko | Baumit Slovensko
Stručná charakteristika: Osloviť druhú najväčšiu cieľovku Baumitu - domácich kutilov - vôbec nie je jednoduché. Spojili sme sa s Influencerom Trťom a dohodli sme sa s ním, že bude pri stavbe svojho domu autenticky používať materiál od Baumitu. Takto vznikol populárny content, ktorý si s nulovou mediálnou podporou získal milióny videní a fanúšikov.
Zoznam príspevkov
Začni nás počúvať | Platforma rodín
Stručná charakteristika: Kampaň fungovala predovšetkým na sociálnych sieťach a za pomoci influencerov, ktorí zdieľali jednotlivé playlisty detí so zdravotným znevýhodnením. Práve na sociálnych sieťach a tiež v streamovacích službách a podcastoch sa používatelia dostali nielen k playlistom, ale aj k jednotlivým príbehom našich hudobných fanatikov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Hear to help
Zoznam príspevkov
Zoznamka s prírodou | Slovnaft
Stručná charakteristika: Napísať komplexný projekt do Zelených oáz nie je najľahšia úloha, a tak sme vedeli, že hľadáme ľudí, ktorí majú s prírodou nadštandardný vzťah. Vytvorili sme preto online zoznamku, v ktorej sme hovorili koho presne si príroda hľadá. A ľudí sme tak vyzvali, aby ukázali lásku prírode a ona im ju vráti späť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Dating with nature
Zoznam príspevkov
MOVE trophy | Slovnaft
Stručná charakteristika: Sponzoring Slovnaft CUPu chcel klient využiť na odpromovanie aplikácie Slovnaft MOVE.
Vytvorili sme preto úplne novú trofej a pomenovali ju podľa appky. MOVE trophy pre tím z nižších líg, ktorý to dotiahne najďalej. Vďaka nej sme mohli v jesennej aj jarnej časti vytvoriť množstvo ďalšieho contentu, zapájať fanúšikov a drivevovať využívanie aplikácie. Zároveň bola výborným PR momentom.
Vytvorili sme preto úplne novú trofej a pomenovali ju podľa appky. MOVE trophy pre tím z nižších líg, ktorý to dotiahne najďalej. Vďaka nej sme mohli v jesennej aj jarnej časti vytvoriť množstvo ďalšieho contentu, zapájať fanúšikov a drivevovať využívanie aplikácie. Zároveň bola výborným PR momentom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: MOVE trophy
Zoznam príspevkov
Holubenceri | Slovnaft
Stručná charakteristika: Komunikáciu pre grantový program Dobrý sused sme tento rok poňali s veľkou dávkou nadhľadu. A to doslova. Sprievodcami kampane sa stali obyvatelia štvrtí, ktorí ich poznajú najlepšie. Miestne holuby. Ružinovské, Petržalské, z Rovinky, zo Shutterstocku a aj tie AIčkové. Hovorili na nás zo statických vizuálov, z videíí a natočili sme s nimi aj trendové reelska na TikTok. No hotoví holubenceri.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Pigeon influencers
Zoznam príspevkov
Dream big | Slovnaft
Stručná charakteristika: Dream big.
Veď každý sen o úspechu sa môže stať skutočnosťou. Nech je akokoľvek veľký alebo šialený.
A snový surreálny svet, v ktorom je možné čokoľvek, navyše skvelo matchuje s bláznivou estetikou, ktorú si ide naša cieľovka. Gen Z.
Pripravili sme preto bláznivé snové videá s content creatorkami @fun_frky na TikTok aj instagram. A svoje sny s nami gen z zdieľala aj na TikToku s @michal_totka a profiloch stredných škôl.
Veď každý sen o úspechu sa môže stať skutočnosťou. Nech je akokoľvek veľký alebo šialený.
A snový surreálny svet, v ktorom je možné čokoľvek, navyše skvelo matchuje s bláznivou estetikou, ktorú si ide naša cieľovka. Gen Z.
Pripravili sme preto bláznivé snové videá s content creatorkami @fun_frky na TikTok aj instagram. A svoje sny s nami gen z zdieľala aj na TikToku s @michal_totka a profiloch stredných škôl.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Dream big
Zoznam príspevkov
Ako sme v lete 2024 zachraňovali demokraciu | Slovak Media Monitor
Stručná charakteristika: V lete 2024, uprostred stupňujúcich sa útokov na princípy právneho štátu, sme spustili digitálnu kampaň pre Slovak Media Monitor – mediálny watchdog Victora Breinera. Cieľ bol jasný: mobilizovať online komunitu a získať podporu pre vznik projektu, ktorý v zahraničí upozorní na rétoriku a kroky slovenských politikov ohrozujúcich demokraciu.
Naša odpoveď bola satirická kampaň „Slovenskje Nároďnje Novinki“, vytvorená špeciálne pre sociálne siete. Formát falošných „národných správ“ parodoval nacionalistickú rétoriku a vznikal v reálnom čase – reagoval na aktuálne výroky politikov a verejné dianie, čím zvyšoval relevanciu a virálny potenciál.
Skutočný zlom prišiel, keď sme ako reklamu začali využívať organický obsah z Facebooku. Klient na naše odporúčanie začal pod vlastným menom tvoriť autentické príspevky reagujúce na aktuálne politické udalosti. Výsledky boli skvelé, aj keď porušovali všetky marketingové pravidlá:
1. Autentický dlhý príspevok o sérii investigatívnych článkov odhľaujúcich ruské peniaze v slovenskej politike bol plný informácií a bez atraktívnej grafiky, no aj tak priniesol 1 538 % ROAS a viac ako 20 darov.
2. Reakcia na video premiéra Roberta Fica zmobilizovala najviac používateľov – 236 darov a návratnosť na úrovni 500 %.
Naša stratégia stavila na shareability a komunitnú aktiváciu: využili sme memy, krátke videá, carousel posty a interaktívne formáty, ktoré povzbudzovali publikum k zapojeniu. Organická interakcia spustila reťazový efekt – ľudia obsah zdieľali, komentovali, preposielali v skupinách a sami tvorili ďalšie variácie.
Výsledky:
• 27 000+ reakcií
• 3 600+ zdieľaní
• takmer 1 000 komentárov
• 4× prekročený fundraisingový cieľ
Kampaň ukázala silu digitálneho humoru, reálnej interakcie a rýchlej reakcie na dianie – dokázala premeniť online klik na offline angažovanosť a komunitu na hnutie.
Naša odpoveď bola satirická kampaň „Slovenskje Nároďnje Novinki“, vytvorená špeciálne pre sociálne siete. Formát falošných „národných správ“ parodoval nacionalistickú rétoriku a vznikal v reálnom čase – reagoval na aktuálne výroky politikov a verejné dianie, čím zvyšoval relevanciu a virálny potenciál.
Skutočný zlom prišiel, keď sme ako reklamu začali využívať organický obsah z Facebooku. Klient na naše odporúčanie začal pod vlastným menom tvoriť autentické príspevky reagujúce na aktuálne politické udalosti. Výsledky boli skvelé, aj keď porušovali všetky marketingové pravidlá:
1. Autentický dlhý príspevok o sérii investigatívnych článkov odhľaujúcich ruské peniaze v slovenskej politike bol plný informácií a bez atraktívnej grafiky, no aj tak priniesol 1 538 % ROAS a viac ako 20 darov.
2. Reakcia na video premiéra Roberta Fica zmobilizovala najviac používateľov – 236 darov a návratnosť na úrovni 500 %.
Naša stratégia stavila na shareability a komunitnú aktiváciu: využili sme memy, krátke videá, carousel posty a interaktívne formáty, ktoré povzbudzovali publikum k zapojeniu. Organická interakcia spustila reťazový efekt – ľudia obsah zdieľali, komentovali, preposielali v skupinách a sami tvorili ďalšie variácie.
Výsledky:
• 27 000+ reakcií
• 3 600+ zdieľaní
• takmer 1 000 komentárov
• 4× prekročený fundraisingový cieľ
Kampaň ukázala silu digitálneho humoru, reálnej interakcie a rýchlej reakcie na dianie – dokázala premeniť online klik na offline angažovanosť a komunitu na hnutie.
Zoznam príspevkov
Randomky | Vydavateľstvo Tatran
Stručná charakteristika: Mohli sme vám dať záložky, ale vy ich predsa už máte.
Kampaň Randomky založená na insighte „Život je chaos, ale ty sa vynájdeš“ vystihla bežné spotrebiteľské správanie používania náhodných predmetov ako záložiek do kníh. Aj keď je život často random, čítať sa dá za každých okolností a na čítanie si nepotrebujeme tvoriť instagramové zátišia a do kníh vkladať špeciálne záložky. Kto rád číta, má vždy po ruke záložku zo života.
V online priestore vzniklo veľké množstvo spontánneho, instagramovo neuhladeného a zábavného UGC.
Vydavateľstvo Tatran sa dostalo do povedomia širokého publika bez veľkého budgetu. Napriek malému budgetu sme úspešne vygenerovali reach a obsah pre ďalšiu podporu kampane. Náhodné záložky vášnivých čitateľov sme napokon oslávili kampaňovým videom a možnosťou získať exkluzívne, podpísané... záložky.
Kampaň Randomky založená na insighte „Život je chaos, ale ty sa vynájdeš“ vystihla bežné spotrebiteľské správanie používania náhodných predmetov ako záložiek do kníh. Aj keď je život často random, čítať sa dá za každých okolností a na čítanie si nepotrebujeme tvoriť instagramové zátišia a do kníh vkladať špeciálne záložky. Kto rád číta, má vždy po ruke záložku zo života.
V online priestore vzniklo veľké množstvo spontánneho, instagramovo neuhladeného a zábavného UGC.
Vydavateľstvo Tatran sa dostalo do povedomia širokého publika bez veľkého budgetu. Napriek malému budgetu sme úspešne vygenerovali reach a obsah pre ďalšiu podporu kampane. Náhodné záložky vášnivých čitateľov sme napokon oslávili kampaňovým videom a možnosťou získať exkluzívne, podpísané... záložky.
Zoznam príspevkov
Extrémny launch so Separom | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Dostali sme zadanie launchnúť úplne prvý influencerský produkt slovenského Kauflandu – Separov iontový nápoj Extrem Boost. Cieľom bolo podporiť vnímanie Kauflandu ako cool značky v očiach mladšej cieľovky.
Vieme, že mladí si dnes potrpia na autentickosť, preto sme chceli priniesť kampaň, ktorá na prvý pohľad nebude pôsobiť ako reklama, ale prirodzená súčasť Separovho contentu. Ten pozostáva z tém typických pre každého A-čkového rapera – hudba, koncerty, móda… ale aj luxusné nákupy! A práve tam sme našli prienik s Kauflandom.
Z obdobia, keď si Separ kupoval auto, sme vedeli, že práve takéto jeho veľké investície vyvolávajú na internete hype a píšu o nich aj médiá. A presne to sme potrebovali aj teraz. Preto sme vytvorili novú „kauzu“ – Separ si ide opäť kúpiť nové auto. To, že pôjde o kamión Kauflandu, sme však spočiatku neprezradili.
Začali sme teasingovým videom na TikToku Separovho manažéra Osťa, v ktorom si Separ pozeral nové auto v luxusnom showroome. Deň nato diskusiu o možnej novej kúpe auta rozprúdil známy car blogger. Následne začal Separ pridávať ďalšie indície na svoje stories – novú ŠPZ, video z výroby custom výbavy a ďalšie videá, v ktorých spomínal kúpu nového auta.
Prirodzená ľudská zvedavosť na seba nenechala dlho čakať. Fanúšikovia aj hejteri tipovali, čo to asi bude tentokrát. Ďalšie Lambo? Ferrari? Bentley? Ich otázky zodpovedal až online spot, ktorým sme spustili explóziu reakcií. Separ si kúpil kamión Kauflandu, ktorého náves je doslovnou zväčšeninou nového produktu, ktorý už nejaký čas teasoval.
Aj samotná exekúcia spotu bola prispôsobená použitiu primárne na social - použité boli prvky ako livestream, memes, TikToky, emojis či 8-bitová grafika. V skratke to, čo je mladšej cieľovke blízke.
Výsledky?
7,5 milióna impresií
85+ tisíc interakcií
Priemerné percento zhliadnutia videa na YouTube bolo 2x vyššie ako benchmark
Vieme, že mladí si dnes potrpia na autentickosť, preto sme chceli priniesť kampaň, ktorá na prvý pohľad nebude pôsobiť ako reklama, ale prirodzená súčasť Separovho contentu. Ten pozostáva z tém typických pre každého A-čkového rapera – hudba, koncerty, móda… ale aj luxusné nákupy! A práve tam sme našli prienik s Kauflandom.
Z obdobia, keď si Separ kupoval auto, sme vedeli, že práve takéto jeho veľké investície vyvolávajú na internete hype a píšu o nich aj médiá. A presne to sme potrebovali aj teraz. Preto sme vytvorili novú „kauzu“ – Separ si ide opäť kúpiť nové auto. To, že pôjde o kamión Kauflandu, sme však spočiatku neprezradili.
Začali sme teasingovým videom na TikToku Separovho manažéra Osťa, v ktorom si Separ pozeral nové auto v luxusnom showroome. Deň nato diskusiu o možnej novej kúpe auta rozprúdil známy car blogger. Následne začal Separ pridávať ďalšie indície na svoje stories – novú ŠPZ, video z výroby custom výbavy a ďalšie videá, v ktorých spomínal kúpu nového auta.
Prirodzená ľudská zvedavosť na seba nenechala dlho čakať. Fanúšikovia aj hejteri tipovali, čo to asi bude tentokrát. Ďalšie Lambo? Ferrari? Bentley? Ich otázky zodpovedal až online spot, ktorým sme spustili explóziu reakcií. Separ si kúpil kamión Kauflandu, ktorého náves je doslovnou zväčšeninou nového produktu, ktorý už nejaký čas teasoval.
Aj samotná exekúcia spotu bola prispôsobená použitiu primárne na social - použité boli prvky ako livestream, memes, TikToky, emojis či 8-bitová grafika. V skratke to, čo je mladšej cieľovke blízke.
Výsledky?
7,5 milióna impresií
85+ tisíc interakcií
Priemerné percento zhliadnutia videa na YouTube bolo 2x vyššie ako benchmark
Zoznam príspevkov
Preventívna duševná prehliadka | Dôvera zdravotná poisťovňa
Stručná charakteristika:
Dôvera ponúka 4 benefity pre duševné zdravie - príspevok na konzultáciu so psychológmi z Hedepy, Ksebe a Mojra, samodiagnostický nástroj, online programu pre rodičov a premium verziu aplikácie VOS. Našou úlohou bolo podporiť ich využívanie.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľká časť kampane sme situovali práve na miesto, z ktorého pramení v súčasnosti väčšina duševných problémov hlavne u mladých - na sociálnych sieťach. Najprv sme tu zdieľali náš spot, v ktorom sme dali skutočným všeobecným lekárom čítať záznam z preventívnej prehliadky človeka s duševnými ťažkosťami. Tí istí lekári sa následne po celú dobu trvania kampane prihovárali ľuďom na social Dôvery a povzbudzovali ich, aby nezanedbávali svoju dušu a konzultovali problémy so svojim lekárom.
K lekárom sa následne pridali influenceri. Sériu edukačných postov s odkazom na preventívku zdieľala psychologička z populárneho profilu Moderná psychológia. Ďalšie povzbudzujúce posty ale aj návody, ako si preventívku urobiť, zdieľali aj Andy Štěch, Denko Kučera či Adriazia, ale aj ďalší vrátane našej influencerskej dvojice na TikToku - Oskara a Sama.
Napokon sa pridali aj nečakaní „influenceri” a „terapeuti” - ľudia zo služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Konkrétne sme mali videá s trénerom, kozmetičkou a kaderníčkou. Zároveň sme ich pracoviská obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Na ľudí, ktorí v noci scrollujú sociálne siete, sme cielili špeciálne vizuály, ktoré reagovali na problém so spánkom ako príznak duševnej nepohody.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane.
Dôvera ponúka 4 benefity pre duševné zdravie - príspevok na konzultáciu so psychológmi z Hedepy, Ksebe a Mojra, samodiagnostický nástroj, online programu pre rodičov a premium verziu aplikácie VOS. Našou úlohou bolo podporiť ich využívanie.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľká časť kampane sme situovali práve na miesto, z ktorého pramení v súčasnosti väčšina duševných problémov hlavne u mladých - na sociálnych sieťach. Najprv sme tu zdieľali náš spot, v ktorom sme dali skutočným všeobecným lekárom čítať záznam z preventívnej prehliadky človeka s duševnými ťažkosťami. Tí istí lekári sa následne po celú dobu trvania kampane prihovárali ľuďom na social Dôvery a povzbudzovali ich, aby nezanedbávali svoju dušu a konzultovali problémy so svojim lekárom.
K lekárom sa následne pridali influenceri. Sériu edukačných postov s odkazom na preventívku zdieľala psychologička z populárneho profilu Moderná psychológia. Ďalšie povzbudzujúce posty ale aj návody, ako si preventívku urobiť, zdieľali aj Andy Štěch, Denko Kučera či Adriazia, ale aj ďalší vrátane našej influencerskej dvojice na TikToku - Oskara a Sama.
Napokon sa pridali aj nečakaní „influenceri” a „terapeuti” - ľudia zo služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Konkrétne sme mali videá s trénerom, kozmetičkou a kaderníčkou. Zároveň sme ich pracoviská obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Na ľudí, ktorí v noci scrollujú sociálne siete, sme cielili špeciálne vizuály, ktoré reagovali na problém so spánkom ako príznak duševnej nepohody.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane.
Zoznam príspevkov
Tattoo removal for Harley | PRESCLI s.r.o.
Stručná charakteristika: Reklamné video vytvorené pre esteticku kliniku PRESCLI v Šali. Úlohou bolo vytvoriť zaujimave video s dobrym napadom pre spropagovanie odstranenia tetovania pomocou laseru. Určené bolo pre socialne siete instagram a tiktok. Na Instagrame dosiahlo obrovský úspech vo forme neskutočne pozitívnych komentarov a likov.
Zoznam príspevkov
G3 – Influencer marketing (Porota v tejto kategórií špeciálne zohľadňuje vhodný výber, kreatívne použitie, či inovatívny prístup pri práci s influencerom. Ako daná idea funguje práve pri použití daného konkrétneho influencera/ov.)
Žena v modrej bunde | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Slovenskej sporiteľni záleží na budúcnosti Slovenska. Snaží sa inšpirovať ľudí, aby im nebola ľahostajná ich vlastná budúcnosť, ani smerovanie krajiny.
Na kampaň „Budúcnosť je kľúčová“ nadväzoval ďalší silný odkaz – tentokrát prostredníctvom osobného príbehu ženy, ktorá mala odvahu a v čase neslobody sa postavila za svoje presvedčenie. Ľudmila Tollarovičová – dnes známa ako „žena v modrom“ – bola za svoju pokojnú účasť na Sviečkovej manifestácii v roku 1988 odsúdená na väzenie.
V kampani sme jej príbeh vyrozprávali cez krátke video a silný symbol – žiarivo modrú bundu, ktorú mala na sebe aj počas zásahu a žiarila aj v sychravom počasí. Jej bundu a odkaz sme sa rozhodli dostať bližšie k ľuďom. Z rúk Ľudmily sme ju odovzdali do rúk influencerov, ktorí stoja za rovnakými hodnotami a rovnako ako najväčšia banka na Slovensku – veria v lepšiu budúcnosť.
Spolu so Slovenskou sporiteľnou inšpirovali ľudí k odvahe aj Sandra z Dejepis Inak, ktorá sa venuje podstatným faktom z histórie, Kristína Tormová, ktorá postavu Ľudmily stvárnila aj v divadelnej hre či Jakub Jablonský, ktorý sa venuje otázkam spoločenskej zodpovednosti.
Aj vďaka influencerom, ktorí si symbolicky obliekli modrú bundu a odkázali na kampaňové video sa nám podarilo dosiahnuť nasledovné výsledky:
– Video na IG a FB získalo spolu 835 tisíc videní, YouTube 284 tisíc zhliadnutí a 88 % viditeľnosť.
– Na YouTube Shorts video dosiahlo 60 % dopozerateľnosť.
– Influenceri spoločne získali 249 tisíc impresií, takmer 212 tisíc reach, skoro 182 tisíc prehratí Reels výstupov a mnoho pozitívnych ohlasov.
Vďaka influencerom a kampani banka zdôraznila, že odvaha jednotlivca môže meniť k lepšiemu celú spoločnosť – a že aj dnes existujú príbehy, ktoré dokážu inšpirovať k aktívnemu občianstvu a starostlivosti o hodnoty, na ktorých stojí slobodná krajina.
Na kampaň „Budúcnosť je kľúčová“ nadväzoval ďalší silný odkaz – tentokrát prostredníctvom osobného príbehu ženy, ktorá mala odvahu a v čase neslobody sa postavila za svoje presvedčenie. Ľudmila Tollarovičová – dnes známa ako „žena v modrom“ – bola za svoju pokojnú účasť na Sviečkovej manifestácii v roku 1988 odsúdená na väzenie.
V kampani sme jej príbeh vyrozprávali cez krátke video a silný symbol – žiarivo modrú bundu, ktorú mala na sebe aj počas zásahu a žiarila aj v sychravom počasí. Jej bundu a odkaz sme sa rozhodli dostať bližšie k ľuďom. Z rúk Ľudmily sme ju odovzdali do rúk influencerov, ktorí stoja za rovnakými hodnotami a rovnako ako najväčšia banka na Slovensku – veria v lepšiu budúcnosť.
Spolu so Slovenskou sporiteľnou inšpirovali ľudí k odvahe aj Sandra z Dejepis Inak, ktorá sa venuje podstatným faktom z histórie, Kristína Tormová, ktorá postavu Ľudmily stvárnila aj v divadelnej hre či Jakub Jablonský, ktorý sa venuje otázkam spoločenskej zodpovednosti.
Aj vďaka influencerom, ktorí si symbolicky obliekli modrú bundu a odkázali na kampaňové video sa nám podarilo dosiahnuť nasledovné výsledky:
– Video na IG a FB získalo spolu 835 tisíc videní, YouTube 284 tisíc zhliadnutí a 88 % viditeľnosť.
– Na YouTube Shorts video dosiahlo 60 % dopozerateľnosť.
– Influenceri spoločne získali 249 tisíc impresií, takmer 212 tisíc reach, skoro 182 tisíc prehratí Reels výstupov a mnoho pozitívnych ohlasov.
Vďaka influencerom a kampani banka zdôraznila, že odvaha jednotlivca môže meniť k lepšiemu celú spoločnosť – a že aj dnes existujú príbehy, ktoré dokážu inšpirovať k aktívnemu občianstvu a starostlivosti o hodnoty, na ktorých stojí slobodná krajina.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Woman in a blue jacket
Zoznam príspevkov
Tiger: Gaudeamus | Tiger Energy Drink
Stručná charakteristika: Luca Brassi10x je vyhajpovaný raper, ktorého Gen Z zbožňuje. Keď dá von novú pesničku či album, ľudia z toho doslova šalejú. Ako ambasádora značky Tiger ho stačilo spojiť napríklad s influencerkou Ninou Janovou a mladí by z toho boli hotoví. Lenže to by bola nuda, pretože to už každý videl. My sme sa preto rozhodli tohto drsného rapera obklopeného polonahými hoes spojiť s influencerkami úplne iného kalibru - energickou Evou Mázikovou a českou kráľovnou Kameňákov Janou Paulovou. Zobrali sme tradičnú stužkovú a s týmto triom ju zmenili na energetickú bombu na hrane, z ktorej vybuchli internety. Dovolili sme si dať von song bez cenzúry a Gaudeamus Igitur dostal po 700 rokoch novú verziu, ktorej text si konečne všetci zapamätajú. A čo bolo na tom najlepšie? Že to, čo mladí videli, mohli sami aj zažiť vďaka súťaži, v ktorej je hlavnou cenou súkromný koncert Luca Brassi10x na stužkovej. Naše bizarné spojenie influencerov si mladí zamilovali a niektorí už len dúfali, že Evu Mázikovú uvidia ako predskokanku na koncerte Luca Brassi10x. Trafili sme našu cieľovku tak, že sme ju vyrušili nielen vizuálom ale aj zvukom a vďaka bizarnému spojeniu vznikol okolo našej kampane prirodzený buzz a engagement, ktorý sa šíril organicky a rozhýbal celé online komunity.
Zoznam príspevkov
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahom a vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac. Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkami?
Namiesto influenceriek sa tvárami našej kampane stali ich mamy a svoju autentickú skúsenosť s kyberšikanou priblížili ostatným rodičom - táto téma sa totiž týka až 37 % slovenských detí. Mnohí rodičia však o probléme často ani netušia a nevedia ani to, ako k nemu pristúpiť. Našou kampaňou sme tak naň pritahli pozornosť a predstavili riešenie v podobe projektu beznastrah.online s edukačným obsahom, poradňou a zbierkou kontaktov na odborníkov.
Namiesto influenceriek sa tvárami našej kampane stali ich mamy a svoju autentickú skúsenosť s kyberšikanou priblížili ostatným rodičom - táto téma sa totiž týka až 37 % slovenských detí. Mnohí rodičia však o probléme často ani netušia a nevedia ani to, ako k nemu pristúpiť. Našou kampaňou sme tak naň pritahli pozornosť a predstavili riešenie v podobe projektu beznastrah.online s edukačným obsahom, poradňou a zbierkou kontaktov na odborníkov.
Zoznam príspevkov
HATEBOARD | TIPOS
Stručná charakteristika: TIPOS je najväčším porporovateľom športu na Slovensku a dlhodobo bojuje proti tlaku v športe v rámci platformy Radosť víťazí. Keď sa slovenský skateboardista Rišo Tury dostal ako prvý Slovák na olympiádu v tomto novom olympijskom športe, zdvihla sa vlna hejtu na samotný skateboarding, ale aj na Riša Turyho. TIPOS promptne zareagoval a v spolupráci so značkou Tlakers vytvoril HATEBOARD - dosku, na ktorej boli vytlačené hejty z internetu. Rišo Tury ich takto symbolicky aj doslovne odstránil a nielen to. Stal sa najúspešnejším Európanom na olympiáde a dokonca na Hateboarde vyhral medzinárodné preteky vo Valencii. Táto rozsahom malá aktivita vzbudila veľký ohlas v skateboardingovej komunite, aj u širšej verejnosti a bez mediálnej podpory sa organicky šíril jasný odkaz: najlepšia odpoveď na hejt je skejt.
Zoznam príspevkov
Ako neprísť o kilá | ČSOB
Stručná charakteristika: ČSOB ako finančná inštitúcia rieši aj otázku bezpečnosti. Vznikla potreba vyrobiť obsah oslovujúci laickú verejnosť, ktorá nerieši otázku bezpečnosti pri platení či v online prostredí. Potrebovali sme odkomunikovať témy ako fishing, smishing a podobne.
Siahli sme po energickom Janym Landlovi. Jeho rutinou je viesť ľudí k tomu, aby z nich kilečko po kilečku opadávalo. Cez nečakaného influencera a nečakaný twist sme dostali kampaň pred zraky státisícov ľudí, ktorý by sa okolo témy bezpečnosti pri platení ani nešuchli. Vďaka nášmu odľahčenému riešeniu hltali časť po časti a získali sme viac ako 800 000 videní na sociálnych sieťach.
Siahli sme po energickom Janym Landlovi. Jeho rutinou je viesť ľudí k tomu, aby z nich kilečko po kilečku opadávalo. Cez nečakaného influencera a nečakaný twist sme dostali kampaň pred zraky státisícov ľudí, ktorý by sa okolo témy bezpečnosti pri platení ani nešuchli. Vďaka nášmu odľahčenému riešeniu hltali časť po časti a získali sme viac ako 800 000 videní na sociálnych sieťach.
Zoznam príspevkov
Absolventka šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Background
Podľa prieskumu IVO unikne počas školského roka citlivý obsah až 14 000 mladým ľuďom. Napriek tomuto vysokému číslu až 35 % obetí o svojej skúsenosti nikdy nikomu nepovie. Telekom chcel na vážnosť problému kyberšikany upozorniť, vzdať rešpekt obetiam a zároveň mladým povedať, že v tom nie sú sami.
Riešenie
Vytvorili sme unikátne tablo so 14 000 AI generovanými fotkami symbolizujúcimi obete a predstavili ho vo videu, ktorým nás sprevádzala jedna z obetí. Influencerka Dominika Bánszka prvýkrát verejne prehovorila o svojej skúsenosti s únikom intímnych fotografií a podporila ostatných, aby sa nebáli podeliť o svoj príbeh. Vystúpila tiež v podcaste Sexuálna výchova, kde sa téme venovala do hĺbky. Jej autenticita pomohla kampaň dostať medzi cieľovku, kde je osveta najviac potrebná.
Výsledky
12 metrové tablo
14 000 AI fotografií
26 744 pozitívnych interakcií počas celej kampane
907 000 videní
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Podľa prieskumu IVO unikne počas školského roka citlivý obsah až 14 000 mladým ľuďom. Napriek tomuto vysokému číslu až 35 % obetí o svojej skúsenosti nikdy nikomu nepovie. Telekom chcel na vážnosť problému kyberšikany upozorniť, vzdať rešpekt obetiam a zároveň mladým povedať, že v tom nie sú sami.
Riešenie
Vytvorili sme unikátne tablo so 14 000 AI generovanými fotkami symbolizujúcimi obete a predstavili ho vo videu, ktorým nás sprevádzala jedna z obetí. Influencerka Dominika Bánszka prvýkrát verejne prehovorila o svojej skúsenosti s únikom intímnych fotografií a podporila ostatných, aby sa nebáli podeliť o svoj príbeh. Vystúpila tiež v podcaste Sexuálna výchova, kde sa téme venovala do hĺbky. Jej autenticita pomohla kampaň dostať medzi cieľovku, kde je osveta najviac potrebná.
Výsledky
12 metrové tablo
14 000 AI fotografií
26 744 pozitívnych interakcií počas celej kampane
907 000 videní
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Zoznam príspevkov
Nora | Kaufland
Stručná charakteristika: Kaufland spojil sily s Norou Kabrheľovou v dlhodobej spolupráci, ktorá využíva jej ikonický humor, sebairóniu a schopnosť osloviť široké publikum.
Nora bola pre mnohých neočakávanou, ale funkčnou voľbou. Jej autentický prejav a nadhľad z nej spravili prirodzený virálny fenomén. Prvýkrát sa objavila v reklamnej spolupráci na sociálnych sieťach a aj ich v momente ovládla. Výsledkom je séria virálnych videí pre TikTok a Instagram Reels, v ktorých sa obľúbená postava slovenskej popkultúry stretáva s každodennými nákupnými situáciami. Humor, nadhľad a trendy priniesli značke silný organický zásah. Zvýšili interakciu na sociálnych sieťach a pomohli preniknúť k mladšiemu publiku, čím zároveň posilnili jej moderný a relevantný imidž.
Nora bola pre mnohých neočakávanou, ale funkčnou voľbou. Jej autentický prejav a nadhľad z nej spravili prirodzený virálny fenomén. Prvýkrát sa objavila v reklamnej spolupráci na sociálnych sieťach a aj ich v momente ovládla. Výsledkom je séria virálnych videí pre TikTok a Instagram Reels, v ktorých sa obľúbená postava slovenskej popkultúry stretáva s každodennými nákupnými situáciami. Humor, nadhľad a trendy priniesli značke silný organický zásah. Zvýšili interakciu na sociálnych sieťach a pomohli preniknúť k mladšiemu publiku, čím zároveň posilnili jej moderný a relevantný imidž.
Zoznam príspevkov
Rajóga | MEGGLE Slovakia s. r. o.
Stručná charakteristika: Cieľom kampane bolo predstaviť nové dizajny rajo Ice Coffee tak, aby sme zaujali primárne mladé dievčatá a ženy vo veku 18 – 25 rokov. Kreatívu sme postavili na spojení značky rajo a populárnej aktivite tvárovej jógy – RAJÓGY. Za pomoci odborníčky na tvárovú jógu a influencerky v jednom – Barbory Bakošovej sme vytvorili 5 unikátnych cvikov, ktoré využívajú slamku ako hlavný beauty nástroj. A tak sme z nepríťažlivej slamky spravili nový beauty nástroj.
Zoznam príspevkov
Extrémny launch so Separom | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Dostali sme zadanie launchnúť úplne prvý influencerský produkt slovenského Kauflandu – Separov iontový nápoj Extrem Boost. Cieľom bolo podporiť vnímanie Kauflandu ako cool značky v očiach mladšej cieľovky.
Vieme, že mladí si dnes potrpia na autentickosť, preto sme chceli priniesť kampaň, ktorá na prvý pohľad nebude pôsobiť ako reklama, ale prirodzená súčasť Separovho contentu. Ten pozostáva z tém typických pre každého A-čkového rapera – hudba, koncerty, móda… ale aj luxusné nákupy! A práve tam sme našli prienik s Kauflandom.
Z obdobia, keď si Separ kupoval auto, sme vedeli, že práve takéto jeho veľké investície vyvolávajú na internete hype a píšu o nich aj médiá. A presne to sme potrebovali aj teraz. Preto sme vytvorili novú „kauzu“ – Separ si ide opäť kúpiť nové auto. To, že pôjde o kamión Kauflandu, sme však spočiatku neprezradili.
Začali sme teasingovým videom na TikToku Separovho manažéra Osťa, v ktorom si Separ pozeral nové auto v luxusnom showroome. Deň nato diskusiu o možnej novej kúpe auta rozprúdil známy car blogger. Následne začal Separ pridávať ďalšie indície na svoje stories – novú ŠPZ, video z výroby custom výbavy a ďalšie videá, v ktorých spomínal kúpu nového auta.
Prirodzená ľudská zvedavosť na seba nenechala dlho čakať. Fanúšikovia aj hejteri tipovali, čo to asi bude tentokrát. Ďalšie Lambo? Ferrari? Bentley? Ich otázky zodpovedal až online spot, ktorým sme spustili explóziu reakcií. Separ si kúpil kamión Kauflandu, ktorého náves je doslovnou zväčšeninou nového produktu, ktorý už nejaký čas teasoval.
Výsledky?
7,5 milióna impresií
85+ tisíc interakcií
Priemerné percento zhliadnutia videa na YouTube bolo 2x vyššie ako benchmark
Vieme, že mladí si dnes potrpia na autentickosť, preto sme chceli priniesť kampaň, ktorá na prvý pohľad nebude pôsobiť ako reklama, ale prirodzená súčasť Separovho contentu. Ten pozostáva z tém typických pre každého A-čkového rapera – hudba, koncerty, móda… ale aj luxusné nákupy! A práve tam sme našli prienik s Kauflandom.
Z obdobia, keď si Separ kupoval auto, sme vedeli, že práve takéto jeho veľké investície vyvolávajú na internete hype a píšu o nich aj médiá. A presne to sme potrebovali aj teraz. Preto sme vytvorili novú „kauzu“ – Separ si ide opäť kúpiť nové auto. To, že pôjde o kamión Kauflandu, sme však spočiatku neprezradili.
Začali sme teasingovým videom na TikToku Separovho manažéra Osťa, v ktorom si Separ pozeral nové auto v luxusnom showroome. Deň nato diskusiu o možnej novej kúpe auta rozprúdil známy car blogger. Následne začal Separ pridávať ďalšie indície na svoje stories – novú ŠPZ, video z výroby custom výbavy a ďalšie videá, v ktorých spomínal kúpu nového auta.
Prirodzená ľudská zvedavosť na seba nenechala dlho čakať. Fanúšikovia aj hejteri tipovali, čo to asi bude tentokrát. Ďalšie Lambo? Ferrari? Bentley? Ich otázky zodpovedal až online spot, ktorým sme spustili explóziu reakcií. Separ si kúpil kamión Kauflandu, ktorého náves je doslovnou zväčšeninou nového produktu, ktorý už nejaký čas teasoval.
Výsledky?
7,5 milióna impresií
85+ tisíc interakcií
Priemerné percento zhliadnutia videa na YouTube bolo 2x vyššie ako benchmark
Zoznam príspevkov
DRMAX CHEAT CODE | Dr.Max
Stručná charakteristika: V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Aby sme tento príbeh dostali k čo najväčšiemu počtu hráčov, zapojili sme najrelevantnejšiu formu influencerov pre túto cieľovú skupinu – streamerov.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, ktorý sa stal obsahom streamov na Twitchi, YouTube a Kicku. Namiesto platených spoluprác s vysokými rozpočtami sme zvolili odvážny prístup. Hackli sme streamy cez “super správy” za symbolických 5 eur a tým sme kód DRMAX dostali priamo do vysielania populárnych streamerov.
Dr.Max bol jediný cheat v hre, a preto ho museli všetci vyskúšať. Hráči posielali kód svojim obľúbeným streamerom, tí ho testovali pred publikom a komentovali jeho funkčnosť. Vznikla tak spontánna a autentická forma influencer marketingu, kde influenceri nepredčítavali pripravený text, ale reálne zažívali produkt v kontexte hry.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, o ktorých influenceri hovorili ako o “geekovskej easter egg” novinke. Cheaty sa následne preniesli aj do e-shopu Dr.Max vo forme zľavových kódov, čo motivovalo publikum influencerov k interakcii so značkou aj mimo hry.
Týmto prístupom sme prepojili svet gamingu, streamovacích platforiem a online nakupovania do jedného plynulého zážitku. Influenceri sa stali nositeľmi kampane bez tradičného briefu – práve vďaka tomu bola komunikácia uveriteľná, zábavná a v komunite masovo prijatá.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, ktorý sa stal obsahom streamov na Twitchi, YouTube a Kicku. Namiesto platených spoluprác s vysokými rozpočtami sme zvolili odvážny prístup. Hackli sme streamy cez “super správy” za symbolických 5 eur a tým sme kód DRMAX dostali priamo do vysielania populárnych streamerov.
Dr.Max bol jediný cheat v hre, a preto ho museli všetci vyskúšať. Hráči posielali kód svojim obľúbeným streamerom, tí ho testovali pred publikom a komentovali jeho funkčnosť. Vznikla tak spontánna a autentická forma influencer marketingu, kde influenceri nepredčítavali pripravený text, ale reálne zažívali produkt v kontexte hry.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, o ktorých influenceri hovorili ako o “geekovskej easter egg” novinke. Cheaty sa následne preniesli aj do e-shopu Dr.Max vo forme zľavových kódov, čo motivovalo publikum influencerov k interakcii so značkou aj mimo hry.
Týmto prístupom sme prepojili svet gamingu, streamovacích platforiem a online nakupovania do jedného plynulého zážitku. Influenceri sa stali nositeľmi kampane bez tradičného briefu – práve vďaka tomu bola komunikácia uveriteľná, zábavná a v komunite masovo prijatá.
Zoznam príspevkov
KickFlip KFC Twister | Queensway Restaurants Slovakia, s.r.o.
Stručná charakteristika: Ako sa môže KFC natívne spojiť so skateboardovou komunitou ak sa dva z top 10 trikov, ktoré skáču skejťáci po celom svete volajú Mc Twist a KickFlip Mc Twist?
Zdanlivú nevýhodu sme (doslova) otočili na výhodu a oslovili najlepšieho a najsledovanejšieho skateboardistu na Slovensku - Riša Turyho, aby pre nás vymyslel úplne nový custom trik s otočkou, ktorý nazveme KickFlip KFC Twister.
Tury na svojom Instagrame spravil návod ako KickFlip KFC Twister skočiť a vyzval komunitu, aby sa ho naučila a prišla sa predviesť do jednej z prevádzok KFC.
Zdanlivú nevýhodu sme (doslova) otočili na výhodu a oslovili najlepšieho a najsledovanejšieho skateboardistu na Slovensku - Riša Turyho, aby pre nás vymyslel úplne nový custom trik s otočkou, ktorý nazveme KickFlip KFC Twister.
Tury na svojom Instagrame spravil návod ako KickFlip KFC Twister skočiť a vyzval komunitu, aby sa ho naučila a prišla sa predviesť do jednej z prevádzok KFC.
Zoznam príspevkov
Vyrapuj si spoluprácu s KFC | Queensway Restaurants Slovakia, s.r.o.
Stručná charakteristika: Za ambasádora pre hiphopovú komunitu sme nechceli otrepané meno, ktoré podporuje ďalších XY značiek. Príležitosť sme radšej ponúkli našim fanúšikom na Instagrame. Z desitok talentovaných raperov, ktorí sa nám prihlásili sme vybrali 8 najlepších. Tí dostali priestor na legendárnom pódiu festivalu HipHop Žije. O tom, kto získal kontrakt na dlhodobú spoluprácu rozhola porota priamo na festiavale v kombinácii s hlasovaním našich followerov na sociálnych sieťach. Táto hybridná mechanika príspevkom z battle vyniesla vyše 4 milióny organických zobrazení, stovky zdieľaní a komentárov a pre profil KFC zarobila 2-tisíc nových followerov.
Zoznam príspevkov
G4 – Other digital solutions (gaming,, screensavery, widgety, kalendáre, špeciálne bannery, AR, VR, AI…)
Čierny piatok, vybielený účet | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Kampaň Čierny piatok, vybielený účet využila na edukáciu zákazníkov netradičný prístup založený na etickom hackingu. Na rozdiel od bežných preventívnych kampaní sme sa rozhodli otestovať ostražitosť ľudí priamo v online priestore pomocou tricky banerov, ktoré simulovali rizikové ponuky.
Banery zámerne pôsobili odstrašujúco – obsahovali gramatické chyby, nereálne zľavy a silný časový tlak. Našim cieľom nebolo nachytať klientov, ale identifikovať tých, ktorí by mohli byť náchylní na podvod. Viditeľnosť bannerovej kampane dosiahla 70 % a impresie 700 tis. Aj napriek podozrivým prvkom, ktoré mali zákazníkov varovať, celkovo na bannery kliklo približne 15 000 ľudí. Po kliknutí sme ich bezpečne presmerovali na edukačný web Slovenskej sporiteľne, aby sme eliminovali riziko, že zopakujú podobný krok a prídu o svoje financie.
Kampaň presiahla hranice online priestoru vďaka komplexnému mediamixu - citylighty na zastávkach v Bratislave a Košiciach, kampaňové vizuály zobrazilo 2 100 vystavených televízorov v predajniach NAY či štýlové mikiny influencerov (PatraBene, Plazboys a Gracioso), ktoré prostredníctvom videí zasiahli viac ako štvrť milióna ľudí. Všetky prvky mediamixu spoločne vytvárali konzistentné posolstvo o bezpečnom nakupovaní.
Jedinečnosť kampane spočívala v prepojení digitálnej kreativity s reálnou ochranou klientov. Ukázali sme, že banka môže byť aktívnym partnerom v digitálnej bezpečnosti a predchádzať finančným stratám klientov.
Banery zámerne pôsobili odstrašujúco – obsahovali gramatické chyby, nereálne zľavy a silný časový tlak. Našim cieľom nebolo nachytať klientov, ale identifikovať tých, ktorí by mohli byť náchylní na podvod. Viditeľnosť bannerovej kampane dosiahla 70 % a impresie 700 tis. Aj napriek podozrivým prvkom, ktoré mali zákazníkov varovať, celkovo na bannery kliklo približne 15 000 ľudí. Po kliknutí sme ich bezpečne presmerovali na edukačný web Slovenskej sporiteľne, aby sme eliminovali riziko, že zopakujú podobný krok a prídu o svoje financie.
Kampaň presiahla hranice online priestoru vďaka komplexnému mediamixu - citylighty na zastávkach v Bratislave a Košiciach, kampaňové vizuály zobrazilo 2 100 vystavených televízorov v predajniach NAY či štýlové mikiny influencerov (PatraBene, Plazboys a Gracioso), ktoré prostredníctvom videí zasiahli viac ako štvrť milióna ľudí. Všetky prvky mediamixu spoločne vytvárali konzistentné posolstvo o bezpečnom nakupovaní.
Jedinečnosť kampane spočívala v prepojení digitálnej kreativity s reálnou ochranou klientov. Ukázali sme, že banka môže byť aktívnym partnerom v digitálnej bezpečnosti a predchádzať finančným stratám klientov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Black friday, bleached account
Zoznam príspevkov
Truckboards | TESCO STORES SR, a.s.
Stručná charakteristika: Digitálne CGI billboardy TRUCKBOARDS netradične odovzdávajú správu o potravinovej pomoci Tesca.
Virtuálne štvorposchodové kamióny boli zasadené do reálneho prostredia Bratislavy, Banskej Bystrice a Košíc vďaka kompletnej 3D modelácii. CGI bolo natoľko presvedčivé, že u divákov vyvolalo otázku, či boli kamióny skutočne zaparkované v uliciach.
O tejto digitálnej exekúcii vzniklo vyše 50 mediálnych výstupov, celkový dosah presiahol 2,5 milióna a videá získali viac než 1 milión zobrazení.
Virtuálne štvorposchodové kamióny boli zasadené do reálneho prostredia Bratislavy, Banskej Bystrice a Košíc vďaka kompletnej 3D modelácii. CGI bolo natoľko presvedčivé, že u divákov vyvolalo otázku, či boli kamióny skutočne zaparkované v uliciach.
O tejto digitálnej exekúcii vzniklo vyše 50 mediálnych výstupov, celkový dosah presiahol 2,5 milióna a videá získali viac než 1 milión zobrazení.
Zoznam príspevkov
Sťahujete veľké veci? | Möbelix
Stručná charakteristika: Möbelix prenajíma veľké dodávky všetkým, ktorí sa presúvajú do nových priestorov a sťahujú veľké veci. Preto sme o tejto službe ľuďom povedali prostredníctvom nečakaného bannera na webe, kde sa veľké veci sťahujú najviac. Na WeTransferi. Ľudí sme tak zasiahli priamo v momente, kedy veľké veci sťahujú.
Vďaka tomuto originálnemu banneru a jeho nečakanému umiestneniu navštívilo Möbelix web s dodávkami až o 30 % viac ľudí a odovzdali sme jasný odkaz: keď sťahovať naozaj veľké veci, tak jedine s Möbelixom.
Vďaka tomuto originálnemu banneru a jeho nečakanému umiestneniu navštívilo Möbelix web s dodávkami až o 30 % viac ľudí a odovzdali sme jasný odkaz: keď sťahovať naozaj veľké veci, tak jedine s Möbelixom.
Zoznam príspevkov
DARchecker | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Jeden z najmagickejších momentov Vianoc je pre deti tá chvíľa, keď sa darčeky zázračne zjavia pod stromčekom. Ako naschvál to však vždy príde vtedy, keď akurát musia po večeri ísť na prechádzku, zapaľovať prskavky na balkón či vyvenčiť psíka...
A tak sme tieto Vianoce vymysleli digitálny tool, ktorý deťom umožnil Ježiška checkovať v priamom prenose. DARCHECKER od Orangeu stačilo jednoducho nastaviť na požadovaný čas, povoliť zdieľanie polohy a deti mohli sledovať, ako sa Ježiško blíži rovno k nim domov. Podobne ako to robíme, keď čakáme na kuriéra s jedlom. Aby to ale nebola nuda, deti sme zamestnávali rôznymi interaktívnymi úlohami. Zabavili sa tak presne na takú dlhú dobu, akú Ježiško potreboval, aby darčeky umiestnil pod stromček.
Rodičom sme tak uľahčili vymýšľanie výhovoriek a tisíckam slovenských detí sme pomocou jednoduchého riešenia pomohli zažiť ďalšie zázračné Vianoce.
A tak sme tieto Vianoce vymysleli digitálny tool, ktorý deťom umožnil Ježiška checkovať v priamom prenose. DARCHECKER od Orangeu stačilo jednoducho nastaviť na požadovaný čas, povoliť zdieľanie polohy a deti mohli sledovať, ako sa Ježiško blíži rovno k nim domov. Podobne ako to robíme, keď čakáme na kuriéra s jedlom. Aby to ale nebola nuda, deti sme zamestnávali rôznymi interaktívnymi úlohami. Zabavili sa tak presne na takú dlhú dobu, akú Ježiško potreboval, aby darčeky umiestnil pod stromček.
Rodičom sme tak uľahčili vymýšľanie výhovoriek a tisíckam slovenských detí sme pomocou jednoduchého riešenia pomohli zažiť ďalšie zázračné Vianoce.
Zoznam príspevkov
Smart Stations | ČSOB
Stručná charakteristika: Kampaň ČSOB SmartStations komunikovala možnosť kúpy vlakových lístkov cez aplikáciu ČSOB SmartBanking. Využila fakt, že na Slovensku je množstvo zabudnutých staníc bez okienka či automatu, kde sa lístok dá kúpiť len online. Z týchto hendikepov sme spravili benefit – označili ich ako SmartStations a pridali vlastné recenzie na Google Maps. Dnes je viac ako 40 staníc označených na Google Maps a cez známych influencerov sa naše posolstvo dostalo k mase ľudí. Tí zhliadli naše videá viac než 500 000-krát.
Zoznam príspevkov
DRMAX CHEAT CODE | Dr.Max
Stručná charakteristika: V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Prečo teda nepreniesť tento benefit priamo do herného sveta?
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme priniesli úplne iný typ brandingu, než aký hráči poznajú z iných hier. Namiesto tradičných herných billboardov či product placementu sme použili kultový herný prvok, ktorý je zakorenený v histórii gamingu, cheat code. Tak vznikol Dr.Max Cheat Code, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Ultimátne prepojenie herného a reálneho sveta!
Hackli sme Twitch, YouTube a Kick streamy, ktoré sme zaplavili cheatom cez “super správy” za smiešnych 5 eur, ktoré si každý všimol. Dr.Max bol jediný cheat v hre, takže ho všetci museli vyskúšať. Hráči ho posielali streamerom a kód DRMAX sa stal fenoménom, bol všade.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, kde hráči našli vitamíny zlepšujúce ich výkon. Čo je dôležité pre túto kategóriu, nešlo len o vizuálny placement, ale o funkčný digitálny nástroj, ktorý menil herný zážitok a aktívne zapájal hráčov.
Cheaty fungovali aj v reálnom svete, najznámejšie gamerské cheat kódy sa zmenili na zľavové kódy v e-shope Dr.Max. Vzniklo tak prepojenie medzi dvoma svetmi, ktoré bolo nielen technologicky kreatívne, ale aj kultúrne relevantné pre hernú komunitu.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme priniesli úplne iný typ brandingu, než aký hráči poznajú z iných hier. Namiesto tradičných herných billboardov či product placementu sme použili kultový herný prvok, ktorý je zakorenený v histórii gamingu, cheat code. Tak vznikol Dr.Max Cheat Code, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Ultimátne prepojenie herného a reálneho sveta!
Hackli sme Twitch, YouTube a Kick streamy, ktoré sme zaplavili cheatom cez “super správy” za smiešnych 5 eur, ktoré si každý všimol. Dr.Max bol jediný cheat v hre, takže ho všetci museli vyskúšať. Hráči ho posielali streamerom a kód DRMAX sa stal fenoménom, bol všade.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, kde hráči našli vitamíny zlepšujúce ich výkon. Čo je dôležité pre túto kategóriu, nešlo len o vizuálny placement, ale o funkčný digitálny nástroj, ktorý menil herný zážitok a aktívne zapájal hráčov.
Cheaty fungovali aj v reálnom svete, najznámejšie gamerské cheat kódy sa zmenili na zľavové kódy v e-shope Dr.Max. Vzniklo tak prepojenie medzi dvoma svetmi, ktoré bolo nielen technologicky kreatívne, ale aj kultúrne relevantné pre hernú komunitu.
Zoznam príspevkov
TRIAD Wrapped 2024 | Selfpromo
Stručná charakteristika: Našim klientom sme pripravili nezabudnuteľný a personalizovaný wrap roku 2024. Každý si zaslúžil personalizovaný song v obľúbenom hudobnom štýle, celý o ňom a našom spoločnom roku (áno, bolo ich 300 tak nám pomohla AI).
Všetko to prišlo ako jedna voňavá panettone bábovka s minireproduktorom citlivým na svetlo a tak song začal automaticky hrať pri jej otvorení.
Klienti si mohli navyše potom vygenerovať aj song pre niekoho iného a šíriť tak dobrú náladu ďalej.
And that's a WRAP! ;)
Všetko to prišlo ako jedna voňavá panettone bábovka s minireproduktorom citlivým na svetlo a tak song začal automaticky hrať pri jej otvorení.
Klienti si mohli navyše potom vygenerovať aj song pre niekoho iného a šíriť tak dobrú náladu ďalej.
And that's a WRAP! ;)
Zoznam príspevkov
Vlna spomienok | Rádio Vlna
Stručná charakteristika: Cieľová skupina Vlny rada spomína na staré dobré časy, čo dokazújú mnohé prieskumy. Predstavujú pre nich bezstarostnú mladosť, zážitky s rodinou, priateľmi. Rádio Vlna funguje na poslucháčov ako pomyselný spúšťač vlny spomienok.
Vďaka našej aktivácii si počas kampane mohli poslucháči doslova nechať oživiť svoje vlastné spomienky. Ich čiernobiele fotky sa vyfarbili a rozhýbali sa vďaka unikátnemu použitiu AI.
Vďaka našej aktivácii si počas kampane mohli poslucháči doslova nechať oživiť svoje vlastné spomienky. Ich čiernobiele fotky sa vyfarbili a rozhýbali sa vďaka unikátnemu použitiu AI.
Zoznam príspevkov
H – MEDIA
H1 – Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia (výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)
Záchranná Loďka | Slovenský Červený kríž
Stručná charakteristika: Počet úmrtí následkom utopenia na Slovensku každý rok narastá. Medzi hlavné príčiny patrí nízka informovanosť verejnosti či nedostatok záchrannej techniky. Slovenský Červený kríž sa preto rozhodol túto tému otvoriť, zvýšiť povedomie a zároveň vyzbierať dostatok financii na novú záchrannú loď.
Riešenie? Využitie tradičného média netradičným spôsobom. Pomocou obyčajného papiera predstavil Správu o utopeniach na Slovensku. Poskladaním tejto smutnej štatistiky vzniká papierová loďka. Symbol nádeje a zároveň výzva k “poskladaniu sa” na skutočnú loď.
Správu o utopeniach vydal časopis .týždeň, print skladali na loďku aj verejnosť priamo na Liptovskej Mare. Z klasického printu sa tak stal interaktívny prvok.
O záchrannej loďke písali média a poskladali si ju aj známi influienceri. Kampaň prebieha až do konca leta, no už teraz vygenerovala viac ako 3,5 milóna impresii.
Riešenie? Využitie tradičného média netradičným spôsobom. Pomocou obyčajného papiera predstavil Správu o utopeniach na Slovensku. Poskladaním tejto smutnej štatistiky vzniká papierová loďka. Symbol nádeje a zároveň výzva k “poskladaniu sa” na skutočnú loď.
Správu o utopeniach vydal časopis .týždeň, print skladali na loďku aj verejnosť priamo na Liptovskej Mare. Z klasického printu sa tak stal interaktívny prvok.
O záchrannej loďke písali média a poskladali si ju aj známi influienceri. Kampaň prebieha až do konca leta, no už teraz vygenerovala viac ako 3,5 milóna impresii.
Zoznam príspevkov
Sťahujete veľké veci? | Möbelix
Stručná charakteristika: Ako môže tradičné médium ako je banner pútavo hovoriť o službe na prenájom veľkých sťahovacích dodávok? Stačí ho netradične umiestniť!
Nečakaný banner pre Möbelix sme nasadili na web, kde sa veľké veci sťahujú najviac. Na WeTransfer.
Využili sme tak silné momentum a zasiahli ľudí priamo pri sťahovaní. Výsledkom je 30 % nárast návštevnosti webu a jasný odkaz: keď sťahovať naozaj veľké veci, tak jedine s Möbelix.
Nečakaný banner pre Möbelix sme nasadili na web, kde sa veľké veci sťahujú najviac. Na WeTransfer.
Využili sme tak silné momentum a zasiahli ľudí priamo pri sťahovaní. Výsledkom je 30 % nárast návštevnosti webu a jasný odkaz: keď sťahovať naozaj veľké veci, tak jedine s Möbelix.
Zoznam príspevkov
Najlepšia sieť má zmysel len vtedy, keď zlepšuje život každému človeku | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Orange Slovensko opäť získal ocenenie Najkvalitnejšia mobilná sieť na Slovensku.
Chceli sme to odkomunikovať v duchu nastavenej komunikácie „Orange je tu pre každého človeka" - ľudskejším spôsobom, ktorý nás odlíši od konkurencie.
Nemožnosť vidieť radosť dcéry na detskom ihrisku, krásu západu slnka, či rozkvitnutú lúku na prechádzke je pre bežných ľudí častokrát nepredstaviteľné. Najlepšia sieť spoločne s AI asistentmi nevidiacim pomáha k samostatnosti. V spolupráci s Úniou nevidiacich a slabozrakých Slovenska sme pripravili sériu printov, v ktorej si to mohli vyskúšať bežní ľudia na vlastné oči, teda presnejšie uši, a zároveň sa dozvedeli ako môžu prispieť na dobrú vec. Spojili sme svety nevidiacich a vidiacich, inšpirovali k objavovaniu možností najlepšej siete a potvrdili, že Orange je tu pre každého človeka.
Chceli sme to odkomunikovať v duchu nastavenej komunikácie „Orange je tu pre každého človeka" - ľudskejším spôsobom, ktorý nás odlíši od konkurencie.
Nemožnosť vidieť radosť dcéry na detskom ihrisku, krásu západu slnka, či rozkvitnutú lúku na prechádzke je pre bežných ľudí častokrát nepredstaviteľné. Najlepšia sieť spoločne s AI asistentmi nevidiacim pomáha k samostatnosti. V spolupráci s Úniou nevidiacich a slabozrakých Slovenska sme pripravili sériu printov, v ktorej si to mohli vyskúšať bežní ľudia na vlastné oči, teda presnejšie uši, a zároveň sa dozvedeli ako môžu prispieť na dobrú vec. Spojili sme svety nevidiacich a vidiacich, inšpirovali k objavovaniu možností najlepšej siete a potvrdili, že Orange je tu pre každého človeka.
Zoznam príspevkov
QRížovka | Tatra banka
Stručná charakteristika: Mnoho ľudí myslí dopredu a zabezpečilo si DDS od Tatra banky, no časť klientov nemá účet v Tatra banke. Potrebovali sme vytvoriť cross-sell komunikáciu, pričom na cieľovku sme mali iba poštovú adresu.
Myseľ adresátov sme preniesli do dôchodku – do obdobia, keď si už bezstarostne užívajú voľný čas a spokojne lúštia krížovky. Poslali sme im QRížovku – prvú krížovku, ktorá je zároveň QR kódom, a premenili sme cross-sell na inteligentný „crossword-sell“.
QRížovka je plnohodnotná krížovka, ktorej obsah tvoria výhody Účtu pre modrú planétu, témy finančného sveta a voľného času. Hlavným riešením však bol QR kód, ktorý umožnil získať prvý výnos z DDS a Účet pre modrú planétu na 5 rokov zadarmo už dnes.
Myseľ adresátov sme preniesli do dôchodku – do obdobia, keď si už bezstarostne užívajú voľný čas a spokojne lúštia krížovky. Poslali sme im QRížovku – prvú krížovku, ktorá je zároveň QR kódom, a premenili sme cross-sell na inteligentný „crossword-sell“.
QRížovka je plnohodnotná krížovka, ktorej obsah tvoria výhody Účtu pre modrú planétu, témy finančného sveta a voľného času. Hlavným riešením však bol QR kód, ktorý umožnil získať prvý výnos z DDS a Účet pre modrú planétu na 5 rokov zadarmo už dnes.
Zoznam príspevkov
Venujte pozornosť a čas problémom detskej duše | Nadácia Markíza
Stručná charakteristika: Stručná charakteristika: Odborníci sa zhodujú, že deti s duševnými ťažkosťami potrebujú pozornosť a čas. Rodičia zas releventné informácie. Venovali sme im oboje a v bezprecedentnej miere: TV noviny sú najvzácnejší vysielaci čas, dokonca považovaný za "nedotknuteľný". V Medzinárodný deň duševného zdravia sme v spolupráci s TV Markíza vytvorili ich špeciálne vydanie 7 vstupov, 7 tém zostavených odbornými garantmi a dramaturgami spôsobom, aby spolu doručili komplexný návod, ako bojovať s príznakmi duševných problémov. Reportáže/vstupy v spravodajstve, športe, počasí aj v reklamnom brejku boli všetky vytvorené namieru danému formátu a spolu tvorili až tretinu vysielacieho času najsledovanejšej relácie v SR.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Experts agree kids with mental health needs require time and attention, while parents need info. On World Mental Health Day, with TV Markíza, we aired 7 expert-led segments across news, sports, weather, and ads, filling one-third of Slovakia’s top show.
Zoznam príspevkov
QR kód hrdinom kampane | BILLA Slovensko
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Cieľom kampane bolo vzbudiť záujem o využívanie BILLA Bonus aplikácie. Primárne zvýšiť jej používanie (aktívni používatelia) a využívanie
nazbieraných bodov za nákupy.
Sekundárne aj získanie nových
registrácií.
Samotný QR kód sa stal v našej
kampani synonymom využívania
aplikácie, ktorý bol v centre pozornosti kampane ako priamy vstup do BILLA Bonus sveta.
Fakt, že sa ho podarilo citlivo zakomponovať do kreatívy a stal sa jej elegantnou súčasťou vidíme aj na pozitívnych ohlasoch na túto kampaň.
nazbieraných bodov za nákupy.
Sekundárne aj získanie nových
registrácií.
Samotný QR kód sa stal v našej
kampani synonymom využívania
aplikácie, ktorý bol v centre pozornosti kampane ako priamy vstup do BILLA Bonus sveta.
Fakt, že sa ho podarilo citlivo zakomponovať do kreatívy a stal sa jej elegantnou súčasťou vidíme aj na pozitívnych ohlasoch na túto kampaň.
Zoznam príspevkov
Nevídané reelsko | ČSOB
Stručná charakteristika: Jovinečko je hviezdou slovenského internetu. Keďže sme robili inkluzívnu kampaň na ČSOB Bratislava Marathon venovanú podpore Únie slabozrakých a nevidomých, ktorá bola celá bez vizuálov a plná audio komentárov, dohodli sme sa s Jovinečkom na nevídanej veci. V rámci kampane spravil prvé audio only reelsko. Jeho súčasťou bola aj stručná edukácia, ako sa správať pri kontakte s nevidomými. Tento počin významne prispel k osvete pri tak potrebnej téme.
Zoznam príspevkov
Ticho v Kauflande | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Jednoduché použitie rádia v predajni nám pomohlo zlepšiť duševné zdravia zákazníkov
Dlhodobou ambíciou Kauflandu je aj podporovať zdravie svojich zákazníkov. Tradične ju napĺňa rôznymi projektmi s dôrazom na zdravú výživu, no tentoraz sa rozhodol ísť ešte ďalej a vytvoriť kampaň, ktorá pomôže zlepšiť aj čoraz častejšie skloňované duševné zdravie.
Ako však môže Kaufland pomôcť duševnému zdraviu? Prekvapivé riešenie sme našli v niečom, čo je v Kauflande permanentne prítomné – v hudbe, ktorá nám hrá počas nakupovania. Patrí totiž k nevyžiadenému hudobnému smogu, ktorý tvorí až XY % hudby, ktorú denne počúvame. Na zlepšenie duševného zdravia preto postačilo málo – hudbu vypnúť.
Vypnutie hudby na hodinu denne nám dalo skvelú tému, ktorú sme naplno rozvinuli v online kampani. A reakcie ľudí boli neskutočne pozitívne.
Z „hodiny ticha“ sa stala preto pravidelná aktivita, ktorá dáva zákazníkom jasnú message – Kauflandu záleží na zdraví zákazníkov nielen po fyzickej, ale aj duševnej stránke.
Dlhodobou ambíciou Kauflandu je aj podporovať zdravie svojich zákazníkov. Tradične ju napĺňa rôznymi projektmi s dôrazom na zdravú výživu, no tentoraz sa rozhodol ísť ešte ďalej a vytvoriť kampaň, ktorá pomôže zlepšiť aj čoraz častejšie skloňované duševné zdravie.
Ako však môže Kaufland pomôcť duševnému zdraviu? Prekvapivé riešenie sme našli v niečom, čo je v Kauflande permanentne prítomné – v hudbe, ktorá nám hrá počas nakupovania. Patrí totiž k nevyžiadenému hudobnému smogu, ktorý tvorí až XY % hudby, ktorú denne počúvame. Na zlepšenie duševného zdravia preto postačilo málo – hudbu vypnúť.
Vypnutie hudby na hodinu denne nám dalo skvelú tému, ktorú sme naplno rozvinuli v online kampani. A reakcie ľudí boli neskutočne pozitívne.
Z „hodiny ticha“ sa stala preto pravidelná aktivita, ktorá dáva zákazníkom jasnú message – Kauflandu záleží na zdraví zákazníkov nielen po fyzickej, ale aj duševnej stránke.
Zoznam príspevkov
Koniec platenia za televíziu | Towercom, a.s.
Stručná charakteristika: Takmer neznámej značke Towercom, ktorá ponúka terestriálne vysielanie zadarmo pre všetkých na Slovensku, sme vytvorili subbrand Grátis Telka. Vďaka tomu sme mohli hlavnú výhodu tejto služby hacknúť aj do sponzorského odkazu, ktorý inak prezentáciu výhod služby zakazuje.
Launchli sme ju kampaňou Koniec platenia za televíziu - sériou sponzorských odkazov, ktoré boli inšpirované tromi stereotypnými filmovými koncami. Grotesku, detektívku a western sme žánrovo odcitovali do posledného detailu.
Ukázali sme, že aj sponzoráky dokážu niesť filmársky craft, challengovať mediálne obmedzenia a získať si 33 % znalosť už po prvej kampani.
Launchli sme ju kampaňou Koniec platenia za televíziu - sériou sponzorských odkazov, ktoré boli inšpirované tromi stereotypnými filmovými koncami. Grotesku, detektívku a western sme žánrovo odcitovali do posledného detailu.
Ukázali sme, že aj sponzoráky dokážu niesť filmársky craft, challengovať mediálne obmedzenia a získať si 33 % znalosť už po prvej kampani.
Zoznam príspevkov
Out of home interior | 365.bank
Stručná charakteristika: S hypotékou od 365-ky to ide tak jednoducho, že plány nikdy nie sú ďaleko od reality.
Preto sme našli špeciálne reklamné plochy umiestnené symbolicky na dvoch bytovkách neďaleko od seba. Oslovili sme architektku, ktorá nám pripravila architektonické plány a realistický 3D rez budovou. Našli sme skutočné pôdorysy bytov, ktoré sa nachádzajú za bigboardom a budovu sme nechali detailne zamerať horolezcom. Výsledok tak pôsobí ako röntgen budovy.
Preto sme našli špeciálne reklamné plochy umiestnené symbolicky na dvoch bytovkách neďaleko od seba. Oslovili sme architektku, ktorá nám pripravila architektonické plány a realistický 3D rez budovou. Našli sme skutočné pôdorysy bytov, ktoré sa nachádzajú za bigboardom a budovu sme nechali detailne zamerať horolezcom. Výsledok tak pôsobí ako röntgen budovy.
Zoznam príspevkov
SuperbOffice na nehnuteľnosti.sk | Škoda Auto Slovensko, s.r.o.
Stručná charakteristika: Rozhodli sme sa, že Škodu Superb prvýkrát nebudeme komunikovať ako auto, ale ako kanceláriu.
Kľúčovým výstupom bolo hacknutie jedného z najstarších reklamných formátov - inzerátu.
Na portáli Nehnuteľnosti.sk sme medzi štandardné ponuky kancelárskych priestorov umiestnili Superb a jeho hlavné benefity opísali realitným žargónom. Tak, aby čítateľa pobavil aj edukoval o našej kancelárii na kolesách.
Dokonca sme k inzerátu pridali aj videoprehliadku, ktorou sa vyznačujú tie najluxusnejšie kancelárie. Pravda tentoraz nebola taká, na aké sú návštevníci Nehnuteľnosti.sk zvyknutí.
Kľúčovým výstupom bolo hacknutie jedného z najstarších reklamných formátov - inzerátu.
Na portáli Nehnuteľnosti.sk sme medzi štandardné ponuky kancelárskych priestorov umiestnili Superb a jeho hlavné benefity opísali realitným žargónom. Tak, aby čítateľa pobavil aj edukoval o našej kancelárii na kolesách.
Dokonca sme k inzerátu pridali aj videoprehliadku, ktorou sa vyznačujú tie najluxusnejšie kancelárie. Pravda tentoraz nebola taká, na aké sú návštevníci Nehnuteľnosti.sk zvyknutí.
Zoznam príspevkov
H2 – New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)
Prezlieč sa | Novartis
Stručná charakteristika: Zadanie:
Na Slovensku každoročne zomiera viac ako 1000 žien na rakovinu prsníka a patríme tak medzi krajiny EÚ s najvyššou úmrtnosťou. Jednou z hlavných príčin je neskoré odhalenie ochorenia. Mamografického skríningu sa pritom zúčastňuje len cca 30 % žien. Úlohou kampane pre Novartis bolo nájsť kreatívne riešenie pre event, ktoré zvýši povedomie o význame prevencie a samovyšetrenia v Michalovciach a okolí.
Insight:
V lete sa na kúpaliskách prezliekame do plaviek. A práve prezliekacie kabínky, kde sú ženy chvíľu samé so svojím telom, sú ideálnym miestom na prevenciu.
Idea:
Z obyčajných prezliekacích kabín sme spravili miesto prevencie. Na kúpaliská na Zemplínskej šírave sme umiestnili kabínky, do ktorých sme nainštalovali špeciálne zrkadlá s nálepkami s vizuálnym návodom na samovyšetrenie prsníkov. Ukázali sme tak, že prevencia nezaberie viac než pár minút, je na ňu ideálny čas práve počas prezliekania a môže zachrániť život.
Riešenie:
Kampaň sme odštartovali tlačovou konferenciou pred Nemocnicou Michalovce spolu s lekármi, primárom a OZ Amazonky a zaregistrovali ju regionálne aj celoštátne médiá. Skríningová mamografia aj samovyšetrenie vďaka naším kabínkam dostali priestor v hlavných správach na Markíze aj TV JOJ a dostali sa tak do verejného diskurzu nielen v regióne. PrezLIEČacie kabínky budú navyše celé leto na kúpalisku na Zemplínskej šírave.
Na Slovensku každoročne zomiera viac ako 1000 žien na rakovinu prsníka a patríme tak medzi krajiny EÚ s najvyššou úmrtnosťou. Jednou z hlavných príčin je neskoré odhalenie ochorenia. Mamografického skríningu sa pritom zúčastňuje len cca 30 % žien. Úlohou kampane pre Novartis bolo nájsť kreatívne riešenie pre event, ktoré zvýši povedomie o význame prevencie a samovyšetrenia v Michalovciach a okolí.
Insight:
V lete sa na kúpaliskách prezliekame do plaviek. A práve prezliekacie kabínky, kde sú ženy chvíľu samé so svojím telom, sú ideálnym miestom na prevenciu.
Idea:
Z obyčajných prezliekacích kabín sme spravili miesto prevencie. Na kúpaliská na Zemplínskej šírave sme umiestnili kabínky, do ktorých sme nainštalovali špeciálne zrkadlá s nálepkami s vizuálnym návodom na samovyšetrenie prsníkov. Ukázali sme tak, že prevencia nezaberie viac než pár minút, je na ňu ideálny čas práve počas prezliekania a môže zachrániť život.
Riešenie:
Kampaň sme odštartovali tlačovou konferenciou pred Nemocnicou Michalovce spolu s lekármi, primárom a OZ Amazonky a zaregistrovali ju regionálne aj celoštátne médiá. Skríningová mamografia aj samovyšetrenie vďaka naším kabínkam dostali priestor v hlavných správach na Markíze aj TV JOJ a dostali sa tak do verejného diskurzu nielen v regióne. PrezLIEČacie kabínky budú navyše celé leto na kúpalisku na Zemplínskej šírave.
Zoznam príspevkov
O2 ďakuje zamestnancom | O2 Slovakia
Stručná charakteristika: Na konci roka, v čase tradičných korporátnych komplimenitiek a neosobných poukážok sa O2 rozhodlo svojim zamestnancom za tvrdú prácu poďakovať inak. Aby poďakovanie zostalo v pamäti zamestnancov poriadne dlho, vytvorili sme naň úplne nové médium. Poďakovanie zamestnancom priniesli výškoví lezci, ktorí ľudí oslovili v O2 centrálach v Bratislave a Banskej Bystrici spoza okien výškových budov. Nezabudnuteľné poďakovanie sa organicky šírilo nielen v budove, ale aj na LinkedIne a Instagrame.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Instead of generic gifts, O2 thanked employees in a unique way—via high-rise climbers delivering a message from outside through office windows. The surprise created a memorable moment that spread across offices and went viral on LinkedIn and Instagram.
Zoznam príspevkov
Truckboards | TESCO STORES SR, a.s.
Stručná charakteristika: Ako povedať verejnosti o obrovskej potravinovej pomoci? Tesco hľadalo riešenie, ktoré je výraznejšie a zaujímavejšie, než klasický billboard. A tak vznikli TRUCKBOARDS. Unikátne CGI billboardy ako nové médium, ktoré ukazujú skutočnú silu potravinovej pomoci Tesca.
Virtuálne štvorposchodové kamióny sa v krátkych online videách objavili v centrách Bratislavy, Banskej Bystrice a Košíc. CGI bolo natoľko presvedčivé, že u divákov vyvolalo otázku, či boli kamióny skutočne zaparkované v uliciach.
O tomto novom médii vzniklo vyše 50 medialnych výstupov, videá získali viac než 1 milión zobrazení a celkový dosah presiahol 2,5 milióna.
Virtuálne štvorposchodové kamióny sa v krátkych online videách objavili v centrách Bratislavy, Banskej Bystrice a Košíc. CGI bolo natoľko presvedčivé, že u divákov vyvolalo otázku, či boli kamióny skutočne zaparkované v uliciach.
O tomto novom médii vzniklo vyše 50 medialnych výstupov, videá získali viac než 1 milión zobrazení a celkový dosah presiahol 2,5 milióna.
Zoznam príspevkov
Oldvertising | Koľko lásky o.z.
Stručná charakteristika: OZ Koľko Lásky vo svojej kampani vyzvalo ľudí, ktorí sa doteraz starali len o staré veci, aby pomohli aj starým ľuďom. Viac než 500 visačiek s výzvou umiestnili priamo na staré predmety v KOLE (bratislavskom centre opätovného použitia) a v knižných búdkach po celom Slovensku.
Novými nosičmi sa tak stali staré obrazy, staré knihy, staré skrine, staré platne, staré keramické sety, staré gramofóny, staré oblečenie, staré šálky. Stovky starých vecí, ktoré vyzývali ľudí pomôcť starým ľuďom.
Aj vďaka prekvapivému využitiu netradičných nosičov bol nárast darcov o 300 % väčší oproti minulému roku.
Novými nosičmi sa tak stali staré obrazy, staré knihy, staré skrine, staré platne, staré keramické sety, staré gramofóny, staré oblečenie, staré šálky. Stovky starých vecí, ktoré vyzývali ľudí pomôcť starým ľuďom.
Aj vďaka prekvapivému využitiu netradičných nosičov bol nárast darcov o 300 % väčší oproti minulému roku.
Zoznam príspevkov
Zvonček zdravia | Novartis
Stručná charakteristika: Ženy vo veku 45-74 rokov by mali absolvovať mamografiu každé dva roky. Nízka účasť na vyšetrení je však jednou z príčin, kvôli ktorým je Slovensko na popredných priečkach v úmrtnosti na rakovinu prsníka v rámci krajín EÚ. Dobre na tom nie sú ani obyvateľky Trnavy.
V rámci regionálnej kampane sme preto stovkám Trnavčaniek rozdali zvonček, ktorý ich na vyšetrenie upozorní. A to tým, že im rozkvitne priamo v ich záhrade alebo v kvetináči. Ide totiž o rastlinu, ktorá kvitne každé dva roky. Čiže v rovnakom intervale, ako je potrebné absolvovať mamografiu.
Balenia so semienkami tejto rastliny obsahovali informácie o vyšetrení a o skríningových mamografických pracoviskách nachádzajúcich sa priamo v Trnave aj s ich kontaktnými údajmi.
Projekt zaujal aj samotné mesto Trnava, ktoré nám umožnilo vysadiť zvončekový záhon v obľúbenom parku v centre mesta. Zvončeky tak budú pravidelne pripomínať obyvateľkám Trnavy, aby dbali o svoje zdravie.
Lokálny event pritiahol pozornosť regionálnych aj celoplošných médií a s 0 € mediálnym rozpočtom vygeneroval mediálny priestor v hodnote viac ako 25000 €.
V rámci regionálnej kampane sme preto stovkám Trnavčaniek rozdali zvonček, ktorý ich na vyšetrenie upozorní. A to tým, že im rozkvitne priamo v ich záhrade alebo v kvetináči. Ide totiž o rastlinu, ktorá kvitne každé dva roky. Čiže v rovnakom intervale, ako je potrebné absolvovať mamografiu.
Balenia so semienkami tejto rastliny obsahovali informácie o vyšetrení a o skríningových mamografických pracoviskách nachádzajúcich sa priamo v Trnave aj s ich kontaktnými údajmi.
Projekt zaujal aj samotné mesto Trnava, ktoré nám umožnilo vysadiť zvončekový záhon v obľúbenom parku v centre mesta. Zvončeky tak budú pravidelne pripomínať obyvateľkám Trnavy, aby dbali o svoje zdravie.
Lokálny event pritiahol pozornosť regionálnych aj celoplošných médií a s 0 € mediálnym rozpočtom vygeneroval mediálny priestor v hodnote viac ako 25000 €.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Grow a healthy habit
Zoznam príspevkov
Smart Stations | ČSOB
Stručná charakteristika: Kampaň ČSOB SmartStations komunikovala možnosť kúpy vlakových lístkov cez aplikáciu ČSOB SmartBanking. Využila fakt, že na Slovensku je množstvo zabudnutých staníc bez okienka či automatu, kde sa lístok dá kúpiť len online. Z týchto hendikepov sme spravili benefit – označili ich ako SmartStations a pridali vlastné recenzie na Google Maps. Dnes je viac ako 40 staníc označených na Google Maps a cez známych influencerov sa naše posolstvo dostalo k mase ľudí. Tí zhliadli naše videá viac než 500 000-krát.
Zoznam príspevkov
HATEBOARD | TIPOS
Stručná charakteristika: TIPOS je najväčším porporovateľom športu na Slovensku a dlhodobo bojuje proti tlaku v športe v rámci platformy Radosť víťazí. Keď sa slovenský skateboardista Rišo Tury dostal ako prvý Slovák na olympiádu v tomto novom olympijskom športe, zdvihla sa vlna hejtu na samotný skateboarding, ale aj na Riša Turyho. TIPOS promptne zareagoval a v spolupráci so značkou Tlakers vytvoril HATEBOARD - dosku, na ktorej boli vytlačené konkrétne hejty z internetu. Rišo Tury ich používaním dosky symbolicky aj doslovne odstránil a nielen to. Stal sa najúspešnejším Európanom na olympiáde a dokonca na Hateboarde vyhral medzinárodné preteky vo Valencii. Táto rozsahom malá aktivita vzbudila veľký ohlas v skateboardingovej komunite, aj u širšej verejnosti a bez mediálnej podpory sa organicky šíril jasný odkaz: najlepšia odpoveď na hejt je skejt.
Zoznam príspevkov
RaDary pre obce | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom zavádza svoju optickú Supersieť do desiatok slovenských obcí. Chceli sme ich obyvateľov upozorniť na toto blížiace sa zrýchlenie internetu.
Riešenie:
Mnohé slovenské obce majú práve s rýchlosťou problémy - na svojich cestách. Aby sme obyvateľom povedali, že ich internet bude čoskoro rýchlejší, desiatkam slovenských obcí sme darovali cestné radary s jednoduchým odkazom - Spomaľte, zrýchlite radšej svoj internet.
Výsledky:
41 obcí
83 nainštalovaných radarov
10 ďalších plánovaných radarov v tomto roku
77 711 zasiahnutých obyvateľov a stovky tisíc vodičov, ktorí obcami prechádzajú
Telekom zavádza svoju optickú Supersieť do desiatok slovenských obcí. Chceli sme ich obyvateľov upozorniť na toto blížiace sa zrýchlenie internetu.
Riešenie:
Mnohé slovenské obce majú práve s rýchlosťou problémy - na svojich cestách. Aby sme obyvateľom povedali, že ich internet bude čoskoro rýchlejší, desiatkam slovenských obcí sme darovali cestné radary s jednoduchým odkazom - Spomaľte, zrýchlite radšej svoj internet.
Výsledky:
41 obcí
83 nainštalovaných radarov
10 ďalších plánovaných radarov v tomto roku
77 711 zasiahnutých obyvateľov a stovky tisíc vodičov, ktorí obcami prechádzajú
Zoznam príspevkov
Najväčšie tablo na Slovensku | Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Background
Telekom dlhodobo upozorňuje na disrešpekt v online priestore a otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je kyberšikana pre uniknuté intímne fotky. Podľa prieskumu IVO unikne počas školského roka citlivý obsah až 14 000 mladým ľuďom. Ako na to upozorniť tak, aby si to mladí určite všimli?
Riešenie
Privlastnili sme si médium, ktoré je vlastné študentom.
V období, keď maturanti vystavujú svoje triedne tablá, sme my vytvorili to najväčšie na Slovensku. Na 12-metrovej ploche sa ocitlo 14 000 AI-generovaných intímnych fotiek, ktoré symbolizujú študentov čeliacich kyberšikane. Tablo sme vystavili nielen v jednom z bratislavských gymnázií, ale ocitlo sa aj na mieste, kde sa tradične vyskytuje: vo výklade. A to nielen v hocijakom, ale rovno v jednom z najväčších výkladov na Slovensku. Okolo kníhkupectva Martinus v OC Nivy, ktoré je medzi mladými mimoriadne obľúbené, denne prechádzali tisícky okoloidúcich. Zabezpečili sme tak, že naše tablo – a problém, na ktorý poukazuje – sa v období maturít skutočne nedali prehliadnuť.
Telekom dlhodobo upozorňuje na disrešpekt v online priestore a otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je kyberšikana pre uniknuté intímne fotky. Podľa prieskumu IVO unikne počas školského roka citlivý obsah až 14 000 mladým ľuďom. Ako na to upozorniť tak, aby si to mladí určite všimli?
Riešenie
Privlastnili sme si médium, ktoré je vlastné študentom.
V období, keď maturanti vystavujú svoje triedne tablá, sme my vytvorili to najväčšie na Slovensku. Na 12-metrovej ploche sa ocitlo 14 000 AI-generovaných intímnych fotiek, ktoré symbolizujú študentov čeliacich kyberšikane. Tablo sme vystavili nielen v jednom z bratislavských gymnázií, ale ocitlo sa aj na mieste, kde sa tradične vyskytuje: vo výklade. A to nielen v hocijakom, ale rovno v jednom z najväčších výkladov na Slovensku. Okolo kníhkupectva Martinus v OC Nivy, ktoré je medzi mladými mimoriadne obľúbené, denne prechádzali tisícky okoloidúcich. Zabezpečili sme tak, že naše tablo – a problém, na ktorý poukazuje – sa v období maturít skutočne nedali prehliadnuť.
Zoznam príspevkov
Vyšetrovacia nástenka v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Stručná charakteristika: Autentické fotky z javiska ako policajné dôkazy v jedinečnom reklamnom formáte.
Nástenka bola súčasťou kampane Puč v Činohre SND, v ktorej sme na absurdné obvinenia ministerky kultúry zaregovali absurdným videom s vyšetrovaním domnelých "pučistov".
Ikonickou súčasťou každého kriminálneho vyšetrovania je aj vyšetrovacia nástenka, ktorú poznáme z množstva filmov. Doteraz však tento formát nebol reklamne využitý. Súčasťou našej nástenky boli reálne fotky z divadelných predstavení, nechýbali absurdné prepojenia a ďalšie smiešne dôkazy.
Vyšetrovacia nástenka je ikonický kriminálny formát, ktorý doteraz nebol reklamne využitý. Všetky fotky, ktoré sme na nástenke využili, boli autentické fotky z javiska. Umiestnením na nástenke, s poznámkami vyšetrovateľa, získali nový, absurdno smiešny kontext.
Samotné nástenka je trvalo nainštalovaná v Modrom salóniku Činohry SND – v priestore, kde čakajú ľudia na predstavenie a majú tak dostatočný čas si ju dôkladne preštudovať o odhaliť všetky jej zaujímavé detaily.
Nástenka bola súčasťou kampane Puč v Činohre SND, v ktorej sme na absurdné obvinenia ministerky kultúry zaregovali absurdným videom s vyšetrovaním domnelých "pučistov".
Ikonickou súčasťou každého kriminálneho vyšetrovania je aj vyšetrovacia nástenka, ktorú poznáme z množstva filmov. Doteraz však tento formát nebol reklamne využitý. Súčasťou našej nástenky boli reálne fotky z divadelných predstavení, nechýbali absurdné prepojenia a ďalšie smiešne dôkazy.
Vyšetrovacia nástenka je ikonický kriminálny formát, ktorý doteraz nebol reklamne využitý. Všetky fotky, ktoré sme na nástenke využili, boli autentické fotky z javiska. Umiestnením na nástenke, s poznámkami vyšetrovateľa, získali nový, absurdno smiešny kontext.
Samotné nástenka je trvalo nainštalovaná v Modrom salóniku Činohry SND – v priestore, kde čakajú ľudia na predstavenie a majú tak dostatočný čas si ju dôkladne preštudovať o odhaliť všetky jej zaujímavé detaily.
Zoznam príspevkov
Benefity, ktoré mohli byť tvoje | LIDL
Stručná charakteristika: Pri školách sme našli ideálnu príležitosť, ako povedať o našom benefite rodičom práve vtedy, keď by sa im najviac hodil. Pri bilbordoch sme zase vymysleli zaujímavý spôsob, ako vyrušiť a netradične ukázať niekoľko zamestnaneckých benefitov.
Zoznam príspevkov
Sundetector | Dr. Max
Stručná charakteristika: Aj keď vieme, že sa máme chrániť pred slnkom, väčšina z nás si neuvedomuje, že účinok opaľovacieho krému počas dňa slabne. Preto sme vytvorili Dr. Max Sun Detector – špeciálnu vlajku z UV citlivého materiálu, ktorá mení farbu podľa intenzity slnečného žiarenia. Pripomína tak ľuďom na kúpaliskách a eventoch, aby sa nezabudli opäť natrieť.
Zoznam príspevkov
SuperbOffice na Office roka | Škoda Auto Slovensko, s.r.o.
Stručná charakteristika: Superb sme sa rozhodli nekomunikovať ako auto, ale ako kanceláriu. Ako lepšie dokázať, že to myslíme vážne, ak nie tým, že ho s veľkou pompou prihlásime medzi tie najepšie - do súťaže Office roka?
Prihláška nám poslúžila ako netradičné médium, natívne komunikujúce kľúčové parametre auta ako pohodlie, priestor či najnovšie technológie ako stvorené pre moderného manažéra.
Po získaní víťazstva v jednej z kategórii prestížneho ocenenia boli navyše tieto atribúty verifikované.
Prihláška nám poslúžila ako netradičné médium, natívne komunikujúce kľúčové parametre auta ako pohodlie, priestor či najnovšie technológie ako stvorené pre moderného manažéra.
Po získaní víťazstva v jednej z kategórii prestížneho ocenenia boli navyše tieto atribúty verifikované.
Zoznam príspevkov
Píp-show | Humánny pokrok
Stručná charakteristika: V rámci kampane pre Humánny pokrok sme sa rozhodli konfrontovať ľudí s realitou trápenia rýchlochovných kurčiat, ktoré vedie až k ich bolestivej smrti. Ako komunikačný mediálny bonus pre túto sme vymysleli “PÍP -SHOW!” Nadizajnovali sme a na mieru vyrobili špeciálnu interaktívnu búdku, v ktorej si návštevníci mohli pozrieť šokujúce video s rýchlochovov a následne priamo na mieste podpísať petíciu za slušné zaobchádzanie s broilermi.
Záujem o túto aktivitu na POHODE bol obrovský a kampaň vyzbierala tisíce podpisov. Celkovo získala petícia za mesiac viac ako 31 tisíc podpisov.
Záujem o túto aktivitu na POHODE bol obrovský a kampaň vyzbierala tisíce podpisov. Celkovo získala petícia za mesiac viac ako 31 tisíc podpisov.
Zoznam príspevkov
H3 – Sponzoring
Zvučné Mená na Viva Musica! | Peugeot Automobil Import s.r.o
Stručná charakteristika: ZADANIE:
Odpromovať sponzorstvo PEUGEOT na Viva Musica!
INSIGHT:
508, 3008, 408, E-5008, 208, E-3008, 308.
Peugeot už dlhodobo využíva takéto číselné označenia pre svoje modely.
IDEA:
Ak tieto názvy zapíšeme ako gitarové taby, vzniknú jedinečné melódie.
EXEKÚCIA:
Na zakládne tejto unikátnej zhody sme skomponovali originálne akustické gitarové skladby inšpirované priamo názvami modelov PEUGEOT. Výsledkom je celý album s názvom „Zvučné mená“, ktorý si poslucháči môžu vypočuť na všetkých hlavných streamovacích platformách a naladiť sa tak na festival.
Súčasťou kampane boli aj online videá v štýle obľúbených gitarových tutoriálov, ktoré na sociálnych sieťach pozývali ľudí na festival, pričom videá boli premietané aj priamo na festivale.
Pre hudobných fanúšikov sme pripravili aj detailne spracované taby na najväčšej svetovej stránke s tabmi Ultimate Guitar. Do kampane sa zapojili hudobní influenceri, zdieľali ju hudobné aj eventové médiá a celkovo dosiahla viac než 750 000 zhliadnutí.
Našli sme tak jedinečný spôsob, ako relevantne a kreatívne odpromovať sponzoring medzi automobilkou a hudobným festivalom. A to vďaka unikátnej zhode medzi tabami a názvami, ktorá je absolútne unikátna pre PEUGEOT.
Odpromovať sponzorstvo PEUGEOT na Viva Musica!
INSIGHT:
508, 3008, 408, E-5008, 208, E-3008, 308.
Peugeot už dlhodobo využíva takéto číselné označenia pre svoje modely.
IDEA:
Ak tieto názvy zapíšeme ako gitarové taby, vzniknú jedinečné melódie.
EXEKÚCIA:
Na zakládne tejto unikátnej zhody sme skomponovali originálne akustické gitarové skladby inšpirované priamo názvami modelov PEUGEOT. Výsledkom je celý album s názvom „Zvučné mená“, ktorý si poslucháči môžu vypočuť na všetkých hlavných streamovacích platformách a naladiť sa tak na festival.
Súčasťou kampane boli aj online videá v štýle obľúbených gitarových tutoriálov, ktoré na sociálnych sieťach pozývali ľudí na festival, pričom videá boli premietané aj priamo na festivale.
Pre hudobných fanúšikov sme pripravili aj detailne spracované taby na najväčšej svetovej stránke s tabmi Ultimate Guitar. Do kampane sa zapojili hudobní influenceri, zdieľali ju hudobné aj eventové médiá a celkovo dosiahla viac než 750 000 zhliadnutí.
Našli sme tak jedinečný spôsob, ako relevantne a kreatívne odpromovať sponzoring medzi automobilkou a hudobným festivalom. A to vďaka unikátnej zhode medzi tabami a názvami, ktorá je absolútne unikátna pre PEUGEOT.
Zoznam príspevkov
Pelotón Bažanti | Heineken Slovensko
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler 0,0 je partnerom cyklopreteku Faster than a train. Tento rok prvýkrát zasponzoroval vlastný pelotón a prišiel s novým produktom: 0,33 l Mini Radlerom. Na sponzoring sme si vybrali pelotón F33, ktorý má priemernú rýchlosť 33 km/h a je teda určený hlavne pre začiatočníkov. A dali sme mu názov Bažanti (začiatočníci)!
Jeho účastníkov sme celú cestu povzbudzovali nápismi na zemi navrhnutými špeciálne podľa profilu trate, a prísť čo najskôr do cieľa ich motivoval 0,33 l Mini Radler a ďalšie darčeky.
Jeho účastníkov sme celú cestu povzbudzovali nápismi na zemi navrhnutými špeciálne podľa profilu trate, a prísť čo najskôr do cieľa ich motivoval 0,33 l Mini Radler a ďalšie darčeky.
Zoznam príspevkov
Spolupráca Kauflandu a Fun rádia, ktorá sa stala hitom | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Skladba Survive, alebo „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“, je najznámejším slovenským prípadom misheard lyrics: pesničky, v ktorej ľudia počujú niečo, čo tam nie je. Volá sa podľa nej dokonca populárna relácia na Fun rádiu.
Preto sme sa s Fun rádiom pustili do mediálnej spolupráce. Zasponzorovali sme rubriku Hity Zdena, pred ktorou bežal náš rádiospot a hralo sa v nej o Kaufland poukážky. Fun rádio na svojich socials spravilo súťaž o naše Fajné pivo Zdena z Popradu - pivo inšpirované textom pesničky o Zdenovi. A Hity Zdena sa budú vysielať priamo z popradského Kauflandu.
Preto sme sa s Fun rádiom pustili do mediálnej spolupráce. Zasponzorovali sme rubriku Hity Zdena, pred ktorou bežal náš rádiospot a hralo sa v nej o Kaufland poukážky. Fun rádio na svojich socials spravilo súťaž o naše Fajné pivo Zdena z Popradu - pivo inšpirované textom pesničky o Zdenovi. A Hity Zdena sa budú vysielať priamo z popradského Kauflandu.
Zoznam príspevkov
H4 – Branded content (pôvodný obsah vytvorený na mieru značke, ktorý má za cieľ zabaviť alebo edukovať a sprostredkovať pri tom hodnoty značky. Môže byť napríklad film, seriál, videoklip, hudba, knihy & magazíny, články, rôzne formy digitálneho obsahu ako natívna reklama, a ďalšie.
Zvučné Mená na Viva Musica! | Peugeot Automobil Import s.r.o
Stručná charakteristika: ZADANIE:
Odpromovať sponzorstvo PEUGEOT na Viva Musica!
INSIGHT:
508, 3008, 408, E-5008, 208, E-3008, 308.
Peugeot už dlhodobo využíva takéto číselné označenia pre svoje modely.
IDEA:
Ak tieto názvy zapíšeme ako gitarové taby, vzniknú jedinečné melódie.
EXEKÚCIA:
Na zakládne tejto unikátnej zhody sme skomponovali originálne akustické gitarové skladby inšpirované priamo názvami modelov PEUGEOT. Výsledkom je celý album s názvom „Zvučné mená“, ktorý si poslucháči môžu vypočuť na všetkých hlavných streamovacích platformách a naladiť sa tak na festival.
Súčasťou kampane boli aj online videá v štýle obľúbených gitarových tutoriálov, ktoré na sociálnych sieťach pozývali ľudí na festival, pričom videá boli premietané aj priamo na festivale.
Pre hudobných fanúšikov sme pripravili aj detailne spracované taby na najväčšej svetovej stránke s tabmi Ultimate Guitar. Do kampane sa zapojili hudobní influenceri, zdieľali ju hudobné aj eventové médiá a celkovo dosiahla viac než 750 000 zhliadnutí.
Našli sme tak jedinečný spôsob, ako relevantne a kreatívne odpromovať sponzoring medzi automobilkou a hudobným festivalom. A to vďaka unikátnej zhode medzi tabami a názvami, ktorá je absolútne unikátna pre PEUGEOT.
Odpromovať sponzorstvo PEUGEOT na Viva Musica!
INSIGHT:
508, 3008, 408, E-5008, 208, E-3008, 308.
Peugeot už dlhodobo využíva takéto číselné označenia pre svoje modely.
IDEA:
Ak tieto názvy zapíšeme ako gitarové taby, vzniknú jedinečné melódie.
EXEKÚCIA:
Na zakládne tejto unikátnej zhody sme skomponovali originálne akustické gitarové skladby inšpirované priamo názvami modelov PEUGEOT. Výsledkom je celý album s názvom „Zvučné mená“, ktorý si poslucháči môžu vypočuť na všetkých hlavných streamovacích platformách a naladiť sa tak na festival.
Súčasťou kampane boli aj online videá v štýle obľúbených gitarových tutoriálov, ktoré na sociálnych sieťach pozývali ľudí na festival, pričom videá boli premietané aj priamo na festivale.
Pre hudobných fanúšikov sme pripravili aj detailne spracované taby na najväčšej svetovej stránke s tabmi Ultimate Guitar. Do kampane sa zapojili hudobní influenceri, zdieľali ju hudobné aj eventové médiá a celkovo dosiahla viac než 750 000 zhliadnutí.
Našli sme tak jedinečný spôsob, ako relevantne a kreatívne odpromovať sponzoring medzi automobilkou a hudobným festivalom. A to vďaka unikátnej zhode medzi tabami a názvami, ktorá je absolútne unikátna pre PEUGEOT.
Zoznam príspevkov
Hviezdy v tieni | N I K É , spol. s r.o.
Stručná charakteristika: Kampaň "Hviezdy v tieni" predstavuje príbehy ľudí, ktorí sú pre šport mimoriadne dôležití, no doteraz sa im veľa uznania nedostalo. Niké sa im rozhodlo dať zaslúžený priestor.
Hviezdy v tieni hľadali po celom Slovensku. Do kampane sa prihlásilo až 211 ľudí z rôznych oblastí športov, miest aj klubov.
Niké vybraným hviezdam prejavilo zaslúžené uznanie, dalo im publicitu. Vznikol online seriál na Youtube, ktorý predstavil ich život a prácu. Spomedzi všetkých hviezd v tieni následne vybrali víťaza.
Videá získali viac než 3,4 milióna zhliadnutí, pričom kampaň zaujala aj média. Vzniklo 95 mediálnych výstupov. Príbehy Hviezd v tieni sa objavili aj v TV reprotážach, Reflexe, v rádio reportáži a v desiatkach článkov v médiách.
Hviezdy v tieni hľadali po celom Slovensku. Do kampane sa prihlásilo až 211 ľudí z rôznych oblastí športov, miest aj klubov.
Niké vybraným hviezdam prejavilo zaslúžené uznanie, dalo im publicitu. Vznikol online seriál na Youtube, ktorý predstavil ich život a prácu. Spomedzi všetkých hviezd v tieni následne vybrali víťaza.
Videá získali viac než 3,4 milióna zhliadnutí, pričom kampaň zaujala aj média. Vzniklo 95 mediálnych výstupov. Príbehy Hviezd v tieni sa objavili aj v TV reprotážach, Reflexe, v rádio reportáži a v desiatkach článkov v médiách.
Zoznam príspevkov
Tiger: Gaudeamus | Tiger Energy Drink
Stručná charakteristika: Gen Z už videla všetko. Vyrástla na TikToku, memečkách a challengoch. Vytvoriť reklamu, ktorú si táto generácia rada pozrie, a nie len raz, je preto poriadna výzva. No s Tigerom sme to dokázali. Ako? Tak, že sme vytvorili reklamu, ktorá ako reklama nevyzerá. Zobrali sme tradičnú stužkovú a zmenili ju na energetickú bombu na hrane, z ktorej vybuchli internety. Vyhajpovaného rapera Luca Brassi10x, ktorý je pre Gen Z no.1, sme spojili s hoes úplne iného kalibru - energickou Evou Mázikovou a českou kráľovnou Kameňákov Janou Paulovou. Dovolili sme si dať von song bez cenzúry a Gaudeamus Igitur tak po 700 rokoch dostal novú verziu, ktorej text si konečne všetci zapamätajú. Tiger sa tak vďaka pesničke s bizarným klipom stal prirodzenou súčasťou veľkého míľnika v živote mladých. Dúfame, že to čo predpovedali ľudia v komentoch sa aj stane a naša pesnička odznie na nejednej stužkovej, vďaka čomu bude mať Tiger free promo zakliesnené v spomienkach.
Zoznam príspevkov
DARchecker | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Po vianočnej večeri takmer v každej rodine existuje špeciálna tradícia, ktorá je predzvesťou príchodu Ježiška: zapaľovanie prskaviek na balkóne, prechádzky, venčenie psíkov... Keď sme debatu o rôznych rodičovských výmysloch rozbehli na sociálnych sieťach, prišli ešte kreatívnejšie príbehy: niektoré deti musia chodiť do pivnice po pálenku alebo dokonca umývať podlahu.
A tak sme tieto Vianoce vymysleli digitálny tool, ktorý deťom umožnil Ježiška checkovať v priamom prenose. DARCHECKER od Orangeu stačilo jednoducho nastaviť na požadovaný čas, povoliť zdieľanie polohy a deti mohli sledovať, ako sa Ježiško blíži rovno k nim domov. Podobne ako to robíme, keď čakáme na kuriéra s jedlom. Aby to ale nebola nuda, deti sme zamestnávali rôznymi interaktívnymi úlohami. Zabavili sa tak presne na takú dlhú dobu, akú Ježiško potreboval, aby darčeky umiestnil pod stromček.
Orange sa tak prirodzene stal súčasťou Vianoc tisícok domácností, ktoré deti zabávali našim Darcheckerom. Jednoduché riešenie, ktoré rodičom uľahčilo vymýšľanie výhovoriek budú môcť všetci využiť aj tento rok.
A tak sme tieto Vianoce vymysleli digitálny tool, ktorý deťom umožnil Ježiška checkovať v priamom prenose. DARCHECKER od Orangeu stačilo jednoducho nastaviť na požadovaný čas, povoliť zdieľanie polohy a deti mohli sledovať, ako sa Ježiško blíži rovno k nim domov. Podobne ako to robíme, keď čakáme na kuriéra s jedlom. Aby to ale nebola nuda, deti sme zamestnávali rôznymi interaktívnymi úlohami. Zabavili sa tak presne na takú dlhú dobu, akú Ježiško potreboval, aby darčeky umiestnil pod stromček.
Orange sa tak prirodzene stal súčasťou Vianoc tisícok domácností, ktoré deti zabávali našim Darcheckerom. Jednoduché riešenie, ktoré rodičom uľahčilo vymýšľanie výhovoriek budú môcť všetci využiť aj tento rok.
Zoznam príspevkov
Venujte pozornosť a čas problémom detskej duše | Nadácia Markíza
Stručná charakteristika: Až tretinu vysielacieho času TV novín (najsledovanejšej relácie v SR) sme naplnili dôležitou témou duševného zdravia 7 vstupov, 7 tém zostavených odbornými garantmi a dramaturgami spôsobom, aby spolu doručili komplexný návod, ako bojovať s príznakmi duševných problémov. Reportáže/vstupy v spravodajstve, športe, počasí aj v reklamnom brejku boli všetky vytvorené namieru danému formátu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We dedicated one-third of Slovakia’s top TV News airtime to mental health: 7 expert-curated segments across news, sports, weather, and commercial breaks, providing a comprehensive guide to managing mental health symptoms.
Zoznam príspevkov
Medzi svojimi | Volkswagen Úžitkové vozidlá
Stručná charakteristika: Ako ukázať, že VW California je stvorená na cestovanie, kempovanie a je spojená so silnými zážitkami? Vybrali sme sa s ňou na populárne turistické miesta - do Bojníc, na Liptov, do Vysokých Tatier. Súčasťou našej cesty boli Pamätné knihy, ktoré sme vytvorili pre turistov našej vlnovej dlžky. Knihy sme doplnili štýlovými ilustráciami Karolíny Uherčíkovej, ktorá na aute putovala Slovenskom. Jej ilustrácie v Pamätných knihách ešte viac podčiarkli fakt, že California je medzi svojimi všade tam, kde končia cesty a začínajú zážitky. Dôkazom bolo aj množstvo podpisov a reakcií návštevníkov týchto vychytených destinácií, ktorí sa pridali a zanechali svoje odkazy v Pamätných knihách.
Zoznam príspevkov
Začni nás počúvať | Platforma rodín
Stručná charakteristika: Strredobodom našej kampane sa stali žánrové playlisty vytvorené deťmi so zdravotným znevýhodnením. Nachádzali sa na apple music a spotify pod profilom Platforma rodín - organizáciou, ktorá roky pomáha deťom so ZZ. Okrem playlistov tam ľudia našli aj podcasty s príbehmi. Každý mesiac počas kampane vytvárali decká nové playlisty a ľuďia tak za príspevok okrem dobrého pocitu, že pomohli dobrej veci, dostali aj pekný hudobný darček.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Hear to help
Zoznam príspevkov
MOVE trophy | Slovnaft
Stručná charakteristika: Sponzoring Slovnaft CUPu chcel klient využiť na odpromovanie aplikácie Slovnaft MOVE.
Vytvorili sme preto úplne novú trofej a pomenovali ju podľa appky. MOVE trophy pre tím z nižších líg, ktorý to dotiahne najďalej. Vďaka nej sme mohli v jesennej aj jarnej časti vytvoriť množstvo ďalšieho contentu, zapájať fanúšikov a drivevovať využívanie aplikácie. Zároveň bola výborným PR momentom.
Vytvorili sme preto úplne novú trofej a pomenovali ju podľa appky. MOVE trophy pre tím z nižších líg, ktorý to dotiahne najďalej. Vďaka nej sme mohli v jesennej aj jarnej časti vytvoriť množstvo ďalšieho contentu, zapájať fanúšikov a drivevovať využívanie aplikácie. Zároveň bola výborným PR momentom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: MOVE trophy
Zoznam príspevkov
Director Of Taste | oh my DOT
Stručná charakteristika: Súčasťou nášho rebrandingu bol odzačiatku DOT - Director Of Taste. Prieskum o tom, ako Slováci reagujú na globálne trendy s množstvom užitočných implikácií pre komunikáciu. Spolupracujeme na ňom s prieskumnou agentúrou IPSOS a má nielen nám pomáhať robiť lepšiu a relevantnejšiu reklamu. Pomáha nám vytvárať množstvo relevantného selfpromo contentu. Na sociálnych sieťach, v relevantných reklamných médiách a samozrejme aj direct smerom k našim terajším aj potenciálnym klientom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Director Of Taste
Zoznam príspevkov
Rajóga | MEGGLE Slovakia s. r. o.
Stručná charakteristika: Cieľom kampane bolo predstaviť nové dizajny rajo Ice Coffee tak, aby sme zaujali primárne mladé dievčatá a ženy vo veku 18 – 25 rokov. Kreatívu sme postavili na spojení značky rajo a populárnej aktivite tvárovej jógy – RAJÓGY. Za pomoci odborníčky na tvárovú jógu a influencerky v jednom – Barbory Bakošovej sme vytvorili 5 unikátnych cvikov, ktoré využívajú slamku ako hlavný beauty nástroj. A tak sme z nepríťažlivej slamky spravili nový beauty nástroj.
Zoznam príspevkov
DRMAX CHEAT CODE | Dr.Max
Stručná charakteristika: V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Preto sme vytvorili branded content, ktorý nevyzeral ako reklama, ale ako prirodzená súčasť herného zážitku.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme priniesli Dr.Max Cheat Code, ikonický herný prvok, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Obsahom sa stal samotný cheat – nie spot, nie banner, ale interaktívny mechanizmus, ktorý hráči chceli vyskúšať.
Cheat code sme rozšírili cez Twitch, YouTube a Kick streamy, kde sa stal súčasťou živých vysielaní. Streameri ho testovali pred publikom, komentovali jeho účinok a prirodzene generovali obsah pre značku, bez toho aby museli čítať brief alebo recitovať slogan. Diváci sledovali reálne reakcie a výsledkom bola autentická zábava spojená so značkou Dr.Max.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, ktoré pridali do obsahu ďalšiu vrstvu – hráči objavovali nové miesta, zbierali vitamíny a zdieľali svoje skúsenosti online. Najznámejšie gamerské cheaty sa stali zľavovými kódmi v e-shope Dr.Max, čo prinieslo ďalší typ obsahu, tentokrát s priamym prepojením na nákup.
Výsledkom bol branded content, ktorý fungoval ako zábava, herný prvok aj nákupná motivácia v jednom, a to všetko bez pocitu, že ide o tradičnú reklamu.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme priniesli Dr.Max Cheat Code, ikonický herný prvok, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Obsahom sa stal samotný cheat – nie spot, nie banner, ale interaktívny mechanizmus, ktorý hráči chceli vyskúšať.
Cheat code sme rozšírili cez Twitch, YouTube a Kick streamy, kde sa stal súčasťou živých vysielaní. Streameri ho testovali pred publikom, komentovali jeho účinok a prirodzene generovali obsah pre značku, bez toho aby museli čítať brief alebo recitovať slogan. Diváci sledovali reálne reakcie a výsledkom bola autentická zábava spojená so značkou Dr.Max.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, ktoré pridali do obsahu ďalšiu vrstvu – hráči objavovali nové miesta, zbierali vitamíny a zdieľali svoje skúsenosti online. Najznámejšie gamerské cheaty sa stali zľavovými kódmi v e-shope Dr.Max, čo prinieslo ďalší typ obsahu, tentokrát s priamym prepojením na nákup.
Výsledkom bol branded content, ktorý fungoval ako zábava, herný prvok aj nákupná motivácia v jednom, a to všetko bez pocitu, že ide o tradičnú reklamu.
Zoznam príspevkov
Merch ktorý neexistoval | Rádio Vlna
Stručná charakteristika: Aj keď koncerty v 80-tych rokoch boli legendárne a fanúšikovia vášniví, jedna vec bola v tej dobe nemysliteľná - MERCH.
A keďže je Rádio Vlna pre svojich poslucháčov zdroj príjemnych spomienok, rozhodli sme sa priniesť im ho aj po 40-tich rokoch.
Vytvorili sme pre nich unikátny
Merch, ktorý neexistoval. Limitovaná edícia merchu k interpretom a ich koncertom spred 40-tich rokov.
A keďže je Rádio Vlna pre svojich poslucháčov zdroj príjemnych spomienok, rozhodli sme sa priniesť im ho aj po 40-tich rokoch.
Vytvorili sme pre nich unikátny
Merch, ktorý neexistoval. Limitovaná edícia merchu k interpretom a ich koncertom spred 40-tich rokov.
Zoznam príspevkov
Rozprávka o začarovanej štvrti | Corwin, a.s.
Stručná charakteristika: Zanedbaný priemyselný areál bývalej továrne Palma by sa vďaka spoločnosti Corwin mohol stať živou a modernou mestskou štvrťou, no súčasný územný plán Bratislavy povoľuje na tomto území iba priemyselnú výstavbu. Aby túto tému priblížil verejnosti, prišli sme s netradičnou kampaňou – Rozprávkou o Začarovanej štvrti. Tá premieňa urbanistický problém na príbeh, ktorý ľudia pochopia, precítia a podporia.
Použitie rozprávky ako formátu kampane nie je len kreatívnym riešením, ale aj strategickým nástrojom. Zložitý urbanistický problém sa mení na príbeh s hrdinami, prekážkami a jasným riešením, ktorý dokáže zaujať aj tých, ktorých by bežne nezaujímal. Kľúčovú úlohu zohrala aj spolupráca s populárnou spisovateľkou Tami Š. Heribanovou, ktorá príbehu dodala autentickosť.
Unikátnosť kampane však nespočíva len v jej forme. Ukazuje, že otázky územného plánovania nie sú len témou pre odborníkov či úradníkov, ale dotýkajú sa každého obyvateľa mesta. Každý môže prispieť k tomu, aby mal tento príbeh šťastný koniec a Začarovaná štvrť mohla ožiť.
Použitie rozprávky ako formátu kampane nie je len kreatívnym riešením, ale aj strategickým nástrojom. Zložitý urbanistický problém sa mení na príbeh s hrdinami, prekážkami a jasným riešením, ktorý dokáže zaujať aj tých, ktorých by bežne nezaujímal. Kľúčovú úlohu zohrala aj spolupráca s populárnou spisovateľkou Tami Š. Heribanovou, ktorá príbehu dodala autentickosť.
Unikátnosť kampane však nespočíva len v jej forme. Ukazuje, že otázky územného plánovania nie sú len témou pre odborníkov či úradníkov, ale dotýkajú sa každého obyvateľa mesta. Každý môže prispieť k tomu, aby mal tento príbeh šťastný koniec a Začarovaná štvrť mohla ožiť.
Zoznam príspevkov
Vyrapuj si spoluprácu s KFC | Queensway Restaurants Slovakia, s.r.o.
Stručná charakteristika: Našim fans sme dali možnosť pobiť sa o to, kto sa stane novým ambasádorom KFC.
Udialo sa tak v rapovom battle VYRAPUJ SI SPOLUPRÁCU S KFC na najväčšom hiphopovom festivale na Slovensku.
Na rozdiel od ostatných značiek, ktoré sa s HipHop Žije spojili sme získali miesto priamo v lineupe festivalu a hlavne na stage-i, kde sme tisíce ľudí 90 minút zabávali rapom plným vyprážaných kurčiat, krídelok a stehien.
Udialo sa tak v rapovom battle VYRAPUJ SI SPOLUPRÁCU S KFC na najväčšom hiphopovom festivale na Slovensku.
Na rozdiel od ostatných značiek, ktoré sa s HipHop Žije spojili sme získali miesto priamo v lineupe festivalu a hlavne na stage-i, kde sme tisíce ľudí 90 minút zabávali rapom plným vyprážaných kurčiat, krídelok a stehien.
Zoznam príspevkov
Jama Levová | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Ako si v záplave reklamných brejkov ukradnúť pozornosť pre seba? Tak, že si vytvoríte vlastný „60-minútový reklamný brejk“.
Slovenská sporiteľňa v spolupráci s WPP Media oslovili TV Markíza za účelom priniesť na slovenské obrazovky podnikateľskú show od spoločnosti SONY Jama Levova (Shark´s Tank).
Nešlo iba o klasický sponzoring a logo na obrazovke, SLSP sa stala hrdým koproducentom tejto show, aktívne sa podieľala na produkcii a svojou prítomnosťou v show na obrazovkách aj mimo nich sa stala symbolom podpory podnikateľského ducha a inovácií na Slovensku.
Slovenská sporiteľňa v spolupráci s WPP Media oslovili TV Markíza za účelom priniesť na slovenské obrazovky podnikateľskú show od spoločnosti SONY Jama Levova (Shark´s Tank).
Nešlo iba o klasický sponzoring a logo na obrazovke, SLSP sa stala hrdým koproducentom tejto show, aktívne sa podieľala na produkcii a svojou prítomnosťou v show na obrazovkách aj mimo nich sa stala symbolom podpory podnikateľského ducha a inovácií na Slovensku.
Zoznam príspevkov
I – PROMO & ACTIVATION
I2 – B2C event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre priame oslovenie cieľovej skupiny koncových zákazníkov – užívateľov produktov a služieb zadávateľom. Primárnym cieľom môže byť edukácia cieľovej skupiny, podpora predaja, produktová aktivácia, uvádzanie produktov na trh, voľnočasová aktivácia, predstavenie nových služieb či produktov s cieľom dosiahnutia definovaných obchodných cieľov – zvýšenie predajnosti, návštevno
Svetlé výnimky | Liga za duševné zdravie
Stručná charakteristika: Liga za duševné zdravie otvorila tému duševného zdravia mužov. Práve muži totiž len zriedka vyhľadajú odbornú pomoc psychológov, čo má negatívne dôsledky nielen pre nich, ale aj pre ich blízkych. Liga sa preto rozhodla hovoriť o tejto téme prostredníctvom svojich ambasádorov – kapely Hex. V tom čase kapela oslavovala výročie koncertným turné, a tak sme sa rozhodli využiť túto príležitosť na malý experiment. Ten potvrdil, že muži skutočne odbornú pomoc vyhľadávajú len minimálne, no zároveň sme si potleskom uctili svetlé výnimky.
Zoznam príspevkov
Pelotón Bažanti | Heineken Slovensko
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler 0,0 je partnerom cyklopreteku Faster than a train. Tento rok prvýkrát zasponzoroval vlastný pelotón a prišiel s novým produktom: 0,33 l Mini Radlerom. Na sponzoring sme si vybrali pelotón F33, ktorý má priemernú rýchlosť 33 km/h a je teda určený hlavne pre začiatočníkov. A dali sme mu názov Bažanti (začiatočníci)!
Jeho účastníkov sme celú cestu povzbudzovali nápismi na zemi navrhnutými špeciálne podľa profilu trate, a prísť čo najskôr do cieľa ich motivoval 0,33 l Mini Radler a ďalšie darčeky.
Jeho účastníkov sme celú cestu povzbudzovali nápismi na zemi navrhnutými špeciálne podľa profilu trate, a prísť čo najskôr do cieľa ich motivoval 0,33 l Mini Radler a ďalšie darčeky.
Zoznam príspevkov
Sundetector | Dr. Max
Stručná charakteristika: Aj keď vieme, že sa máme chrániť pred slnkom, väčšina z nás si neuvedomuje, že účinok opaľovacieho krému počas dňa slabne. Preto sme vytvorili Dr. Max Sun Detector – špeciálnu vlajku z UV citlivého materiálu, ktorá mení farbu podľa intenzity slnečného žiarenia. Pripomína tak ľuďom na kúpaliskách a eventoch, aby sa nezabudli opäť natrieť.
Zoznam príspevkov
KickFlip KFC Twister | Queensway Restaurants Slovakia, s.r.o.
Stručná charakteristika: Ako sa môže KFC natívne spojiť so skateboardovou komunitou ak sa dva z top 10 trikov, ktoré skáču skejťáci po celom svete volajú Mc Twist a KickFlip Mc Twist? Zdanlivú nevýhodu sme (doslova) otočili na výhodu a oslovili Rišta Turyho, aby pre nás vymyslel úplne nový custom trik s otočkou, ktorý nazveme KickFlip KFC Twister.
Tury spravil návod ako KickFlip KFC Twister skočiť a vyzval komunitu, aby sa ho naučila a prišla sa predviesť do jednej z prevádzok KFC. Tu za každý správne prevedený trik dostali skejťáci voucher na KFC.
Na akcii sa osobne predviedlo viac než 150 skaterov z blízkeho aj ďalekého okolia. Ďalšie tisíce ľudí z komunity ju sledovalo na sociálnych sieťach.
Tury spravil návod ako KickFlip KFC Twister skočiť a vyzval komunitu, aby sa ho naučila a prišla sa predviesť do jednej z prevádzok KFC. Tu za každý správne prevedený trik dostali skejťáci voucher na KFC.
Na akcii sa osobne predviedlo viac než 150 skaterov z blízkeho aj ďalekého okolia. Ďalšie tisíce ľudí z komunity ju sledovalo na sociálnych sieťach.
Zoznam príspevkov
Vyrapuj si spoluprácu s KFC | Queensway Restaurants Slovakia, s.r.o.
Stručná charakteristika: Dostali sme za úlohu nájsť KFC ambasádora pre hiphopovú komunitu.
Značka KFC je založená na tom, že má na rozdiel od konkurencie v produktoch skutočné, nespracované mäso. Taký by mal byť aj nový ambasádor. So skutočnou chuťou na spoluprácu s KFC.
A tak sme našim fans dali možnosť pobiť sa o ňu. V rapovom battle VYRAPUJ SI SPOLUPRÁCU S KFC. Do poroty zasadli známi raperi Strapo a Zverina a spoločne s crowdom & sledovateľmi na Instagrame vybrali víťaza. Značku sme tak dostali priamo do lineupu festivalu a naše produkty do freestyle textov raperov. Videá na sociálnych sieťach KFC, ktoré všetko dokumentovali dosiahli rekordné čísla.
Značka KFC je založená na tom, že má na rozdiel od konkurencie v produktoch skutočné, nespracované mäso. Taký by mal byť aj nový ambasádor. So skutočnou chuťou na spoluprácu s KFC.
A tak sme našim fans dali možnosť pobiť sa o ňu. V rapovom battle VYRAPUJ SI SPOLUPRÁCU S KFC. Do poroty zasadli známi raperi Strapo a Zverina a spoločne s crowdom & sledovateľmi na Instagrame vybrali víťaza. Značku sme tak dostali priamo do lineupu festivalu a naše produkty do freestyle textov raperov. Videá na sociálnych sieťach KFC, ktoré všetko dokumentovali dosiahli rekordné čísla.
Zoznam príspevkov
I3 – B2I eEvent, – interné podujatia (Live marketing, eventy a podujatia ako riadené udalosti určené „dovnútra“ zadávateľa – pre zamestnancov, manažment, akcionárov a pod.)
HRA O elekTRÓNY | Slovenské elektrárne
Stručná charakteristika: V Slovenských elektrárňach denne pracujeme s energiou – a práve tú sme sa rozhodli vrátiť späť zamestnancom. Spojili sme firemné hodnoty s osobnými zážitkami a posilnili vzťah zamestnancov s firmou aj mimo pracovného prostredia. Tak vznikla Hra o elektróny – inovatívna súťažná platforma, ktorá ako „game changer“ posúva internú firemnú kultúru na nový, interaktívny level.
Zaži súťaž nabitú zážitkami.
Hra o elektróny spája šport, zážitky a objavovanie krás Slovenska prostredníctvom fyzického pohybu a utešených lokálnych trás v okolí Slovenských elektrární. Účastníci zbierajú body – elektróny – tým, že navštevujú určené miesta, odfotia sa a môžu súťažiť o hodnotné ceny ako elektrobicykel Kellys, víkendový pobyt, paddleboard či turistické batohy.
Využili sme unikátne slovenské scenérie a prepojili ich so zábavnou, gamifikovanou platformou, ktorá nielen motivuje zamestnancov k spoločným zážitkom, ale aj prehlbuje ich vzťah k značke a spoločenstvu firmy.
Projekt má vlastnú webovú stránku, ktorá eviduje už stovky zapojených používateľov – za prvý mesiac sa zaregistrovalo 456 aktívnych účastníkov a počet nazbieraných elektrónov už prekonal tisícku, čo jasne dokazuje, že tento formát interného podujatia je nielen zábavný, ale najmä efektívny a reálne angažujúci.
Sme radi, že vďaka chytľavému nápadu a jednoduchej mechanike sme dokázali zamestnancov elektrární dostať vonku- do prírody v úzkom prepojení so značkou zamestnávateľa.
Zaži súťaž nabitú zážitkami.
Hra o elektróny spája šport, zážitky a objavovanie krás Slovenska prostredníctvom fyzického pohybu a utešených lokálnych trás v okolí Slovenských elektrární. Účastníci zbierajú body – elektróny – tým, že navštevujú určené miesta, odfotia sa a môžu súťažiť o hodnotné ceny ako elektrobicykel Kellys, víkendový pobyt, paddleboard či turistické batohy.
Využili sme unikátne slovenské scenérie a prepojili ich so zábavnou, gamifikovanou platformou, ktorá nielen motivuje zamestnancov k spoločným zážitkom, ale aj prehlbuje ich vzťah k značke a spoločenstvu firmy.
Projekt má vlastnú webovú stránku, ktorá eviduje už stovky zapojených používateľov – za prvý mesiac sa zaregistrovalo 456 aktívnych účastníkov a počet nazbieraných elektrónov už prekonal tisícku, čo jasne dokazuje, že tento formát interného podujatia je nielen zábavný, ale najmä efektívny a reálne angažujúci.
Sme radi, že vďaka chytľavému nápadu a jednoduchej mechanike sme dokázali zamestnancov elektrární dostať vonku- do prírody v úzkom prepojení so značkou zamestnávateľa.
Anglický preklad nosnej myšlienky: GAME OF elecTHRONES
Zoznam príspevkov
I4 – Promotion (Akcie na podporu predaja a loyality zákazníkov, in-store aktivity, špeciálne ponuky, ochutnávky, súťaže a pod.)
Prezlieč sa | Novartis
Stručná charakteristika: Zadanie:
Na Slovensku každoročne zomiera viac ako 1000 žien na rakovinu prsníka a patríme tak medzi krajiny EÚ s najvyššou úmrtnosťou. Jednou z hlavných príčin je neskoré odhalenie ochorenia. Mamografického skríningu sa pritom zúčastňuje len cca 30 % žien. Úlohou kampane pre Novartis bolo nájsť kreatívne riešenie pre event, ktoré zvýši povedomie o význame prevencie a samovyšetrenia v Michalovciach a okolí.
Insight:
V lete sa na kúpaliskách prezliekame do plaviek. A práve prezliekacie kabínky, kde sú ženy chvíľu samé so svojím telom, sú ideálnym miestom na prevenciu.
Idea:
Z obyčajných prezliekacích kabín sme spravili miesto prevencie. Na kúpaliská na Zemplínskej šírave sme umiestnili kabínky, do ktorých sme nainštalovali špeciálne zrkadlá s nálepkami s vizuálnym návodom na samovyšetrenie prsníkov. Ukázali sme tak, že prevencia nezaberie viac než pár minút, je na ňu ideálny čas práve počas prezliekania a môže zachrániť život.
Riešenie:
Kampaň sme odštartovali tlačovou konferenciou pred Nemocnicou Michalovce spolu s lekármi, primárom a OZ Amazonky a zaregistrovali ju regionálne aj celoštátne médiá. Skríningová mamografia aj samovyšetrenie vďaka naším kabínkam dostali priestor v hlavných správach na Markíze aj TV JOJ a dostali sa tak do verejného diskurzu nielen v regióne. PrezLIEČacie kabínky budú navyše celé leto na kúpalisku na Zemplínskej šírave.
Na Slovensku každoročne zomiera viac ako 1000 žien na rakovinu prsníka a patríme tak medzi krajiny EÚ s najvyššou úmrtnosťou. Jednou z hlavných príčin je neskoré odhalenie ochorenia. Mamografického skríningu sa pritom zúčastňuje len cca 30 % žien. Úlohou kampane pre Novartis bolo nájsť kreatívne riešenie pre event, ktoré zvýši povedomie o význame prevencie a samovyšetrenia v Michalovciach a okolí.
Insight:
V lete sa na kúpaliskách prezliekame do plaviek. A práve prezliekacie kabínky, kde sú ženy chvíľu samé so svojím telom, sú ideálnym miestom na prevenciu.
Idea:
Z obyčajných prezliekacích kabín sme spravili miesto prevencie. Na kúpaliská na Zemplínskej šírave sme umiestnili kabínky, do ktorých sme nainštalovali špeciálne zrkadlá s nálepkami s vizuálnym návodom na samovyšetrenie prsníkov. Ukázali sme tak, že prevencia nezaberie viac než pár minút, je na ňu ideálny čas práve počas prezliekania a môže zachrániť život.
Riešenie:
Kampaň sme odštartovali tlačovou konferenciou pred Nemocnicou Michalovce spolu s lekármi, primárom a OZ Amazonky a zaregistrovali ju regionálne aj celoštátne médiá. Skríningová mamografia aj samovyšetrenie vďaka naším kabínkam dostali priestor v hlavných správach na Markíze aj TV JOJ a dostali sa tak do verejného diskurzu nielen v regióne. PrezLIEČacie kabínky budú navyše celé leto na kúpalisku na Zemplínskej šírave.
Zoznam príspevkov
Zvonček zdravia | Novartis
Stručná charakteristika: Ženy vo veku 45 – 74 rokov by mali absolvovať mamografiu každé dva roky. Nízka účasť na vyšetrení je však jednou z príčin, kvôli ktorým je Slovensko na popredných priečkach v úmrtnosti na rakovinu prsníka v rámci krajín EÚ. Dobre na tom nie sú ani obyvateľky Trnavy.
V rámci regionálnej kampane sme preto stovkám Trnavčaniek rozdali zvonček, ktorý ich na vyšetrenie upozorní. A to tým, že im rozkvitne priamo v ich záhrade alebo v kvetináči. Ide totiž o rastlinu, ktorá kvitne každé dva roky. Čiže v rovnakom intervale, ako je potrebné absolvovať mamografiu.
Balenia so semienkami tejto rastliny obsahovali informácie o vyšetrení a o dvoch skríningových mamografických pracoviskách nachádzajúcich sa priamo v Trnave aj s ich kontaktnými údajmi.
Projekt zaujal aj samotné mesto Trnava, ktoré nám umožnilo vysadiť zvončekový záhon v obľúbenom parku v centre mesta. Zvončeky tak budú pravidelne pripomínať obyvateľkám Trnavy, aby dbali o svoje zdravie.
Lokálny event pritiahol pozornosť regionálnych aj celoplošných médií a s 0 € mediálnym rozpočtom vygeneroval mediálny priestor v hodnote viac ako 25000 €.
V rámci regionálnej kampane sme preto stovkám Trnavčaniek rozdali zvonček, ktorý ich na vyšetrenie upozorní. A to tým, že im rozkvitne priamo v ich záhrade alebo v kvetináči. Ide totiž o rastlinu, ktorá kvitne každé dva roky. Čiže v rovnakom intervale, ako je potrebné absolvovať mamografiu.
Balenia so semienkami tejto rastliny obsahovali informácie o vyšetrení a o dvoch skríningových mamografických pracoviskách nachádzajúcich sa priamo v Trnave aj s ich kontaktnými údajmi.
Projekt zaujal aj samotné mesto Trnava, ktoré nám umožnilo vysadiť zvončekový záhon v obľúbenom parku v centre mesta. Zvončeky tak budú pravidelne pripomínať obyvateľkám Trnavy, aby dbali o svoje zdravie.
Lokálny event pritiahol pozornosť regionálnych aj celoplošných médií a s 0 € mediálnym rozpočtom vygeneroval mediálny priestor v hodnote viac ako 25000 €.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Grow a healthy habit
Zoznam príspevkov
Tiger: Gaudeamus | Tiger Energy Drink
Stručná charakteristika: Tiger chcel odštartovať spotrebiteľskú súťaž, ktorá osloví Gen Z, aby omladil značku. Bežné spotrebiteľské súťaže? Tie bývajú plné citylightov a billboardov, ktoré ukazujú hlavné výhry, či raperov alebo iných influencerov pózujúcich pri drahých autách. No to už dnes nikoho nezaujme a mladých už dupľom. My sme sa preto rozhodli priniesť niečo fresh a vytvoriť súťaž, ktorá nezapadne medzi ostatné.
Zobrali sme na seba výzvu zaujať mladých, ktorí už videli všetko. Vyrastali na TikToku, memečkách a challengoch… Preto bola poriadna výzva namotivovať ich, aby sa zapojili do spotrebiteľskej súťaže. My sme ich však vtiahli do príbehu, kde sa spája bizarný mix postáv a prostredie im blízke. A kde sa všetko točí okolo jedinej veci – zážitku, ktorý im zostane na celý život. A ten sme im dali šancu aj vyhrať.
Zobrali sme tradičnú stužkovú a zmenili ju na energetickú bombu na hrane, z ktorej vybuchli internety. Vyhajpovaného rapera Luca Brassi10x, ktorý je pre Gen Z no.1, sme spojili s hoes úplne iného kalibru - energetickou Evou Mázikovou a českou kráľovnou Kameňákov Janou Paulovou. Tradičnú stužkovú sme zmenili na nezabudnuteľný highlight stredoškolských rokov, ktorý chce zažiť každý. A vďaka našej súťaži aj mohol! Pretože hlavnou cenou v našej súťaži bol súkromný koncert Luca Brassi10x priamo na ich stužkovej. Kto ho vyhrá sa dozvieme už na konci leta!
Zobrali sme na seba výzvu zaujať mladých, ktorí už videli všetko. Vyrastali na TikToku, memečkách a challengoch… Preto bola poriadna výzva namotivovať ich, aby sa zapojili do spotrebiteľskej súťaže. My sme ich však vtiahli do príbehu, kde sa spája bizarný mix postáv a prostredie im blízke. A kde sa všetko točí okolo jedinej veci – zážitku, ktorý im zostane na celý život. A ten sme im dali šancu aj vyhrať.
Zobrali sme tradičnú stužkovú a zmenili ju na energetickú bombu na hrane, z ktorej vybuchli internety. Vyhajpovaného rapera Luca Brassi10x, ktorý je pre Gen Z no.1, sme spojili s hoes úplne iného kalibru - energetickou Evou Mázikovou a českou kráľovnou Kameňákov Janou Paulovou. Tradičnú stužkovú sme zmenili na nezabudnuteľný highlight stredoškolských rokov, ktorý chce zažiť každý. A vďaka našej súťaži aj mohol! Pretože hlavnou cenou v našej súťaži bol súkromný koncert Luca Brassi10x priamo na ich stužkovej. Kto ho vyhrá sa dozvieme už na konci leta!
Zoznam príspevkov
Hudbu cítiš | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Orange je neodmysliteľne spojený s najväčšími hudobnými festivalmi už 14 rokov a prináša ju pre obľúbencov rôznych hudobných žánrov. Tento rok sme si však povedali, že pôjdeme ďalej a naplníme purpose "Orange je tu pre každého človeka". Preto sme chceli festivaly urobiť inkluzívnejšie. Ako?
Festivalovú kampaň sme venovali nepočujúcim, ktorí síce hudbu nepočujú, ale cítia. To bol aj hlavný message kampane. Ten sme do reality preniesli na Pohodu a Grape, ktoré sa vďaka našim riešeniam stali inkluzívnejšie.
Na festivaly sme priniesli umelecké posunkovanie, s ktorým mohli precítiť hudbu lepšie aj tí, ktorí ju nepočujú. Rovnakému účelu slúžili aj titulky na obrazovkách - jednoduché riešenie, ktoré posunulo zážitok z hudbu o krôčik ďalej.
Posledným proofom, že hudba sa dá cítiť bola Real Silent disco. Koncept silent disco sme v Orange zóne úplne otočili a dali jej nový význam - vďaka špeciálnym vibračným reproduktorom sme z obyčajnej tanečnej plochy spravili vibračnú, ktorá reagovala na basy v skladbách. Na uši si návštevníci nasadili slúchadlá tlmiace hluk a mohli si vyskúšať, ako hudbu cítia nepočujúci. Orange zóna na festivaloch sa tak stala dôkazom, že hudbu môžeš cítiť, aj keď ju nepočuješ.
Festivalovú kampaň sme venovali nepočujúcim, ktorí síce hudbu nepočujú, ale cítia. To bol aj hlavný message kampane. Ten sme do reality preniesli na Pohodu a Grape, ktoré sa vďaka našim riešeniam stali inkluzívnejšie.
Na festivaly sme priniesli umelecké posunkovanie, s ktorým mohli precítiť hudbu lepšie aj tí, ktorí ju nepočujú. Rovnakému účelu slúžili aj titulky na obrazovkách - jednoduché riešenie, ktoré posunulo zážitok z hudbu o krôčik ďalej.
Posledným proofom, že hudba sa dá cítiť bola Real Silent disco. Koncept silent disco sme v Orange zóne úplne otočili a dali jej nový význam - vďaka špeciálnym vibračným reproduktorom sme z obyčajnej tanečnej plochy spravili vibračnú, ktorá reagovala na basy v skladbách. Na uši si návštevníci nasadili slúchadlá tlmiace hluk a mohli si vyskúšať, ako hudbu cítia nepočujúci. Orange zóna na festivaloch sa tak stala dôkazom, že hudbu môžeš cítiť, aj keď ju nepočuješ.
Zoznam príspevkov
QR kód hrdinom kampane | BILLA Slovensko
Stručná charakteristika: Cieľom kampane bolo vzbudiť záujem o využívanie BILLA Bonus aplikácie. Primárne zvýšiť jej používanie (aktívni používatelia) a využívanie
nazbieraných bodov za nákupy.
Sekundárne aj získanie nových
registrácií.
Samotný QR kód sa stal v našej
kampani synonymom využívania
aplikácie, ktorý bol v centre pozornosti kampane ako priamy vstup do BILLA Bonus sveta.
Fakt, že sa ho podarilo citlivo zakomponovať do kreatívy a stal sa jej elegantnou súčasťou vidíme aj na pozitívnych ohlasoch na túto kampaň.
nazbieraných bodov za nákupy.
Sekundárne aj získanie nových
registrácií.
Samotný QR kód sa stal v našej
kampani synonymom využívania
aplikácie, ktorý bol v centre pozornosti kampane ako priamy vstup do BILLA Bonus sveta.
Fakt, že sa ho podarilo citlivo zakomponovať do kreatívy a stal sa jej elegantnou súčasťou vidíme aj na pozitívnych ohlasoch na túto kampaň.
Zoznam príspevkov
Zápletky | Vydavateľstvo Tatran
Stručná charakteristika: Našou úlohou bolo spropagovať e-shop slovtatran.sk a prilákať naň viac čitateľov a zvýšiť povedomie o značke Tatran a aj podporiť lojalitu čitateľov k brand-u. Kampaň sme postavili na vytvorení originálneho merchu – Zápletky, jedinečné literárne šnúrky do topánok pre čitateľov kníh od Tatranu. Tie sa dali získať výhradne na slovtatran.sk, samostatne, alebo ako darček k objednávke. Vytvorili sme vizuálne atraktívny merch s hravým copywritingom, ktorý pasoval aj na šnúrky do tenisiek aj na literárny jazyk. Nielen naming a texty na šnúrkach pracujú s pojmami zo sveta kníh, ale celá kampaň prepája čítanie a knihy z Tatranu týmto štýlovým doplnkom.
Zoznam príspevkov
Kniha nebola lepšia | Kino Úsmev
Stručná charakteristika: Pre košické kino Úsmev sme mali urobiť merch. Vymysleli sme tričká, ktoré slúžia zároveň ako -lojalitný program- keď v ňich prídeš do kina, dostaneš zdarma pukance. Žiadne kartičky, zbieranie nálepiek, bodov, pečiatok, nič. Iba si dáš tričko z Úsmevom a máš pukance. Dojdi.
Zoznam príspevkov
Cottage cheese je nová múka | MEGGLE Slovakia s. r. o.
Stručná charakteristika: Gen Z varí podľa TikToku, nie podľa kuchárskych kníh. Miluje „life hacky“ a zdravšie verzie klasických receptov. Jedným z najväčších trendov sa stalo nahradzovanie múky cottage cheesom – my sme sa tohto trendu chytili a vyrobili nový produkt.
Rajo Cottage Cheese sme predstavili ako „múku novej generácie“ – od špeciálneho obalu v štýle múky, cez recepty s influencermi, až po inšpiráciu v predajniach. Z food hacku sme urobili dôvod, prečo si ľudia pridali cottage cheese do košíka častejšie než predtým.
Rajo Cottage Cheese sme predstavili ako „múku novej generácie“ – od špeciálneho obalu v štýle múky, cez recepty s influencermi, až po inšpiráciu v predajniach. Z food hacku sme urobili dôvod, prečo si ľudia pridali cottage cheese do košíka častejšie než predtým.
Zoznam príspevkov
DRMAX CHEAT CODE | Dr.Max
Stručná charakteristika: V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Tento paralelný benefit sme využili ako základ predajnej a aktivačnej kampane, ktorá cielene podnecovala hráčov k interakcii so značkou aj k nákupu.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, ktorý bol nielen zábavným herným prvkom, ale aj spúšťačom špeciálnych ponúk v reálnom svete. Po napísaní kódu DRMAX do hry hráči okamžite získali zdravie, čím sme vytvorili silný pozitívny moment spojený so značkou.
Cheaty sme preniesli do e-shopu Dr.Max, kde sa najznámejšie gamerské kódy stali zľavovými kódmi na reálne produkty. Hráči, ktorí si obľúbili virtuálny cheat, ho mohli využiť aj na nákup vitamínov, doplnkov či liekov. Tým sme prepojili hernú interakciu priamo s predajom a lojalitou zákazníkov.
Na digitálnej distribúcii sme postavili aj silnú promo rovinu. Hackli sme streamy na Twitchi, YouTube a Kicku cez “super správy” a kód DRMAX sme dostali pred tisíce očí v reálnom čase. Hráči si ho posielali navzájom, streameri ho skúšali pred publikom a kód sa šíril ako herná legenda.
Výsledkom bola promo aktivácia, ktorá fungovala v dvoch svetoch naraz – v hre ako nástroj zábavy a v reálnom svete ako motivátor na nákup. Zároveň sme ukázali, že aj zdravotnícky segment vie robiť predajné kampane, ktoré sú zábavné, organické a zároveň vysoko efektívne.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, ktorý bol nielen zábavným herným prvkom, ale aj spúšťačom špeciálnych ponúk v reálnom svete. Po napísaní kódu DRMAX do hry hráči okamžite získali zdravie, čím sme vytvorili silný pozitívny moment spojený so značkou.
Cheaty sme preniesli do e-shopu Dr.Max, kde sa najznámejšie gamerské kódy stali zľavovými kódmi na reálne produkty. Hráči, ktorí si obľúbili virtuálny cheat, ho mohli využiť aj na nákup vitamínov, doplnkov či liekov. Tým sme prepojili hernú interakciu priamo s predajom a lojalitou zákazníkov.
Na digitálnej distribúcii sme postavili aj silnú promo rovinu. Hackli sme streamy na Twitchi, YouTube a Kicku cez “super správy” a kód DRMAX sme dostali pred tisíce očí v reálnom čase. Hráči si ho posielali navzájom, streameri ho skúšali pred publikom a kód sa šíril ako herná legenda.
Výsledkom bola promo aktivácia, ktorá fungovala v dvoch svetoch naraz – v hre ako nástroj zábavy a v reálnom svete ako motivátor na nákup. Zároveň sme ukázali, že aj zdravotnícky segment vie robiť predajné kampane, ktoré sú zábavné, organické a zároveň vysoko efektívne.
Zoznam príspevkov
Fajné pivo Zdena z Popradu | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Pieseň „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“ je najznámejším prípadom misheard lyrics na Slovensku. Ľudia v nej počujú aj legendárnu vetu: „Som fajn, vypil som fajné pivo“. Fajné pivo Zdena z Popradu tak už Slováci poznali. Nikdy však reálne neexistovalo.
A tak sme Fajné pivo vyrobili! V spolupráci s najväčšou slovenskou pivnou značkou, Zlatým Bažantom. Nealko pivo s novou etiketou, ktorá verne kopírovala rekvizitu z nášho kampaňového spotu, vzniklo v limitovanej edícii ako unikátny kultúrny artefakt. Ľudia ho mohli vyhrať v súťaži na sociálnych sieťach Kauflandu aj Fun rádia, na ktorom chodí relácia Hity Zdena.
A tak sme Fajné pivo vyrobili! V spolupráci s najväčšou slovenskou pivnou značkou, Zlatým Bažantom. Nealko pivo s novou etiketou, ktorá verne kopírovala rekvizitu z nášho kampaňového spotu, vzniklo v limitovanej edícii ako unikátny kultúrny artefakt. Ľudia ho mohli vyhrať v súťaži na sociálnych sieťach Kauflandu aj Fun rádia, na ktorom chodí relácia Hity Zdena.
Zoznam príspevkov
Preventívna duševná prehliadka | Dôvera zdravotná poisťovňa
Stručná charakteristika: Našou úlohou bolo odpromovať benefity pre duševné zdravie, ktoré Dôvera ponúka svojim poistencom - zľava na konzultáciu so psychológmi z Hedepy, Ksebe a Mojra, samodiagnostický nástroj zadarmo, zľava na online program pre rodičov a premium verziu aplikácie VOS zadarmo. Namiesto toho, aby sme priamo promovali jednotlivé benefity, sme vytvorili nový produkt, pod ktorý sme ich združili.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľkou súčasťou kampane boli aj sociálne siete. Na Instagrame, Facebooku a TikToku sme sa ľuďom prihovárali prostredníctvom všeobecných lekárov, influencerov aj nečakaných „terapeutov”. Boli to ľudia so služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Ich pracoviská sme obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Okrem toho sme natočili aj spot, v ktorom sme dali lekárom čítať výsledky z bežnej preventívky človeka s duševnými problémami. Takto sme upriamili pozornosť na fakt, že klasická preventívka nestačí a ani skúsený lekár z nej nedokáže odčítať duševný problém.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na ľudí, ktorí sú v noci online a na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane. Biznis KPIs sme splnili na viac ako 150 %.
No pre nás bolo najväčším úspechom to, že sme dokázali rozprúdiť debatu o tejto veľmi dôležitej téme a veríme, že sa naša preventívka stane inšpiráciou pre ďalšie poisťovne, ale aj systémové zmeny.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľkou súčasťou kampane boli aj sociálne siete. Na Instagrame, Facebooku a TikToku sme sa ľuďom prihovárali prostredníctvom všeobecných lekárov, influencerov aj nečakaných „terapeutov”. Boli to ľudia so služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Ich pracoviská sme obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Okrem toho sme natočili aj spot, v ktorom sme dali lekárom čítať výsledky z bežnej preventívky človeka s duševnými problémami. Takto sme upriamili pozornosť na fakt, že klasická preventívka nestačí a ani skúsený lekár z nej nedokáže odčítať duševný problém.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na ľudí, ktorí sú v noci online a na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane. Biznis KPIs sme splnili na viac ako 150 %.
No pre nás bolo najväčším úspechom to, že sme dokázali rozprúdiť debatu o tejto veľmi dôležitej téme a veríme, že sa naša preventívka stane inšpiráciou pre ďalšie poisťovne, ale aj systémové zmeny.
Zoznam príspevkov
Vlna spomienok | Rádio Vlna
Stručná charakteristika: Cieľová skupina Vlny rada spomína na staré dobré časy, čo dokazújú mnohé prieskumy. Predstavujú pre nich bezstarostnú mladosť, zážitky s rodinou, priateľmi. Rádio Vlna funguje na poslucháčov ako pomyselný spúšťač vlny spomienok.
Vďaka našej aktivácii si počas kampane mohli poslucháči doslova nechať oživiť svoje vlastné spomienky. Ich čiernobiele fotky sa vyfarbili a rozhýbali sa vďaka unikátnemu použitiu AI.
Vďaka našej aktivácii si počas kampane mohli poslucháči doslova nechať oživiť svoje vlastné spomienky. Ich čiernobiele fotky sa vyfarbili a rozhýbali sa vďaka unikátnemu použitiu AI.
Zoznam príspevkov
Merch ktorý neexistoval | Rádio Vlna
Stručná charakteristika: Aj keď koncerty v 80-tych rokoch boli legendárne a fanúšikovia vášniví, jedna vec bola v tej dobe nemysliteľná - MERCH.
A keďže je Rádio Vlna pre svojich poslucháčov zdroj príjemnych spomienok, rozhodli sme sa priniesť im ho aj po 40-tich rokoch.
Vytvorili sme pre nich unikátny
Merch, ktorý neexistoval. Limitovaná edícia merchu k interpretom a ich koncertom spred 40-tich rokov.
A keďže je Rádio Vlna pre svojich poslucháčov zdroj príjemnych spomienok, rozhodli sme sa priniesť im ho aj po 40-tich rokoch.
Vytvorili sme pre nich unikátny
Merch, ktorý neexistoval. Limitovaná edícia merchu k interpretom a ich koncertom spred 40-tich rokov.
Zoznam príspevkov
Out of home interior | 365.bank
Stručná charakteristika: S hypotékou od 365-ky to ide tak jednoducho, že plány nikdy nie sú ďaleko od reality. Preto sme našli špeciálne reklamné plochy umiestnené symbolicky na dvoch bytovkách neďaleko od seba. Oslovili sme architektku, ktorá nám pripravila architektonické plány a realistický 3D rez budovou.
Aby si mohli aj obyvatelia bytovky zariadiť bývanie ako z reklamy, pripravili sme pre nich špeciálnu promočku - 36,5 % zľavu na návrh interiéru od architektky, ktorá im nadizajnovala aj reklamu na bytovke a pripomenuli sme im, že po financovanie si stačí prejsť cez cestu. Do 365-ky.
Aby si mohli aj obyvatelia bytovky zariadiť bývanie ako z reklamy, pripravili sme pre nich špeciálnu promočku - 36,5 % zľavu na návrh interiéru od architektky, ktorá im nadizajnovala aj reklamu na bytovke a pripomenuli sme im, že po financovanie si stačí prejsť cez cestu. Do 365-ky.
Zoznam príspevkov
KickFlip KFC Twister | Queensway Restaurants Slovakia, s.r.o.
Stručná charakteristika: Ako sa môže KFC natívne spojiť so skateboardovou komunitou ak sa dva z top 10 trikov, ktoré skáču skejťáci po celom svete volajú Mc Twist a KickFlip Mc Twist? Zdanlivú nevýhodu sme (doslova) otočili na výhodu a oslovili Rišta Turyho, aby pre nás vymyslel úplne nový custom trik s otočkou, ktorý nazveme KickFlip KFC Twister.
Tury spravil návod ako KickFlip KFC Twister skočiť a vyzval komunitu, aby sa ho naučila a prišla sa predviesť do jednej z prevádzok KFC. Tu za každý správne prevedený trik dostali skejťáci voucher na KFC.
Na akcii sa osobne predviedlo viac než 150 skaterov z blízkeho aj ďalekého okolia. Ďalšie tisíce ľudí z komunity ju sledovalo na sociálnych sieťach.
Tury spravil návod ako KickFlip KFC Twister skočiť a vyzval komunitu, aby sa ho naučila a prišla sa predviesť do jednej z prevádzok KFC. Tu za každý správne prevedený trik dostali skejťáci voucher na KFC.
Na akcii sa osobne predviedlo viac než 150 skaterov z blízkeho aj ďalekého okolia. Ďalšie tisíce ľudí z komunity ju sledovalo na sociálnych sieťach.
Zoznam príspevkov
I5 – Direct marketing (Aktivity cielené priamo na spotrebiteľa.)
3D tlačová správa | Slovnaft
Stručná charakteristika: Slovnaft v roku 2025 vyvinul a spustil výrobu nového produktu vo svojom portfóliu - materiál do štandardných aj priemyselných 3D tlačiarní. Aby sme túto novinku odkomunikovali médiám, do vybraných redakcií sme zaslali prvú 3D tlačovú správu obsahujúcu základné informácie spolu so sprievodnými materiálmi na získanie pozornosti médií.
3D tlačová správa svojim výškovým profilom kopíruje výrobnú jednotku spoločnosti, v ktorej sa konkrétny materiál vyrába. Médiá tak mali možnosť po prvýkrát si tlačovú správu nielen prečítať, ale aj ohmatať a predstaviť si, aké možnosti ponúka 3D tlač.
3D tlačová správa svojim výškovým profilom kopíruje výrobnú jednotku spoločnosti, v ktorej sa konkrétny materiál vyrába. Médiá tak mali možnosť po prvýkrát si tlačovú správu nielen prečítať, ale aj ohmatať a predstaviť si, aké možnosti ponúka 3D tlač.
Zoznam príspevkov
Hviezdy v tieni | N I K É , spol. s r.o.
Stručná charakteristika: Kampaň "Hviezdy v tieni" predstavuje príbehy ľudí, ktorí sú pre šport mimoriadne dôležití, no doteraz sa im veľa uznania nedostalo. Niké sa im rozhodlo dať zaslúžený priestor.
Vytvorilo výzvu do ktorej sa mohol ktokoľvek zapojiť priamo alebo nominovať hviezdu v tieni v ich okolí. Prišlo 211 prihlášok od ľudí zo všetkých častí Slovenska, z rôznych klubov a športov. Správcovia, maséri, pomocní tréneri, kustódi, rozhodcovia, bufetári, údržbári, servismani.
Z vybraných príbehov vznikol originálny online seriál. Autentické videá a články, ktoré zábavnou a autentickou formou dokumentovali ich prácu a prínos pre šport.
Videá získali viac než 3,4 milióna zhliadnutí, pričom kampaň zaujala aj média. Vzniklo 95 mediálnych výstupov od TV reportáží, rádio relácií až po články.
Vytvorilo výzvu do ktorej sa mohol ktokoľvek zapojiť priamo alebo nominovať hviezdu v tieni v ich okolí. Prišlo 211 prihlášok od ľudí zo všetkých častí Slovenska, z rôznych klubov a športov. Správcovia, maséri, pomocní tréneri, kustódi, rozhodcovia, bufetári, údržbári, servismani.
Z vybraných príbehov vznikol originálny online seriál. Autentické videá a články, ktoré zábavnou a autentickou formou dokumentovali ich prácu a prínos pre šport.
Videá získali viac než 3,4 milióna zhliadnutí, pričom kampaň zaujala aj média. Vzniklo 95 mediálnych výstupov od TV reportáží, rádio relácií až po články.
Zoznam príspevkov
Oldvertising | Koľko lásky o.z.
Stručná charakteristika: OZ Koľko Lásky vo svojej kampani vyzvalo ľudí, ktorí sa doteraz starali len o staré veci, aby pomohli aj starým ľuďom.Viac než 500 visačiek s výzvou nečakane umiestnilo priamo na staré predmety v KOLE (bratislavskom centre opätovného použitia) a v knižných búdkach po celom Slovensku.
Tak sa zo starých obrazov, kníh, skríň, platní, keramických setov či gramofónov stali komunikačné nosiče, ktoré oslovili ľudí priamo na mieste, kde sa so starými vecami prirodzene stretávajú.
Aj vďaka tejto forme direct marketingu bol nárast darcov o 300 % väčší oproti minulému roku.
Tak sa zo starých obrazov, kníh, skríň, platní, keramických setov či gramofónov stali komunikačné nosiče, ktoré oslovili ľudí priamo na mieste, kde sa so starými vecami prirodzene stretávajú.
Aj vďaka tejto forme direct marketingu bol nárast darcov o 300 % väčší oproti minulému roku.
Zoznam príspevkov
QRížovka | Tatra banka
Stručná charakteristika: Mnoho ľudí myslí dopredu a zabezpečilo si DDS od Tatra banky, no časť klientov nemá účet v Tatra banke. Potrebovali sme vytvoriť cross-sell komunikáciu, pričom na cieľovku sme mali iba poštovú adresu.
Myseľ adresátov sme preniesli do dôchodku – do obdobia, keď si už bezstarostne užívajú voľný čas a spokojne lúštia krížovky. Poslali sme im QRížovku – prvú krížovku, ktorá je zároveň QR kódom, a premenili sme cross-sell na inteligentný „crossword-sell“.
QRížovka je plnohodnotná krížovka, ktorej obsah tvoria výhody Účtu pre modrú planétu, témy finančného sveta a voľného času. Hlavným riešením však bol QR kód, ktorý umožnil získať prvý výnos z DDS a Účet pre modrú planétu na 5 rokov zadarmo už dnes.
Myseľ adresátov sme preniesli do dôchodku – do obdobia, keď si už bezstarostne užívajú voľný čas a spokojne lúštia krížovky. Poslali sme im QRížovku – prvú krížovku, ktorá je zároveň QR kódom, a premenili sme cross-sell na inteligentný „crossword-sell“.
QRížovka je plnohodnotná krížovka, ktorej obsah tvoria výhody Účtu pre modrú planétu, témy finančného sveta a voľného času. Hlavným riešením však bol QR kód, ktorý umožnil získať prvý výnos z DDS a Účet pre modrú planétu na 5 rokov zadarmo už dnes.
Zoznam príspevkov
Svetlé výnimky | Liga za duševné zdravie
Stručná charakteristika: Liga za duševné zdravie otvorila tému duševného zdravia mužov. Práve muži totiž len zriedka vyhľadajú odbornú pomoc psychológov, čo má negatívne dôsledky nielen pre nich, ale aj pre ich blízkych. Liga sa preto rozhodla hovoriť o tejto téme prostredníctvom svojich ambasádorov – kapely Hex. V tom čase kapela oslavovala výročie koncertným turné, a tak sme sa rozhodli využiť túto príležitosť na malý experiment. Ten potvrdil, že muži skutočne odbornú pomoc vyhľadávajú len minimálne, no zároveň sme si potleskom uctili svetlé výnimky.
Zoznam príspevkov
TRIAD Wrapped 2024 | Selfpromo
Stručná charakteristika: Našim klientom sme pripravili nezabudnuteľný a personalizovaný wrap roku 2024. Každý si zaslúžil personalizovaný song v obľúbenom hudobnom štýle, celý o ňom a našom spoločnom roku (áno, bolo ich 300 tak nám pomohla AI).
Všetko to prišlo ako jedna voňavá panettone bábovka s minireproduktorom citlivým na svetlo a tak song začal automaticky hrať pri jej otvorení.
Klienti si mohli navyše potom vygenerovať aj song pre niekoho iného a šíriť tak dobrú náladu ďalej.
And that's a WRAP! ;)
Všetko to prišlo ako jedna voňavá panettone bábovka s minireproduktorom citlivým na svetlo a tak song začal automaticky hrať pri jej otvorení.
Klienti si mohli navyše potom vygenerovať aj song pre niekoho iného a šíriť tak dobrú náladu ďalej.
And that's a WRAP! ;)
Zoznam príspevkov
Out of home interior | 365.bank
Stručná charakteristika: S hypotékou od 365-ky to ide tak jednoducho, že plány nikdy nie sú ďaleko od reality. Preto sme našli špeciálne reklamné plochy umiestnené symbolicky na dvoch bytovkách neďaleko od seba. Oslovili sme architektku, ktorá nám pripravila architektonické plány a realistický 3D rez budovou.
Aby si mohli aj obyvatelia bytovky zariadiť bývanie ako z reklamy, pripravili sme pre nich špeciálnu promočku - 36,5 % zľavu na návrh interiéru od architektky, ktorá im nadizajnovala aj reklamu na bytovke a pripomenuli sme im, že po financovanie si stačí prejsť cez cestu. Do 365-ky.
Aby si mohli aj obyvatelia bytovky zariadiť bývanie ako z reklamy, pripravili sme pre nich špeciálnu promočku - 36,5 % zľavu na návrh interiéru od architektky, ktorá im nadizajnovala aj reklamu na bytovke a pripomenuli sme im, že po financovanie si stačí prejsť cez cestu. Do 365-ky.
Zoznam príspevkov
I6 – Response & Real time activities (Offline a online aktivity, ktoré pohotovo reagujú na svetové udalosti, verejné dianie a iné aktivity v reálnom čase. Podnecujú zapojenie obecenstva a majú merateľnú odozvu.)
Prevenčný Spam | Združenie Sclerosis Multiplex NÁDEJ
Stručná charakteristika: Veľkonočný pondelok je pre mladých sviatkom zábavy a často aj alkoholu, dôsledkom čoho sa na druhý deň zobudia s opicou. Málokto však vie, že mnohé príznaky opice pripomínajú prvotné príznaky sklerózy multiplex, ktorá postihuje najmä mladých.
Preto sme v reálnom čase využili presne deň po Veľkonočnom pondelku a najväčššie slovenské a české Reddit skupiny ospamovali sériou príspevkov s otázkami, ktoré mladých najviac zaujímajú po prehýrenej noci.
Náslene Združenie Nádej Sklerózy multiplex v komentároch namiesto rozdávania rád vyzývalo k prevencií.
Odpovede sme na Reddite zvýraznili cez Reddit Awards, aby boli medzi komentármi neprehliadnuteľné. Aj keď ich moderátori zablokovali už po 24 hodinách, dovtedy stihli osloviť desiatky tisíc mladých ľudí presne vo chvíli, keď boli k posolstvu najvnímavejší.
S rozpočtom iba 40 € sa nám tak pohotovo podarilo využiť Veľkonočný pondelok na šírenie prevencie a osloviť cieľovku v jej prirodzenom online prostredí. A hoci bol spam vymazaný, message bol doručený.
Preto sme v reálnom čase využili presne deň po Veľkonočnom pondelku a najväčššie slovenské a české Reddit skupiny ospamovali sériou príspevkov s otázkami, ktoré mladých najviac zaujímajú po prehýrenej noci.
Náslene Združenie Nádej Sklerózy multiplex v komentároch namiesto rozdávania rád vyzývalo k prevencií.
Odpovede sme na Reddite zvýraznili cez Reddit Awards, aby boli medzi komentármi neprehliadnuteľné. Aj keď ich moderátori zablokovali už po 24 hodinách, dovtedy stihli osloviť desiatky tisíc mladých ľudí presne vo chvíli, keď boli k posolstvu najvnímavejší.
S rozpočtom iba 40 € sa nám tak pohotovo podarilo využiť Veľkonočný pondelok na šírenie prevencie a osloviť cieľovku v jej prirodzenom online prostredí. A hoci bol spam vymazaný, message bol doručený.
Zoznam príspevkov
SND je svetové | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Vďaka rýchlej reakcii a skvelým humorom sa video stalo okamžitým viralom.
Zoznam príspevkov
Nerobíme si žarty | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Iniciatíva Otvorená Kultúra využila 1.apríl na netradičnú Social Media kampaň, ktorá poukázala na absurdné udalosti dejúce sa v kultúrnom sektore. Nápad ukázal, že dobrá kreatíva nemusí vždy spočívať v premyslenom skripte, brutálnej exekúcii či miliónových influencerov. Niekedy je faktorom úspechom aj správny timing. Ikonický sviatok pre všetkých social media managerov sme poňali netradične a pútavo. Videá zaznamenali organicky viac ako 1 milión videní.
Zoznam príspevkov
J – PUBLIC RELATIONS
J1 Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu. vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management)
Budúcnosť je kľúčová | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: 17. november 2024 sme privítali v napätej atmosfére. Krátko pred 35. výročím Nežnej revolúcie vláda stopla príspevky organizáciám, ktoré chránia slobodu a demokraciu. Nežnú revolúciu začali po politikoch prehliadať aj mnohé veľké značky. Slovenská sporiteľňa sa však rozhodla konať. Ako zodpovedný líder verí, že hodnoty novembra sú pre budúcnosť Slovenska kľúčové. A tak sme symbol Nežnej revolúcie – zvonenie kľúčmi – oživili aj pre novú generáciu, ktorá symbolické zvonenie pozná iba z rozprávania.
Remeselne sme vyrobili 455 malých kľúčeniek s veľkým odkazom. Tradičný fyzický predmet, ktorý každý deň držíme v rukách sme premenili na interaktívne médium – stačilo naskenovať QR kód a otvoriť video odkaz. V ňom šesť zástupcov mimovládnych organizácií (Bystriny, Nadácia Otvorenej spoločnosti, Via Juris, Transparency International, Nadácia Milana Šimečku a Post Bellum), bojujúcich za slobodu, vyzvalo ľudí, aby sa nebáli zvoniť kľúčmi, keď budú ohrozené naše práva. V tom čase všetkým šiestim organizáciám cinkla na účet aj finančná podpora od Nadácie Slovenskej sporiteľne.
Kľúčenky sme rozdali na udeľovaní cien Biela vrana hodnotovému publiku. 400+ ľudí sa pridalo k symbolickému štrnganiu, zatiaľ čo náš video odkaz sa šíril digitálnymi kanálmi. V čase, keď mnohí volili ticho, my sme povedali nahlas: Neprišiel čas opäť... zazvoniť kľúčmi?
Kampaň dosiahla 1,3 mil. impresií, 214 878 zhliadnutí videa a 54 % dopozerateľnosť. Do šírenia sa zapojili aj samotní zástupcovia “mimovládok“, ktorí sa stali našimi hodnotovými influencermi. Čísla rástli. Odkaz rezonoval. Dopyt po kľúčenkách rástol viac ako počet, ktorý sme stihli vyrobiť. A spolu s tým rástlo aj presvedčenie, že aj v roku 2024 sú hodnoty novembra stále živé. A je na nás, aby sme ich chránili.
Remeselne sme vyrobili 455 malých kľúčeniek s veľkým odkazom. Tradičný fyzický predmet, ktorý každý deň držíme v rukách sme premenili na interaktívne médium – stačilo naskenovať QR kód a otvoriť video odkaz. V ňom šesť zástupcov mimovládnych organizácií (Bystriny, Nadácia Otvorenej spoločnosti, Via Juris, Transparency International, Nadácia Milana Šimečku a Post Bellum), bojujúcich za slobodu, vyzvalo ľudí, aby sa nebáli zvoniť kľúčmi, keď budú ohrozené naše práva. V tom čase všetkým šiestim organizáciám cinkla na účet aj finančná podpora od Nadácie Slovenskej sporiteľne.
Kľúčenky sme rozdali na udeľovaní cien Biela vrana hodnotovému publiku. 400+ ľudí sa pridalo k symbolickému štrnganiu, zatiaľ čo náš video odkaz sa šíril digitálnymi kanálmi. V čase, keď mnohí volili ticho, my sme povedali nahlas: Neprišiel čas opäť... zazvoniť kľúčmi?
Kampaň dosiahla 1,3 mil. impresií, 214 878 zhliadnutí videa a 54 % dopozerateľnosť. Do šírenia sa zapojili aj samotní zástupcovia “mimovládok“, ktorí sa stali našimi hodnotovými influencermi. Čísla rástli. Odkaz rezonoval. Dopyt po kľúčenkách rástol viac ako počet, ktorý sme stihli vyrobiť. A spolu s tým rástlo aj presvedčenie, že aj v roku 2024 sú hodnoty novembra stále živé. A je na nás, aby sme ich chránili.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The future is key
Zoznam príspevkov
3D tlačová správa | Slovnaft
Stručná charakteristika: Slovnaft v roku 2025 vyvinul a spustil výrobu nového produktu vo svojom portfóliu - materiál do štandardných aj priemyselných 3D tlačiarní. Aby sme túto novinku odkomunikovali médiám, do vybraných redakcií sme zaslali prvú 3D tlačovú správu obsahujúcu základné informácie spolu so sprievodnými materiálmi na získanie pozornosti médií.
3D tlačová správa svojim výškovým profilom kopíruje výrobnú jednotku spoločnosti, v ktorej sa konkrétny materiál vyrába. Médiá tak mali možnosť po prvýkrát si tlačovú správu nielen prečítať, ale aj ohmatať a predstaviť si, aké možnosti ponúka 3D tlač.
3D tlačová správa svojim výškovým profilom kopíruje výrobnú jednotku spoločnosti, v ktorej sa konkrétny materiál vyrába. Médiá tak mali možnosť po prvýkrát si tlačovú správu nielen prečítať, ale aj ohmatať a predstaviť si, aké možnosti ponúka 3D tlač.
Zoznam príspevkov
Truckboards | TESCO STORES SR, a.s.
Stručná charakteristika: Tesco patrí medzi lídrov v boji proti potravinovému odpadu. Každý týždeň venuje až 110 ton nepredaných potravín ľuďom v núdzi. To predstavuje približne 4 plné kamióny. No verejnosť o tomto doteraz nevedela.
Preto Tesco predstavilo TRUCKBOARDS. CGI billboardy, ktoré ukazujú skutočnú silu potravinovej pomoci Tesca.
Virtuálne štvorposchodové kamióny sa v krátkych online videách objavili v centrách Bratislavy, Banskej Bystrice a Košíc. CGI bolo natoľko presvedčivé, že u divákov vyvolalo otázku, či boli kamióny skutočne zaparkované v uliciach.
O týchto netradičných billboardoch vzniklo vyše 50 medialnych výstupov, celkový dosah presiahol 2,5 milióna a videá získali viac než 1 milión zobrazení. Vďaka kampani a širokému PR zásahu tak Tesco posilnilo svoj imidž spoločensky zodpovedného leadra.
Preto Tesco predstavilo TRUCKBOARDS. CGI billboardy, ktoré ukazujú skutočnú silu potravinovej pomoci Tesca.
Virtuálne štvorposchodové kamióny sa v krátkych online videách objavili v centrách Bratislavy, Banskej Bystrice a Košíc. CGI bolo natoľko presvedčivé, že u divákov vyvolalo otázku, či boli kamióny skutočne zaparkované v uliciach.
O týchto netradičných billboardoch vzniklo vyše 50 medialnych výstupov, celkový dosah presiahol 2,5 milióna a videá získali viac než 1 milión zobrazení. Vďaka kampani a širokému PR zásahu tak Tesco posilnilo svoj imidž spoločensky zodpovedného leadra.
Zoznam príspevkov
Hviezdy v tieni | N I K É , spol. s r.o.
Stručná charakteristika: Šport – to nie sú len známi športovci a najväčšie hviezdy. Úspech a rast tých najlepších vždy sprevádzajú ľudia, ktorí sú verejnosti prakticky neznámi. Správcovia, maséri, pomocní tréneri, kustódi, rozhodcovia, bufetári, údržbári, servismani. Tí všetci sú oddaní športu, no veľkého uznania sa im nedostáva. Niké to chce zmeniť a dať im šancu vystúpiť z tieňa. Preto predstavilo kampaň Hviezdy v tieni.
Vznikla séria TV spotov a online videí, ktoré predstavili doteraz prehliadané hviezdy športového zákulisia.
Niké však chcelo priniesť publicitu a zaslúžené uznanie viacerým. Preto Hviezdy v tieni hľadalo po celom Slovensku. Do projektu sa prihlásilo až 211 ľudí z rôznych športov, klubov a miest. Následne vznikol online seriál o ich živote a odhodlanej práci pre šport.
Videá získali viac než 3,4 milióna zhliadnutí, pričom kampaň zaujala aj média. Vzniklo 95 mediálnych výstupov od TV reportáží, rádio relácií až po články. Silný PR zásah tak nielen posilnil imidž Niké ako značky blízkej športu, ale aj priniesol zaslúžené uznanie tým, ktorí si ho najviac zaslúžia.
Vznikla séria TV spotov a online videí, ktoré predstavili doteraz prehliadané hviezdy športového zákulisia.
Niké však chcelo priniesť publicitu a zaslúžené uznanie viacerým. Preto Hviezdy v tieni hľadalo po celom Slovensku. Do projektu sa prihlásilo až 211 ľudí z rôznych športov, klubov a miest. Následne vznikol online seriál o ich živote a odhodlanej práci pre šport.
Videá získali viac než 3,4 milióna zhliadnutí, pričom kampaň zaujala aj média. Vzniklo 95 mediálnych výstupov od TV reportáží, rádio relácií až po články. Silný PR zásah tak nielen posilnil imidž Niké ako značky blízkej športu, ale aj priniesol zaslúžené uznanie tým, ktorí si ho najviac zaslúžia.
Zoznam príspevkov
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: 37 % slovenských detí uvádza, že má skúsenosť s kyberšikanou a našou spoločnosťou otriasli aj medializované prípady, ktoré sa skončili tragicky. Čo ak by sa práve vaše dieťa stalo obeťou nadávok, ponižovania či dokonca vyhrážok? Je to nočná mora, ktorú si žiadny rodič nechce vyskúšať. My sme ju však publiku priblížili. Svoju skúsenosť nám autenticky opísali mamy, ktoré si museli prečítať tie najmrazivejšie správy a komentáre adresované ich deťom. V závere sme odhalili, že ich deti sú dnes už dospelé ženy - známe slovenské influencerky, čo však nič nemení na tom, že ich mamy ich vnímajú stále ako svoje malé dcérky. Hoci mamy v našej kampani svoje deti vo verejnom priestore už neochránia, rodičia, ktorých zasiahla naša kampaň, môžu. Ako operátor má Orange k téme digitálnej bezpečnosti blízko a preto bolo cieľom celej kampane najmä odkázať rodičov na edukačný a podporný projekt Beznastrah.online
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň sme rozšírili o content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér z kampane aj o sériu diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň sme rozšírili o content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér z kampane aj o sériu diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Zoznam príspevkov
SND je svetové | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Z videa sa stal virálny hit, o ktorom sa písalo nie len na Slovensku. Tento počin tak skvele očistil dobré meno hercov SND
Zoznam príspevkov
Venujte pozornosť a čas problémom detskej duše | Nadácia Markíza
Stručná charakteristika: Ako urobiť z opomínanej témy duševného zdravia detí tému dňa a zasiahnuť takmer 500 000 ľudí v jediný moment? Pri príležitosti Medzinárodného dňa duševného zdravia sme vytvorili v spolupráci s TV Markíza špeciálne vydanie TV novín, kde sme celú tretinu vysielacieho času (spravodajstvo, počasie, šport, reklamný brejk) venovali tejto téme. Vzniklo 7 vstupov/reportáži, ktoré spolu vytvorili praktický návod, ako bojovať s príznakmi duševnej nepohody. Na špeciálne vydanie sme divákov pozývali cez cez sociálne médiá a rozhovormi s tvárami projektu v reláciách Teleráno a Reflex.
Anglický preklad nosnej myšlienky: On World Mental Health Day, we partnered with TV Markíza for a special news edition, devoting a third of airtime to kids’ mental health — 7 reports forming a practical guide, reaching nearly 500,000 people.
Zoznam príspevkov
MOVE trophy | Slovnaft
Stručná charakteristika: Sponzoring Slovnaft CUPu chcel klient využiť na odpromovanie aplikácie Slovnaft MOVE.
Vytvorili sme preto úplne novú trofej a pomenovali ju podľa appky. MOVE trophy pre tím z nižších líg, ktorý to dotiahne najďalej. Vďaka nej sme mohli v jesennej aj jarnej časti vytvoriť množstvo ďalšieho contentu, zapájať fanúšikov a drivevovať využívanie aplikácie. Zároveň bola výborným PR momentom.
Vytvorili sme preto úplne novú trofej a pomenovali ju podľa appky. MOVE trophy pre tím z nižších líg, ktorý to dotiahne najďalej. Vďaka nej sme mohli v jesennej aj jarnej časti vytvoriť množstvo ďalšieho contentu, zapájať fanúšikov a drivevovať využívanie aplikácie. Zároveň bola výborným PR momentom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: MOVE trophy
Zoznam príspevkov
Director Of Taste | oh my DOT
Stručná charakteristika: Súčasťou nášho rebrandingu bol odzačiatku DOT - Director Of Taste. Prieskum o tom, ako Slováci reagujú na globálne trendy s množstvom užitočných implikácií pre komunikáciu. Spolupracujeme na ňom s prieskumnou agentúrou IPSOS a má nielen nám pomáhať robiť lepšiu a relevantnejšiu reklamu. Pomáha nám vytvárať množstvo relevantného selfpromo contentu. Na sociálnych sieťach, v relevantných reklamných médiách a samozrejme aj direct smerom k našim terajším aj potenciálnym klientom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Director Of Taste
Zoznam príspevkov
Prvé rádio (aj) pre Nepočujúcich | RADIO GROUP - Fun rádio
Stručná charakteristika: Môže byť rádio inkluzívne aj pre ľudí, ktorí nepočujú?
Fun rádio dokázalo, že áno. Po prvýkrát v histórii prinieslo rádio, ktoré nemusíte počuť, aby ste ho mohli zažiť. Pretože počúvať vieme srdcom, nielen sluchom.
Kampaň „Prvé rádio pre Nepočujúcich“ s claimom „Hity, ktoré milujete, aj keď ich nepočujete“ spojila svety počujúcich a Nepočujúcich vďaka hudbe a zábave – kľúčovým esenciám Fun rádia – presahujúcim sluchové vnímanie.
Fun rádio pri príležitosti Medzinárodného týždňa Nepočujúcich rozšírilo svoju „poslucháčsku“ a fanúšikovskú základňu aj o Slovákov, pre ktorých je ticho každodennou realitou – s cieľom skvalitniť život Nepočujúcich formou scitlivovania počujúcej spoločnosti.
Realizácia:
Fun rádio v spolupráci so Slovenským zväzom posunkujúcich vytvorilo rôznorodý edutainmentový obsah zabezpečujúci 100% pochopiteľnosť a zábavný rozmer aj pre Nepočujúcich:
• Nepočujúci hostia vo vysielaní – po prvý raz dostali priestor v rádiu.
• Rubrika Rannej šou „Zvuk týždňa“ dostala špeciálnu podobu – ticho.
• Špeciálne spoty upriamili pozornosť na svet ticha.
• Hudba v slovenskom posunkovom jazyku – hity sa neprekladali do slov, ale do pohybu, výrazu a emócie.
• Moderátori sa učili posunkovať – ukázali, že jazyk nemusí byť len o slovách.
• Interaktívny obsah fungujúci pre obe komunity – videá a statiky prirodzene búrali bariéry medzi dvoma svetmi.
Všetok obsah bol inkluzívny, ale stále „fun rádiovský“.
Výsledky:
- Celkový rozpočet 600 €,
- 1 000 000+ zhliadnutí videí na sociálnych sieťach,
- +20% engagement,
- 9 500+ interakcií (komentáre a zdieľania z oboch komunít),
- Mediálne výstupy (StartitUp, Stratégie, Aktuality.sk, Diva.sk, Koktejl.sk, …) + kom. kanály komunity Nepočujúcich.
Dopad:
Fun rádio rozbúralo bariéry. Ukázalo, že rádio môže byť inkluzívne aj bez zvuku – a počas kampane dokázalo otvoriť úplne nové publikum pre značku Fun rádio.
*Kampaň vznikla v úzkej kooperácii so Slovenským zväzom posunkujúcich.
Fun rádio dokázalo, že áno. Po prvýkrát v histórii prinieslo rádio, ktoré nemusíte počuť, aby ste ho mohli zažiť. Pretože počúvať vieme srdcom, nielen sluchom.
Kampaň „Prvé rádio pre Nepočujúcich“ s claimom „Hity, ktoré milujete, aj keď ich nepočujete“ spojila svety počujúcich a Nepočujúcich vďaka hudbe a zábave – kľúčovým esenciám Fun rádia – presahujúcim sluchové vnímanie.
Fun rádio pri príležitosti Medzinárodného týždňa Nepočujúcich rozšírilo svoju „poslucháčsku“ a fanúšikovskú základňu aj o Slovákov, pre ktorých je ticho každodennou realitou – s cieľom skvalitniť život Nepočujúcich formou scitlivovania počujúcej spoločnosti.
Realizácia:
Fun rádio v spolupráci so Slovenským zväzom posunkujúcich vytvorilo rôznorodý edutainmentový obsah zabezpečujúci 100% pochopiteľnosť a zábavný rozmer aj pre Nepočujúcich:
• Nepočujúci hostia vo vysielaní – po prvý raz dostali priestor v rádiu.
• Rubrika Rannej šou „Zvuk týždňa“ dostala špeciálnu podobu – ticho.
• Špeciálne spoty upriamili pozornosť na svet ticha.
• Hudba v slovenskom posunkovom jazyku – hity sa neprekladali do slov, ale do pohybu, výrazu a emócie.
• Moderátori sa učili posunkovať – ukázali, že jazyk nemusí byť len o slovách.
• Interaktívny obsah fungujúci pre obe komunity – videá a statiky prirodzene búrali bariéry medzi dvoma svetmi.
Všetok obsah bol inkluzívny, ale stále „fun rádiovský“.
Výsledky:
- Celkový rozpočet 600 €,
- 1 000 000+ zhliadnutí videí na sociálnych sieťach,
- +20% engagement,
- 9 500+ interakcií (komentáre a zdieľania z oboch komunít),
- Mediálne výstupy (StartitUp, Stratégie, Aktuality.sk, Diva.sk, Koktejl.sk, …) + kom. kanály komunity Nepočujúcich.
Dopad:
Fun rádio rozbúralo bariéry. Ukázalo, že rádio môže byť inkluzívne aj bez zvuku – a počas kampane dokázalo otvoriť úplne nové publikum pre značku Fun rádio.
*Kampaň vznikla v úzkej kooperácii so Slovenským zväzom posunkujúcich.
Zoznam príspevkov
400 metrov | O2
Stručná charakteristika: Deti prescrollujú denne až 400 metrov na sociálnych sieťach. Sami sa len tak ľahko nezastavia. Prihovorili sme sa rodičom, aby si všímali, koľko času trávia ich deti na sociálnych sieťach a spoločne so psychológmi im ponúka tipy, ako ich rozhýbať aj mimo obrazoviek.
Aby sme zaujali ich pozornosť, zmenili sme čas na sociálnych médiách na vzdialenosť prescrolovanú na soc. sieťach a konfrontovali ich s výsledkom. Ponúkli sme vhľad do témy, psychologickú pomoc aj našu akadémiu Mateja Tótha a výsledok sa dostavil.
Aby sme zaujali ich pozornosť, zmenili sme čas na sociálnych médiách na vzdialenosť prescrolovanú na soc. sieťach a konfrontovali ich s výsledkom. Ponúkli sme vhľad do témy, psychologickú pomoc aj našu akadémiu Mateja Tótha a výsledok sa dostavil.
Zoznam príspevkov
Sundetector | Dr. Max
Stručná charakteristika: Aj keď vieme, že sa máme chrániť pred slnkom, väčšina z nás si neuvedomuje, že účinok opaľovacieho krému počas dňa slabne. Preto sme vytvorili Dr. Max Sun Detector – špeciálnu vlajku z UV citlivého materiálu, ktorá mení farbu podľa intenzity slnečného žiarenia. Pripomína tak ľuďom na kúpaliskách a eventoch, aby sa nezabudli opäť natrieť.
Zoznam príspevkov
Dnešok je ok | 365.bank
Stručná charakteristika: Všetci sme už počuli, že dnešná doba je zlá a kedysi bolo lepšie. Ak majú ľudia obavy z dneška a žiadnu nádej v zajtrajšok, tak je spoločnosť ohrozená. A s ňou aj bankové produkty. Ale kedy presne bolo “lepšie”?
V spolupráci s historikom zo SAV-ky, Petrom Bystrickým, sme pátrali, kedy sa kritika všetkého dnešného začala. Zašli sme takmer 3 000 rokov do minulosti. Najstaršie výroky sme overili v prieskume 2muse na vzorke 1000 dnešných ľudí a neuveriteľných 88 % dnešných ľudí s nimi súhlasilo.
S týmto paradoxom sme ich konfrontovali na výstave výrokov. Naprogramovali sme AI nástroj, s ktorým môžu prekonať vlastnú kritiku a zorganizovali sme diskusiu s odborníkmi na dnešnú dobu ako Michal Vašečka. Z kritiky dnešnej doby sa tak stala silná spoločenská téma a pomohli sme dokázať, že #Dnesokjeok.
V spolupráci s historikom zo SAV-ky, Petrom Bystrickým, sme pátrali, kedy sa kritika všetkého dnešného začala. Zašli sme takmer 3 000 rokov do minulosti. Najstaršie výroky sme overili v prieskume 2muse na vzorke 1000 dnešných ľudí a neuveriteľných 88 % dnešných ľudí s nimi súhlasilo.
S týmto paradoxom sme ich konfrontovali na výstave výrokov. Naprogramovali sme AI nástroj, s ktorým môžu prekonať vlastnú kritiku a zorganizovali sme diskusiu s odborníkmi na dnešnú dobu ako Michal Vašečka. Z kritiky dnešnej doby sa tak stala silná spoločenská téma a pomohli sme dokázať, že #Dnesokjeok.
Zoznam príspevkov
Lucia Janičová - Môj Everest | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Zatiaľ čo, v kampaniach slovenských značiek sa často objavujú hlavne verejne známeosobnosti, Slovenská sporiteľňa sa rozhodla v novembri 2023 sponzorsky podporiť úplne obyčajného človeka.
Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázalavzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenskazdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú
platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať. Celá kampaň sa začala sériami rozhovorov a PR článkov v najčítanejších slovenských médiách. Tesne pred výstupom prebehol verejný event na Luciinu podporu, kde sa jej cez videomost prihovorilo viacero známych osobností.
A ani verejnosť neostala bokom a jej podpora na sociálnych sieťach bola obrovská! Celú brandovú časť kampane podporovala ako v offline, tak aj v online séria imageových vizuálov .
Lucia Everest zdolala a svojou odvahou a pevnou vôľou inšpirovala všetkých Slovákov a Slovenky.
Kampaň dosiahla spontánnu znalosť 22 %, podporenú až 64 % a hlavný spot dosiahol páčivosť až 78 %.
Okrem toho pomohla banke narásť aj imidžovo a to v parametroch banka pre každého, podporuje ambície a pomáha ľuďom prosperovať.
Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázalavzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenskazdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú
platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať. Celá kampaň sa začala sériami rozhovorov a PR článkov v najčítanejších slovenských médiách. Tesne pred výstupom prebehol verejný event na Luciinu podporu, kde sa jej cez videomost prihovorilo viacero známych osobností.
A ani verejnosť neostala bokom a jej podpora na sociálnych sieťach bola obrovská! Celú brandovú časť kampane podporovala ako v offline, tak aj v online séria imageových vizuálov .
Lucia Everest zdolala a svojou odvahou a pevnou vôľou inšpirovala všetkých Slovákov a Slovenky.
Kampaň dosiahla spontánnu znalosť 22 %, podporenú až 64 % a hlavný spot dosiahol páčivosť až 78 %.
Okrem toho pomohla banke narásť aj imidžovo a to v parametroch banka pre každého, podporuje ambície a pomáha ľuďom prosperovať.
Zoznam príspevkov
J2 Business to Business PR a Business to Consumer PR (PR projekty pri komunikácii firmy s obchodnými partnermi. Podpora značky, launch nových produktov a služieb, podpora existujúcich produktov, zákazníckych služieb.PR projekty pre podporu produktový
Preventívna duševná prehliadka | Dôvera zdravotná posiťovňa
Stručná charakteristika: Dôvera ponúka 4 benefity pre duševné zdravie - príspevok na konzultáciu so psychológmi z Hedepy, Ksebe a Mojra, samodiagnostický nástroj, online programu pre rodičov a premium verziu aplikácie VOS. Našou úlohou bolo podporiť ich využívanie.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľkou súčasťou kampane boli aj sociálne siete. Na Instagrame, Facebooku a TikToku sme sa ľuďom prihovárali prostredníctvom všeobecných lekárov, influencerov aj nečakaných „terapeutov”. Boli to ľudia so služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Ich pracoviská sme obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Okrem toho sme natočili aj spot, v ktorom sme dali lekárom čítať výsledky z bežnej preventívky človeka s duševnými problémami. Takto sme upriamili pozornosť na fakt, že klasická preventívka nestačí a ani skúsený lekár z nej nedokáže odčítať duševný problém.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na ľudí, ktorí sú v noci online a na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane. No pre nás bolo najväčším úspechom to, že sme dokázali rozprúdiť debatu o tejto veľmi dôležitej téme a veríme, že sa naša preventívka stane inšpiráciou pre ďalšie poisťovne, ale aj systémové zmeny.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľkou súčasťou kampane boli aj sociálne siete. Na Instagrame, Facebooku a TikToku sme sa ľuďom prihovárali prostredníctvom všeobecných lekárov, influencerov aj nečakaných „terapeutov”. Boli to ľudia so služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Ich pracoviská sme obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Okrem toho sme natočili aj spot, v ktorom sme dali lekárom čítať výsledky z bežnej preventívky človeka s duševnými problémami. Takto sme upriamili pozornosť na fakt, že klasická preventívka nestačí a ani skúsený lekár z nej nedokáže odčítať duševný problém.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na ľudí, ktorí sú v noci online a na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane. No pre nás bolo najväčším úspechom to, že sme dokázali rozprúdiť debatu o tejto veľmi dôležitej téme a veríme, že sa naša preventívka stane inšpiráciou pre ďalšie poisťovne, ale aj systémové zmeny.
Zoznam príspevkov
Dnešok je ok | 365.bank
Stručná charakteristika: Všetci sme už počuli, že dnešná doba je zlá a kedysi bolo lepšie. Ak majú ľudia obavy z dneška a žiadnu nádej v zajtrajšok, tak je spoločnosť ohrozená. A s ňou aj bankové produkty. Ale kedy presne bolo “lepšie”?
V spolupráci s historikom zo SAV-ky, Petrom Bystrickým, sme pátrali, kedy sa kritika všetkého dnešného začala. Zašli sme takmer 3 000 rokov do minulosti. Najstaršie výroky sme overili v prieskume 2muse na vzorke 1000 dnešných ľudí a neuveriteľných 88 % dnešných ľudí s nimi súhlasilo.
S týmto paradoxom sme ich konfrontovali na výstave výrokov. Naprogramovali sme AI nástroj, s ktorým môžu prekonať vlastnú kritiku a zorganizovali sme diskusiu s odborníkmi na dnešnú dobu ako Michal Vašečka. Z kritiky dnešnej doby sa tak stala silná spoločenská téma a pomohli sme dokázať, že #Dnesokjeok.
V spolupráci s historikom zo SAV-ky, Petrom Bystrickým, sme pátrali, kedy sa kritika všetkého dnešného začala. Zašli sme takmer 3 000 rokov do minulosti. Najstaršie výroky sme overili v prieskume 2muse na vzorke 1000 dnešných ľudí a neuveriteľných 88 % dnešných ľudí s nimi súhlasilo.
S týmto paradoxom sme ich konfrontovali na výstave výrokov. Naprogramovali sme AI nástroj, s ktorým môžu prekonať vlastnú kritiku a zorganizovali sme diskusiu s odborníkmi na dnešnú dobu ako Michal Vašečka. Z kritiky dnešnej doby sa tak stala silná spoločenská téma a pomohli sme dokázať, že #Dnesokjeok.
Zoznam príspevkov
SuperbOffice | Škoda Auto Slovensko, s.r.o.
Stručná charakteristika: Z nášho prieskumu od agentúry Focus sme zistili, že slovenskí manažéri pracujú až štvrtinu času z auta. Vyskúmaných dát sa organicky okamžite chytilo vyše 100 médií.
Ďalším krokom bolo spustenie komunikácie, v ktorej sme sa rozhodli nekomunikovať Superb ako auto, ale ako kanceláriu. Aby sme ukázali, že to myslíme naozaj vážne, prihlásili sme ho do súťaže Office roka.
Toto rozhodnutie nám zabezpečilo ďalšie masívne PR. Najprv, keď sme ho oznámili verejnosti a následne, keď sa nám podarilo súťaž v jednej z kategórii dokonca vyhrať. SuperbOffice skloňovali prakticky všetky médiá, relevantné pre business cieľovku ako Forbes, Startitup, HNonline, DenníkN a veľa ďaľších.
Ďalším krokom bolo spustenie komunikácie, v ktorej sme sa rozhodli nekomunikovať Superb ako auto, ale ako kanceláriu. Aby sme ukázali, že to myslíme naozaj vážne, prihlásili sme ho do súťaže Office roka.
Toto rozhodnutie nám zabezpečilo ďalšie masívne PR. Najprv, keď sme ho oznámili verejnosti a následne, keď sa nám podarilo súťaž v jednej z kategórii dokonca vyhrať. SuperbOffice skloňovali prakticky všetky médiá, relevantné pre business cieľovku ako Forbes, Startitup, HNonline, DenníkN a veľa ďaľších.
Zoznam príspevkov
J3 - Community Relations a Internal Communication (Projekty zamerané na vytváranie dlhodobých vzťahov medzi firmou a ostatnými stakeholdermi. Ide napríklad o projekty z oblasti Corporate Social Responsibility, sponzorstva, firemnej filantropie, podpora
Prezlieč sa | Novartis
Stručná charakteristika: Zadanie:
Na Slovensku každoročne zomiera viac ako 1000 žien na rakovinu prsníka a patríme tak medzi krajiny EÚ s najvyššou úmrtnosťou. Jednou z hlavných príčin je neskoré odhalenie ochorenia. Mamografického skríningu sa pritom zúčastňuje len cca 30 % žien. Úlohou kampane pre Novartis bolo nájsť kreatívne riešenie pre event, ktoré zvýši povedomie o význame prevencie a samovyšetrenia v Michalovciach a okolí.
Insight:
V lete sa na kúpaliskách prezliekame do plaviek. A práve prezliekacie kabínky, kde sú ženy chvíľu samé so svojím telom, sú ideálnym miestom na prevenciu.
Idea:
Z obyčajných prezliekacích kabín sme spravili miesto prevencie. Na kúpaliská na Zemplínskej šírave sme umiestnili kabínky, do ktorých sme nainštalovali špeciálne zrkadlá s nálepkami s vizuálnym návodom na samovyšetrenie prsníkov. Ukázali sme tak, že prevencia nezaberie viac než pár minút, je na ňu ideálny čas práve počas prezliekania a môže zachrániť život.
Riešenie:
Kampaň sme odštartovali tlačovou konferenciou pred Nemocnicou Michalovce spolu s lekármi, primárom a OZ Amazonky a zaregistrovali ju regionálne aj celoštátne médiá. Skríningová mamografia aj samovyšetrenie vďaka naším kabínkam dostali priestor v hlavných správach na Markíze aj TV JOJ a dostali sa tak do verejného diskurzu nielen v regióne. PrezLIEČacie kabínky budú navyše celé leto na kúpalisku na Zemplínskej šírave.
Na Slovensku každoročne zomiera viac ako 1000 žien na rakovinu prsníka a patríme tak medzi krajiny EÚ s najvyššou úmrtnosťou. Jednou z hlavných príčin je neskoré odhalenie ochorenia. Mamografického skríningu sa pritom zúčastňuje len cca 30 % žien. Úlohou kampane pre Novartis bolo nájsť kreatívne riešenie pre event, ktoré zvýši povedomie o význame prevencie a samovyšetrenia v Michalovciach a okolí.
Insight:
V lete sa na kúpaliskách prezliekame do plaviek. A práve prezliekacie kabínky, kde sú ženy chvíľu samé so svojím telom, sú ideálnym miestom na prevenciu.
Idea:
Z obyčajných prezliekacích kabín sme spravili miesto prevencie. Na kúpaliská na Zemplínskej šírave sme umiestnili kabínky, do ktorých sme nainštalovali špeciálne zrkadlá s nálepkami s vizuálnym návodom na samovyšetrenie prsníkov. Ukázali sme tak, že prevencia nezaberie viac než pár minút, je na ňu ideálny čas práve počas prezliekania a môže zachrániť život.
Riešenie:
Kampaň sme odštartovali tlačovou konferenciou pred Nemocnicou Michalovce spolu s lekármi, primárom a OZ Amazonky a zaregistrovali ju regionálne aj celoštátne médiá. Skríningová mamografia aj samovyšetrenie vďaka naším kabínkam dostali priestor v hlavných správach na Markíze aj TV JOJ a dostali sa tak do verejného diskurzu nielen v regióne. PrezLIEČacie kabínky budú navyše celé leto na kúpalisku na Zemplínskej šírave.
Zoznam príspevkov
Hrdosť na PRIDE | Mobilný operátor Radosť
Stručná charakteristika: Digitálny operátor v appke Radosť je dlhoročným partnerom Dúhového PRIDU Bratislava. Aby táto značka ukázala, že o hodnotách tolerancie a inklúzie iba nehovorí, chcela do podpory čo najviac zapojiť aj svojich interných zamestnancov. Ako silné symbolické gesto darovala queer komunite to najcennejšie - vlastné meno a claim. Radosť sa tak mení počas PRIDU na Hrdosť a prináša všetkým návštevníkom aj zákazníkom hodnoty tolerancie a inklúzie. Nie je to však iba navonok, ale aj do vnútra firmy. Zamestnanci Radosti píšu podporné odkazy queer komunite, ktoré na PRIDE návštevníkom premietame. Takto budujeme komunitu motivovaných zamestnancov, ktorí dobre vedia, že Radosť a láska vždy prekonajú nenávisť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Radosť, a digital operator and long-time Bratislava PRIDE partner, became Hrdosť (Pride) during Bratislava PRIDE to support the queer community. Employees w supportive messages shown at PRIDE, proving that love and joy will always overcome hate.
Zoznam príspevkov
O2 ďakuje zamestnancom | O2 Slovakia
Stručná charakteristika: Ako poďakovať zamestnancom na konci roka tak, aby to pre nich nebola len ďalšia obligátna komplimentka či potrasenie rukou? My sme sa na to pozreli z iného uhla, konkrétne z poriadnej výšky. Na nezabudnuteľné koncoročné poďakovanie sme použili výškových lezcov, ktorí ľudí oslovili v O2 centrálach v Bratislave a Banskej Bystrici spoza okien výškových budov. Prekvapenie, ktoré sa organicky šírilo nielen v budove, ale aj na LinkedIne a Instagrame nám tak pohlo prejaviť vďačnosť zamestnancom netradičným spôsobom a zároveň budovať image zaujímavého a priateľského zamestnávateľa.
Anglický preklad nosnej myšlienky: To avoid a cliché year-end thank you, O2 took it to a higher level—literally. High-rise climbers delivered the message from outside office windows, creating a surprise that spread on LinkedIn and Instagram and boosted O2’s image as a caring employer.
Zoznam príspevkov
Lietajúca kaviareň | Respect APP
Stručná charakteristika: Respect APP oslavoval 20 rokov. Pri tejto príležitosti sme pripravili grafiku, ktorej úlohou bolo vzdať rešpekt komunite agentúry - kolegom, bývalým kolegom, bývalým aj súčasným klientom a tak ako to už na oslavách chodí sme opäť oživili dobré vzťahy, pripomenuli sa v pozitívnom a humornom štýle. Na ilustráciu sme oslovili umelca s výrazným rukopisom, svojskou štylizáciou a nadhľadom, výtvarníka a režiséra Andreja Kolenčíka.
V ilustrácii sa na niekoľkých poschodiach „lietajúcej kaviarne“ mihne množstvo postáv, ktoré v dvadsaťročnom príbehu agentúry zohrali zásadnú úlohu. Priamo, ale aj cez množstvo zašifrovaných odkazov sa takto na jednom mieste stretávajú kolegovia, klienti či legendárne postavičky z našich kampaní. Grafiku sme oživili aj nasociálnych sieťach. Jedinečné grafiky z limitovanej edície 50 výtlačkov v technike serigrafie, každý číslovaný a signovaný autorom, sme doručili našim bývalým aj súčasným kolegom, partnerom a klientom a tak nás majú stále na očiach :-)
V ilustrácii sa na niekoľkých poschodiach „lietajúcej kaviarne“ mihne množstvo postáv, ktoré v dvadsaťročnom príbehu agentúry zohrali zásadnú úlohu. Priamo, ale aj cez množstvo zašifrovaných odkazov sa takto na jednom mieste stretávajú kolegovia, klienti či legendárne postavičky z našich kampaní. Grafiku sme oživili aj nasociálnych sieťach. Jedinečné grafiky z limitovanej edície 50 výtlačkov v technike serigrafie, každý číslovaný a signovaný autorom, sme doručili našim bývalým aj súčasným kolegom, partnerom a klientom a tak nás majú stále na očiach :-)
Zoznam príspevkov
ODMENY, PRÍPLATKY, BENEFITY - viete, aká je ich hodnota? | SLOVNAFT, a.s.
Stručná charakteristika: Zadanie vysvetliť systém odmeňovania vyše 3000 zamestnancom s rozdielnou výškou základnej mzdy a rôznym typom pracovného režimu – ktoré z pozície kľúčových faktorov ovplyvňujú finančnú hodnotu odmien a príplatkov – sa na začiatku zdalo ako nemožné. O to viac, ak druhým cieľom bolo vyčísliť, o koľko € firemné odmeny, príplatky a benefity navyšujú ročný príjem každého zamestnanca. Náročnosť komunikácie násobil aj fakt, že viac ako polovicu cieľovej skupiny tvorili pracovníci z výroby tzv. blue collars bez prístupu k online informačným kanálom. Zložitosť a komplexnosť témy neumožnila vytvoriť jeden univerzálny vizuál, preto už v úvode kampane sme rozdelili stratégiu na dve cieľové skupiny - blue collars (kolegovia z Výroby na operátorských pozíciách pracujúci v zmenovom režime) a white collars (ostatní zamestnanci z business a funkčných útvarov). Na základe týchto 2 skupín sme vytvorili 2 modelové príklady, s pomocou ktorých sme vysvetľovali finančnú hodnotu firemných odmien, príplatkov a benefitov, ako aj ich obsah. V komunikácii sme pre každú cieľovú skupinu adekvátne prispôsobili formáty aj komunikačné kanály. Kľúčový vizuál sme postavili na logu Slovnaftu, ktorému sme "rozpohybovali" komíny. Jeden znázorňoval to, čo zamestnancom prislúcha zo zákona (napr. náhrada príjmu pri PN, príspevok na stravu či zmenové príplatky) a druhý ukazoval a vyčíslil to, to, čo Slovnaft dáva každému zamestnancovi navyše, teda nad rámec zákona, k jeho ročnému príjmu vo forme odmien, príplatkov a benefitov. Ešte väčší detail poskytli animované videá a letáky, kde sme vysvetľovali ako sme dospeli k jednotlivým sumám, a tiež čo všetko tvorí ročný príjem zamestnanca. Pred štartom sme kampaň predstavili manažérom a vedúcim prevádzok, ktorý nám pomohli so šírením kampane na ťažšie zasiahnuteľných miestach, t.j. u kolegov z výroby, ktorý nemajú prístup firemným online kanálom. Tradičný komunikačný mix sme doplnili o podcast, osobné stretnutia, špeciálnu adresu na doplňujúce otázky zamestnancov a tiež o trendy videá, ktoré sme zdieľali aj externe. Po týždni sme zrealizovali prieskum - 70%opýtaných skúšalo na základe kampane prerátavať, či je ponuka odmeňovania naozaj taká vysoká. Spolu s tým sme zamestnancom zaslali "odmeňovaciu kalkulačku", ktorá im umožnila vypočítať presné výsledky.Kampaňou sme vyvolali "aha moment" a poukázali na to, že ročný príjem zamestnanca prevyšuje úroveň základnej mzdy práve vďaka hodnote odmien, príplatkov a benefitov poskytovaných zamestnávateľom nad rámec zákona, v priemere o 21% u white collars (+7476€ ročne) a 28% u blue collars (8256€ ročne). Unikátnym prínosom bola odmeňovacia kalkulačka, ktorá umožnila dodať zamestnancom individuálne výsledky. Kampaň naplnila všetky ciele zadania - vysvetlila spôsob a obsah odmeňovania, ako aj ročný nárast príjmu zamestnancov vďaka poskytovaným odmenám, príplatkom a benefitom.
Zoznam príspevkov
Nedávajme nálepky | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Korporáty riešia ťažké témy diverzity v interných kampaniach veľmi opatrne: hovoriace hlavy a usmievajúce sa tváre ľudí rôznych národností, rás a veku. Všetky kampane sú zameniteľné a so značkou sa často ani nespájajú.
Preto sme vytvorili kampaň, ktorá zamestnancov pobaví a bude ako ušitá pre potravinový reťazec. Našli sme niečo, čo spája supermarket a tému diverzity: NÁLEPKY. Nájdeme ich v Kauflande na ovocí a zelenine, ale dávame ich aj ľuďom. A tak sme vyzvali zamestnancov, aby svojim kolegom Nedávali nálepky. Na prvý pohľad klišé frázu sme otočili na vtipnú internú kampaň. Nálepky sa stali symbolom našej kampane a médiom, cez ktoré sme odkomunikovali posolstvo, že v Kauflande je vítaný každý bez rozdielu. Pretože aj ovocie a zelenina, podobne ako my, ľudia, má svoje nedokonalosti, vek, je pestré a rôznorodé, ale nikdy ho nesúdime.
Zamestnancom sme priniesli 21 vizuálov zobrazujúcich ovocie alebo zeleninu s unikátnou nálepkou, ktorá odkazovala na jednu zo 7 tém: národnosť, vek, zdravotné znevýhodnenie, rodová rovnosť, výzor, sexual harassment a inakosť. Súčasťou kampane bol aj interný spot a ďalšie offline nosiče v priestoroch office: vo výťahoch, na zrkadlách na toaletách aj v kuchynkách.
A dobre nám padlo aj načasovanie. Práve vtedy sa totiž riešili nálepky v súvislosti s témou diverzity aj v parlamente.
Preto sme vytvorili kampaň, ktorá zamestnancov pobaví a bude ako ušitá pre potravinový reťazec. Našli sme niečo, čo spája supermarket a tému diverzity: NÁLEPKY. Nájdeme ich v Kauflande na ovocí a zelenine, ale dávame ich aj ľuďom. A tak sme vyzvali zamestnancov, aby svojim kolegom Nedávali nálepky. Na prvý pohľad klišé frázu sme otočili na vtipnú internú kampaň. Nálepky sa stali symbolom našej kampane a médiom, cez ktoré sme odkomunikovali posolstvo, že v Kauflande je vítaný každý bez rozdielu. Pretože aj ovocie a zelenina, podobne ako my, ľudia, má svoje nedokonalosti, vek, je pestré a rôznorodé, ale nikdy ho nesúdime.
Zamestnancom sme priniesli 21 vizuálov zobrazujúcich ovocie alebo zeleninu s unikátnou nálepkou, ktorá odkazovala na jednu zo 7 tém: národnosť, vek, zdravotné znevýhodnenie, rodová rovnosť, výzor, sexual harassment a inakosť. Súčasťou kampane bol aj interný spot a ďalšie offline nosiče v priestoroch office: vo výťahoch, na zrkadlách na toaletách aj v kuchynkách.
A dobre nám padlo aj načasovanie. Práve vtedy sa totiž riešili nálepky v súvislosti s témou diverzity aj v parlamente.
Zoznam príspevkov
J4 - Community building/management
Bez burinky | Hlavné mesto Slovenskej republiky Bratislava
Stručná charakteristika: Dobro netreba hľadať ďaleko, kvitne nám rovno pod oknami
Cítime to vo vode, cítime to v pôde, cítime to vo vzduchu. To, čo nás obklopuje, výrazne vplýva na to, ako sa cítime. Či už ide o náš dom, ulicu, hood, naše mesto alebo aj feed – je rozdiel, keď je zaplavený toxickým odpadom s prímesou nenávisti a keď to v ňom jednoducho kvitne dobrotou. My si vyberáme Bé. Bé, ako Bez burinky. Pretože dobro spája a my chceme našu bratislavskú komunitu spájať a nie rozdeľovať.
Vyhlásili sme Majstrovstvá Bratislavy v predzáhradkárčení, Bez burinky www.bezburinky.sk, ejkejej prvú pozitívnu reality show točenú na telefón. Kampaň prerástla internety (1 914 196 organických videní, desaťtisíce lajkov, 0% hejtu, 100% srdiečka), ale hlavne žila v mestskej komunite – ľudia si začali viac všímať okolie, vyberali sa na poznávacie prechádzky za svojimi obľúbenými predzáhradkami, užili si veľký spoločný Galapiknik v Sade Janka Kráľa, kde sa v dobrej atmosfére zdieľali predzáhradkárske tipy, sadeničky, komplimenty.
Neváhajte si pozrieť priložené video, v ktorom Bez burinky predstavujeme, priloženú prezentáciu, alebo rovno aj www.bezburinky.sk. Ďakujeme!
Cítime to vo vode, cítime to v pôde, cítime to vo vzduchu. To, čo nás obklopuje, výrazne vplýva na to, ako sa cítime. Či už ide o náš dom, ulicu, hood, naše mesto alebo aj feed – je rozdiel, keď je zaplavený toxickým odpadom s prímesou nenávisti a keď to v ňom jednoducho kvitne dobrotou. My si vyberáme Bé. Bé, ako Bez burinky. Pretože dobro spája a my chceme našu bratislavskú komunitu spájať a nie rozdeľovať.
Vyhlásili sme Majstrovstvá Bratislavy v predzáhradkárčení, Bez burinky www.bezburinky.sk, ejkejej prvú pozitívnu reality show točenú na telefón. Kampaň prerástla internety (1 914 196 organických videní, desaťtisíce lajkov, 0% hejtu, 100% srdiečka), ale hlavne žila v mestskej komunite – ľudia si začali viac všímať okolie, vyberali sa na poznávacie prechádzky za svojimi obľúbenými predzáhradkami, užili si veľký spoločný Galapiknik v Sade Janka Kráľa, kde sa v dobrej atmosfére zdieľali predzáhradkárske tipy, sadeničky, komplimenty.
Neváhajte si pozrieť priložené video, v ktorom Bez burinky predstavujeme, priloženú prezentáciu, alebo rovno aj www.bezburinky.sk. Ďakujeme!
Anglický preklad nosnej myšlienky: No need to look far for kindness - it’s growing right outside our windows!
Zoznam príspevkov
Hviezdy v tieni | N I K É , spol. s r.o.
Stručná charakteristika: Kampaň „Hviezdy v tieni“ predstavuje príbehy ľudí, ktorí sú pre šport mimoriadne dôležití, no doteraz sa im veľa uznania nedostalo. Niké sa im rozhodlo dať zaslúžený priestor a zapojiť pri tom do kampane celé športové komunity po celom Slovensku.
A komunity sa zapojili! Vo verejnej výzve Niké oslovilo športové kluby, fanúšikovské skupiny aj lokálne komunity, aby nominovali svoje „Hviezdy v tieni“. Do projektu prišlo 211 nominácií z rôznych oblastí športu, miest a klubov.
Vybraným hviezdam Niké prejavilo uznanie, zviditeľnilo ich príbehy prostredníctvom článkov a online videí. Týmto spôsobom dalo publicitu nielen konkrétnym jednoltivcom, ale aj ich klubom či obciam.
Súčasťou projektu bola aj divácka anketa, v ktorej fanúšikovia hlasovali za svojich favoritov. Práve toto hlasovanie ešte viac posilnilo vnútorné väzby komunít, keďže sa tímy, mestá a kluby zomkli, aby podporili svoju hviezdu.
Kampaň tak nielenže dala náležité uznanie doteraz prehliadaným hviezdam, ale pomohla mobilizovala a podporila športové komunity naprieč Slovenskom.
A komunity sa zapojili! Vo verejnej výzve Niké oslovilo športové kluby, fanúšikovské skupiny aj lokálne komunity, aby nominovali svoje „Hviezdy v tieni“. Do projektu prišlo 211 nominácií z rôznych oblastí športu, miest a klubov.
Vybraným hviezdam Niké prejavilo uznanie, zviditeľnilo ich príbehy prostredníctvom článkov a online videí. Týmto spôsobom dalo publicitu nielen konkrétnym jednoltivcom, ale aj ich klubom či obciam.
Súčasťou projektu bola aj divácka anketa, v ktorej fanúšikovia hlasovali za svojich favoritov. Práve toto hlasovanie ešte viac posilnilo vnútorné väzby komunít, keďže sa tímy, mestá a kluby zomkli, aby podporili svoju hviezdu.
Kampaň tak nielenže dala náležité uznanie doteraz prehliadaným hviezdam, ale pomohla mobilizovala a podporila športové komunity naprieč Slovenskom.
Zoznam príspevkov
Vysnívané vlasy | Bloom Robbins
Stručná charakteristika: Značka Bloom Robbins dlhodobo podporuje OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu – nielen produktmi, ale aj percentom
z predaja. Našou úlohou bolo vytvoriť kampaň, ktorá túto pomoc citlivo sprítomní a prepojí ju s komunitou zákazníčok.
Viac ako 70 % žien nie je spokojných so svojimi vlasmi.
Ukázali sme tri reálne ženy, bojovníčky, ktoré kvôli rakovine prišli o vlasy, a tým úplne zmenili pohľad na to, čo pre ženu vlasy znamenajú. Z beauty značky sa tak na chvíľu stal hlas solidarity – a z bežných zákazníčok ženy, ktoré sa mohli stať súčasťou niečoho väčšieho. Namiesto smútku sme zvolili posilňujúci tón, ktorý prepája ženy cez solidaritu, nie iba súcit. Kampaň sa stala impulzom pre zapojenie, zdieľanie a podporu – medzi ženami, ktoré túžia po krásnych vlasoch, aj tými, ktoré o ne bojujú.
z predaja. Našou úlohou bolo vytvoriť kampaň, ktorá túto pomoc citlivo sprítomní a prepojí ju s komunitou zákazníčok.
Viac ako 70 % žien nie je spokojných so svojimi vlasmi.
Ukázali sme tri reálne ženy, bojovníčky, ktoré kvôli rakovine prišli o vlasy, a tým úplne zmenili pohľad na to, čo pre ženu vlasy znamenajú. Z beauty značky sa tak na chvíľu stal hlas solidarity – a z bežných zákazníčok ženy, ktoré sa mohli stať súčasťou niečoho väčšieho. Namiesto smútku sme zvolili posilňujúci tón, ktorý prepája ženy cez solidaritu, nie iba súcit. Kampaň sa stala impulzom pre zapojenie, zdieľanie a podporu – medzi ženami, ktoré túžia po krásnych vlasoch, aj tými, ktoré o ne bojujú.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Dream Hair
Zoznam príspevkov
Ako sme v lete 2024 zachraňovali demokraciu | Slovak Media Monitor
Stručná charakteristika: V lete 2024 sme stáli pred výzvou: ako zapojiť a zmobilizovať komunitu ľudí, ktorí odmietajú úpadok právneho štátu na Slovensku. Spoločne s klientom Victorom Breinerom, zakladateľom projektu Slovak Media Monitor, sme spustili fundraisingovú kampaň, ktorá mala jediný cieľ – postaviť tento nový projekt na nohy. Slovak Media Monitor je mediálny watchdog, ktorý mal pomáhať chrániť slovenskú demokraciu tým, že v zahraničí zvýši povedomie o rétorike, činoch a najmä politikách slovenských predstaviteľov namierených proti princípom právneho štátu, médiám a občianskej spoločnosti.
Kľúčom k úspechu našej fundraisingovej kampane preto bolo oslovenie, zapojenie a práca s komunitou ľudí, ktorým nie je ľahostajné smerovanie Slovenska.
Vytvorili sme satirické kampaň„Slovenskje Nároďnje Novinki“ a nastavili zrkadlo nacionalistickej rétorike. Práve týmto spôsobom sa nám podarilo spojiť aktívnou social media komunikáciou bratislavskú, košickú, bystrickú, trnavskú či prešovskú kavarieň a prinútiť ich k akcii.
Bežní ľudia sa stali nielen finančnými podporovateľmi projektu, no predovšetkým jeho ambasádormi. Z malej skupiny podporovateľov sa v priebehu dvoch mesiacov stala aktívna občianska sieť, ktorá sama šírila posolstvo a získavala ďalších prispievateľov.
Vďaka tomu sme získali viac ako 27 000 reakcií, vyše 3 600 zdieľaní a takmer 1 000 komentárov plných podpory a ochoty konať. Výsledkom bolo 4-násobné prekročenie fundraisingového cieľa a premena malej skupiny nadšencov na trvalú občiansku základňu, ktorá dnes pomáha Slovak Media Monitor chrániť demokraciu.
Kampaň premenila hodnoty na činy – a komunitu na hnutie.
---
Kampaň už získala ocenenie Bronzový Pie na sútaži Digital Pie a aktuálne je aj medzi shortlist prácami na najväčšej komunikačnej súťaži v Česku a na Slovensku Zlatý Středník v kategórii Kreativní idea (vyhlasovanie prebehne 11.9.2025).
Kľúčom k úspechu našej fundraisingovej kampane preto bolo oslovenie, zapojenie a práca s komunitou ľudí, ktorým nie je ľahostajné smerovanie Slovenska.
Vytvorili sme satirické kampaň„Slovenskje Nároďnje Novinki“ a nastavili zrkadlo nacionalistickej rétorike. Práve týmto spôsobom sa nám podarilo spojiť aktívnou social media komunikáciou bratislavskú, košickú, bystrickú, trnavskú či prešovskú kavarieň a prinútiť ich k akcii.
Bežní ľudia sa stali nielen finančnými podporovateľmi projektu, no predovšetkým jeho ambasádormi. Z malej skupiny podporovateľov sa v priebehu dvoch mesiacov stala aktívna občianska sieť, ktorá sama šírila posolstvo a získavala ďalších prispievateľov.
Vďaka tomu sme získali viac ako 27 000 reakcií, vyše 3 600 zdieľaní a takmer 1 000 komentárov plných podpory a ochoty konať. Výsledkom bolo 4-násobné prekročenie fundraisingového cieľa a premena malej skupiny nadšencov na trvalú občiansku základňu, ktorá dnes pomáha Slovak Media Monitor chrániť demokraciu.
Kampaň premenila hodnoty na činy – a komunitu na hnutie.
---
Kampaň už získala ocenenie Bronzový Pie na sútaži Digital Pie a aktuálne je aj medzi shortlist prácami na najväčšej komunikačnej súťaži v Česku a na Slovensku Zlatý Středník v kategórii Kreativní idea (vyhlasovanie prebehne 11.9.2025).
Zoznam príspevkov
Rozprávka o začarovanej štvrti | Corwin, a.s.
Stručná charakteristika: Zanedbaný priemyselný areál bývalej továrne Palma by sa vďaka spoločnosti Corwin mohol stať živou a modernou mestskou štvrťou, no súčasný územný plán Bratislavy povoľuje na tomto území iba priemyselnú výstavbu. Aby túto tému priblížil verejnosti, prišli sme s netradičnou kampaňou – Rozprávkou o Začarovanej štvrti. Tá premieňa urbanistický problém na príbeh, ktorý ľudia pochopia, precítia a podporia.
Použitie rozprávky ako formátu kampane nie je len kreatívnym riešením, ale aj strategickým nástrojom. Zložitý urbanistický problém sa mení na príbeh s hrdinami, prekážkami a jasným riešením, ktorý dokáže zaujať aj tých, ktorých by bežne nezaujímal. Kľúčovú úlohu zohrala aj spolupráca s populárnou spisovateľkou Tami Š. Heribanovou, ktorá príbehu dodala autentickosť.
Unikátnosť kampane však nespočíva len v jej forme. Ukazuje, že otázky územného plánovania nie sú len témou pre odborníkov či úradníkov, ale dotýkajú sa každého obyvateľa mesta. Každý môže prispieť k tomu, aby mal tento príbeh šťastný koniec a Začarovaná štvrť mohla ožiť.
Použitie rozprávky ako formátu kampane nie je len kreatívnym riešením, ale aj strategickým nástrojom. Zložitý urbanistický problém sa mení na príbeh s hrdinami, prekážkami a jasným riešením, ktorý dokáže zaujať aj tých, ktorých by bežne nezaujímal. Kľúčovú úlohu zohrala aj spolupráca s populárnou spisovateľkou Tami Š. Heribanovou, ktorá príbehu dodala autentickosť.
Unikátnosť kampane však nespočíva len v jej forme. Ukazuje, že otázky územného plánovania nie sú len témou pre odborníkov či úradníkov, ale dotýkajú sa každého obyvateľa mesta. Každý môže prispieť k tomu, aby mal tento príbeh šťastný koniec a Začarovaná štvrť mohla ožiť.
Zoznam príspevkov
KickFlip KFC Twister | Queensway Restaurants Slovakia, s.r.o.
Stručná charakteristika: Ako sa môže KFC natívne spojiť so skateboardovou komunitou ak sa dva z top 10 trikov, ktoré skáču skejťáci po celom svete volajú Mc Twist a KickFlip Mc Twist? Zdanlivú nevýhodu sme (doslova) otočili na výhodu a oslovili Rišta Turyho, aby pre nás vymyslel úplne nový custom trik s otočkou, ktorý nazveme KickFlip KFC Twister.
Tury spravil návod ako KickFlip KFC Twister skočiť a vyzval komunitu, aby sa ho naučila a prišla sa predviesť do jednej z prevádzok KFC. Tu za každý správne prevedený trik dostali skejťáci voucher na KFC.
Na akcii sa osobne predviedlo viac než 150 skaterov z blízkeho aj ďalekého okolia. Ďalšie tisíce ľudí z komunity ju sledovalo na sociálnych sieťach.
Tury spravil návod ako KickFlip KFC Twister skočiť a vyzval komunitu, aby sa ho naučila a prišla sa predviesť do jednej z prevádzok KFC. Tu za každý správne prevedený trik dostali skejťáci voucher na KFC.
Na akcii sa osobne predviedlo viac než 150 skaterov z blízkeho aj ďalekého okolia. Ďalšie tisíce ľudí z komunity ju sledovalo na sociálnych sieťach.
Zoznam príspevkov
Vyrapuj si spoluprácu s KFC | Queensway Restaurants Slovakia, s.r.o.
Stručná charakteristika: Dostali sme za úlohu nájsť KFC ambasádora pre hiphopovú komunitu.
Značka KFC je založená na tom, že má na rozdiel od konkurencie v produktoch skutočné, nespracované mäso. Taký by mal byť aj nový ambasádor. So skutočnou chuťou na spoluprácu s KFC.
A tak sme našim fans dali možnosť pobiť sa o ňu. V rapovom battle VYRAPUJ SI SPOLUPRÁCU S KFC. Do poroty zasadli známi raperi Strapo a Zverina a spoločne s crowdom & sledovateľmi na Instagrame vybrali víťaza. Značku sme tak dostali priamo do lineupu festivalu a naše produkty do freestyle textov raperov. Videá na sociálnych sieťach KFC, ktoré všetko dokumentovali dosiahli rekordné čísla.
Značka KFC je založená na tom, že má na rozdiel od konkurencie v produktoch skutočné, nespracované mäso. Taký by mal byť aj nový ambasádor. So skutočnou chuťou na spoluprácu s KFC.
A tak sme našim fans dali možnosť pobiť sa o ňu. V rapovom battle VYRAPUJ SI SPOLUPRÁCU S KFC. Do poroty zasadli známi raperi Strapo a Zverina a spoločne s crowdom & sledovateľmi na Instagrame vybrali víťaza. Značku sme tak dostali priamo do lineupu festivalu a naše produkty do freestyle textov raperov. Videá na sociálnych sieťach KFC, ktoré všetko dokumentovali dosiahli rekordné čísla.
Zoznam príspevkov
K - CAMPAIGN
K1 – Integrovaná kampaň
Hviezdy v tieni | N I K É , spol. s r.o.
Stručná charakteristika: Športové reflektory sa tradične sústreďujú na hráčov a trénerov, no hrdinovia sa skrývajú aj za nimi. Správcovia, maséri, pomocní tréneri, kustódi, rozhodcovia, bufetári, údržbári, servismani. Tí všetci sú oddaní športu, no veľkého uznania sa im nedostáva. Niké to chce zmeniť a dať im šancu vystúpiť z tieňa. Preto predstavilo kampaň Hviezdy v tieni.
Vznikla séria TV spotov a online videí, ktoré predstavili doteraz prehliadané hviezdy športového zákulisia.
Niké však chcelo dať publicitu či zaslúžené uznanie viacerým hviezdam. Vytvorilo preto verejnú výzvu a hľadalo ich po celom Slovensku. Do projektu sa prihlásilo až 211 ľudí z rôznych oblastí športov, regiónov aj klubov.
O ich živote a odhodlanej práci pre šport následne vznikol detailný online seriál. Natočili sa videá, napísali články a vytvorili posty na všetky sociálne siete. Hviezdy v tieni získali aj špeciálny merch, spoznali legendárnych športovcov a ich silné príbehy pritiahli pozornosť televíznych aj rozhlasových médií. V celoslovenskej diváckej ankete si následne fanúšikovia vybrali svojho víťaza.
Dokopy vzniklo až 95 mediálnych výstupov od TV reportáží,rádio relácií až po PR články. Videá získali viac než 3,4 milióna zhliadnutí. No hlavne, doteraz prehliadané hviezdy konečne vystúpili z tieňa.
Vznikla séria TV spotov a online videí, ktoré predstavili doteraz prehliadané hviezdy športového zákulisia.
Niké však chcelo dať publicitu či zaslúžené uznanie viacerým hviezdam. Vytvorilo preto verejnú výzvu a hľadalo ich po celom Slovensku. Do projektu sa prihlásilo až 211 ľudí z rôznych oblastí športov, regiónov aj klubov.
O ich živote a odhodlanej práci pre šport následne vznikol detailný online seriál. Natočili sa videá, napísali články a vytvorili posty na všetky sociálne siete. Hviezdy v tieni získali aj špeciálny merch, spoznali legendárnych športovcov a ich silné príbehy pritiahli pozornosť televíznych aj rozhlasových médií. V celoslovenskej diváckej ankete si následne fanúšikovia vybrali svojho víťaza.
Dokopy vzniklo až 95 mediálnych výstupov od TV reportáží,rádio relácií až po PR články. Videá získali viac než 3,4 milióna zhliadnutí. No hlavne, doteraz prehliadané hviezdy konečne vystúpili z tieňa.
Zoznam príspevkov
Chráňte svojich domácich pred online útokmi | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Orange podporuje slovenský hokej už 19 rokov a počas tohtoročných MS v ľadovom hokeji chcel skórovať s Optickým internetom a službou Online ochrana, ktorá chráni pred online útokmi. Ako to autenticky spojiť s hokejom? Stavili sme na humor.
Hokej je tvrdý šport a hráčom nie je cudzia hrubosť – či už počas hry, alebo na trestnej lavici. Hero spot sme postavili na vtipnom príbehu, v ktorom sa mamina (metaforicky reprezentujúca Online ochranu) hravo vynájde a „live dabovaním“ vylúči možnosť, aby takáto “hrubosť“ zasiahla jej dieťa.
Podľa množstva pozitívnych reakcií hero spot „Do pyžamka” u ľudí skutočne skóroval a napríklad len na Instagrame organicky získal vyše 12-tisíc lajkov, čím sa stal najúspešnejším Orange príspevkom v roku 2025 (s nárastom o vyše +4600 % oproti priemeru). Hláška „Do pyžamka“ zľudovela a hokejoví fanúšikovia, influenceri či satirické stránky ňou spontánne reagovali nielen na hokejové dianie.
TV sponzoringy sme tiež postavili na humore a ako rozšírenie na sociálne siete sme s našimi hokejistami pripravili aj vtipný, edukatívny seriál Online Rulez o pravidlách ochrany v online priestore.
Orange nakoniec prekonal priamu konkurenciu vo všetkých komunikačných ukazovateľoch. Podľa post-testov (2muse) bola naša hokejová kampaň efektívnejšia, obľúbenejšia a zapamätateľnejšia.
Spot „Do pyžamka” 8-násobne prekonal trhový benchmark a priameho telekomunikačného súpera až 4-násobne. Orange bol najviditeľnejšou značkou v mesiacoch apríl, máj a jún a je dvojnásobne viac spájaný s hokejom ako súperi. Kampaň pozitívne ovplyvnila imidž značky, zvyšujúc vnímanie Orange ako dôveryhodnej, starostlivej a hodnotovo blízkej značky.
Hokej je tvrdý šport a hráčom nie je cudzia hrubosť – či už počas hry, alebo na trestnej lavici. Hero spot sme postavili na vtipnom príbehu, v ktorom sa mamina (metaforicky reprezentujúca Online ochranu) hravo vynájde a „live dabovaním“ vylúči možnosť, aby takáto “hrubosť“ zasiahla jej dieťa.
Podľa množstva pozitívnych reakcií hero spot „Do pyžamka” u ľudí skutočne skóroval a napríklad len na Instagrame organicky získal vyše 12-tisíc lajkov, čím sa stal najúspešnejším Orange príspevkom v roku 2025 (s nárastom o vyše +4600 % oproti priemeru). Hláška „Do pyžamka“ zľudovela a hokejoví fanúšikovia, influenceri či satirické stránky ňou spontánne reagovali nielen na hokejové dianie.
TV sponzoringy sme tiež postavili na humore a ako rozšírenie na sociálne siete sme s našimi hokejistami pripravili aj vtipný, edukatívny seriál Online Rulez o pravidlách ochrany v online priestore.
Orange nakoniec prekonal priamu konkurenciu vo všetkých komunikačných ukazovateľoch. Podľa post-testov (2muse) bola naša hokejová kampaň efektívnejšia, obľúbenejšia a zapamätateľnejšia.
Spot „Do pyžamka” 8-násobne prekonal trhový benchmark a priameho telekomunikačného súpera až 4-násobne. Orange bol najviditeľnejšou značkou v mesiacoch apríl, máj a jún a je dvojnásobne viac spájaný s hokejom ako súperi. Kampaň pozitívne ovplyvnila imidž značky, zvyšujúc vnímanie Orange ako dôveryhodnej, starostlivej a hodnotovo blízkej značky.
Zoznam príspevkov
#Rešpekt Murgaš | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Background:
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickou kampaňou, v ktorej Slovákom pripomenul dávno zabudnutého génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Odštartovali sme ju filmovým spotom, v ktorom sme predstavili Jozefa Murgaša, ako aj jeho revolučný vynález, na ktorého základoch stojí aj nová Supersieť. No, aj keď by sme dnes možno bez tohto objavu nemali internet, na Slovensku dodnes nemá ani vlastné múzeum. Spojili sme sa preto s Klubom Jozefa Murgaša a jedno virtuálne mu vytvorili na Instagrame. A s predsedom spomínaného klubu - Jánom Šebom, sme na TikToku zverejnili reakčné video, v ktorom potvrdil a pochválil aunteticitu celého spotu. V spolupráci s influencerkou Sandrou z kanálu Dejepis inak sme zas o jeho prínose povedali aj mladej generácii.
Výsledky:
86 % páčivosť
10 768 interakcií
181 796 návštevníkov InstaMúzea
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickou kampaňou, v ktorej Slovákom pripomenul dávno zabudnutého génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Odštartovali sme ju filmovým spotom, v ktorom sme predstavili Jozefa Murgaša, ako aj jeho revolučný vynález, na ktorého základoch stojí aj nová Supersieť. No, aj keď by sme dnes možno bez tohto objavu nemali internet, na Slovensku dodnes nemá ani vlastné múzeum. Spojili sme sa preto s Klubom Jozefa Murgaša a jedno virtuálne mu vytvorili na Instagrame. A s predsedom spomínaného klubu - Jánom Šebom, sme na TikToku zverejnili reakčné video, v ktorom potvrdil a pochválil aunteticitu celého spotu. V spolupráci s influencerkou Sandrou z kanálu Dejepis inak sme zas o jeho prínose povedali aj mladej generácii.
Výsledky:
86 % páčivosť
10 768 interakcií
181 796 návštevníkov InstaMúzea
Zoznam príspevkov
Bubliny | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Internet si naše hrdinky tak zamiloval, že chceli viac. Spojili sme sa preto s ilustrátorkou Hedvigou Guiterrez a vytvorili sériu ručne ilustrovaných instagramových príbehov. Každý z nich otextovala detská spisovateľka Tereza Oľhová.
V tejto rýchlej, instantnej a AI dobe sme tak k Instagramu pristúpili presne naopak. Dali sme priestor poctivej detskej ilustrácii a spisovateľskému remeslu a každý deň počas adventu vyšla nová kapitola príbehu. Na záver kampane sme všetky dobrodružstvá našich hrdiniek vydali v knižnej podobe.
A aby sme ukázali, že je naozaj možné spojiť dva rozdielne svety, v spolupráci s Data on Steroids sme našli dve najvzdialenejšie sociálne bubliny slovenského internetu. Oslovili sme z každej z nich jedného influencera – Blue Grandmu a metalistu Cikindelesa – a spojili sme ich v sociálnom experimente. Vytvorilo sa medzi nimi unikátne priateľstvo a potvrdili tak posolstvo nášho spotu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Internet si naše hrdinky tak zamiloval, že chceli viac. Spojili sme sa preto s ilustrátorkou Hedvigou Guiterrez a vytvorili sériu ručne ilustrovaných instagramových príbehov. Každý z nich otextovala detská spisovateľka Tereza Oľhová.
V tejto rýchlej, instantnej a AI dobe sme tak k Instagramu pristúpili presne naopak. Dali sme priestor poctivej detskej ilustrácii a spisovateľskému remeslu a každý deň počas adventu vyšla nová kapitola príbehu. Na záver kampane sme všetky dobrodružstvá našich hrdiniek vydali v knižnej podobe.
A aby sme ukázali, že je naozaj možné spojiť dva rozdielne svety, v spolupráci s Data on Steroids sme našli dve najvzdialenejšie sociálne bubliny slovenského internetu. Oslovili sme z každej z nich jedného influencera – Blue Grandmu a metalistu Cikindelesa – a spojili sme ich v sociálnom experimente. Vytvorilo sa medzi nimi unikátne priateľstvo a potvrdili tak posolstvo nášho spotu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Zoznam príspevkov
Spolujazdci | Hyundai Slovensko
Stručná charakteristika: Hyundai už po niekoľkýkrát robí v zime v sviatočnom čase kampaň zameranú na bezpečnú jazdu. Aj minulý rok bolo zadaním vytvoriť kampaň, ktorá nepoúča, nestraší, ale zaujímavým či vtipným spôsobom pripomína ľuďom počas sviatkov, aby jazdili bezpečne. V predchádzajúcich kampaniach sme vyzývali vodičov, aby spomalili, alebo aby nepoužívali počas jazdy telefóny. Aký insight nájsť na ďalšiu kampaň?
Spolujazdcov.
Zamerali sme sa na spolujazdcov a na všetkým vodičom známe archetypy, typické správanie a hlášky spolujazdcov. Počas sviatkov sa celé rodiny presúvajú k rodine, na chaty a lyžovačky a spolujazdci dokážu vodičovi počas cesty byť nápomocní, ale môžu mu cestu aj poriadne skomplikovať.
A preto aj spolujazdci sú zodpovední za bezpečnosť na cestách.
Spolujazdcov.
Zamerali sme sa na spolujazdcov a na všetkým vodičom známe archetypy, typické správanie a hlášky spolujazdcov. Počas sviatkov sa celé rodiny presúvajú k rodine, na chaty a lyžovačky a spolujazdci dokážu vodičovi počas cesty byť nápomocní, ale môžu mu cestu aj poriadne skomplikovať.
A preto aj spolujazdci sú zodpovední za bezpečnosť na cestách.
Zoznam príspevkov
Kaufland kúpil Zdeno z Popradu | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Skladba Survive, alebo „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“, je najznámejším slovenským prípadom misheard lyrics: pesničky, v ktorej ľudia počujú niečo, čo tam nie je. Volá sa podľa nej dokonca populárna relácia na Fun rádiu. Zdeno z Popradu tak neoficiálne robí reklamu Kauflandu už dlhé roky.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. Po prvý raz sme celému Slovensku predstavili Zdena aj príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Okrem mega úspešného hero videa vznikli aj TikToky s tancom na Zdena z Popradu, a v spolupráci so Zlatým Bažantom sme vyrobili skutočné Fajné pivo inšpirované textom pesničky o Zdenovi. Ľudia ho mohli vyhrať v súťaži na socials Kauflandu aj Fun rádia, s ktorým sme rozbehli mediálny collab: zasponzorovali sme rubriku Hity Zdena a v popradskom Kauflande bude mať Fun rádio aj vlastné vysielanie.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. Po prvý raz sme celému Slovensku predstavili Zdena aj príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Okrem mega úspešného hero videa vznikli aj TikToky s tancom na Zdena z Popradu, a v spolupráci so Zlatým Bažantom sme vyrobili skutočné Fajné pivo inšpirované textom pesničky o Zdenovi. Ľudia ho mohli vyhrať v súťaži na socials Kauflandu aj Fun rádia, s ktorým sme rozbehli mediálny collab: zasponzorovali sme rubriku Hity Zdena a v popradskom Kauflande bude mať Fun rádio aj vlastné vysielanie.
Zoznam príspevkov
Preventívna duševná prehliadka | Dôvera zdravotná poisťovňa
Stručná charakteristika: Dôvera ponúka 4 benefity pre duševné zdravie - príspevok na konzultáciu so psychológmi z Hedepy, Ksebe a Mojra, samodiagnostický nástroj, online programu pre rodičov a premium verziu aplikácie VOS. Našou úlohou bolo podporiť ich využívanie.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľkou súčasťou kampane boli aj sociálne siete. Na Instagrame, Facebooku a TikToku sme sa ľuďom prihovárali prostredníctvom všeobecných lekárov, influencerov aj nečakaných „terapeutov”. Boli to ľudia so služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Ich pracoviská sme obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Okrem toho sme natočili aj spot, v ktorom sme dali lekárom čítať výsledky z bežnej preventívky človeka s duševnými problémami. Takto sme upriamili pozornosť na fakt, že klasická preventívka nestačí a ani skúsený lekár z nej nedokáže odčítať duševný problém.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na ľudí, ktorí sú v noci online a na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľkou súčasťou kampane boli aj sociálne siete. Na Instagrame, Facebooku a TikToku sme sa ľuďom prihovárali prostredníctvom všeobecných lekárov, influencerov aj nečakaných „terapeutov”. Boli to ľudia so služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Ich pracoviská sme obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Okrem toho sme natočili aj spot, v ktorom sme dali lekárom čítať výsledky z bežnej preventívky človeka s duševnými problémami. Takto sme upriamili pozornosť na fakt, že klasická preventívka nestačí a ani skúsený lekár z nej nedokáže odčítať duševný problém.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na ľudí, ktorí sú v noci online a na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane.
Zoznam príspevkov
400 metrov | O2
Stručná charakteristika: Deti prescrollujú denne až 400 metrov na sociálnych sieťach. Sami sa len tak ľahko nezastavia. Prihovorili sme sa rodičom, aby si všímali, koľko času trávia ich deti na sociálnych sieťach a spoločne so psychológmi im ponúka tipy, ako ich rozhýbať aj mimo obrazoviek.
Aby sme zaujali ich pozornosť, zmenili sme čas na sociálnych médiách na vzdialenosť prescrolovanú na soc. sieťach a konfrontovali ich s výsledkom. Ponúkli sme vhľad do témy, psychologickú pomoc aj našu akadémiu Mateja Tótha a výsledok sa dostavil.
Aby sme zaujali ich pozornosť, zmenili sme čas na sociálnych médiách na vzdialenosť prescrolovanú na soc. sieťach a konfrontovali ich s výsledkom. Ponúkli sme vhľad do témy, psychologickú pomoc aj našu akadémiu Mateja Tótha a výsledok sa dostavil.
Zoznam príspevkov
Dnešok je ok | 365.bank
Stručná charakteristika: Všetci sme už počuli, že dnešná doba je zlá a kedysi bolo lepšie. Ak majú ľudia obavy z dneška a žiadnu nádej v zajtrajšok, tak je spoločnosť ohrozená. A s ňou aj bankové produkty. Ale kedy presne bolo “lepšie”?
V spolupráci s historikom zo SAV-ky, Petrom Bystrickým, sme pátrali, kedy sa kritika všetkého dnešného začala. Zašli sme takmer 3 000 rokov do minulosti. Najstaršie výroky sme overili v prieskume 2muse na vzorke 1000 dnešných ľudí a neuveriteľných 88 % dnešných ľudí s nimi súhlasilo.
S týmto paradoxom sme ich konfrontovali na výstave výrokov. Naprogramovali sme AI nástroj, s ktorým môžu prekonať vlastnú kritiku a zorganizovali sme diskusiu s odborníkmi na dnešnú dobu ako Michal Vašečka. Z kritiky dnešnej doby sa tak stala silná spoločenská téma a pomohli sme dokázať, že #Dnesokjeok.
V spolupráci s historikom zo SAV-ky, Petrom Bystrickým, sme pátrali, kedy sa kritika všetkého dnešného začala. Zašli sme takmer 3 000 rokov do minulosti. Najstaršie výroky sme overili v prieskume 2muse na vzorke 1000 dnešných ľudí a neuveriteľných 88 % dnešných ľudí s nimi súhlasilo.
S týmto paradoxom sme ich konfrontovali na výstave výrokov. Naprogramovali sme AI nástroj, s ktorým môžu prekonať vlastnú kritiku a zorganizovali sme diskusiu s odborníkmi na dnešnú dobu ako Michal Vašečka. Z kritiky dnešnej doby sa tak stala silná spoločenská téma a pomohli sme dokázať, že #Dnesokjeok.
Zoznam príspevkov
SuperbOffice | Škoda Auto Slovensko, s.r.o.
Stručná charakteristika: Z nášho prieskumu od agentúry Focus sme zistili, že slovenskí manažéri pracujú až štvrtinu času z auta. Vyskúmaných dát sa organicky okamžite chytilo vyše 100 médií.
Ďalším krokom bolo spustenie komunikácie, v ktorej sme sa rozhodli nekomunikovať Superb ako auto, ale ako kanceláriu.
Aby sme ukázali, že to myslíme naozaj vážne, prihlásili sme ho do súťaže Office roka. Toto rozhodnutie nám zabezpečilo ďalšie masívne PR.
Následne sme zahájili košatú kampaň, ktorej súčasťou bola inzercia na portáli Nehnuteľnosti, vizuály v business centrách, nová sekcia na webe Škoda s tzv. Neodpočívadlami či videoobhliadka s Voštinárom, ktorá doručila vysoko nadpriemerné mediálne výsledky.
Celá kampaň bola zavŕšená víťazstvom Superbu na súťaži Office Roka, vďaka čomu sme sa opäť dostali do množstva relevantných médií, ktoré o súťaži každoročne píšu.
Ďalším krokom bolo spustenie komunikácie, v ktorej sme sa rozhodli nekomunikovať Superb ako auto, ale ako kanceláriu.
Aby sme ukázali, že to myslíme naozaj vážne, prihlásili sme ho do súťaže Office roka. Toto rozhodnutie nám zabezpečilo ďalšie masívne PR.
Následne sme zahájili košatú kampaň, ktorej súčasťou bola inzercia na portáli Nehnuteľnosti, vizuály v business centrách, nová sekcia na webe Škoda s tzv. Neodpočívadlami či videoobhliadka s Voštinárom, ktorá doručila vysoko nadpriemerné mediálne výsledky.
Celá kampaň bola zavŕšená víťazstvom Superbu na súťaži Office Roka, vďaka čomu sme sa opäť dostali do množstva relevantných médií, ktoré o súťaži každoročne píšu.
Zoznam príspevkov
Kozmanutka - Verte svojim snom | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Posolstvá značiek sa behom rokov vyvíjajú, menia, transformujú. Znamenajú zakaždým niečo iné, aj keď stále to isté. Niekedy je však potrebné vrátiť sa naspäť ku koreňom. Claim Slovenskej sporiteľne “Budúcnosť je vaša” už znamenal veľa vecí. Našou úlohou však bolo pre klienta vytvoriť komunikáciu, ktorá túto myšlienku naozaj zosobní, vystihne jej podstatu. Čo najjednoduchšie a najúdernejšie. Vznikla tak kampaň položená na dôležitosti snov a zároveň aj najúspešnejšia banková komunikácia roka.
Zoznam príspevkov
Môj Everest | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Zatiaľ čo, v kampaniach slovenských značiek sa často objavujú hlavne verejne známe osobnosti, Slovenská sporiteľňa sa rozhodla v novembri 2023 sponzorsky podporiť úplne obyčajného človeka.
Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Celá kampaň sa začala sériami rozhovorov a PR článkov.
Tesne pred výstupom prebehol verejný event na Luciinu podporu, kde sa jej cez videomost prihovorilo viacero známych osobností.
A ani verejnosť neostala bokom a jej podpora na sociálnych sieťach bola obrovská!
Celú brandovú časť kampane podporovala ako v offline, tak aj v online séria imageových vizuálov .
Lucia Everest zdolala a svojou odvahou a pevnou vôľou inšpirovala všetkých Slovákov a Slovenky.
Zatiaľ čo Lucia svoju osobnú misiu dokončila, nás ešte čakala produktová fáza kampane, ktorá mala ľuďom odkomunikovať “Everesty nás všetkých”.
Okrem TV spotu sme pripravili aj špeciálnu sériu online vizuálov.
Využili sme samozrejme aj sociálne siete, kde sme sa konkrétnych slovákov pýtali, aké sú ich osobné Everesty.
Kampaň dosiahla spontánnu znalosť 22 %, podporenú až 64 % a hlavný spot dosiahol páčivosť až 78 %.
Okrem toho pomohla banke narásť aj imidžovo a to v parametroch banka pre každého, podporuje ambície a pomáha ľuďom prosperovať.
Všetkých nás čaká ešte veľa Everestov. Ale keď ich zvládneme, budúcnosť je naša.
Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Celá kampaň sa začala sériami rozhovorov a PR článkov.
Tesne pred výstupom prebehol verejný event na Luciinu podporu, kde sa jej cez videomost prihovorilo viacero známych osobností.
A ani verejnosť neostala bokom a jej podpora na sociálnych sieťach bola obrovská!
Celú brandovú časť kampane podporovala ako v offline, tak aj v online séria imageových vizuálov .
Lucia Everest zdolala a svojou odvahou a pevnou vôľou inšpirovala všetkých Slovákov a Slovenky.
Zatiaľ čo Lucia svoju osobnú misiu dokončila, nás ešte čakala produktová fáza kampane, ktorá mala ľuďom odkomunikovať “Everesty nás všetkých”.
Okrem TV spotu sme pripravili aj špeciálnu sériu online vizuálov.
Využili sme samozrejme aj sociálne siete, kde sme sa konkrétnych slovákov pýtali, aké sú ich osobné Everesty.
Kampaň dosiahla spontánnu znalosť 22 %, podporenú až 64 % a hlavný spot dosiahol páčivosť až 78 %.
Okrem toho pomohla banke narásť aj imidžovo a to v parametroch banka pre každého, podporuje ambície a pomáha ľuďom prosperovať.
Všetkých nás čaká ešte veľa Everestov. Ale keď ich zvládneme, budúcnosť je naša.
Zoznam príspevkov
K2 – Digitálna kampaň
Vkusne zisková sezóna zdravotníckych šiat | Perlička
Stručná charakteristika: Zdravotnícke oblečenie sa často vníma len ako praktická uniforma, ako povinnosť. My sme tento pohľad zmenili a pre značku Perlička sme novou komunikačnou stratégiou vytvorili z uniforiem trendové kúsky, ktoré zdravotníkom prinášajú radosť. Hero produktom značky sú šaty, ktorých top sezóna od marca do septembra bola pre e-shop kľúčová. Zadaním bolo dosiahnuť stanovený obrat pri ROAS 800%, a tento cieľ sme prekonali o 42% precíznym výkonnostným marketingom a dôkladnou optimalizáciou kampane.
Naša stratégia priniesla výrazný nárast obchodných výsledkov: ziskovosť e-shopu vzrástla o 30%, mediálny rozpočet sme optimalizovali s úsporou 20%, a počet pozitívnych recenzií stúpol o 40%. Zdravotnícke šaty sa tak stali nielen obľúbeným módnym kúskom, ale aj symbolom kvality a štýlu značky Perlička.
Naša stratégia priniesla výrazný nárast obchodných výsledkov: ziskovosť e-shopu vzrástla o 30%, mediálny rozpočet sme optimalizovali s úsporou 20%, a počet pozitívnych recenzií stúpol o 40%. Zdravotnícke šaty sa tak stali nielen obľúbeným módnym kúskom, ale aj symbolom kvality a štýlu značky Perlička.
Zoznam príspevkov
Medzinárodný deň zriedkavých chorôb | Danone s.r.o., Nutricia Metabolics
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Online Meta kampaň na povedomie spustená na Slovensku a v Česku, ktorá nápaditým spôsobom, ktorý nie je stroho vážny, či negatívny informuje verejnosť o Medzinárodnom dni zriedkavých chorôb. Cieľom bolo zvýšiť dosah na ľudí, ktorí sa do tématiky Medzinárodného dňa zriedkavých chorôb vôbec nerozumejú alebo len veľmi povrchne.
Zoznam príspevkov
Truckboards | TESCO STORES SR, a.s.
Stručná charakteristika: Tesco patrí medzi lídrov v boji proti potravinovému odpadu. Každý týždeň venuje až 110 ton nepredaných potravín ľuďom v núdzi. To predstavuje približne 4 plné kamióny. No verejnosť o tomto doteraz nevedela.
Preto Tesco predstavilo unikátnu digitálnu kampaň TRUCKBOARDS. CGI billboardy, ktoré ukazujú skutočnú silu potravinovej pomoci Tesca.
Virtuálne štvorposchodové kamióny sa na sociálnych sieťach objavili v centrách Bratislavy, Banskej Bystrice a Košíc. O týchto netradičných billboardoch informovali influenceri, StartitUp a 50 ďalších online médii. Ľudia na internete diskutovali, či sú TRUCKBOARDS skutočné, čím zvyšovali reach. Celkový dosah tak presiahol 2,5 milióna a videá získali viac než 1 milión zobrazení.
Preto Tesco predstavilo unikátnu digitálnu kampaň TRUCKBOARDS. CGI billboardy, ktoré ukazujú skutočnú silu potravinovej pomoci Tesca.
Virtuálne štvorposchodové kamióny sa na sociálnych sieťach objavili v centrách Bratislavy, Banskej Bystrice a Košíc. O týchto netradičných billboardoch informovali influenceri, StartitUp a 50 ďalších online médii. Ľudia na internete diskutovali, či sú TRUCKBOARDS skutočné, čím zvyšovali reach. Celkový dosah tak presiahol 2,5 milióna a videá získali viac než 1 milión zobrazení.
Zoznam príspevkov
Tiger: Gaudeamus | Tiger Energy Drink
Stručná charakteristika: Tiger stál pred úlohou omladiť značku a chytiť pozornosť generácie, ktorá scrolluje rýchlejšie, než stihnete dopiť kávu. Našou úlohou bolo vymyslieť kampaň, ktorá odprezentuje spotrebiteľskú súťaž, zaujme Gen Z a ukáže, že Tiger rozumie ich svetu. Lenže Gen Z už videla všetko. Vyrástla na TikToku, memečkách a challengoch. Čím si teda získať ich pozornosť v nekonečnom feede? Bizárom roka 2025, ktorý je ako vystrihnutý z ich sveta.
Zobrali sme tradičnú stužkovú a zmenili ju na energetickú bombu na hrane, z ktorej vybuchli internety. Vyhajpovaného rapera Luca Brassi10x, ktorý je pre Gen Z no.1, sme spojili s hoes úplne iného kalibru - energickou Evou Mázikovou a českou kráľovnou Kameňákov Janou Paulovou. Dovolili sme si dať von song bez cenzúry a Gaudeamus Igitur tak po 700 rokoch dostal novú verziu, ktorej text si konečne všetci zapamätajú. A čo bolo na tom najlepšie? Že to, čo mladí videli, mohli sami aj zažiť vďaka súťaži, v ktorej je hlavnou cenou súkromný koncert Luca Brassi10x na stužkovej.
Po uverejnení pesničky na sociálnych sieťach doslova vybuchli internety a komenty, lajky a zdieľania sa len tak valli. Klip získal organicky dokopy až 472 514 views a ľudia si vypýtali pesničku aj na Apple Music, Deezer a Spotify, kde sa dostala medzi trening songs. No nebolo to iba o songu a klipe, ale o celom kampaňovom kombe. Bizarné produktové videá, audio spoty, bannery či nadupaná webka mladých lákala zapojiť sa do súťaže všade tam, kde sa pohybujú - na Instagrame, Youtube, TikToku či hudobných platformách. O novej študentskej hymne spontánne hovoril Refresher, Europa 2, rôzne hudobné profily či podcasty. Produktové videá, ktoré sú väčšinou “povinnou jazdou” kampane fičali vďaka našim influencerským divám na organike ako divé. A kto bude mať Luca Brassi10x na stužkovej sa dozvieme už na konci leta.
Zobrali sme tradičnú stužkovú a zmenili ju na energetickú bombu na hrane, z ktorej vybuchli internety. Vyhajpovaného rapera Luca Brassi10x, ktorý je pre Gen Z no.1, sme spojili s hoes úplne iného kalibru - energickou Evou Mázikovou a českou kráľovnou Kameňákov Janou Paulovou. Dovolili sme si dať von song bez cenzúry a Gaudeamus Igitur tak po 700 rokoch dostal novú verziu, ktorej text si konečne všetci zapamätajú. A čo bolo na tom najlepšie? Že to, čo mladí videli, mohli sami aj zažiť vďaka súťaži, v ktorej je hlavnou cenou súkromný koncert Luca Brassi10x na stužkovej.
Po uverejnení pesničky na sociálnych sieťach doslova vybuchli internety a komenty, lajky a zdieľania sa len tak valli. Klip získal organicky dokopy až 472 514 views a ľudia si vypýtali pesničku aj na Apple Music, Deezer a Spotify, kde sa dostala medzi trening songs. No nebolo to iba o songu a klipe, ale o celom kampaňovom kombe. Bizarné produktové videá, audio spoty, bannery či nadupaná webka mladých lákala zapojiť sa do súťaže všade tam, kde sa pohybujú - na Instagrame, Youtube, TikToku či hudobných platformách. O novej študentskej hymne spontánne hovoril Refresher, Europa 2, rôzne hudobné profily či podcasty. Produktové videá, ktoré sú väčšinou “povinnou jazdou” kampane fičali vďaka našim influencerským divám na organike ako divé. A kto bude mať Luca Brassi10x na stužkovej sa dozvieme už na konci leta.
Zoznam príspevkov
Hudbu cítiš | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Orange je neodmysliteľne spojený s najväčšími hudobnými festivalmi už 14 rokov. Za ten čas sa vo festivalových kampaniach objavili rôzne celebrity či známi hudobníci. Tento rok sme si však povedali, že sa na to pozrieme úplne z opačného konca a venovali sme ju nečakanej skupine ľudí - tým, ktorí hudbu nepočujú, ale cítia.
Mnoho ľudí si môže myslieť, že sa nepočujúcich hudba netýka. Opak dokazuje napríklad aj hlavná hrdinka našej kampane, nepočujúca lektorka tanca Miška Kosiecová, ktorá hudbou žije. Kampaň sme postavili na tom, že hudbu môžeme cítiť rôznymi zmyslami, nielen sluchom.
Odštartovali sme ju online videom s prekvapivým twistom, v ktorom sme dali shout-out tanečnému talentu nepočujúcich s cieľom zbúrať predsudky. Ďalej sme to podporili vizuálmi, ktoré kampaňový message komunikovali aj v posunkovom jazyku a na sociálnych sieťach zas dostali priestor inkluzívne aktivity, ktoré sme priniesli na samotné festivaly.
Festivaly sme chceli urobiť inkluzívnejšie, preto sme na ne priniesli umelecké posunkovanie, vďaka ktorému mohli precítiť hudbu lepšie aj tí, ktorí ju nepočujú. Rovnakému účelu slúžili aj titulky na obrazovkách - jednoduché riešenie, ktoré posunulo zážitok z hudbu o krôčik ďalej.
Posledným dôkazom, že hudba sa dá cítiť bola Real Silent disco. Koncept silent disco sme v Orange zóne úplne otočili a dali jej nový význam - vďaka špeciálnym vibračným reproduktorom sme z obyčajnej tanečnej plochy spravili vibračnú, ktorá reagovala na basy v skladbách. Na uši si návštevníci nasadili slúchadlá tlmiace hluk a mohli si vyskúšať, ako hudbu cítia nepočujúci. Kampaň takto potvrdila Orange filozofiu, ktorá je založená na inklúzii a na tom, že Orange je tu pre každého človeka bez rozdielu.
Mnoho ľudí si môže myslieť, že sa nepočujúcich hudba netýka. Opak dokazuje napríklad aj hlavná hrdinka našej kampane, nepočujúca lektorka tanca Miška Kosiecová, ktorá hudbou žije. Kampaň sme postavili na tom, že hudbu môžeme cítiť rôznymi zmyslami, nielen sluchom.
Odštartovali sme ju online videom s prekvapivým twistom, v ktorom sme dali shout-out tanečnému talentu nepočujúcich s cieľom zbúrať predsudky. Ďalej sme to podporili vizuálmi, ktoré kampaňový message komunikovali aj v posunkovom jazyku a na sociálnych sieťach zas dostali priestor inkluzívne aktivity, ktoré sme priniesli na samotné festivaly.
Festivaly sme chceli urobiť inkluzívnejšie, preto sme na ne priniesli umelecké posunkovanie, vďaka ktorému mohli precítiť hudbu lepšie aj tí, ktorí ju nepočujú. Rovnakému účelu slúžili aj titulky na obrazovkách - jednoduché riešenie, ktoré posunulo zážitok z hudbu o krôčik ďalej.
Posledným dôkazom, že hudba sa dá cítiť bola Real Silent disco. Koncept silent disco sme v Orange zóne úplne otočili a dali jej nový význam - vďaka špeciálnym vibračným reproduktorom sme z obyčajnej tanečnej plochy spravili vibračnú, ktorá reagovala na basy v skladbách. Na uši si návštevníci nasadili slúchadlá tlmiace hluk a mohli si vyskúšať, ako hudbu cítia nepočujúci. Kampaň takto potvrdila Orange filozofiu, ktorá je založená na inklúzii a na tom, že Orange je tu pre každého človeka bez rozdielu.
Zoznam príspevkov
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahoma vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Zoznam príspevkov
Smart Stations | ČSOB
Stručná charakteristika: Kampaň ČSOB SmartStations komunikovala možnosť kúpy vlakových lístkov cez aplikáciu ČSOB SmartBanking. Využila fakt, že na Slovensku je množstvo zabudnutých staníc bez okienka či automatu, kde sa lístok dá kúpiť len online. Z týchto hendikepov sme spravili benefit – označili ich ako SmartStations a pridali vlastné recenzie na Google Maps. Dnes je viac ako 40 staníc označených na Google Maps a cez známych influencerov sa naše posolstvo dostalo k mase ľudí. Tí zhliadli naše videá viac než 500 000-krát.
Zoznam príspevkov
**Poklady** Slovenska | Nadácia VÚB
Stručná charakteristika: Problém:
Nadácia VÚB dlhodobo chráni slovenské pamiatky cez projekt Poklady Slovenska. Reštaurátorstvo je však pre verejnosť téma, ktorá nezaujíma a málokto jej rozumie.
Riešenie:
Tvárou našej kampane, sa stali pamiatky, ktorých obnovu si zobrali do rúk bežní ľudia. Domaľované a dokatované nám poslúžili nielen na zaujatie ľudí v úvodnej časti kampane. Amatérske opravy nám dali navyše priestor edukovať ľudí s reštaurátorom Tomášom Kucmanom a zabaviť ich na sociálnych médiách. Téma reštaurátorstva a profesionálnej obnovy pamiatok sa tak stala omnoho atraktívnejšou a bližšou širokej verejnosti.
Nadácia VÚB dlhodobo chráni slovenské pamiatky cez projekt Poklady Slovenska. Reštaurátorstvo je však pre verejnosť téma, ktorá nezaujíma a málokto jej rozumie.
Riešenie:
Tvárou našej kampane, sa stali pamiatky, ktorých obnovu si zobrali do rúk bežní ľudia. Domaľované a dokatované nám poslúžili nielen na zaujatie ľudí v úvodnej časti kampane. Amatérske opravy nám dali navyše priestor edukovať ľudí s reštaurátorom Tomášom Kucmanom a zabaviť ich na sociálnych médiách. Téma reštaurátorstva a profesionálnej obnovy pamiatok sa tak stala omnoho atraktívnejšou a bližšou širokej verejnosti.
Anglický preklad nosnej myšlienky: “Treasures” of Slovakia
Zoznam príspevkov
Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Problém - Podľa prieskumu Inštitútu pre verejné otázky až 14 000 študentom v priebehu školského roka unikne intímny obsah na verejnosť. Ten sa často šíri nielen medzi ich spolužiakmi, ale aj cudzími ľuďmi. Aby sa online priestor stal bezpečnejším miestom, bolo potrebné túto tému konečne otvoriť.
Riešenie -
Kampaň sme odštartovali emotívnym spotom s legendárnou piesňou Richarda Müllera - Nahý II., ktorej text vystihuje aj online fenomén 21. storočia. Aby sme ďalej upozornili na veľký problém, ktorý mnohí prehliadajú, vytvorili sme médium, ktoré sa prehliadnuť nedá. V spolupráci s Martinusom sme v jednom z kníhkupectiev vystavili najväčšie tablo na Slovensku, ilustrujúce 14 000 obetí kyberšikany. V online ho predstavila influencerka Dominika Bánszka, ktorá o vlastnej skúsenosti po prvýkrát verejne prehovorila v tejto kampani. Do škôl sme rozposlali aj netradičné oznamko ako direct mail a okrem šírenia povedomia sme priniesli aj skutočnú pomoc. Na webe sme ponúkli praktické rady pre rodičov a učiteľov, a vďaka spolupráci s IPčkom sa obete mohli okamžite spojiť s odborníkmi.
Výsledky:
26 744 interakcií
1 180 000 zásah
2 890 014 videní
85 % pozitívny sentiment
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Riešenie -
Kampaň sme odštartovali emotívnym spotom s legendárnou piesňou Richarda Müllera - Nahý II., ktorej text vystihuje aj online fenomén 21. storočia. Aby sme ďalej upozornili na veľký problém, ktorý mnohí prehliadajú, vytvorili sme médium, ktoré sa prehliadnuť nedá. V spolupráci s Martinusom sme v jednom z kníhkupectiev vystavili najväčšie tablo na Slovensku, ilustrujúce 14 000 obetí kyberšikany. V online ho predstavila influencerka Dominika Bánszka, ktorá o vlastnej skúsenosti po prvýkrát verejne prehovorila v tejto kampani. Do škôl sme rozposlali aj netradičné oznamko ako direct mail a okrem šírenia povedomia sme priniesli aj skutočnú pomoc. Na webe sme ponúkli praktické rady pre rodičov a učiteľov, a vďaka spolupráci s IPčkom sa obete mohli okamžite spojiť s odborníkmi.
Výsledky:
26 744 interakcií
1 180 000 zásah
2 890 014 videní
85 % pozitívny sentiment
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
MOVE trophy | Slovnaft
Stručná charakteristika: Sponzoring Slovnaft CUPu chcel klient využiť na odpromovanie aplikácie Slovnaft MOVE.
Vytvorili sme preto úplne novú trofej a pomenovali ju podľa appky. MOVE trophy pre tím z nižších líg, ktorý to dotiahne najďalej. Vďaka nej sme mohli v jesennej aj jarnej časti vytvoriť množstvo ďalšieho contentu, zapájať fanúšikov a drivevovať využívanie aplikácie. Zároveň bola výborným PR momentom.
Vytvorili sme preto úplne novú trofej a pomenovali ju podľa appky. MOVE trophy pre tím z nižších líg, ktorý to dotiahne najďalej. Vďaka nej sme mohli v jesennej aj jarnej časti vytvoriť množstvo ďalšieho contentu, zapájať fanúšikov a drivevovať využívanie aplikácie. Zároveň bola výborným PR momentom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: MOVE trophy
Zoznam príspevkov
Dream big | Slovnaft
Stručná charakteristika: Dream big.
Veď každý sen o úspechu sa môže stať skutočnosťou. Nech je akokoľvek veľký alebo šialený.
A snový surreálny svet, v ktorom je možné čokoľvek, navyše skvelo matchuje s bláznivou estetikou, ktorú si ide naša cieľovka. Gen Z.
Pripravili sme preto bláznivé snové videá s content creatorkami @fun_frky na TikTok aj instagram. A svoje sny s nami gen z zdieľala aj na TikToku s @michal_totka a profiloch stredných škôl.
Veď každý sen o úspechu sa môže stať skutočnosťou. Nech je akokoľvek veľký alebo šialený.
A snový surreálny svet, v ktorom je možné čokoľvek, navyše skvelo matchuje s bláznivou estetikou, ktorú si ide naša cieľovka. Gen Z.
Pripravili sme preto bláznivé snové videá s content creatorkami @fun_frky na TikTok aj instagram. A svoje sny s nami gen z zdieľala aj na TikToku s @michal_totka a profiloch stredných škôl.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Dream big
Zoznam príspevkov
Randomky | Vydavateľstvo Tatran
Stručná charakteristika: Mohli sme vám dať záložky, ale vy ich predsa už máte!
Kampaň Randomky založená na insighte „Život je chaos, ale ty sa vynájdeš“ vystihla bežné spotrebiteľské správanie používania náhodných predmetov ako záložiek do kníh. Aj keď je život často random, čítať sa dá za každých okolností a na čítanie si nepotrebujeme tvoriť instagramové zátišia a do kníh vkladať špeciálne záložky. Kto rád číta, má vždy po ruke záložku zo života.
V online priestore vzniklo veľké množstvo spontánneho, instagramovo neuhladeného a zábavného UGC.
Vydavateľstvo Tatran sa dostalo do povedomia širokého publika bez veľkého budgetu. Napriek malému budgetu sme úspešne vygenerovali reach a obsah pre ďalšiu podporu kampane. Náhodné záložky vášnivých čitateľov sme napokon oslávili kampaňovým videom a možnosťou získať exkluzívne, podpísané... záložky.
Kampaň Randomky založená na insighte „Život je chaos, ale ty sa vynájdeš“ vystihla bežné spotrebiteľské správanie používania náhodných predmetov ako záložiek do kníh. Aj keď je život často random, čítať sa dá za každých okolností a na čítanie si nepotrebujeme tvoriť instagramové zátišia a do kníh vkladať špeciálne záložky. Kto rád číta, má vždy po ruke záložku zo života.
V online priestore vzniklo veľké množstvo spontánneho, instagramovo neuhladeného a zábavného UGC.
Vydavateľstvo Tatran sa dostalo do povedomia širokého publika bez veľkého budgetu. Napriek malému budgetu sme úspešne vygenerovali reach a obsah pre ďalšiu podporu kampane. Náhodné záložky vášnivých čitateľov sme napokon oslávili kampaňovým videom a možnosťou získať exkluzívne, podpísané... záložky.
Zoznam príspevkov
Extrémny launch so Separom | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Ako sme urobili z reklamy Kauflandu v tom čase najúspešnejšie reelsko na Instagrame jedného z najväčších influencerov na Slovensku? Launchovali sme prvý influencerský produkt slovenského Kauflandu - Separov iontový nápoj Extrem Boost.
Z doby, kedy si Separ kupoval auto, sme vedeli, že práve tieto jeho veľké nákupy spôsobujú na internete hype a hovoria o nich aj médiá. A presne to sme potrebovali aj teraz. Preto sme vytvorili novú „kauzu“ – Separ si ide opäť kúpiť nové auto. To, že pôjde o kamión Kauflandu, sme však spočiatku neprezradili.
Začali sme teasingovým videom na TikToku Separovho manažéra Osťa, v ktorom si Separ pozeral nové auto v luxusnom showroome. Deň nato diskusiu o možnej novej kúpe auta rozprúdil známy car blogger. Následne začal Separ pridávať ďalšie indície na svoje stories – novú ŠPZ, video z výroby custom výbavy a ďalšie videá, v ktorých spomínal kúpu nového auta.
Prirodzená ľudská zvedavosť na seba nenechala dlho čakať. Fanúšikovia aj hejteri tipovali, čo to asi bude tentokrát. Ďalšie Lambo? Ferrari? Bentley? Ich otázky zodpovedal až online spot, ktorým sme spustili explóziu reakcií. Separ si kúpil kamión Kauflandu, ktorého náves je doslovnou zväčšeninou nového produktu, ktorý už nejaký čas teasoval.
Aj samotná exekúcia spotu bola prispôsobená použitiu v digitále - použité boli prvky ako livestream, memes, TikToky, emojis či 8-bitová grafika. V skratke to, čo je mladšej cieľovke blízke.
Výsledky?
7,5 milióna impresií
85+ tisíc interakcií
Priemerné percento zhliadnutia videa na YouTube bolo 2x vyššie ako benchmark
Z doby, kedy si Separ kupoval auto, sme vedeli, že práve tieto jeho veľké nákupy spôsobujú na internete hype a hovoria o nich aj médiá. A presne to sme potrebovali aj teraz. Preto sme vytvorili novú „kauzu“ – Separ si ide opäť kúpiť nové auto. To, že pôjde o kamión Kauflandu, sme však spočiatku neprezradili.
Začali sme teasingovým videom na TikToku Separovho manažéra Osťa, v ktorom si Separ pozeral nové auto v luxusnom showroome. Deň nato diskusiu o možnej novej kúpe auta rozprúdil známy car blogger. Následne začal Separ pridávať ďalšie indície na svoje stories – novú ŠPZ, video z výroby custom výbavy a ďalšie videá, v ktorých spomínal kúpu nového auta.
Prirodzená ľudská zvedavosť na seba nenechala dlho čakať. Fanúšikovia aj hejteri tipovali, čo to asi bude tentokrát. Ďalšie Lambo? Ferrari? Bentley? Ich otázky zodpovedal až online spot, ktorým sme spustili explóziu reakcií. Separ si kúpil kamión Kauflandu, ktorého náves je doslovnou zväčšeninou nového produktu, ktorý už nejaký čas teasoval.
Aj samotná exekúcia spotu bola prispôsobená použitiu v digitále - použité boli prvky ako livestream, memes, TikToky, emojis či 8-bitová grafika. V skratke to, čo je mladšej cieľovke blízke.
Výsledky?
7,5 milióna impresií
85+ tisíc interakcií
Priemerné percento zhliadnutia videa na YouTube bolo 2x vyššie ako benchmark
Zoznam príspevkov
DRMAX CHEAT CODE | Dr.Max
Stručná charakteristika: V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Preto sme sa rozhodli preniesť tento benefit do digitálneho prostredia, kde sa pohybuje naša cieľová skupina, a vytvoriť kampaň fungujúcu na viacerých úrovniach online sveta.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, unikátny herný prvok, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Tento koncept sme prepojili s masívnou digitálnou distribúciou na platformách Twitch, YouTube a Kick, kde sme využili “super správy” za symbolickú cenu a zaplavili nimi herné streamy v reálnom čase.
Dr.Max bol jediný cheat v hre, čo z neho urobilo povinnú výbavu každého hráča. Cheat code DRMAX sa šíril organicky, hráči ho posielali streamerom, diskutovali o ňom na fórach a s nadšením skúšali, čo dokáže. Digitálna kampaň sa neobmedzila len na herný zážitok. Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, kde hráči mohli získať vitamíny zlepšujúce ich výkon, čím sa herný svet ešte viac prepojil s reálnym.
Cheaty fungovali aj mimo hry – najznámejšie gamerské kódy sme premenili na zľavové kódy v e-shope Dr.Max. Vznikol tak komplexný digitálny ekosystém, ktorý zahŕňal herný mechanizmus, streamingové platformy, online diskusie, virtuálne lokácie a e-commerce. Kampaň zasiahla presne tú komunitu, ktorú sme chceli, a urobila to spôsobom, ktorý bol pre digitálny svet úplne prirodzený a zároveň inovatívny.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, unikátny herný prvok, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Tento koncept sme prepojili s masívnou digitálnou distribúciou na platformách Twitch, YouTube a Kick, kde sme využili “super správy” za symbolickú cenu a zaplavili nimi herné streamy v reálnom čase.
Dr.Max bol jediný cheat v hre, čo z neho urobilo povinnú výbavu každého hráča. Cheat code DRMAX sa šíril organicky, hráči ho posielali streamerom, diskutovali o ňom na fórach a s nadšením skúšali, čo dokáže. Digitálna kampaň sa neobmedzila len na herný zážitok. Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, kde hráči mohli získať vitamíny zlepšujúce ich výkon, čím sa herný svet ešte viac prepojil s reálnym.
Cheaty fungovali aj mimo hry – najznámejšie gamerské kódy sme premenili na zľavové kódy v e-shope Dr.Max. Vznikol tak komplexný digitálny ekosystém, ktorý zahŕňal herný mechanizmus, streamingové platformy, online diskusie, virtuálne lokácie a e-commerce. Kampaň zasiahla presne tú komunitu, ktorú sme chceli, a urobila to spôsobom, ktorý bol pre digitálny svet úplne prirodzený a zároveň inovatívny.
Zoznam príspevkov
Vlna spomienok | Rádio Vlna
Stručná charakteristika: Cieľová skupina Vlny rada spomína na staré dobré časy, čo dokazújú mnohé prieskumy. Predstavujú pre nich bezstarostnú mladosť, zážitky s rodinou, priateľmi. Rádio Vlna funguje na poslucháčov ako pomyselný spúšťač vlny spomienok.
Kampaň mala online spot, dispaly, social a aktiváciu v ktorej si počas kampane mohli poslucháči doslova nechať oživiť svoje vlastné spomienky. Ich čiernobiele fotky sa vyfarbili a rozhýbali sa vďaka unikátnemu použitiu AI.
Kampaň mala online spot, dispaly, social a aktiváciu v ktorej si počas kampane mohli poslucháči doslova nechať oživiť svoje vlastné spomienky. Ich čiernobiele fotky sa vyfarbili a rozhýbali sa vďaka unikátnemu použitiu AI.
Zoznam príspevkov
K3 - NGO kampaň (Kampaň realizovaná najmenej v troch rozličných typoch médií, ktorej komunikačný zámer nie je komerčný a zadávateľom nie je komerčný subjekt.)
Oriešok | Pes v núdzi
Stručná charakteristika: Neziskoviek, ktoré potrebujú naše 2 % z daní, je veľa. Ako sa rozhodnúť, ktorej tento rok pomôcť? Pes v núdzi, nezisková organizácia, venujúca sa záchrane nechcených, týraných psíkov či krížencov z ulice, túto dilemu v kampani otočila na jasnú odpoveď. Komu dať 2 % z daní je oriešok. Tvárami kampane sa stali naše oriešky – husky krížený s vlčiakom, labrador s kokeršpanielom či corgi s maďarskou vyžlou. Asi:)
Zoznam príspevkov
Týždeň Dobrovoľníctva | Platforma dobrovoľníckych centier a organizácií
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Celoslovenská aktivačná online a offline kampaň Týždňa dobrovoľníctva zameraná na propagáciu dobrovoľníctva počas jedného týždňa od 19. - 25. 5. 2025, keď majú ľudia možnosť zapojiť sa do rôznych zaujímavých dobrovoľníckych aktivít. Kampaň bola vytvorená pre Platformu dobrovoľníckych centier a organizácií, ktorá vytvára priaznivé prostredie pre rozvoj dobrovoľníctva na Slovensku. Do kampane sa zapojilo 8 dobrovoľníckých centier.
Zoznam príspevkov
Záchranná Loďka | Slovenský Červený kríž
Stručná charakteristika: Počet úmrtí následkom utopenia na Slovensku každý rok narastá. Medzi hlavné príčiny patrí nízka informovanosť verejnosti či nedostatok záchrannej techniky. Slovenský Červený kríž sa preto rozhodol túto tému otvoriť, zvýšiť povedomie a zároveň vyzbierať dostatok financií na novú záchrannú loď.
A postačil mu na to obyčajný papier. Jednoduchá A4 so Správu o utopeniach na Slovensku.
Práve poskladaním tejto smutnej štatistiky vzniká papierová loďka. Symbol nádeje a zároveň výzva k “poskladaniu sa” na skutočnú loď.
Správu o utopeniach vydal aj časopis .týždeň, kde si ju ktokoľvek mohol preskladať na loďku a prispieť.
O záchrannej loďke písali média a poskladali si ju aj známi influienceri. Kampaň prebieha až do konca leta, no už teraz vygenerovala viac ako 3,5 milóna impresii.
A postačil mu na to obyčajný papier. Jednoduchá A4 so Správu o utopeniach na Slovensku.
Práve poskladaním tejto smutnej štatistiky vzniká papierová loďka. Symbol nádeje a zároveň výzva k “poskladaniu sa” na skutočnú loď.
Správu o utopeniach vydal aj časopis .týždeň, kde si ju ktokoľvek mohol preskladať na loďku a prispieť.
O záchrannej loďke písali média a poskladali si ju aj známi influienceri. Kampaň prebieha až do konca leta, no už teraz vygenerovala viac ako 3,5 milóna impresii.
Zoznam príspevkov
Oldvertising | Koľko lásky o.z.
Stručná charakteristika: Staré veci sú v súčasnosti veľmi populárne. Ľudia ich radi predávajú, reštaurujú či upcyklujú. Internet je plný videí s renováciami a obľube sa tešia aj antikvariáty či online burzy. O staré veci sa ľudia naozaj veľa starajú. Oveľa menej sa však starajú o starých ľudí. Až 42 % starých ľudí na Slovensku sa cíti osamelo.
OZ Koľko lásky sa síce o starých ľudí stará, no chýbajú im financie.
Preto sme o pomoc pre starých ľudí požiadali tých, ktorí sa doteraz starali len o staré veci.
Využitím niekoľkych stoviek visačiek sme hackli staré veci v KOLE (centre opätovného použitia), v knižných búdkach po celom Slovensku, no aj web stránky či FB skupiny venujúce sa starým veciam.
Kampaň prezdielalo 20+ influencerov, pričom viacerí z nich aj vytvorilo content, v ktorom autenticky ukázali staré veci, o ktoré sa radi starajú. Následne nečakane vyzvali pomôcť starým ľuďom
Výsledkom kampane bol nárast darcov o 300 % oproti minulému roku a silné spoločenské posolstvo: starať sa máme nielen o staré veci, ale hlavne o starých ľudí.
OZ Koľko lásky sa síce o starých ľudí stará, no chýbajú im financie.
Preto sme o pomoc pre starých ľudí požiadali tých, ktorí sa doteraz starali len o staré veci.
Využitím niekoľkych stoviek visačiek sme hackli staré veci v KOLE (centre opätovného použitia), v knižných búdkach po celom Slovensku, no aj web stránky či FB skupiny venujúce sa starým veciam.
Kampaň prezdielalo 20+ influencerov, pričom viacerí z nich aj vytvorilo content, v ktorom autenticky ukázali staré veci, o ktoré sa radi starajú. Následne nečakane vyzvali pomôcť starým ľuďom
Výsledkom kampane bol nárast darcov o 300 % oproti minulému roku a silné spoločenské posolstvo: starať sa máme nielen o staré veci, ale hlavne o starých ľudí.
Zoznam príspevkov
Čakanie na jedlo | OZ Vagus
Stručná charakteristika: Keď si objednávame jedlo cez donášku, čas doručenia vnímame mimoriadne citlivo – aj drobné meškanie nás dokáže poriadne rozladiť.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom kampane, ktorá nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom kampane, ktorá nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Zoznam príspevkov
Venujte pozornosť a čas problémom detskej duše | Nadácia Markíza
Stručná charakteristika: Odborníci sa zhodujú, že deti s duševnými ťažkosťami potrebujú pozornosť a čas. Rodičia zas releventné informácie. Preto sme kampaň spustili media momentom - špeciálnym vydaním TV novín, kde až tretina vysielacieho času v spravodajstve, športe, počasí a reklamnom brejku bola venovaná téme duševného zdravia. V online a na webe sme cielili ako na deti, tak aj rodičov a učili ich otvoriť sa a efektívnejšie komunikovať. Vznika kampaň, ktorá tému nielen otvára, ale prináša praktické návody, ako s problémom bojovať.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We launched a campaign with a special news edition, dedicating a third of airtime to children’s mental health, giving parents guidance and kids tools to talk — raising awareness and offering real help.
Zoznam príspevkov
Audio komentáre | ČSOB
Stručná charakteristika: Beh cítime všetci rovnako - tak znel leitmotív tohtoročného bratislavského ČSOB Marathonu. Týmto sloganom sme vyjadrili našu podporu Únii nevidiacich a slabozrakých Slovenska, s ktorou ČSOB roky spolupracuje. Rozhodli sme sa vytvoriť inkluzívnu kampaň, ktorá spojí dva svety zvukom. Všetky výstupy v kampani boli bez vizuálov a všetky obsahovali audio komentáre. Aby sme sa ešte viac priblížili svetu nevidomých a slabozrakých, vybrali sme si ikonický hlas drvivej väčšiny slovenských audio komentárov - hlas pána Alexandra Geriča. Takto si aj väčšinová populácia mohla vyskúšať vnímať svet očami nevidomých a slabozrakých.
Anglický preklad nosnej myšlienky:
Zoznam príspevkov
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Stručná charakteristika: Situácia:
Medzi najťažšie spoločenské témy patrí aj osamelosť, ktorá trápi viac než 25 % slovenských seniorov. Často až natoľko, že vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov preto priniesla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Kampaň poukazuje na situáciu, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
Tak sme prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie. Doplnenú frázu sme využili ako základ celej kampane naprieč formátmi. A ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom.
Morbídna fráza seniorov naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia. Navyše zdôraznila dôležitosť sociálnej inklúzie, čím sme podporili boj proti osamelosti seniorov.
Medzi najťažšie spoločenské témy patrí aj osamelosť, ktorá trápi viac než 25 % slovenských seniorov. Často až natoľko, že vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov preto priniesla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Kampaň poukazuje na situáciu, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
Tak sme prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie. Doplnenú frázu sme využili ako základ celej kampane naprieč formátmi. A ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom.
Morbídna fráza seniorov naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia. Navyše zdôraznila dôležitosť sociálnej inklúzie, čím sme podporili boj proti osamelosti seniorov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
Zoznam príspevkov
Začni nás počúvať | Platforma rodín
Stručná charakteristika: Strredobodom našej kampane sa stali žánrové playlisty vytvorené deťmi so zdravotným znevýhodnením. Pretože začať niekoho počúvať je prvý krok k tomu, aby sme mu vedeli pomôcť. Každý mesiac počas kampane vytvárali decká nové playlisty a ľudia tak za príspevok okrem dobrého pocitu, že pomohli dobrej veci, dostali aj pekný hudobný darček. Playlisty sa nachádzali na apple music a spotify pod profilom Platforma rodín - organizáciou, ktorá roky pomáha deťom so ZZ. Okrem playlistov tam ľudia našli aj podcasty s príbehmi. Kampaň sme šírili predovšetkým na sociálnych sieťach aj za pomoci influecnerov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Hear to help
Zoznam príspevkov
Každé víťazstvo má svoju tvár | Nadácia Slovenského olympijského a športového výboru
Stručná charakteristika: Kampaň Každé víťazstvo má svoju tvár prepája svet športu a darcovstva krvi. Vizuálne aj hodnotovo spája známe tváre slovenských športovcov s tichými hrdinami – anonymnými darcami krvi, ktorí svojím činom pomáhajú zachraňovať životy.
Cieľom kampane bolo zvýšiť povedomie o dôležitosti darovania krvi a zároveň vyzdvihnúť pravidelných a dlhoročných darcov krvi. Prostredníctvom silných emócií spojených s víťazstvom a úspechom sme motivovali ľudí k darovaniu krvi. Kampaň nesie silné emócie, autentické vizuály a apeluje na spolupatričnosť v spoločnosti.
Kampaň bola pripravená pre Nadáciu Slovenského olympijského a športového výboru v rámci projektu Športová kvapka krvi, ktorý Nadácia SOŠV organizovala v spolupráci s Národnou transfúznou službou SR a rezortnými športovými strediskami (Národné športové centrum, Dukla - Vojenské športové centrum, Športové centrum polície).
Prebiehala počas mája 2025 v odberných centrách NTS po celom Slovensku, na sociálnych sieťach, v médiách a jej vyvrcholením bolo darovanie krvi, na ktorom sa zúčastnila aj jedna z ambasádoriek kampane Petra Vlhová.
Stručné výsledky kampane:
Kampaň „Každé víťazstvo má svoju tvár“ sa stretla s mimoriadne pozitívnou odozvou verejnosti aj médií. Vďaka silnej myšlienke, emotívnemu spracovaniu a zapojeniu známych športovcov dokázala dosiahnuť nadštandardné výsledky a široký spoločenský dopad.
Mediálna hodnota 300 000 € bez nákupu
45 natívnych výstupov v médiách
6,3 milióna dosah na sociálnych sieťach
374 000 organických video views na sociálnych sieťach
1 079 súťažiacich v online súťaži
28 % open rate newsletterov
Cieľom kampane bolo zvýšiť povedomie o dôležitosti darovania krvi a zároveň vyzdvihnúť pravidelných a dlhoročných darcov krvi. Prostredníctvom silných emócií spojených s víťazstvom a úspechom sme motivovali ľudí k darovaniu krvi. Kampaň nesie silné emócie, autentické vizuály a apeluje na spolupatričnosť v spoločnosti.
Kampaň bola pripravená pre Nadáciu Slovenského olympijského a športového výboru v rámci projektu Športová kvapka krvi, ktorý Nadácia SOŠV organizovala v spolupráci s Národnou transfúznou službou SR a rezortnými športovými strediskami (Národné športové centrum, Dukla - Vojenské športové centrum, Športové centrum polície).
Prebiehala počas mája 2025 v odberných centrách NTS po celom Slovensku, na sociálnych sieťach, v médiách a jej vyvrcholením bolo darovanie krvi, na ktorom sa zúčastnila aj jedna z ambasádoriek kampane Petra Vlhová.
Stručné výsledky kampane:
Kampaň „Každé víťazstvo má svoju tvár“ sa stretla s mimoriadne pozitívnou odozvou verejnosti aj médií. Vďaka silnej myšlienke, emotívnemu spracovaniu a zapojeniu známych športovcov dokázala dosiahnuť nadštandardné výsledky a široký spoločenský dopad.
Mediálna hodnota 300 000 € bez nákupu
45 natívnych výstupov v médiách
6,3 milióna dosah na sociálnych sieťach
374 000 organických video views na sociálnych sieťach
1 079 súťažiacich v online súťaži
28 % open rate newsletterov
Zoznam príspevkov
Puč v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Stručná charakteristika: Obvinenia ministerky kultúry z prevratu? Príležitosť na originálny fundraising!
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov a stále bolo rovnako funkčné. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Okrem samotného virálneho videa sme natočili aj rozhovor s predstaviteľom vyšetrovateľa Jánom Gallovičom. V ňom zaspomínal na svoje roky v socializme a vlastnú skúsenosť s praktikami ŠTB.
Okrem toho sme vytvorili aj originálny marketingový formát, ktorý doteraz nebol využitý v žiadnej kampani – vyšetrovacia nástenka. Toto výtvarné dielo, ktoré je výsledkom hodín ručnej práce, je natrvalo nainštalované v Modrom salóniku Činohry SND, kde si ju každý návštevník môže dôkladne preštudovať pri čakaní na začiatok predstavenia.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov a stále bolo rovnako funkčné. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Okrem samotného virálneho videa sme natočili aj rozhovor s predstaviteľom vyšetrovateľa Jánom Gallovičom. V ňom zaspomínal na svoje roky v socializme a vlastnú skúsenosť s praktikami ŠTB.
Okrem toho sme vytvorili aj originálny marketingový formát, ktorý doteraz nebol využitý v žiadnej kampani – vyšetrovacia nástenka. Toto výtvarné dielo, ktoré je výsledkom hodín ručnej práce, je natrvalo nainštalované v Modrom salóniku Činohry SND, kde si ju každý návštevník môže dôkladne preštudovať pri čakaní na začiatok predstavenia.
Zoznam príspevkov
EÚ aj pre hardych | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Stručná charakteristika: Spot, ktorý reálne zlepšil vnímanie EÚ až o 34 %
Európska únia čelí na Slovensku veľkej nedôvere. Agresívna rétorika politikov a ich konšpirácie spôsobili, že pozitívne vnímanie EÚ medzi Slovákmi medziročne kleslo o 8 %.
VÝZVA:
Nestačí osloviť ľudí s pozitívnym vzťahom k EÚ. Aby sme čísla zvrátili, musíme ľuďom jasne povedať, že EÚ je tu pre všetkých Slovákov – aj tých hrdých, ktorí si myslia, že nám únia berie suverenitu. Musíme však nájsť naozaj dobrý argument.
RIEŠENIE:
Našli sme niečo, čo spája všetkých Slovákov, aj tých hrdých – láska k folklóru! Slovenský folklór totiž prekvapivo podporuje aj Európska únia. Práve z eurofondov bol postavený amfiteáter na najväčšom folklórnom festivale Východná.
IDEA:
Východná sa stala naším najväčším argumentom pre všetkých eurohejterov, ktorým sme ukázali, že EÚ nie je žiadny „cudzí Brusel“. A vytvorili sme tú najfolklórnejšiu kampaň v reklamnom brejku.
Hlavným pilierom bol TV spot natočený priamo vo Východnej s folklórnym súborom Karpaty, a packshotom v šarišskom nárečí. Ukázali sme v ňom hrdého Slováka zisťujúceho, že jeho dcéra tancuje na festivale práve vďaka EÚ.
Na TV sme nadviazali v rádio spote, ktorý pôsobil ako real-time reakcia na práve odohranú skladbu a preniesol charakter televíznej postavy do audio formátu. Súčasťou kampane bola aj aktivácia na festivale Východná s vlastným stánkom a dizajnérskymi mikinami prepájajúcimi EÚ a folklór, ktoré ďalej šírili influenceri.
A výsledok?
Z testov vyplynulo, že u ľudí, ktorí videli spot, vníma EÚ pozitívnejšie až 34 %.
Európska únia čelí na Slovensku veľkej nedôvere. Agresívna rétorika politikov a ich konšpirácie spôsobili, že pozitívne vnímanie EÚ medzi Slovákmi medziročne kleslo o 8 %.
VÝZVA:
Nestačí osloviť ľudí s pozitívnym vzťahom k EÚ. Aby sme čísla zvrátili, musíme ľuďom jasne povedať, že EÚ je tu pre všetkých Slovákov – aj tých hrdých, ktorí si myslia, že nám únia berie suverenitu. Musíme však nájsť naozaj dobrý argument.
RIEŠENIE:
Našli sme niečo, čo spája všetkých Slovákov, aj tých hrdých – láska k folklóru! Slovenský folklór totiž prekvapivo podporuje aj Európska únia. Práve z eurofondov bol postavený amfiteáter na najväčšom folklórnom festivale Východná.
IDEA:
Východná sa stala naším najväčším argumentom pre všetkých eurohejterov, ktorým sme ukázali, že EÚ nie je žiadny „cudzí Brusel“. A vytvorili sme tú najfolklórnejšiu kampaň v reklamnom brejku.
Hlavným pilierom bol TV spot natočený priamo vo Východnej s folklórnym súborom Karpaty, a packshotom v šarišskom nárečí. Ukázali sme v ňom hrdého Slováka zisťujúceho, že jeho dcéra tancuje na festivale práve vďaka EÚ.
Na TV sme nadviazali v rádio spote, ktorý pôsobil ako real-time reakcia na práve odohranú skladbu a preniesol charakter televíznej postavy do audio formátu. Súčasťou kampane bola aj aktivácia na festivale Východná s vlastným stánkom a dizajnérskymi mikinami prepájajúcimi EÚ a folklór, ktoré ďalej šírili influenceri.
A výsledok?
Z testov vyplynulo, že u ľudí, ktorí videli spot, vníma EÚ pozitívnejšie až 34 %.
Zoznam príspevkov
Si to, čo ješ | Humánny pokrok
Stručná charakteristika: Prešľachtené rýchlokurčatá rastú extrémne rýchlym, a extrémne bolestivým spôsobom ktorý vedie k bolestivej smrti. Každý rok ich na Slovensku takto utrápia viac ako 40 miliónov. Našou úlohou pre združenie Humánny pokrok bolo v Zaraguze pripraviť kampaň, ktorá širokej verejnosti túto tému priblíži a oni podpíšu petíciu za “slušné” zaobchádzanie s broilermi.
Rozhodli sme sa preto konfrontovať ľudí s kontrastom medzi upraveným jedlom na tanieri a trápením, ktoré sa pred tým udialo niekde na pozadí. Vznikla tak kampaň s jednoduchou ideou “SI TO, ČO JEŠ”. Komunikáciu sme vykopli videom a vizuálmi inšpirovanými kuchárkami. Nevarili sme však normálne jedlo ale “utrpenie kurčiat”. V ďalších kanáloch túto správu podporilo aj rádio s vypípaným utrpením a “Píp-show” na pohode, ktorá túto tématiku dostala kreatívne aj na netradičné miesto.
Rozhodli sme sa preto konfrontovať ľudí s kontrastom medzi upraveným jedlom na tanieri a trápením, ktoré sa pred tým udialo niekde na pozadí. Vznikla tak kampaň s jednoduchou ideou “SI TO, ČO JEŠ”. Komunikáciu sme vykopli videom a vizuálmi inšpirovanými kuchárkami. Nevarili sme však normálne jedlo ale “utrpenie kurčiat”. V ďalších kanáloch túto správu podporilo aj rádio s vypípaným utrpením a “Píp-show” na pohode, ktorá túto tématiku dostala kreatívne aj na netradičné miesto.
Zoznam príspevkov
K4 - Small budget kampaň (Kampaň realizovaná najmenej v troch rozličných typoch médií, ktorej produkčný budget nepresiahol 10 tisíc eur. Berie sa do úvahy trhová hodnota produkčných nákladov. Zároveň musí ísť o prácu s komerčným zameraním a zadanú výlučne komerčným subjektom.)
Prezlieč sa | Novartis
Stručná charakteristika: Zadanie:
Na Slovensku každoročne zomiera viac ako 1000 žien na rakovinu prsníka a patríme tak medzi krajiny EÚ s najvyššou úmrtnosťou. Jednou z hlavných príčin je neskoré odhalenie ochorenia. Mamografického skríningu sa pritom zúčastňuje len cca 30 % žien. Úlohou kampane pre Novartis bolo nájsť kreatívne riešenie pre event, ktoré zvýši povedomie o význame prevencie a samovyšetrenia v Michalovciach a okolí.
Insight:
V lete sa na kúpaliskách prezliekame do plaviek. A práve prezliekacie kabínky, kde sú ženy chvíľu samé so svojím telom, sú ideálnym miestom na prevenciu.
Idea:
Z obyčajných prezliekacích kabín sme spravili miesto prevencie. Na kúpaliská na Zemplínskej šírave sme umiestnili kabínky, do ktorých sme nainštalovali špeciálne zrkadlá s nálepkami s vizuálnym návodom na samovyšetrenie prsníkov. Ukázali sme tak, že prevencia nezaberie viac než pár minút, je na ňu ideálny čas práve počas prezliekania a môže zachrániť život.
Riešenie:
Kampaň sme odštartovali tlačovou konferenciou spojenou s eventom pred Nemocnicou Michalovce spolu s lekármi, primárom a OZ Amazonky a zaregistrovali ju regionálne aj celoštátne médiá. Skríningová mamografia aj samovyšetrenie vďaka naším kabínkam dostali priestor v hlavných správach na Markíze aj TV JOJ a dostali sa tak do verejného diskurzu nielen v regióne. PrezLIEČacie kabínky budú navyše celé leto na kúpalisku na Zemplínskej šírave.
Využité médiá:
event pred nemocnicou, prezliekacie kabínky, online - web a social media
Na Slovensku každoročne zomiera viac ako 1000 žien na rakovinu prsníka a patríme tak medzi krajiny EÚ s najvyššou úmrtnosťou. Jednou z hlavných príčin je neskoré odhalenie ochorenia. Mamografického skríningu sa pritom zúčastňuje len cca 30 % žien. Úlohou kampane pre Novartis bolo nájsť kreatívne riešenie pre event, ktoré zvýši povedomie o význame prevencie a samovyšetrenia v Michalovciach a okolí.
Insight:
V lete sa na kúpaliskách prezliekame do plaviek. A práve prezliekacie kabínky, kde sú ženy chvíľu samé so svojím telom, sú ideálnym miestom na prevenciu.
Idea:
Z obyčajných prezliekacích kabín sme spravili miesto prevencie. Na kúpaliská na Zemplínskej šírave sme umiestnili kabínky, do ktorých sme nainštalovali špeciálne zrkadlá s nálepkami s vizuálnym návodom na samovyšetrenie prsníkov. Ukázali sme tak, že prevencia nezaberie viac než pár minút, je na ňu ideálny čas práve počas prezliekania a môže zachrániť život.
Riešenie:
Kampaň sme odštartovali tlačovou konferenciou spojenou s eventom pred Nemocnicou Michalovce spolu s lekármi, primárom a OZ Amazonky a zaregistrovali ju regionálne aj celoštátne médiá. Skríningová mamografia aj samovyšetrenie vďaka naším kabínkam dostali priestor v hlavných správach na Markíze aj TV JOJ a dostali sa tak do verejného diskurzu nielen v regióne. PrezLIEČacie kabínky budú navyše celé leto na kúpalisku na Zemplínskej šírave.
Využité médiá:
event pred nemocnicou, prezliekacie kabínky, online - web a social media
Zoznam príspevkov
Zvučné Mená na Viva Musica! | Peugeot Automobil Import s.r.o
Stručná charakteristika: ZADANIE:
Odpromovať sponzorstvo PEUGEOT na Viva Musica!
INSIGHT:
508, 3008, 408, E-5008, 208, E-3008, 308.
Peugeot už dlhodobo využíva takéto číselné označenia pre svoje modely.
IDEA:
Ak tieto názvy zapíšeme ako gitarové taby, vzniknú jedinečné melódie.
EXEKÚCIA:
Na zakládne tejto unikátnej zhody sme skomponovali originálne akustické gitarové skladby inšpirované priamo názvami modelov PEUGEOT. Výsledkom je celý album s názvom „Zvučné mená“, ktorý si poslucháči môžu vypočuť na všetkých hlavných streamovacích platformách a naladiť sa tak na festival.
Súčasťou kampane boli aj online videá v štýle obľúbených gitarových tutoriálov, ktoré na sociálnych sieťach pozývali ľudí na festival, pričom videá boli premietané aj priamo na festivale.
Pre hudobných fanúšikov sme pripravili aj detailne spracované taby na najväčšej svetovej stránke s tabmi Ultimate Guitar. Do kampane sa zapojili hudobní influenceri, zdieľali ju hudobné aj eventové médiá a celkovo dosiahla viac než 750 000 zhliadnutí.
Našli sme tak jedinečný spôsob, ako relevantne a kreatívne odpromovať sponzoring medzi automobilkou a hudobným festivalom. A to vďaka unikátnej zhode medzi tabami a názvami, ktorá je absolútne unikátna pre PEUGEOT.
Odpromovať sponzorstvo PEUGEOT na Viva Musica!
INSIGHT:
508, 3008, 408, E-5008, 208, E-3008, 308.
Peugeot už dlhodobo využíva takéto číselné označenia pre svoje modely.
IDEA:
Ak tieto názvy zapíšeme ako gitarové taby, vzniknú jedinečné melódie.
EXEKÚCIA:
Na zakládne tejto unikátnej zhody sme skomponovali originálne akustické gitarové skladby inšpirované priamo názvami modelov PEUGEOT. Výsledkom je celý album s názvom „Zvučné mená“, ktorý si poslucháči môžu vypočuť na všetkých hlavných streamovacích platformách a naladiť sa tak na festival.
Súčasťou kampane boli aj online videá v štýle obľúbených gitarových tutoriálov, ktoré na sociálnych sieťach pozývali ľudí na festival, pričom videá boli premietané aj priamo na festivale.
Pre hudobných fanúšikov sme pripravili aj detailne spracované taby na najväčšej svetovej stránke s tabmi Ultimate Guitar. Do kampane sa zapojili hudobní influenceri, zdieľali ju hudobné aj eventové médiá a celkovo dosiahla viac než 750 000 zhliadnutí.
Našli sme tak jedinečný spôsob, ako relevantne a kreatívne odpromovať sponzoring medzi automobilkou a hudobným festivalom. A to vďaka unikátnej zhode medzi tabami a názvami, ktorá je absolútne unikátna pre PEUGEOT.
Zoznam príspevkov
HATEBOARD | TIPOS
Stručná charakteristika: TIPOS je najväčším podporovateľom športu na Slovensku a v rámci platformy Radosť víťazí dlhodobo bojuje proti tlaku v športe. Keď sa slovenský skateboardista Rišo Tury dostal ako prvý Slovák na olympiádu v tomto novom olympijskom športe, zdvihla sa vlna hejtu na samotný skateboarding, ale aj na Riša Turyho. TIPOS promptne zareagoval a v spolupráci so značkou Tlakers vytvoril HATEBOARD - dosku, na ktorej boli vytlačené konkrétne hejty z internetu. Rišo Tury ich používaním dosky symbolicky aj doslovne odstránil a nielen to. Stal sa najúspešnejším Európanom na olympiáde a dokonca na Hateboarde vyhral medzinárodné preteky vo Valencii. Táto rozsahom malá aktivita vzbudila veľký ohlas v skateboardingovej komunite, aj u širšej verejnosti a bez mediálnej podpory sa organicky šíril jasný odkaz: najlepšia odpoveď na hejt je skejt.
Zoznam príspevkov
Cinematik otvára oči | Cinematik International Film Festival
Stručná charakteristika: V kontexte dnešného stavu kultúry sa medzinárodný filmový festival Cinematik rozhodol v kampani pomenovať to, o čo sa prirodzene snaží už 19 rokov.
Premietaním kvalitných filmov, ktoré sa venujú rozmanitým témam, pohľadom a kultúram divákom otvára oči. A tie sme otvárali doslovne.
Zámerne znepokojujúca vizualita bola inšpirovaná estetikou mnohých súčasných diel kinematografie. Zároveň korešpondovala s polnočnou sekciou festivalu, ktorá sa tento rok venovala premenám tela.
Premietaním kvalitných filmov, ktoré sa venujú rozmanitým témam, pohľadom a kultúram divákom otvára oči. A tie sme otvárali doslovne.
Zámerne znepokojujúca vizualita bola inšpirovaná estetikou mnohých súčasných diel kinematografie. Zároveň korešpondovala s polnočnou sekciou festivalu, ktorá sa tento rok venovala premenám tela.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Cinematik opens eyes
Zoznam príspevkov
Zoznamka s prírodou | Slovnaft
Stručná charakteristika: Napísať komplexný projekt do Zelených oáz nie je najľahšia úloha, a tak sme vedeli, že hľadáme ľudí, ktorí majú s prírodou nadštandardný vzťah. Vytvorili sme preto online zoznamku, v ktorej sme hovorili koho presne si príroda hľadá. A ľudí sme tak vyzvali, aby ukázali lásku prírode a ona im ju vráti späť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Dating with nature
Zoznam príspevkov
Holubenceri | Slovnaft
Stručná charakteristika: Komunikáciu pre grantový program Dobrý sused sme tento rok poňali s veľkou dávkou nadhľadu. A to doslova. Sprievodcami kampane sa stali obyvatelia štvrtí, ktorí ich poznajú najlepšie. Miestne holuby. Ružinovské, Petržalské, z Rovinky, zo Shutterstocku a aj tie AIčkové. Hovorili na nás zo statických vizuálov, z videíí a natočili sme s nimi aj trendové reelska na TikTok. No hotoví holubenceri.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Pigeon influencers
Zoznam príspevkov
Prvé rádio aj pre Nepočujúcich | Fun rádio /RADIO GROUP a.s./
Stručná charakteristika: Problém:
Rádio je prirodzene zvukové médium, no zvuk je pre Nepočujúcich bariérou.
Je vôbec možné sprístupniť ho tým, ktorí ho nikdy nezažili?
Insight:
Hudba a zábava – kľúčové esencie Fun rádia – môžu byť inkluzívne aj univerzálne. Stačí nájsť spôsob, ako ich sprístupniť všetkým. Fun rádio sa preto rozhodlo priniesť rádio, ktoré nemusíte počuť, aby ste ho mohli zažiť.
Idea:
Prvé rádio (aj) pre Nepočujúcich a „Hity, ktoré milujete, aj keď ich nepočujete“ – pretože počúvať sa dá srdcom, nielen sluchom.
Realizácia:
Počas Medzinárodného týždňa Nepočujúcich Fun rádio spolu so Slovenským zväzom posunkujúcich vytvorilo formáty, ktoré spájali svety počujúcich a Nepočujúcich:
• Nepočujúci hostia vo vysielaní – po prvý raz dostali priestor v rádiu.
• Rubrika Rannej šou „Zvuk týždňa“ dostala špeciálnu podobu – ticho.
• Špeciálne spoty upriamili pozornosť na svet ticha.
• Hudba v slovenskom posunkovom jazyku – hity sa neprekladali do slov, ale do pohybu, výrazu a emócie.
• Moderátori sa učili posunkovať – ukázali, že jazyk nemusí byť len o slovách.
• Interaktívny obsah fungujúci pre obe komunity – videá a statiky prirodzene búrali bariéry medzi dvoma svetmi.
Všetok obsah bol inkluzívny, ale stále „fun rádiovský“.
Výsledky:
• Celkový cash rozpočet 600 €,
• 1 000 000+ zhliadnutí videí na sociálnych sieťach,
• +20 % engagement,
• 9 500+ interakcií (komentáre a zdieľania z oboch komunít),
• Mediálne výstupy (StartitUp, Stratégie, Aktuality.sk, Diva.sk, Koktejl.sk, …) + kom. kanály komunity Nepočujúcich.
Dopad:
Fun rádio rozbúralo bariéry. Ukázalo, že rádio môže byť inkluzívne aj bez zvuku – a počas kampane dokázalo otvoriť úplne nové publikum pre značku Fun rádio.
*Kampaň vznikla v úzkej kooperácii so Slovenským zväzom posunkujúcich.
Rádio je prirodzene zvukové médium, no zvuk je pre Nepočujúcich bariérou.
Je vôbec možné sprístupniť ho tým, ktorí ho nikdy nezažili?
Insight:
Hudba a zábava – kľúčové esencie Fun rádia – môžu byť inkluzívne aj univerzálne. Stačí nájsť spôsob, ako ich sprístupniť všetkým. Fun rádio sa preto rozhodlo priniesť rádio, ktoré nemusíte počuť, aby ste ho mohli zažiť.
Idea:
Prvé rádio (aj) pre Nepočujúcich a „Hity, ktoré milujete, aj keď ich nepočujete“ – pretože počúvať sa dá srdcom, nielen sluchom.
Realizácia:
Počas Medzinárodného týždňa Nepočujúcich Fun rádio spolu so Slovenským zväzom posunkujúcich vytvorilo formáty, ktoré spájali svety počujúcich a Nepočujúcich:
• Nepočujúci hostia vo vysielaní – po prvý raz dostali priestor v rádiu.
• Rubrika Rannej šou „Zvuk týždňa“ dostala špeciálnu podobu – ticho.
• Špeciálne spoty upriamili pozornosť na svet ticha.
• Hudba v slovenskom posunkovom jazyku – hity sa neprekladali do slov, ale do pohybu, výrazu a emócie.
• Moderátori sa učili posunkovať – ukázali, že jazyk nemusí byť len o slovách.
• Interaktívny obsah fungujúci pre obe komunity – videá a statiky prirodzene búrali bariéry medzi dvoma svetmi.
Všetok obsah bol inkluzívny, ale stále „fun rádiovský“.
Výsledky:
• Celkový cash rozpočet 600 €,
• 1 000 000+ zhliadnutí videí na sociálnych sieťach,
• +20 % engagement,
• 9 500+ interakcií (komentáre a zdieľania z oboch komunít),
• Mediálne výstupy (StartitUp, Stratégie, Aktuality.sk, Diva.sk, Koktejl.sk, …) + kom. kanály komunity Nepočujúcich.
Dopad:
Fun rádio rozbúralo bariéry. Ukázalo, že rádio môže byť inkluzívne aj bez zvuku – a počas kampane dokázalo otvoriť úplne nové publikum pre značku Fun rádio.
*Kampaň vznikla v úzkej kooperácii so Slovenským zväzom posunkujúcich.
Zoznam príspevkov
Zápletky | Vydavateľstvo Tatran
Stručná charakteristika: Našou úlohou bolo spropagovať e-shop slovtatran.sk a prilákať naň viac čitateľov a zvýšiť aj povedomie o značke Tatran. Kampaň sme postavili na vytvorení originálneho merchu – Zápletky, jedinečné literárne šnúrky do topánok pre čitateľov kníh od Tatranu. Tie sa dali získať výhradne na slovtatran.sk, samostatne, alebo ako darček k objednávke. Vytvorili sme vizuálne atraktívny merch s hravým copywritigom, ktorý pasuje aj na šnúrky do tenisiek aj na literárny jazyk. Nielen naming a texty na šnúrkach pracujú s pojmami zo sveta kníh, ale celá kampaň prepája čítanie a knihy z Tatranu týmto štýlovým doplnkom.
S prostriedkami na kampaň len vo výške len 3600 Eur a to vrátane produkcie a výroby šnúrok Zápletiek.
S prostriedkami na kampaň len vo výške len 3600 Eur a to vrátane produkcie a výroby šnúrok Zápletiek.
Zoznam príspevkov
Rajóga | MEGGLE Slovakia s. r. o.
Stručná charakteristika: Cieľom kampane bolo predstaviť nové dizajny rajo Ice Coffee tak, aby sme zaujali primárne mladé dievčatá a ženy vo veku 18 – 25 rokov. Kreatívu sme postavili na spojení značky rajo a populárnej aktivite tvárovej jógy – RAJÓGY. Za pomoci odborníčky na tvárovú jógu a influencerky v jednom – Barbory Bakošovej sme vytvorili 5 unikátnych cvikov, ktoré využívajú slamku ako hlavný beauty nástroj. A tak sme z nepríťažlivej slamky spravili nový beauty nástroj.
Zoznam príspevkov
Merch ktorý neexistoval | Rádio Vlna
Stručná charakteristika: Aj keď koncerty v 80-tych rokoch boli legendárne a fanúšikovia vášniví, jedna vec bola v tej dobe nemysliteľná - MERCH.
A keďže je Rádio Vlna pre svojich poslucháčov zdroj príjemnych spomienok, rozhodli sme sa priniesť im ho aj po 40-tich rokoch.
Vytvorili sme pre nich unikátny
Merch, ktorý neexistoval. Limitovaná edícia merchu k interpretom a ich koncertom spred 40-tich rokov.
A keďže je Rádio Vlna pre svojich poslucháčov zdroj príjemnych spomienok, rozhodli sme sa priniesť im ho aj po 40-tich rokoch.
Vytvorili sme pre nich unikátny
Merch, ktorý neexistoval. Limitovaná edícia merchu k interpretom a ich koncertom spred 40-tich rokov.
Zoznam príspevkov
Sundetector | Dr. Max
Stručná charakteristika: Aj keď vieme, že sa máme chrániť pred slnkom, väčšina z nás si neuvedomuje, že účinok opaľovacieho krému počas dňa slabne. Preto sme vytvorili Dr. Max Sun Detector – špeciálnu vlajku z UV citlivého materiálu, ktorá mení farbu podľa intenzity slnečného žiarenia. Pripomína tak ľuďom na kúpaliskách a eventoch, aby sa nezabudli opäť natrieť.
Zoznam príspevkov
Out of home interior | 365.bank
Stručná charakteristika: S hypotékou od 365-ky to ide tak jednoducho, že plány nikdy nie sú ďaleko od reality. Preto sme našli špeciálne reklamné plochy umiestnené symbolicky na dvoch bytovkách neďaleko od seba. Oslovili sme architektku, ktorá nám pripravila architektonické plány a realistický 3D rez budovou.
Aby si mohli aj obyvatelia bytovky zariadiť bývanie ako z reklamy, pripravili sme pre nich špeciálnu promočku - 36,5 % zľavu na návrh interiéru od architektky, ktorá im nadizajnovala aj reklamu na bytovke a pripomenuli sme im, že po financovanie si stačí prejsť cez cestu. Do 365-ky.
Aby si mohli aj obyvatelia bytovky zariadiť bývanie ako z reklamy, pripravili sme pre nich špeciálnu promočku - 36,5 % zľavu na návrh interiéru od architektky, ktorá im nadizajnovala aj reklamu na bytovke a pripomenuli sme im, že po financovanie si stačí prejsť cez cestu. Do 365-ky.
Zoznam príspevkov
L - ESG
L1 - Enviromental (Práce, ktoré riešia pozitívny vplyv na životné prostredie. Ide predovšetkým o témy ako využitie obnoviteľných zdrojov energie, znižovanie emisií, ochrana biodiverzity a ekosystémov, znižovanie odpadu a recyklácia, cirkulárna ekonomika, udržateľná mobilita a doprava a pod)
Before it's too late | Slovenská poľnohospodárska univerzita v Nitre
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Predstavte si rok 2087 – svet v troskách, vyčerpané prírodné zdroje, zničené polia a katastrofy na každom kroku. Tento scenár nie je z filmu, ale realita, ktorá nás čaká, ak nič nezmeníme. A práve tu, na Slovenskej poľnohospodárskej univerzite v Nitre, začína boj za záchranu našej planéty.
Kampaňové videá pre SPU, TOP 150 green univerzitu sveta, sa prihovárajú mladým ľuďom z rôznych krajín a kultúr (Srbsko, Uzbekistan, India, Ukrajina, Rumunsko, Kazachstan), ktorí si hľadajú vysokú školu, čo má zmysel pre ich budúcnosť aj našu planéty.
Videá inšpirované dystopickými príbehmi sú pretkaný prvkami, ktoré podčiarkujú naliehavosť – nie aby vystrašili, ale motivovali k akcii. Vťahujú pozorovateľa do reality mladých profesionálov z budúcnosti. Zberač proteínu Dávid a Koordinátorka kontaminácie Alex dávajú jasnú výzvu: „Chceš byť tým, ktorý sa len prizerá, alebo chceš pomôcť niečo zmeniť, kým nie je neskoro?“. Títo odborníci z fachu predstavujú univerzitu ako prostriedok, ktorý dokáže zachrániť našu planétu pred záhubou a mladých ľudí pred profesiou, ktorá nemá zmysel.
Vďaka zaujímavým videám, ktoré posúvajú latku univerzitných kampaní o niekoľko levelov vyššie, získala SPU v Nitre takmer o 50 % prihlášok viac, ako predošlý rok.
Kampaňové videá pre SPU, TOP 150 green univerzitu sveta, sa prihovárajú mladým ľuďom z rôznych krajín a kultúr (Srbsko, Uzbekistan, India, Ukrajina, Rumunsko, Kazachstan), ktorí si hľadajú vysokú školu, čo má zmysel pre ich budúcnosť aj našu planéty.
Videá inšpirované dystopickými príbehmi sú pretkaný prvkami, ktoré podčiarkujú naliehavosť – nie aby vystrašili, ale motivovali k akcii. Vťahujú pozorovateľa do reality mladých profesionálov z budúcnosti. Zberač proteínu Dávid a Koordinátorka kontaminácie Alex dávajú jasnú výzvu: „Chceš byť tým, ktorý sa len prizerá, alebo chceš pomôcť niečo zmeniť, kým nie je neskoro?“. Títo odborníci z fachu predstavujú univerzitu ako prostriedok, ktorý dokáže zachrániť našu planétu pred záhubou a mladých ľudí pred profesiou, ktorá nemá zmysel.
Vďaka zaujímavým videám, ktoré posúvajú latku univerzitných kampaní o niekoľko levelov vyššie, získala SPU v Nitre takmer o 50 % prihlášok viac, ako predošlý rok.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The world is in danger and needs smart students that will study for their own benefits but also for the benefit of the world.
Zoznam príspevkov
Slza v logu | Lesoochranárske zoskupenie VLK
Stručná charakteristika: Situácia so životným prostredím na Slovensku je alarmujúca. Množiace sa výruby stromov aj na chránených územiach, lov medveďov a nedávno k tomu pribudol aj lov vlkov. Lesoochranárske zoskupenie VLK okamžite zareagovalo petíciou proti odstrelu Vlka a za jeho celoročnú ochranu.
Vizuálnym symbolom tejto iniciatívy sa stala jednoduchá úprava ikonicky známeho loga zoskupenia VLK. Doplnili sme doň slzu.
Vizuálnym symbolom tejto iniciatívy sa stala jednoduchá úprava ikonicky známeho loga zoskupenia VLK. Doplnili sme doň slzu.
Zoznam príspevkov
Zoznamka s prírodou | Slovnaft
Stručná charakteristika: Napísať komplexný projekt do Zelených oáz nie je najľahšia úloha, a tak sme vedeli, že hľadáme ľudí, ktorí majú s prírodou nadštandardný vzťah. Vytvorili sme preto online zoznamku, v ktorej sme hovorili koho presne si príroda hľadá. A ľudí sme tak vyzvali, aby ukázali lásku prírode a ona im ju vráti späť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Dating with nature
Zoznam príspevkov
Holubenceri | Slovnaft
Stručná charakteristika: Komunikáciu pre grantový program Dobrý sused sme tento rok poňali s veľkou dávkou nadhľadu. A to doslova. Sprievodcami kampane sa stali obyvatelia štvrtí, ktorí ich poznajú najlepšie. Miestne holuby. Ružinovské, Petržalské, z Rovinky, zo Shutterstocku a aj tie AIčkové. Hovorili na nás zo statických vizuálov, z videíí a natočili sme s nimi aj trendové reelska na TikTok. No hotoví holubenceri.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Pigeon influencers
Zoznam príspevkov
Si to, čo ješ | Humánny pokrok
Stručná charakteristika: Prešľachtené rýchlokurčatá rastú extrémne rýchlym, a extrémne bolestivým spôsobom ktorý vedie k bolestivej smrti. Každý rok ich na Slovensku takto utrápia viac ako 40 miliónov. Našou úlohou pre združenie Humánny pokrok bolo v Zaraguze pripraviť kampaň, ktorá širokej verejnosti túto tému priblíži a oni podpíšu petíciu za “slušné” zaobchádzanie s broilermi.
Rozhodli sme sa preto konfrontovať ľudí s kontrastom medzi upraveným jedlom na tanieri a trápením, ktoré sa pred tým udialo niekde na pozadí. Vznikla tak kampaň s jednoduchou ideou “SI TO, ČO JEŠ”. Komunikáciu sme vykopli videom a vizuálmi inšpirovanými kuchárkami. Nevarili sme však normálne jedlo ale “utrpenie kurčiat”. V ďalších kanáloch túto správu podporilo aj rádio s vypípaným utrpením a “Píp-show” na pohode, ktorá túto tématiku dostala kreatívne aj na netradičné miesto.
Rozhodli sme sa preto konfrontovať ľudí s kontrastom medzi upraveným jedlom na tanieri a trápením, ktoré sa pred tým udialo niekde na pozadí. Vznikla tak kampaň s jednoduchou ideou “SI TO, ČO JEŠ”. Komunikáciu sme vykopli videom a vizuálmi inšpirovanými kuchárkami. Nevarili sme však normálne jedlo ale “utrpenie kurčiat”. V ďalších kanáloch túto správu podporilo aj rádio s vypípaným utrpením a “Píp-show” na pohode, ktorá túto tématiku dostala kreatívne aj na netradičné miesto.
Zoznam príspevkov
L2 - Social (Práce, ktoré riešia zlepšovanie kvality života a sociálnej spravodlivosti. Ide predovšetkým o témy ako rovnoprávnosť, inklúzia a diverzita, medziľudské vzťahy a podpora komunitného rozvoja, téma ľudských práv, ale aj témy týkajúce sa vzdelávania, kultúry, zdravotníctva, pracovných podmienok apod.zlepšujú vzťahy ľudí a posúvajú celú spoločnosť. Najmä témy ako rovnoprávnosť, lgbtiq+, vzdelanie, zdravotníctvo, vzťahy, emigrácia a mier.)
Žena v modrej bunde | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Slovenskej sporiteľni záleží na budúcnosti Slovenska. Snaží sa inšpirovať ľudí, aby im nebola ľahostajná ich vlastná budúcnosť, ani smerovanie krajiny.
Na kampaň „Budúcnosť je kľúčová“ nadväzoval ďalší silný odkaz – tentokrát prostredníctvom osobného príbehu ženy, ktorá sa v čase neslobody postavila za svoje presvedčenie. Ľudmila Tollarovičová – dnes známa ako „žena v modrom“ – bola za jej pokojnú účasť na Sviečkovej manifestácii v roku 1988 odsúdená na väzenie.
V kampani sme jej príbeh vyrozprávali cez krátke video a silný symbol – žiarivo modrú bundu, ktorú mala na sebe aj počas zásahu v sychravom počasí. Jej bunda a odkaz putovali ďalej – z rúk Ľudmily do rúk influencerov ako Sandra z Dejepis Inak, Kristína Tormová či Jakub Jablonský, ktorí výzvu odvahy preniesli k ďalším generáciám.
Výsledky kampane:
– Video na IG a FB získalo spolu 835 tisíc videní, YouTube 284 tisíc zhliadnutí a 88 % viditeľnosť.
– Na YouTube Shorts video dosiahlo 60 % dopozerateľnosť.
– Influenceri spoločne získali 249 tisíc impresií, takmer 212 tisíc reach a skoro 182 tisíc prehratí Reels výstupov.
Vďaka kampani banka zdôraznila, že odvaha jednotlivca môže meniť k lepšiemu celú spoločnosť – a že aj dnes existujú príbehy, ktoré dokážu inšpirovať k aktívnemu občianstvu a starostlivosti o hodnoty, na ktorých stojí slobodná krajina.
Na kampaň „Budúcnosť je kľúčová“ nadväzoval ďalší silný odkaz – tentokrát prostredníctvom osobného príbehu ženy, ktorá sa v čase neslobody postavila za svoje presvedčenie. Ľudmila Tollarovičová – dnes známa ako „žena v modrom“ – bola za jej pokojnú účasť na Sviečkovej manifestácii v roku 1988 odsúdená na väzenie.
V kampani sme jej príbeh vyrozprávali cez krátke video a silný symbol – žiarivo modrú bundu, ktorú mala na sebe aj počas zásahu v sychravom počasí. Jej bunda a odkaz putovali ďalej – z rúk Ľudmily do rúk influencerov ako Sandra z Dejepis Inak, Kristína Tormová či Jakub Jablonský, ktorí výzvu odvahy preniesli k ďalším generáciám.
Výsledky kampane:
– Video na IG a FB získalo spolu 835 tisíc videní, YouTube 284 tisíc zhliadnutí a 88 % viditeľnosť.
– Na YouTube Shorts video dosiahlo 60 % dopozerateľnosť.
– Influenceri spoločne získali 249 tisíc impresií, takmer 212 tisíc reach a skoro 182 tisíc prehratí Reels výstupov.
Vďaka kampani banka zdôraznila, že odvaha jednotlivca môže meniť k lepšiemu celú spoločnosť – a že aj dnes existujú príbehy, ktoré dokážu inšpirovať k aktívnemu občianstvu a starostlivosti o hodnoty, na ktorých stojí slobodná krajina.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Woman in a blue jacket
Zoznam príspevkov
Prezlieč sa | Novartis
Stručná charakteristika: Zadanie:
Na Slovensku každoročne zomiera viac ako 1000 žien na rakovinu prsníka a patríme tak medzi krajiny EÚ s najvyššou úmrtnosťou. Jednou z hlavných príčin je neskoré odhalenie ochorenia. Mamografického skríningu sa pritom zúčastňuje len cca 30 % žien. Úlohou kampane pre Novartis bolo nájsť kreatívne riešenie pre event, ktoré zvýši povedomie o význame prevencie a samovyšetrenia v Michalovciach a okolí.
Insight:
V lete sa na kúpaliskách prezliekame do plaviek. A práve prezliekacie kabínky, kde sú ženy chvíľu samé so svojím telom, sú ideálnym miestom na prevenciu.
Idea:
Z obyčajných prezliekacích kabín sme spravili miesto prevencie. Na kúpaliská na Zemplínskej šírave sme umiestnili kabínky, do ktorých sme nainštalovali špeciálne zrkadlá s nálepkami s vizuálnym návodom na samovyšetrenie prsníkov. Ukázali sme tak, že prevencia nezaberie viac než pár minút, je na ňu ideálny čas práve počas prezliekania a môže zachrániť život.
Riešenie:
Kampaň sme odštartovali tlačovou konferenciou pred Nemocnicou Michalovce spolu s lekármi, primárom a OZ Amazonky a zaregistrovali ju regionálne aj celoštátne médiá. Skríningová mamografia aj samovyšetrenie vďaka naším kabínkam dostali priestor v hlavných správach na Markíze aj TV JOJ a dostali sa tak do verejného diskurzu nielen v regióne. PrezLIEČacie kabínky budú navyše celé leto na kúpalisku na Zemplínskej šírave.
Na Slovensku každoročne zomiera viac ako 1000 žien na rakovinu prsníka a patríme tak medzi krajiny EÚ s najvyššou úmrtnosťou. Jednou z hlavných príčin je neskoré odhalenie ochorenia. Mamografického skríningu sa pritom zúčastňuje len cca 30 % žien. Úlohou kampane pre Novartis bolo nájsť kreatívne riešenie pre event, ktoré zvýši povedomie o význame prevencie a samovyšetrenia v Michalovciach a okolí.
Insight:
V lete sa na kúpaliskách prezliekame do plaviek. A práve prezliekacie kabínky, kde sú ženy chvíľu samé so svojím telom, sú ideálnym miestom na prevenciu.
Idea:
Z obyčajných prezliekacích kabín sme spravili miesto prevencie. Na kúpaliská na Zemplínskej šírave sme umiestnili kabínky, do ktorých sme nainštalovali špeciálne zrkadlá s nálepkami s vizuálnym návodom na samovyšetrenie prsníkov. Ukázali sme tak, že prevencia nezaberie viac než pár minút, je na ňu ideálny čas práve počas prezliekania a môže zachrániť život.
Riešenie:
Kampaň sme odštartovali tlačovou konferenciou pred Nemocnicou Michalovce spolu s lekármi, primárom a OZ Amazonky a zaregistrovali ju regionálne aj celoštátne médiá. Skríningová mamografia aj samovyšetrenie vďaka naším kabínkam dostali priestor v hlavných správach na Markíze aj TV JOJ a dostali sa tak do verejného diskurzu nielen v regióne. PrezLIEČacie kabínky budú navyše celé leto na kúpalisku na Zemplínskej šírave.
Zoznam príspevkov
Záchranná Loďka | Slovenský Červený kríž
Stručná charakteristika: Počet úmrtí následkom utopenia na Slovensku každý rok narastá. Medzi hlavné príčiny patrí nízka informovanosť verejnosti či nedostatok záchrannej techniky. Slovenský Červený kríž sa preto rozhodol túto tému otvoriť, zvýšiť povedomie a zároveň vyzbierať dostatok financií na novú záchrannú loď.
A postačil mu na to obyčajný papier. Jednoduchá A4 so Správu o utopeniach na Slovensku.
Práve poskladaním tejto smutnej štatistiky vzniká papierová loďka. Symbol nádeje a zároveň výzva k “poskladaniu sa” na skutočnú loď.
Správu o utopeniach vydal aj časopis .týždeň, kde si ju ktokoľvek mohol preskladať na loďku a prispieť.
O záchrannej loďke písali média a poskladali si ju aj známi influienceri. Kampaň prebieha až do konca leta, no už teraz vygenerovala viac ako 3,5 milóna impresii.
A postačil mu na to obyčajný papier. Jednoduchá A4 so Správu o utopeniach na Slovensku.
Práve poskladaním tejto smutnej štatistiky vzniká papierová loďka. Symbol nádeje a zároveň výzva k “poskladaniu sa” na skutočnú loď.
Správu o utopeniach vydal aj časopis .týždeň, kde si ju ktokoľvek mohol preskladať na loďku a prispieť.
O záchrannej loďke písali média a poskladali si ju aj známi influienceri. Kampaň prebieha až do konca leta, no už teraz vygenerovala viac ako 3,5 milóna impresii.
Zoznam príspevkov
Oldvertising | Koľko lásky o.z.
Stručná charakteristika: Staré veci sú v súčasnosti veľmi populárne. Ľudia ich radi predávajú, reštaurujú či upcyklujú. Internet je plný videí s renováciami a obľube sa tešia aj antikvariáty či online burzy. O staré veci sa ľudia naozaj veľa starajú. Oveľa menej sa však starajú o starých ľudí. Až 42 % starých ľudí na Slovensku sa cíti osamelo.
OZ Koľko lásky sa síce o starých ľudí stará, no chýbajú im financie. Preto tých, ktorí sa doteraz starali len o staré veci, požiadali o pomoc pre starých ľudí.
Využitím niekoľkych stoviek visačiek sme hackli staré veci v KOLE (centre opätovného použitia), v knižných búdkach po celom Slovensku, no aj web stránky či FB skupiny venujúce sa starým veciam.
Kampaň prezdielalo 20+ influencerov, pričom viacerí z nich vytvorili content, v ktorom autenticky ukázali staré veci, o ktoré sa radi starajú. Následne nečakane vyzvali pomôcť starým ľuďom
Výsledkom kampane bol nárast darcov o 300 % oproti minulému roku a silné spoločenské posolstvo: starať sa máme nielen o staré veci, ale hlavne o starých ľudí.
OZ Koľko lásky sa síce o starých ľudí stará, no chýbajú im financie. Preto tých, ktorí sa doteraz starali len o staré veci, požiadali o pomoc pre starých ľudí.
Využitím niekoľkych stoviek visačiek sme hackli staré veci v KOLE (centre opätovného použitia), v knižných búdkach po celom Slovensku, no aj web stránky či FB skupiny venujúce sa starým veciam.
Kampaň prezdielalo 20+ influencerov, pričom viacerí z nich vytvorili content, v ktorom autenticky ukázali staré veci, o ktoré sa radi starajú. Následne nečakane vyzvali pomôcť starým ľuďom
Výsledkom kampane bol nárast darcov o 300 % oproti minulému roku a silné spoločenské posolstvo: starať sa máme nielen o staré veci, ale hlavne o starých ľudí.
Zoznam príspevkov
Zvonček zdravia | Novartis
Stručná charakteristika: Ženy vo veku 45 – 74 rokov by mali absolvovať mamografiu každé dva roky. Nízka účasť na vyšetrení je však jednou z príčin, kvôli ktorým je Slovensko na popredných priečkach v úmrtnosti na rakovinu prsníka v rámci krajín EÚ. Dobre na tom nie sú ani obyvateľky Trnavy.
V rámci regionálnej kampane sme preto stovkám Trnavčaniek rozdali zvonček, ktorý ich na vyšetrenie upozorní. A to tým, že im rozkvitne priamo v ich záhrade alebo v kvetináči. Ide totiž o rastlinu, ktorá kvitne každé dva roky. Čiže v rovnakom intervale, ako je potrebné absolvovať mamografiu.
Balenia so semienkami tejto rastliny obsahovali informácie o vyšetrení a o dvoch skríningových mamografických pracoviskách nachádzajúcich sa priamo v Trnave aj s ich kontaktnými údajmi.
Projekt zaujal aj samotné mesto Trnava, ktoré nám umožnilo vysadiť zvončekový záhon v obľúbenom parku v centre mesta. Zvončeky tak budú pravidelne pripomínať obyvateľkám Trnavy, aby dbali o svoje zdravie.
Lokálny event pritiahol pozornosť regionálnych aj celoplošných médií a s 0 € mediálnym rozpočtom vygeneroval mediálny priestor v hodnote viac ako 25000 €.
V rámci regionálnej kampane sme preto stovkám Trnavčaniek rozdali zvonček, ktorý ich na vyšetrenie upozorní. A to tým, že im rozkvitne priamo v ich záhrade alebo v kvetináči. Ide totiž o rastlinu, ktorá kvitne každé dva roky. Čiže v rovnakom intervale, ako je potrebné absolvovať mamografiu.
Balenia so semienkami tejto rastliny obsahovali informácie o vyšetrení a o dvoch skríningových mamografických pracoviskách nachádzajúcich sa priamo v Trnave aj s ich kontaktnými údajmi.
Projekt zaujal aj samotné mesto Trnava, ktoré nám umožnilo vysadiť zvončekový záhon v obľúbenom parku v centre mesta. Zvončeky tak budú pravidelne pripomínať obyvateľkám Trnavy, aby dbali o svoje zdravie.
Lokálny event pritiahol pozornosť regionálnych aj celoplošných médií a s 0 € mediálnym rozpočtom vygeneroval mediálny priestor v hodnote viac ako 25000 €.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Grow a healthy habit
Zoznam príspevkov
Hudbu cítiš | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Orange je neodmysliteľne spojený s najväčšími hudobnými festivalmi už 14 rokov. Za ten čas sa vo festivalových kampaniach objavili rôzne celebrity či známi hudobníci. Tento rok sme si však povedali, že sa na to pozrieme úplne z opačného konca a venovali sme ju nečakanej skupine ľudí - tým, ktorí hudbu nepočujú, ale cítia.
Mnoho ľudí si môže myslieť, že sa nepočujúcich hudba netýka. Opak dokazuje napríklad aj hlavná hrdinka našej kampane, nepočujúca lektorka tanca Miška Kosiecová, ktorá hudbou žije. Kampaň sme postavili na tom, že hudbu môžeme cítiť rôznymi zmyslami, nielen sluchom.
Odštartovali sme ju online videom s prekvapivým twistom, v ktorom sme dali shout-out tanečnému talentu nepočujúcich s cieľom zbúrať predsudky. Ďalej sme to podporili vizuálmi, ktoré kampaňový message komunikovali aj v posunkovom jazyku a na sociálnych sieťach zas dostali priestor inkluzívne aktivity, ktoré sme priniesli na samotné festivaly.
Festivaly sme chceli urobiť inkluzívnejšie, preto sme na ne priniesli umelecké posunkovanie, vďaka ktorému mohli precítiť hudbu lepšie aj tí, ktorí ju nepočujú. Rovnakému účelu slúžili aj titulky na obrazovkách - jednoduché riešenie, ktoré posunulo zážitok z hudbu o krôčik ďalej.
Posledným dôkazom, že hudba sa dá cítiť bola Real Silent disco. Koncept silent disco sme v Orange zóne úplne otočili a dali jej nový význam - vďaka špeciálnym vibračným reproduktorom sme z obyčajnej tanečnej plochy spravili vibračnú, ktorá reagovala na basy v skladbách. Na uši si návštevníci nasadili slúchadlá tlmiace hluk a mohli si vyskúšať, ako hudbu cítia nepočujúci. Kampaň takto potvrdila Orange filozofiu, ktorá je založená na inklúzii a na tom, že Orange je tu pre každého človeka bez rozdielu.
Mnoho ľudí si môže myslieť, že sa nepočujúcich hudba netýka. Opak dokazuje napríklad aj hlavná hrdinka našej kampane, nepočujúca lektorka tanca Miška Kosiecová, ktorá hudbou žije. Kampaň sme postavili na tom, že hudbu môžeme cítiť rôznymi zmyslami, nielen sluchom.
Odštartovali sme ju online videom s prekvapivým twistom, v ktorom sme dali shout-out tanečnému talentu nepočujúcich s cieľom zbúrať predsudky. Ďalej sme to podporili vizuálmi, ktoré kampaňový message komunikovali aj v posunkovom jazyku a na sociálnych sieťach zas dostali priestor inkluzívne aktivity, ktoré sme priniesli na samotné festivaly.
Festivaly sme chceli urobiť inkluzívnejšie, preto sme na ne priniesli umelecké posunkovanie, vďaka ktorému mohli precítiť hudbu lepšie aj tí, ktorí ju nepočujú. Rovnakému účelu slúžili aj titulky na obrazovkách - jednoduché riešenie, ktoré posunulo zážitok z hudbu o krôčik ďalej.
Posledným dôkazom, že hudba sa dá cítiť bola Real Silent disco. Koncept silent disco sme v Orange zóne úplne otočili a dali jej nový význam - vďaka špeciálnym vibračným reproduktorom sme z obyčajnej tanečnej plochy spravili vibračnú, ktorá reagovala na basy v skladbách. Na uši si návštevníci nasadili slúchadlá tlmiace hluk a mohli si vyskúšať, ako hudbu cítia nepočujúci. Kampaň takto potvrdila Orange filozofiu, ktorá je založená na inklúzii a na tom, že Orange je tu pre každého človeka bez rozdielu.
Zoznam príspevkov
Vysnívané vlasy | Bloom Robbins
Stručná charakteristika: Viac ako 70 % žien nie je spokojných so svojimi vlasmi. Jedna chce dlhšie, ďalšia kučeravé, iná kratšie, hustejšie... Ale našli sme aj ženy, pre ktoré by vlasy – akékoľvek – znamenali omnoho viac než len estetiku.
Tri bojovníčky s rakovinou nám ukázali úplne iný pohľad.
A tak vznikla silná kampaň, ktorá s empatiou prepája značku vlasových vitamínov Bloom Robbins s OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu. Značka Bloom Robbins tieto organizácie dlhodobo podporuje – produktami aj podielom z predaja.
Kampaň odštartovala sériou príspevkov od influenceriek, ktoré zisťovali, ako sú ženy spokojné so svojimi vlasmi – a výsledky potvrdili insight, že mnohé nie sú. Tento nenápadný prieskum vytvoril pôdu pre silné video, v ktorom vystupujú tri reálne ženy, ktoré o vlasy prišli počas liečby rakoviny.
Video sme nasadili na YouTube a sociálne siete, kde dosiahlo viac ako 630 000 organických vzhliadnutí, z toho 67 % tvorilo nové unikátne publikum. Komunitu zasiahol nielen obsah, ale aj posolstvo – video vyvolalo tisíce reakcií, komentárov a zdieľaní, pričom dominovala vlna podpory a spolupatričnosti.
Kampaň zvýšila povedomie o rakovine prsníka, posilnila značku Bloom Robbins ako hodnotovú a empatickú, a zároveň podporila OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu.
Tri bojovníčky s rakovinou nám ukázali úplne iný pohľad.
A tak vznikla silná kampaň, ktorá s empatiou prepája značku vlasových vitamínov Bloom Robbins s OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu. Značka Bloom Robbins tieto organizácie dlhodobo podporuje – produktami aj podielom z predaja.
Kampaň odštartovala sériou príspevkov od influenceriek, ktoré zisťovali, ako sú ženy spokojné so svojimi vlasmi – a výsledky potvrdili insight, že mnohé nie sú. Tento nenápadný prieskum vytvoril pôdu pre silné video, v ktorom vystupujú tri reálne ženy, ktoré o vlasy prišli počas liečby rakoviny.
Video sme nasadili na YouTube a sociálne siete, kde dosiahlo viac ako 630 000 organických vzhliadnutí, z toho 67 % tvorilo nové unikátne publikum. Komunitu zasiahol nielen obsah, ale aj posolstvo – video vyvolalo tisíce reakcií, komentárov a zdieľaní, pričom dominovala vlna podpory a spolupatričnosti.
Kampaň zvýšila povedomie o rakovine prsníka, posilnila značku Bloom Robbins ako hodnotovú a empatickú, a zároveň podporila OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Dream Hair
Zoznam príspevkov
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahoma vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Zoznam príspevkov
SND je svetové | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Z videa sa stal okamžite virálny hit a kreatívne tak očistil meno hercov SND.
Zoznam príspevkov
Čakanie na jedlo | OZ Vagus
Stručná charakteristika: Keď si objednávame jedlo cez donášku, čas doručenia vnímame mimoriadne citlivo – aj drobné meškanie nás dokáže poriadne rozladiť.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom spotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom spotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Zoznam príspevkov
Nerobíme si žarty | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Iniciatíva Otvorená Kultúra využila 1.apríl na netradičnú Social Media kampaň, ktorá poukázala na absurdné udalosti dejúce sa v kultúrnom sektore. Nápad ukázal, že dobrá kreatíva nemusí vždy spočívať v premyslenom skripte, brutálnej exekúcii či miliónových influencerov. Niekedy je faktorom úspechom aj správny timing. Ikonický sviatok pre všetkých social media managerov sme poňali netradične a pútavo. Videá zaznamenali organicky viac ako 1 milión videní.
Zoznam príspevkov
Venujte pozornosť a čas problémom detskej duše | Nadácia Markíza
Stručná charakteristika: Odborníci sa zhodujú, že deti s duševnými ťažkosťami potrebujú pozornosť a čas. Rodičia zas releventné informácie. Preto sme kampaň spustili media momentom - špeciálnym vydaním TV novín, kde až tretina vysielacieho času v spravodajstve, športe, počasí a reklamnom brejku bola venovaná téme duševného zdravia. V online a na webe sme cielili ako na deti, tak aj rodičov a učili ich otvoriť sa a efektívnejšie komunikovať. Vzniká kampaň, ktorá tému nielen otvára, ale prináša praktické návody, ako s problémom bojovať.
Anglický preklad nosnej myšlienky: A special news edition devoted a third of airtime to children’s mental health, guiding parents and helping kids open up — raising awareness and giving practical tools to address the issue
Zoznam príspevkov
Dont Drink and Drive | Volkswagen Úžitkové vozidlá
Stručná charakteristika: Smutné štatistiky dopravnej nehodovosti zapríčinenej alkoholom za volantom sme odkomunikovali pomocou známeho symbolu počtu vypitých pív, ktorého podobnosť s prechodom pre chodcov sme využili pri tvorbe vizuálu.
Zoznam príspevkov
Vianočná klasika | Liga za duševné zdravie SR
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Osamelosť je pandémiou 21. storočia. Vyslať v tejto súvislosti citlivý odkaz slovenskej verejnosti tesne pred vianočnými sviatkami, kedy je téma osamelosti ešte naliehavejšia, nám pomohli známe vianočné televízne klasiky. MRÁZIK, SÁM DOMA, TRI ORIEŠKY sa stali vdaka vhodnému copywriterskému twistu základom našich apelatívnych wordingov.
Zoznam príspevkov
**Poklady** Slovenska | Nadácia VÚB
Stručná charakteristika: Problém:
Nadácia VÚB sa dlhodobo venuje záchrane pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. Hoci ide o tému kultúrneho dedičstva a komunitnej hodnoty, reštaurátorstvo nepatrí medzi najpopulárnejšie témy na sociálnych sieťach – ľudí buď nezaujíma, alebo sa do nej púšťajú až príliš, a to nie vždy správnym spôsobom.
Riešenie:
Kultúrne dedičstvo a jeho záchrana je vážna vec. A pritom sa dá komunikovať s humorom. Presne v tom nám amatérski reštaurátori pomohli. Svojimi dielami upriamili pozornosť ľudí na záchranu kultúrneho dedičstva a nám dali do ruky princíp, ktorým sme mohli ľudí baviť, aktivovať ale aj edukovať.
Nadácia VÚB sa dlhodobo venuje záchrane pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. Hoci ide o tému kultúrneho dedičstva a komunitnej hodnoty, reštaurátorstvo nepatrí medzi najpopulárnejšie témy na sociálnych sieťach – ľudí buď nezaujíma, alebo sa do nej púšťajú až príliš, a to nie vždy správnym spôsobom.
Riešenie:
Kultúrne dedičstvo a jeho záchrana je vážna vec. A pritom sa dá komunikovať s humorom. Presne v tom nám amatérski reštaurátori pomohli. Svojimi dielami upriamili pozornosť ľudí na záchranu kultúrneho dedičstva a nám dali do ruky princíp, ktorým sme mohli ľudí baviť, aktivovať ale aj edukovať.
Anglický preklad nosnej myšlienky: “Treasures” of Slovakia
Zoznam príspevkov
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Stručná charakteristika: Situácia:
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk.
Riešenie:
Riešením problému sa stala situácia, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
A tak sme v kampani prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie.
Rozohrali sme situáciu blízku nám všetkým a pomocou autentického herectva a dialógov sme ju gradovali až do vtipného rozuzlenia.
Ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom. A morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk.
Riešenie:
Riešením problému sa stala situácia, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
A tak sme v kampani prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie.
Rozohrali sme situáciu blízku nám všetkým a pomocou autentického herectva a dialógov sme ju gradovali až do vtipného rozuzlenia.
Ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom. A morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
Zoznam príspevkov
Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Problém - Podľa prieskumu Inštitútu pre verejné otázky až 14 000 študentom v priebehu školského roka unikne intímny obsah na verejnosť. Ten sa často šíri nielen medzi ich spolužiakmi, ale aj cudzími ľuďmi. Aby sa online priestor stal bezpečnejším miestom, bolo potrebné túto tému konečne otvoriť.
Riešenie -
Kampaň sme odštartovali emotívnym spotom s legendárnou piesňou Richarda Müllera - Nahý II., ktorej text vystihuje aj online fenomén 21. storočia. Aby sme ďalej upozornili na veľký problém, ktorý mnohí prehliadajú, vytvorili sme médium, ktoré sa prehliadnuť nedá. V spolupráci s Martinusom sme v jednom z kníhkupectiev vystavili najväčšie tablo na Slovensku, ilustrujúce 14 000 obetí kyberšikany. V online ho predstavila influencerka Dominika Bánszka, ktorá o vlastnej skúsenosti po prvýkrát verejne prehovorila v tejto kampani. Do škôl sme rozposlali aj netradičné oznamko ako direct mail a okrem šírenia povedomia sme priniesli aj skutočnú pomoc. Na webe sme ponúkli praktické rady pre rodičov a učiteľov, a vďaka spolupráci s IPčkom sa obete mohli okamžite spojiť s odborníkmi.
Výsledky:
26 744 interakcií
1 180 000 zásah
2 890 014 videní
85 % pozitívny sentiment
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Riešenie -
Kampaň sme odštartovali emotívnym spotom s legendárnou piesňou Richarda Müllera - Nahý II., ktorej text vystihuje aj online fenomén 21. storočia. Aby sme ďalej upozornili na veľký problém, ktorý mnohí prehliadajú, vytvorili sme médium, ktoré sa prehliadnuť nedá. V spolupráci s Martinusom sme v jednom z kníhkupectiev vystavili najväčšie tablo na Slovensku, ilustrujúce 14 000 obetí kyberšikany. V online ho predstavila influencerka Dominika Bánszka, ktorá o vlastnej skúsenosti po prvýkrát verejne prehovorila v tejto kampani. Do škôl sme rozposlali aj netradičné oznamko ako direct mail a okrem šírenia povedomia sme priniesli aj skutočnú pomoc. Na webe sme ponúkli praktické rady pre rodičov a učiteľov, a vďaka spolupráci s IPčkom sa obete mohli okamžite spojiť s odborníkmi.
Výsledky:
26 744 interakcií
1 180 000 zásah
2 890 014 videní
85 % pozitívny sentiment
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Zoznam príspevkov
Bubliny | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Internet si naše hrdinky tak zamiloval, že chceli viac. Spojili sme sa preto s ilustrátorkou Hedvigou Guiterrez a vytvorili sériu ručne ilustrovaných instagramových príbehov. Každý z nich otextovala detská spisovateľka Tereza Oľhová.
V tejto rýchlej, instantnej a AI dobe sme tak k Instagramu pristúpili presne naopak. Dali sme priestor poctivej detskej ilustrácii a spisovateľskému remeslu a každý deň počas adventu vyšla nová kapitola príbehu. Na záver kampane sme všetky dobrodružstvá našich hrdiniek vydali v knižnej podobe.
A aby sme ukázali, že je naozaj možné spojiť dva rozdielne svety, v spolupráci s Data on Steroids sme našli dve najvzdialenejšie sociálne bubliny slovenského internetu. Oslovili sme z každej z nich jedného influencera – Blue Grandmu a metalistu Cikindelesa – a spojili sme ich v sociálnom experimente. Vytvorilo sa medzi nimi unikátne priateľstvo a potvrdili tak posolstvo nášho spotu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Internet si naše hrdinky tak zamiloval, že chceli viac. Spojili sme sa preto s ilustrátorkou Hedvigou Guiterrez a vytvorili sériu ručne ilustrovaných instagramových príbehov. Každý z nich otextovala detská spisovateľka Tereza Oľhová.
V tejto rýchlej, instantnej a AI dobe sme tak k Instagramu pristúpili presne naopak. Dali sme priestor poctivej detskej ilustrácii a spisovateľskému remeslu a každý deň počas adventu vyšla nová kapitola príbehu. Na záver kampane sme všetky dobrodružstvá našich hrdiniek vydali v knižnej podobe.
A aby sme ukázali, že je naozaj možné spojiť dva rozdielne svety, v spolupráci s Data on Steroids sme našli dve najvzdialenejšie sociálne bubliny slovenského internetu. Oslovili sme z každej z nich jedného influencera – Blue Grandmu a metalistu Cikindelesa – a spojili sme ich v sociálnom experimente. Vytvorilo sa medzi nimi unikátne priateľstvo a potvrdili tak posolstvo nášho spotu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Zoznam príspevkov
Cinematik otvára oči | Cinematik International film festival
Stručná charakteristika: V kontexte dnešného stavu kultúry sa medzinárodný filmový festival Cinematik rozhodol v kampani pomenovať to, o čo sa prirodzene snaží už 19 rokov.
Premietaním kvalitných filmov, ktoré sa venujú rozmanitým témam, pohľadom a kultúram divákom otvára oči. A tie sme otvárali doslovne.
Zámerne znepokojujúca vizualita bola inšpirovaná estetikou mnohých súčasných diel kinematografie. Zároveň korešpondovala s polnočnou sekciou festivalu, ktorá sa tento rok venovala premenám tela.
Premietaním kvalitných filmov, ktoré sa venujú rozmanitým témam, pohľadom a kultúram divákom otvára oči. A tie sme otvárali doslovne.
Zámerne znepokojujúca vizualita bola inšpirovaná estetikou mnohých súčasných diel kinematografie. Zároveň korešpondovala s polnočnou sekciou festivalu, ktorá sa tento rok venovala premenám tela.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Cinematik opens eyes
Zoznam príspevkov
Začni nás počúvať | Platforma rodín
Stručná charakteristika: Strredobodom našej kampane sa stali žánrové playlisty vytvorené deťmi so zdravotným znevýhodnením. Pretože začať niekoho počúvať je prvý krok k tomu, aby sme mu vedeli pomôcť. Každý mesiac počas kampane vytvárali decká nové playlisty a ľudia tak za príspevok okrem dobrého pocitu, že pomohli dobrej veci, dostali aj pekný hudobný darček. Playlisty sa nachádzali na apple music a spotify pod profilom Platforma rodín - organizáciou, ktorá roky pomáha deťom so ZZ. Okrem playlistov tam ľudia našli aj podcasty s príbehmi. Kampaň sme šírili predovšetkým na sociálnych sieťach aj za pomoci influecnerov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Hear to help
Zoznam príspevkov
Puč v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Stručná charakteristika: Virálnym videom sa to iba začalo. Takto sme v social bojovali proti moci najsilnejšou zbraňou: humorom.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov na lepšie využitie v social prostredí. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Okrem samotného virálneho videa sme natočili aj rozhovor s predstaviteľom vyšetrovateľa Jánom Gallovičom. V ňom zaspomínal na svoje roky v socializme a vlastnú skúsenosť s praktikami ŠTB.
Okrem toho sme vytvorili aj originálny marketingový formát, ktorý doteraz nebol využitý v žiadnej kampani – vyšetrovacia nástenka. Toto výtvarné dielo, ktoré je výsledkom hodín ručnej práce, je natrvalo nainštalované v Modrom salóniku Činohry SND, kde si ju každý návštevník môže dôkladne preštudovať pri čakaní na začiatok predstavenia.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov na lepšie využitie v social prostredí. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Okrem samotného virálneho videa sme natočili aj rozhovor s predstaviteľom vyšetrovateľa Jánom Gallovičom. V ňom zaspomínal na svoje roky v socializme a vlastnú skúsenosť s praktikami ŠTB.
Okrem toho sme vytvorili aj originálny marketingový formát, ktorý doteraz nebol využitý v žiadnej kampani – vyšetrovacia nástenka. Toto výtvarné dielo, ktoré je výsledkom hodín ručnej práce, je natrvalo nainštalované v Modrom salóniku Činohry SND, kde si ju každý návštevník môže dôkladne preštudovať pri čakaní na začiatok predstavenia.
Zoznam príspevkov
Preventívna duševná prehliadka | Dôvera zdravotná poisťovňa
Stručná charakteristika: Dôvera ponúka 4 benefity pre duševné zdravie - príspevok na konzultáciu so psychológmi z Hedepy, Ksebe a Mojra, samodiagnostický nástroj, online programu pre rodičov a premium verziu aplikácie VOS. Našou úlohou bolo podporiť ich využívanie.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľkou súčasťou kampane boli aj sociálne siete. Na Instagrame, Facebooku a TikToku sme sa ľuďom prihovárali prostredníctvom všeobecných lekárov, influencerov aj nečakaných „terapeutov”. Boli to ľudia so služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Ich pracoviská sme obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Okrem toho sme natočili aj spot, v ktorom sme dali lekárom čítať výsledky z bežnej preventívky človeka s duševnými problémami. Takto sme upriamili pozornosť na fakt, že klasická preventívka nestačí a ani skúsený lekár z nej nedokáže odčítať duševný problém.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na ľudí, ktorí sú v noci online a na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane. No pre nás bolo najväčším úspechom to, že sme dokázali rozprúdiť debatu o tejto veľmi dôležitej téme a veríme, že sa naša preventívka stane inšpiráciou pre ďalšie poisťovne, ale aj systémové zmeny.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľkou súčasťou kampane boli aj sociálne siete. Na Instagrame, Facebooku a TikToku sme sa ľuďom prihovárali prostredníctvom všeobecných lekárov, influencerov aj nečakaných „terapeutov”. Boli to ľudia so služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Ich pracoviská sme obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Okrem toho sme natočili aj spot, v ktorom sme dali lekárom čítať výsledky z bežnej preventívky človeka s duševnými problémami. Takto sme upriamili pozornosť na fakt, že klasická preventívka nestačí a ani skúsený lekár z nej nedokáže odčítať duševný problém.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na ľudí, ktorí sú v noci online a na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane. No pre nás bolo najväčším úspechom to, že sme dokázali rozprúdiť debatu o tejto veľmi dôležitej téme a veríme, že sa naša preventívka stane inšpiráciou pre ďalšie poisťovne, ale aj systémové zmeny.
Zoznam príspevkov
Aktualizácia | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Stručná charakteristika: Na sprítomnenie hrozby fašizmu stačí jediné slovo
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
Zoznam príspevkov
Odovzdávanie Cien Nadácie Tatra banky za umenie 2024 | Tatra banka
Stručná charakteristika: Cena Nadácie Tatra banky za umenie už dávno nie je len obyčajný event. Je to platforma, ktorej spoločenská hodnota spočíva v spájaní umeleckej branže, v dlhodobej a systematickej podpore umelcov a v podpore umenia ako dôležitej súčasti našej spoločnosti.
Nadácia Tatra banky podporuje umenie a tvorbu slovenských umelcov aj prostredníctvom Ceny Nadácie Tatra banky. Zadaním klienta pre 29. ročník slávnostného odovzdávania ocenení bolo vytvoriť jedinečnú udalosť pre umeleckú komunitu, ktorá bude oslavou, poctou nominovaným umelcom a vyjadrením nádeje na možnosť slobodnej tvorby v dobe polarizovanej spoločnosti. Event sa konal v dobe, kedy slovenská kultúra a kreatívny priemysel čelí znepokojujúcemu politickému tlaku a obmedzeniam. Pri kreatívnom návrhu programu a konceptu nominačných dokrútok, ktoré predstavujú nominované diela a ich tvorcov, sme sa na umenie pozreli ako na jednu zo síl, ktorá dokáže spojiť polarizovaný svet. Esenciálnym predpokladom umeleckej tvorby je sloboda a tá sa stala leitmotívom celého večera.
Čierno-biela scénická stavba s pódiom uprostred symbolicky zobrazovala polarizovanú spoločnosť ale aj umenie ako možný most, ktorý polarizované strany môže spojiť.
V otváracom hudobno-tanečnom vystúpení sa slobodne spojili dva zdanlivo nespojiteľné svety: ulica a baroková opera.
Téma slobody rezonovala aj v nominačných dokrútkach.
Na evente sa zúčastnilo 300 hostí, nominovaní, aktívni členovia akadémie, porotcovia, dizajnéri, predstavitelia kultúrnych inštitúcií a klienti s afinitou k umeniu.
Laureátmi 29. ročníka CNTBÚ sa stali: Martin Žiaran v kategórii Audiovizuálne umenie, Alexander Bárta, Ľuboš Kostelný, Robert Roth a Richard Stanke v kategórii Divadlo, Sylvia Jokelová v kategórii Dizajn, Ľubica Čekovská v kategórii Hudba, Ivana Gibová v kategórii Literatúra a Jozef Sušienka v kategórii Výtvarné umenie. Ocenenými mladými tvorcami sa stali Anna Smoroňová v kategórii Audiovizuálne umenie, Dávid Paška v kategórii Divadlo, Simona Császárová v kategórii Dizajn, Meowlau X Val v kategórii Hudba, Michal Tallo v kategórii Literatúra a Natália Sýkorová v kategórii Výtvarné umenie. Laureáti a ich diela boli v júni predstavení profilovými rozhovormi v limitovanej edícii časopisu TABLOID 2024.
Popis projektu:
Cena Nadácie Tatra banky chce oceniť výrazné umelecké počiny slovenských umelcov za predchádzajúci rok. V rok 2025 prebehol jej 29. ročník a odovzdávali sa ceny za rok 2024. Odovzdávanie ocenení Cien Nadácie Tatra banky za umenie 2024 sa konalo 13.2.2025 v bratislavskej Starej tržnici.
Cena je udeľovaná v 6 kategóriách:
audiovizuálne umenie, výtvarné umenie, divadlo, hudba, literatúra a dizajn.
Udeľuje sa renomovanému tvorcovi nad 35 rokov a mladému tvorcovi do 35 rokov.
Cenou, ako aj symbolom pocty, je bronzová soška Múzy udelená v kategórii Hlavná cena a plaketa udelená držiteľom ocenenia Mladý tvorca. Obe ceny špeciálne pre túto príležitosť vytvoril slovenský sochár a výtvarník Daniel Brunovský. Ocenení zároveň získajú aj finančnú odmenu.
Doteraz Nadácia Tatra banky udelila ocenenie tvorcom 131 diel v kategórii Hlavná cena a tvorcom 97 diel v kategórii Mladý tvorca. Príležitosť navrhnúť šaty pre moderátorku slávnostného odovzdávania dali zatiaľ 12 odevným dizajnérom.
O tom, kto dostane ocenenia sa rozhoduje Akadémia a Porota, a to podľa presne stanoveného Štatútu.
Akadémiu Cien Nadácie Tatra banky za umenie tvoria všetci ocenení, ktorí cenu získali od jej vzniku v roku 1996. Poslaním jednotlivých členov Akadémie (každý jednotlivo a sám za seba) je navrhovať nominácie na ocenenia, z ktorých Porota vyberá 3 umelcov, autorov na shortlist a následne 1 oceneného v každej kategórii.
Porotu tvorí 13 členov. Za každú kategóriu sú v nej 2 členovia, experti na danú oblasť (2 za audiovíziu, 2 za divadlo, 2 za dizajn, 2 za hudbu, 2 za literatúru, 2 za výtvarné umenie). Trinástym členom a zároveň predsedom poroty je predseda Správnej rady Nadácie Tatra banky.
Členmi poroty v roku 2025 boli:
Michal Liday (predseda poroty a predseda Správnej rady nadácie Tatra banky, CEO Tatra banky), Bohunka Koklesová (rektorka VŠVU), Jen Kratochvil (kurátor a teoretik súčasného umenia, asistent na FAMU, bývalý riaditeľ Kunsthalle), Matej Drlička (producent a manažér v oblasti kultúry, bývalý GR SND), Juraj Podmanický (riaditeľ festivalu Grape), Richard Stanke (člen činohry SND), René Parák (prezident Asociácie súčasného divadla, kreatívny producent DOSKY), Wanda Adamik Hrycová (producentka), Zuzana Mistríková (prezidentka Asociácie nezávislých producentov), Pavol Bálik (vedúci Laboratória typografie Katedry vizuálnej komunikácie VŠVU), Ľubica Hustá (riaditeľka festivalu Bratislava Design Week), Miroslava Vallová (prekladateľka, bývalá riaditeľka Slovenského literárneho centra), Pavel Sibyla (spisovateľ a publicista, bývalý riaditeľ Slovenského literárneho centra).
Odovzdávanie ocenení prebieha počas slávnostného večera.
Od roku 2010 je ako súčasť Ceny Nadácie Tatra banky za umenie ušitie šiat pre moderátorku večera, a to odevným dizajanérom. Doteraz šaty vytvorili: Maja Boživič Bažik, Pavol Dendis, Boris Hanečka, Macel Holubec W., Martin Hrča (2x), Lukáš Krnáč, Michaela Ľuptáková, Andrea Pojezdálová, Lenka Sršňová, Mária Štraneková, Maťa Ďurikovič a Juraj Straka. Šaty Nadácia darovala už 11 takýchto šiat Slovenskej národnej galérii, čím sa stávali súčasťou galerijnej zbierky úžitkového umenia a dizajnu. V roku 2020 prebehla v SNG (v Esterházyho paláci) výstava Ó šaty venovaná výlučne tejto zbierke.
Zavŕšením ocenení je vydanie obsiahlej publikácie rozhovorov a fotografií TABLOID. TABLOID je nadčasová kombinácia knihy a magazínu, kde ocenení Cenou Nadácie Tatra banky za umenie otvárajú dvere do umeleckého zákulisia. Špičkoví slovenskí umelci tak prostredníctvom TABLOIDU dostávajú možnosť prezentovať diela ocenené Cenou Nadácie Tatra banky za umenie.
Výtlačok obsahuje 12 rozhovorov na takmer 300 stranách a s každým oceneným umelcom je urobený veľký a hĺbkový profilový rozhovor. Rozhovory tak sprostredkúvajú veľmi silnú a osobnú spoveď slovenských umelcov.
Cieľ a výsledok projektu:
Cieľom je ocenenie najvýraznejších umeleckých počinov slovenských umelcov za predchádzajúci rok v kategóriách audiovizuálne umenie, výtvarné umenie, divadlo, hudba, literatúra a dizajn.
Za 29 rokov bolo ocenených 131 diel v kategórii Hlavná cena a 97 diel v kategórii Mladý tvorca. Akadémiu tvorí viac ako 250 ocenených umelcov (jednotlivci príp. ocenené kolektívy autorov).
V roku 2024 Akademici vložili historicky 359 nominácií.
Do SNG bolo darovaných už 13 šiat najvýznamnejších slovenských odevných dizajnérov.
Jedinečnosť projektu:
Jediné slovenské oceňovanie vysokého umenia naprieč všetkými umeleckými žánrami. Oslava umenia umelcami z rôznych umeleckých odvetví.
Exekúcia projektu:
Proces prípravy začína každý rok už v septembri, kedy akademici prostredníctvom nominačného webu, kam Akademici vkladajú svoje nominačné tipy. Následnú spracovávané Tímom nominačného procesu, ktorý vylučuje duplikáty a overuje správnosť nominácii (napr.k ritérium či spadá do nominačného obdobia). Následne porota vyberá shortlist 3 nominácií na Hlavnú cenu a 3 nominácií na cenu Mladý tvorca v každej kategórií. Všetci členovia poroty si následne naštudujú nominované diela a rozhodnú o víťazoch na zasadnutí, zvyčajne v novembri daného roka.
Po zasadnutí poroty sa začína s prípravou eventu. Točia nominačné dokrútky, prebieha fotenie a celková príprava eventu.
Nadácia Tatra banky podporuje umenie a tvorbu slovenských umelcov aj prostredníctvom Ceny Nadácie Tatra banky. Zadaním klienta pre 29. ročník slávnostného odovzdávania ocenení bolo vytvoriť jedinečnú udalosť pre umeleckú komunitu, ktorá bude oslavou, poctou nominovaným umelcom a vyjadrením nádeje na možnosť slobodnej tvorby v dobe polarizovanej spoločnosti. Event sa konal v dobe, kedy slovenská kultúra a kreatívny priemysel čelí znepokojujúcemu politickému tlaku a obmedzeniam. Pri kreatívnom návrhu programu a konceptu nominačných dokrútok, ktoré predstavujú nominované diela a ich tvorcov, sme sa na umenie pozreli ako na jednu zo síl, ktorá dokáže spojiť polarizovaný svet. Esenciálnym predpokladom umeleckej tvorby je sloboda a tá sa stala leitmotívom celého večera.
Čierno-biela scénická stavba s pódiom uprostred symbolicky zobrazovala polarizovanú spoločnosť ale aj umenie ako možný most, ktorý polarizované strany môže spojiť.
V otváracom hudobno-tanečnom vystúpení sa slobodne spojili dva zdanlivo nespojiteľné svety: ulica a baroková opera.
Téma slobody rezonovala aj v nominačných dokrútkach.
Na evente sa zúčastnilo 300 hostí, nominovaní, aktívni členovia akadémie, porotcovia, dizajnéri, predstavitelia kultúrnych inštitúcií a klienti s afinitou k umeniu.
Laureátmi 29. ročníka CNTBÚ sa stali: Martin Žiaran v kategórii Audiovizuálne umenie, Alexander Bárta, Ľuboš Kostelný, Robert Roth a Richard Stanke v kategórii Divadlo, Sylvia Jokelová v kategórii Dizajn, Ľubica Čekovská v kategórii Hudba, Ivana Gibová v kategórii Literatúra a Jozef Sušienka v kategórii Výtvarné umenie. Ocenenými mladými tvorcami sa stali Anna Smoroňová v kategórii Audiovizuálne umenie, Dávid Paška v kategórii Divadlo, Simona Császárová v kategórii Dizajn, Meowlau X Val v kategórii Hudba, Michal Tallo v kategórii Literatúra a Natália Sýkorová v kategórii Výtvarné umenie. Laureáti a ich diela boli v júni predstavení profilovými rozhovormi v limitovanej edícii časopisu TABLOID 2024.
Popis projektu:
Cena Nadácie Tatra banky chce oceniť výrazné umelecké počiny slovenských umelcov za predchádzajúci rok. V rok 2025 prebehol jej 29. ročník a odovzdávali sa ceny za rok 2024. Odovzdávanie ocenení Cien Nadácie Tatra banky za umenie 2024 sa konalo 13.2.2025 v bratislavskej Starej tržnici.
Cena je udeľovaná v 6 kategóriách:
audiovizuálne umenie, výtvarné umenie, divadlo, hudba, literatúra a dizajn.
Udeľuje sa renomovanému tvorcovi nad 35 rokov a mladému tvorcovi do 35 rokov.
Cenou, ako aj symbolom pocty, je bronzová soška Múzy udelená v kategórii Hlavná cena a plaketa udelená držiteľom ocenenia Mladý tvorca. Obe ceny špeciálne pre túto príležitosť vytvoril slovenský sochár a výtvarník Daniel Brunovský. Ocenení zároveň získajú aj finančnú odmenu.
Doteraz Nadácia Tatra banky udelila ocenenie tvorcom 131 diel v kategórii Hlavná cena a tvorcom 97 diel v kategórii Mladý tvorca. Príležitosť navrhnúť šaty pre moderátorku slávnostného odovzdávania dali zatiaľ 12 odevným dizajnérom.
O tom, kto dostane ocenenia sa rozhoduje Akadémia a Porota, a to podľa presne stanoveného Štatútu.
Akadémiu Cien Nadácie Tatra banky za umenie tvoria všetci ocenení, ktorí cenu získali od jej vzniku v roku 1996. Poslaním jednotlivých členov Akadémie (každý jednotlivo a sám za seba) je navrhovať nominácie na ocenenia, z ktorých Porota vyberá 3 umelcov, autorov na shortlist a následne 1 oceneného v každej kategórii.
Porotu tvorí 13 členov. Za každú kategóriu sú v nej 2 členovia, experti na danú oblasť (2 za audiovíziu, 2 za divadlo, 2 za dizajn, 2 za hudbu, 2 za literatúru, 2 za výtvarné umenie). Trinástym členom a zároveň predsedom poroty je predseda Správnej rady Nadácie Tatra banky.
Členmi poroty v roku 2025 boli:
Michal Liday (predseda poroty a predseda Správnej rady nadácie Tatra banky, CEO Tatra banky), Bohunka Koklesová (rektorka VŠVU), Jen Kratochvil (kurátor a teoretik súčasného umenia, asistent na FAMU, bývalý riaditeľ Kunsthalle), Matej Drlička (producent a manažér v oblasti kultúry, bývalý GR SND), Juraj Podmanický (riaditeľ festivalu Grape), Richard Stanke (člen činohry SND), René Parák (prezident Asociácie súčasného divadla, kreatívny producent DOSKY), Wanda Adamik Hrycová (producentka), Zuzana Mistríková (prezidentka Asociácie nezávislých producentov), Pavol Bálik (vedúci Laboratória typografie Katedry vizuálnej komunikácie VŠVU), Ľubica Hustá (riaditeľka festivalu Bratislava Design Week), Miroslava Vallová (prekladateľka, bývalá riaditeľka Slovenského literárneho centra), Pavel Sibyla (spisovateľ a publicista, bývalý riaditeľ Slovenského literárneho centra).
Odovzdávanie ocenení prebieha počas slávnostného večera.
Od roku 2010 je ako súčasť Ceny Nadácie Tatra banky za umenie ušitie šiat pre moderátorku večera, a to odevným dizajanérom. Doteraz šaty vytvorili: Maja Boživič Bažik, Pavol Dendis, Boris Hanečka, Macel Holubec W., Martin Hrča (2x), Lukáš Krnáč, Michaela Ľuptáková, Andrea Pojezdálová, Lenka Sršňová, Mária Štraneková, Maťa Ďurikovič a Juraj Straka. Šaty Nadácia darovala už 11 takýchto šiat Slovenskej národnej galérii, čím sa stávali súčasťou galerijnej zbierky úžitkového umenia a dizajnu. V roku 2020 prebehla v SNG (v Esterházyho paláci) výstava Ó šaty venovaná výlučne tejto zbierke.
Zavŕšením ocenení je vydanie obsiahlej publikácie rozhovorov a fotografií TABLOID. TABLOID je nadčasová kombinácia knihy a magazínu, kde ocenení Cenou Nadácie Tatra banky za umenie otvárajú dvere do umeleckého zákulisia. Špičkoví slovenskí umelci tak prostredníctvom TABLOIDU dostávajú možnosť prezentovať diela ocenené Cenou Nadácie Tatra banky za umenie.
Výtlačok obsahuje 12 rozhovorov na takmer 300 stranách a s každým oceneným umelcom je urobený veľký a hĺbkový profilový rozhovor. Rozhovory tak sprostredkúvajú veľmi silnú a osobnú spoveď slovenských umelcov.
Cieľ a výsledok projektu:
Cieľom je ocenenie najvýraznejších umeleckých počinov slovenských umelcov za predchádzajúci rok v kategóriách audiovizuálne umenie, výtvarné umenie, divadlo, hudba, literatúra a dizajn.
Za 29 rokov bolo ocenených 131 diel v kategórii Hlavná cena a 97 diel v kategórii Mladý tvorca. Akadémiu tvorí viac ako 250 ocenených umelcov (jednotlivci príp. ocenené kolektívy autorov).
V roku 2024 Akademici vložili historicky 359 nominácií.
Do SNG bolo darovaných už 13 šiat najvýznamnejších slovenských odevných dizajnérov.
Jedinečnosť projektu:
Jediné slovenské oceňovanie vysokého umenia naprieč všetkými umeleckými žánrami. Oslava umenia umelcami z rôznych umeleckých odvetví.
Exekúcia projektu:
Proces prípravy začína každý rok už v septembri, kedy akademici prostredníctvom nominačného webu, kam Akademici vkladajú svoje nominačné tipy. Následnú spracovávané Tímom nominačného procesu, ktorý vylučuje duplikáty a overuje správnosť nominácii (napr.k ritérium či spadá do nominačného obdobia). Následne porota vyberá shortlist 3 nominácií na Hlavnú cenu a 3 nominácií na cenu Mladý tvorca v každej kategórií. Všetci členovia poroty si následne naštudujú nominované diela a rozhodnú o víťazoch na zasadnutí, zvyčajne v novembri daného roka.
Po zasadnutí poroty sa začína s prípravou eventu. Točia nominačné dokrútky, prebieha fotenie a celková príprava eventu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
Dnešok je ok | 365.bank
Stručná charakteristika: Všetci sme už počuli, že dnešná doba je zlá a kedysi bolo lepšie. Ak majú ľudia obavy z dneška a žiadnu nádej v zajtrajšok, tak je spoločnosť ohrozená. A s ňou aj bankové produkty. Ale kedy presne bolo “lepšie”?
V spolupráci s historikom zo SAV-ky, Petrom Bystrickým, sme pátrali, kedy sa kritika všetkého dnešného začala. Zašli sme takmer 3 000 rokov do minulosti. Najstaršie výroky sme overili v prieskume 2muse na vzorke 1000 dnešných ľudí a neuveriteľných 88 % dnešných ľudí s nimi súhlasilo.
S týmto paradoxom sme ich konfrontovali na výstave výrokov. Naprogramovali sme AI nástroj, s ktorým môžu prekonať vlastnú kritiku a zorganizovali sme diskusiu s odborníkmi na dnešnú dobu ako Michal Vašečka. Z kritiky dnešnej doby sa tak stala silná spoločenská téma a pomohli sme dokázať, že #Dnesokjeok.
V spolupráci s historikom zo SAV-ky, Petrom Bystrickým, sme pátrali, kedy sa kritika všetkého dnešného začala. Zašli sme takmer 3 000 rokov do minulosti. Najstaršie výroky sme overili v prieskume 2muse na vzorke 1000 dnešných ľudí a neuveriteľných 88 % dnešných ľudí s nimi súhlasilo.
S týmto paradoxom sme ich konfrontovali na výstave výrokov. Naprogramovali sme AI nástroj, s ktorým môžu prekonať vlastnú kritiku a zorganizovali sme diskusiu s odborníkmi na dnešnú dobu ako Michal Vašečka. Z kritiky dnešnej doby sa tak stala silná spoločenská téma a pomohli sme dokázať, že #Dnesokjeok.
Zoznam príspevkov
L3 - Governance (Práce, ktoré riešia a reflektujú pozitívny vplyv v rámci riadenia spoločností a etiky podnikania. Ide predovšetkým o témy ako transparentnosť a etika podnikania, inklúzia a diverzita v kontexte riadenia firiem, prevencia korupcie, zodpovedné investovanie podporujúce udržateľné projekty, ale aj téma digitálnej transformácie a kyberbezpečnosti, prípadne integrácia uvedených tém do stratégie riadenia firiem apod.
Pride 2025 | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Orange verí, že férovosť a rovnaké šance pre všetkých nemajú byť len pekné slová, ale niečo, čím firma naozaj žije. Preto sa tento rok rozhodli otvorene podporiť LGBTQ+ komunitu – aj napriek tomu, že mnohé značky zvolili radšej ticho.
Prostredníctvom dúhy, v ktorej má miesto aj oranžová farba, dali ľuďom jasný odkaz. Výmenou poradia jej farieb sa logo Orange stalo prirodzenou súčasťou dúhy na znak podpory Pridue-u aj ako dôkaz, že Orange je tu pre každého človeka.
Prostredníctvom dúhy, v ktorej má miesto aj oranžová farba, dali ľuďom jasný odkaz. Výmenou poradia jej farieb sa logo Orange stalo prirodzenou súčasťou dúhy na znak podpory Pridue-u aj ako dôkaz, že Orange je tu pre každého človeka.
Zoznam príspevkov
Nedávajme nálepky | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Korporáty riešia ťažké témy diverzity v interných kampaniach veľmi opatrne: hovoriace hlavy a usmievajúce sa tváre ľudí rôznych národností, rás a veku. Všetky kampane sú zameniteľné a so značkou sa často ani nespájajú.
Preto sme vytvorili kampaň, ktorá zamestnancov pobaví a bude ako ušitá pre potravinový reťazec. Našli sme niečo, čo spája supermarket a tému diverzity: NÁLEPKY. Nájdeme ich v Kauflande na ovocí a zelenine, ale dávame ich aj ľuďom. A tak sme vyzvali zamestnancov, aby svojim kolegom Nedávali nálepky. Na prvý pohľad klišé frázu sme otočili na vtipnú internú kampaň. Nálepky sa stali symbolom našej kampane a médiom, cez ktoré sme odkomunikovali posolstvo, že v Kauflande je vítaný každý bez rozdielu. Pretože aj ovocie a zelenina, podobne ako my, ľudia, má svoje nedokonalosti, vek, je pestré a rôznorodé, ale nikdy ho nesúdime.
Zamestnancom sme priniesli 21 vizuálov zobrazujúcich ovocie alebo zeleninu s unikátnou nálepkou, ktorá odkazovala na jednu zo 7 tém: národnosť, vek, zdravotné znevýhodnenie, rodová rovnosť, výzor, sexual harassment a inakosť. Súčasťou kampane bol aj interný spot a ďalšie offline nosiče v priestoroch office: vo výťahoch, na zrkadlách na toaletách aj v kuchynkách.
A dobre nám padlo aj načasovanie. Práve vtedy sa totiž riešili nálepky v súvislosti s témou diverzity aj v parlamente.
Preto sme vytvorili kampaň, ktorá zamestnancov pobaví a bude ako ušitá pre potravinový reťazec. Našli sme niečo, čo spája supermarket a tému diverzity: NÁLEPKY. Nájdeme ich v Kauflande na ovocí a zelenine, ale dávame ich aj ľuďom. A tak sme vyzvali zamestnancov, aby svojim kolegom Nedávali nálepky. Na prvý pohľad klišé frázu sme otočili na vtipnú internú kampaň. Nálepky sa stali symbolom našej kampane a médiom, cez ktoré sme odkomunikovali posolstvo, že v Kauflande je vítaný každý bez rozdielu. Pretože aj ovocie a zelenina, podobne ako my, ľudia, má svoje nedokonalosti, vek, je pestré a rôznorodé, ale nikdy ho nesúdime.
Zamestnancom sme priniesli 21 vizuálov zobrazujúcich ovocie alebo zeleninu s unikátnou nálepkou, ktorá odkazovala na jednu zo 7 tém: národnosť, vek, zdravotné znevýhodnenie, rodová rovnosť, výzor, sexual harassment a inakosť. Súčasťou kampane bol aj interný spot a ďalšie offline nosiče v priestoroch office: vo výťahoch, na zrkadlách na toaletách aj v kuchynkách.
A dobre nám padlo aj načasovanie. Práve vtedy sa totiž riešili nálepky v súvislosti s témou diverzity aj v parlamente.
Zoznam príspevkov
400 metrov | O2
Stručná charakteristika: Deti prescrollujú denne až 400 metrov na sociálnych sieťach. Sami sa len tak ľahko nezastavia. Prihovorili sme sa rodičom, aby si všímali, koľko času trávia ich deti na sociálnych sieťach a spoločne so psychológmi im ponúka tipy, ako ich rozhýbať aj mimo obrazoviek.
Aby sme zaujali ich pozornosť, zmenili sme čas na sociálnych médiách na vzdialenosť prescrolovanú na soc. sieťach a konfrontovali ich s výsledkom. Ponúkli sme vhľad do témy, psychologickú pomoc aj našu akadémiu Mateja Tótha a výsledok sa dostavil.
Aby sme zaujali ich pozornosť, zmenili sme čas na sociálnych médiách na vzdialenosť prescrolovanú na soc. sieťach a konfrontovali ich s výsledkom. Ponúkli sme vhľad do témy, psychologickú pomoc aj našu akadémiu Mateja Tótha a výsledok sa dostavil.
